Lær hvordan stemmesøk endrer søkemarkedsføring

Introduksjon

Stemmesøk fjerner et lag av anstrengelser når du søker opp ting på nettet. Denne nye teknologien gjør det mulig for forbrukere å stille spørsmål på enheter for å finne ut mer informasjon om et bestemt emne.

Stemmesøk oversetter talte ord til tekst og bruker søkemotorer som Google for å få relevante søkeresultater.

Etter hvert som stadig flere bruker stemmesøk, fungerer teknologiens maskinlæringskapasitet for å forstå naturlig menneskelig språk bedre. Den sammenstiller også data for å forstå forbrukerens intensjon. Disse funksjonene hjelper stemmesøkbrukere med å få best mulig resultater.

Hvis markedsføringsteamet ditt ikke fokuserer på optimalisering av stemmesøk, kan du gå glipp av salg. I dag kan ikke markedsførere ignorere stemmesøkets dominans i søkemotorlandskapet.

Teknologien gir et nivå av bekvemmelighet som forbrukerne ønsker. Det endrer landskapet for søkemarkedsføring, og gründere må vite hvordan de kan dra full nytte av det.

Hvordan stemmesøk endrer nettsøk

Det er åpenbart hvordan taleteknologi endrer vår interaksjon med kunstig intelligens (AI) og internett. Men hvilken innvirkning har den på digitale markedsførere og søkemotoroptimalisering (SEO)?

Den økte populariteten til stemmeassistenter

Stemmesøk økte bruken av stemmeassistenter, som er spesielle programmer som bruker talegjenkjenning og naturlig språkbehandlingsteknologi. Disse funksjonene gjør det mulig for programmene å oversette ord til digitale kommandoer og deretter utføre de tilsvarende oppgavene.

Maskinlæringsevnen betyr også at den blir smartere med tiden. Jo mer folk samhandler og bruker en stemmeassistent, jo bedre kan teknologien forstå brukernes preferanser. Denne fordelen gjør at programmet kan tilpasse sine handlinger til brukerens forventninger.

Prognosene forventer at flere vil bruke stemmeassistenter i fremtiden. Innen 2024 forventer de at antallet stemmeassistenter vil vokse til 8,4 milliarder enheter.

(Skjermbilde fra Statista)

Markedsførere bør dra nytte av denne veksten og optimalisere innholdet for stemmesøk. Ellers kan de gå glipp av en viktig kilde til potensielle kunder.

Forskjeller i søkeord og søk

Når folk bruker stemmesøk, bruker de ikke alltid de samme søkeordene som digitale markedsførere er vant til å se. Innføringen av stemmesøk har endret måten folk søker svar på nettet. Folk snakker mer uformelt og stiller direkte spørsmål.

Folk som bruker taleassistenter, er avhengige av mange spørsmål. Annonsører som ønsker å optimalisere innholdet sitt for stemmesøk, bruker mer spørrende utsagn.

Husk dessuten at når stemmesøk svarer på et spørsmål, gir det brukerne ett enkelt svar i stedet for å gi en side full av søkeresultater. Innholdsmarkedsførere trenger grundigere undersøkelser av målgruppen sin og spørsmålene de vanligvis stiller. På denne måten vil innholdet deres være en verdifull kilde når stemmeassistenten tilbyr et svar.

Når folk bruker stemmesøk, snakker de dessuten til den virtuelle assistenten som om de er en annen person. Folk bruker mer enn to til tre ord i søkene sine. De bruker lengre setninger i en uformell og avslappet tone.

Omtrent 70 prosent av forespørslene til Google Assistant uttrykkes i naturlig språk, ikke de vanlige søkeordene folk skriver inn i et søkefelt. Dette betyr at markedsførere unngår overkompliserte ord som folk aldri vil bruke i samtaler.

Bedre tilgjengelighet gjennom lokalt søk

Effekten av stemmeaktiverte teknologier på lokalt søk er ubestridelig. Ofte leter brukere av stemmesøk på nettet etter noe i nærheten av der de befinner seg.

En stemmesøkbruker kan for eksempel spørre etter den beste italienske restauranten i nærheten. Google vil foreslå lokale bedrifter med nettsteder som er optimalisert for stemmesøk.

Hvordan optimalisere innhold for stemmesøk

Stemmesøk er i ferd med å bli et viktig element i nettsøk. I 2021 sa over 20 prosent av folk fra vestlige land at de bruker taleteknologi flere ganger om dagen.

Markedsførere bør dra nytte av denne teknologien for å øke salget. I denne delen vil du oppdage enkle måter å optimalisere innholdet ditt for stemmesøk.

Produsere innhold som er tilrettelagt for stemmesøk

Når du optimaliserer for stemmesøk, er det tre punkter du må huske på: korthet, relevans og kontekst. Endre SEO-strategien din og vær også spesielt oppmerksom på følgende faktorer:

• Svar på enkle spørsmål på en kortfattet måte
• Utarbeide detaljerte svar på spørsmål
• Skriv rikt og relevant innhold som tar for seg brukernes vanligste bekymringer.
• Ha innhold som løser smertepunktene til brukerne dine

Du bør også prøve følgende eksempler på SEO-strategier:

• Bruk en overskrift som stiller et vanlig spørsmål for innhold eller en nettside.
• Svar på spørsmålet rett under overskriften
• Bruk resten av nettsiden eller innholdet til å utdype emnet.

Markedsførere bruker denne strategien for å appellere til rangeringsalgoritmen til søkemotorer. I tillegg er de korte, men relevante dataene øverst på nettsiden optimalisert for tale-SEO.

Du bør også sørge for at nettstedet ditt er tilrettelagt for stemmesøk. I dag er telefonen vår første kilde til viktig informasjon.

Bedrifter og gründere må være oppmerksomme på den økende bruken av mobile nettsøk. De må optimalisere nettstedene sine for mobilbruk og ta hensyn til stemmesøk. Følgende trinn kan være til hjelp i dette arbeidet:

• Forutse på hvilket stadium det er mest sannsynlig at en bruker vil ha behov for tjenestene.
• Forutsi hvilken type informasjon forbrukerne trenger for å ta en beslutning.
• Gi relevant informasjon for å hjelpe forbrukerne med å ta en beslutning.
• Gi brukerne tydelig videre veiledning

Nettstedet ditt må være mobilvennlig og optimalisert for stemmesøk. Sørg for at det er brukervennlig og har innhold av høy kvalitet som er relevant for kundene dine. Det bør også ha en rask innlastingshastighet for en bedre brukeropplevelse.

Disse forslagene maksimerer sjansene for at en besøkende betaler for produktet eller tjenesten din.

Optimaliser innhold for nøkkelord med lang hale og naturlig språk.

Nøkkelord som er relevante for stemmesøk, er lengre enn de vanlige to til fire ordene som digitale markeder bruker for innholdsoptimalisering. Søkefokuset har endret seg fra vanskelige søkeord til lange halefraser, noen ganger til og med setninger.

Stemmesøk gjør bruk av naturlig og muntlig språk. Det er tydelig at måten vi snakker på, er forskjellig fra måten vi skriver på.

Hvis du for eksempel vil vite været i Los Angeles, skriver du "vær LA". Men hvis du bruker stemmesøk, sier du "Hvordan er været i Los Angeles i dag?".

Dette betyr at optimalisering av innholdet ditt for tale-SEO må fokusere på dette avgjørende aspektet. Husk at stemmesøk kan bruke hele setninger, men setningene er spesifikke. Folk stiller ikke vage spørsmål når de snakker med en digital assistent. De stiller spesifikke spørsmål fordi de vil ha nøyaktige svar.

Sett av plass til vanlige spørsmål

Å ha en FAQ-seksjon på nettstedet ditt kan være bra for SEO. Nettstedsbesøkende kommer med spørsmål, og en FAQ-seksjon lar deg svare på spørsmålene deres.

Å svare på vanlige spørsmål spiller en avgjørende rolle på nettstedet ditt: det tar for seg brukernes behov. Lag en liste over spørsmål som du tror kundene dine vil stille. Svar deretter på dem med korte, konsise setninger.

Husk å gi detaljerte svar, men ikke snakk for lenge. Folk foretrekker raske svar som går rett på sak. Husk at svar på stemmesøk også har en tendens til å være på den korte siden.

Opprett en Google Business-profil

(Skjermbilde fra Google)

De fleste brukere av stemmesøk leter etter informasjon om lokale bedrifter hver dag. For å dra nytte av denne trenden må du opprette en Google Business-profil.

En Google Business-profil er et must hvis du har en fysisk butikk for virksomheten din. Det er også enkelt og gratis å sette opp profilen din, noe som bør oppmuntre deg til å opprette profilen din så snart som mulig.

Enten du vil ha nettrafikk eller fottrafikk, er Google den ultimate produkt- eller bedriftshenviseren. Med en Google Business-profil kan folk finne merkevaren din når de leter etter tjenester eller produkter som din i sitt område.

Profilen din forbedrer lokal søkemotoroptimalisering og viser folk hvordan de kommer til virksomheten din. I tillegg lar profilen din deg kontrollere og endre informasjonen din når du vil. Du kan oppdatere informasjon om åpningstider og andre viktige bedriftsdata.

Google Business-profilen din lar deg legge ut viktige oppdateringer som kundene dine trenger å vite. Hvis virksomheten din har utvidet tjenestene eller er midlertidig stengt, kan du gi folk beskjed via profilen din.

En annen fordel med å ha en Google Business-profil er at kundene dine kan skrive offentlige tilbakemeldinger. I dag er nettanmeldelser et viktig element i sosial bevisføring og en meningsfull måte å etablere tillit og troverdighet på.

Google har plass til detaljerte anmeldelser, som lar kundene dele så mye eller så lite informasjon om opplevelsen deres med bedriften din som de vil. Denne funksjonen hjelper potensielle kunder med å avgjøre hvilke merker de skal prøve og hvilke bedrifter de skal besøke.

Ansett SEO-eksperter

Hvis du ikke har tid til å optimalisere nettstedet og innholdet ditt for stemmesøk, kan du få eksperter til å gjøre det for deg.

I dag kan flere SEO-byråer gjøre følgende oppgaver for sine kunder:

• Søkeord forskning
• Optimalisering av innhold og søkeordtetthet
• Overvåke resultatene av SEO-kampanjene deres
• Sjekk tilbakekoblingene til konkurrentene deres
• Fokus på deres viktigste resultatindikatorer (KPI-er)

SamBlogs er for eksempel et digitalt markedsføringsselskap i India som tilbyr lenkebygging, innholdsmarkedsføring og søkeordsanalyse. SEO-selskapet har også ekspertmarkedsføringskonsulenter som tilbyr tjenester for omdømmehåndtering på nettet.

Konklusjon

Måten kundene søker etter og får informasjon på, vil fortsette å utvikle seg med årene. Det er imidlertid klart at stemmesøk vil fortsette å ha en avgjørende og betydelig innvirkning på hvordan folk får tilgang til informasjon i det digitale landskapet.

Selv om digitale markedsførere må endre seg for å dra nytte av disse teknologiene, bør målet deres være å finne måter å komme i kontakt med søkerne på. De må gi dem svar på spørsmål for å oppfylle deres behov fullt ut.