Søkeord vs. søkespørsmål

Introduksjon

Digital markedsføring er et felt som er fylt med utallige spesialiserte termer, og det føles ofte som om du trenger en ordliste for å holde styr på dem alle. I dag skal vi diskutere noen av de mer grunnleggende begrepene på området når vi går gjennom forskjellene mellom søkeord og søk.

Vi skal begynne med å definere dem hver for seg før vi dykker ned i en dypere sammenligning av begge begrepene. Selv om det er noen viktige likheter mellom søkeord og søk, er de ikke det samme, noe som ser ut til å være en vanlig misforståelse.

Hva er et nøkkelord?

Et nøkkelord er, som navnet antyder, en sentral del av din digitale markedsføring og SEO-strategi. Disse kommer til å være målene dine, og de bør være relatert til det du har å tilby. Hvis du for eksempel selger møbler, er det ganske sannsynlig at "sofa" og "sofa" vil være to av de viktigste søkeordene dine.

Husk at nøkkelord ikke trenger å være ett enkelt ord, de kan også være korte nøkkelfraser som "fløyelssofa" eller "grønn sofa". Så hvordan finner du nøkkelord? Du må gjøre søkeordundersøkelser ved hjelp av noe som Ranktracker Keyword Finder-verktøyet.

Hva er et søk?

Søk kan noen ganger inneholde nøkkelord, men det er langt fra det samme. Et søk er en rekke ord som du skriver inn i søkemotoren du bruker, slik at du kan finne resultatene du leter etter.

Et søk kan formuleres på mange forskjellige måter og føre til de samme resultatene. Du kan for eksempel søke etter "kjøp sofa i nærheten av meg", mens noen andre kan søke etter "kjøp sofa i nærheten av meg". Vær oppmerksom på at søk også kan inneholde skrivefeil, som Google vanligvis retter opp automatisk.

Hvordan skiller de seg fra hverandre?

Søkeord og søk varierer med hensyn til hvem de vanligvis brukes av. For eksempel bruker digitale markedsførere nøkkelord for å sikre at de kan få bedre organiske søkeresultater. Som vi nevnte tidligere, er et nøkkelord en del av en digital markedsføringsstrategi, og det vil ikke bety mye for den gjennomsnittlige søkeren.

Dette er fordi den gjennomsnittlige personen bare ønsker å se relevante resultater når de skriver inn søket i søkefeltet. Svært sjelden vil de legge noen tanker i den digitale markedsføringsstrategien som har resultert i at siden de er på er øverst på søkeresultatsiden, og de fleste er lykkelig uvitende om det indre arbeidet med SEO.

Søk på den annen side brukes vanligvis av folk som ikke er involvert i markedsføring, men det betyr ikke at de ikke er nyttige for digitale markedsførere. Å forstå de vanligste søkene er faktisk en av de beste måtene å sikre at du gjør nøyaktige søkeordundersøkelser.

Du vil imidlertid ikke at søkeordene dine skal være altfor spesifikke, så du kan ikke bare ta søk og gjøre dem til dine søkeord med mindre de er kortfattede og presise. La oss si at du har følgende søk: "brukt fløyelssofa", "fløyelssofa i nærheten av meg", "hvordan rengjøre fløyelssofa".

Hvis du vil lage et nøkkelord for å målrette mot disse, skal du ta den delen som er felles for dem alle, som er "fløyelssofa." Dette vil sannsynligvis bli en av pilarene i SEO-kampanjen din for å sikre at du kan forbedre dine organiske søkeresultater og drive mer trafikk til møbelvirksomheten din.

Bruke søkeord for å finne relevante nøkkelord

Husk at det er forskjell på å rangere godt for søkeordene dine og å faktisk få kunder til å begynne å gjøre forretninger med deg. Mange nettsteder kan rangere øverst på sine respektive søkeresultatsider, men det er ikke sikkert at de velger de riktige søkeordene, noe som betyr at de har en lavere konverteringsfrekvens.

For å sikre at du får de beste resultatene ut av markedsføringsstrategien din, må du ta den rette tilnærmingen for å finne ut de ideelle søkeordene du bør målrette mot. Det er noen måter du kan gjøre dette på, og den første er å finne ut hvilke søk som fører til nettstedet ditt i utgangspunktet.

Ved hjelp av Google Search Console kan du ta en titt på de vanligste søkene som fører folk til nettstedet ditt. Du vil ideelt sett lage nøkkelord av de beste, slik at du kan doble den organiske trafikken som disse søkene allerede gir deg.

Du kan også ta en titt på hvordan du rangerer for hvert av disse søkene. Hvis du rangerer godt for et søk som ikke er en del av den digitale markedsføringsstrategien din, vil du sannsynligvis ønske å innlemme det i søkeordene dine slik at du kan få mest mulig ut av det.

En annen måte å finne bedre søkeord på er å ta et søkeord eller et søk som gjør en god jobb med å generere trafikk til nettstedet ditt, og deretter finne avledninger av det. Du kan bruke spesialiserte verktøy til dette, men hvis du helst ikke vil betale for disse verktøyene, kan du også dra nytte av Google Autosuggest.

Bare begynn å skrive inn et av søkene i søkefeltet, så viser Google deg noen relaterte søk som du kanskje vil innlemme i den digitale markedsføringsstrategien din. Pass på at du ikke bruker for mye av en spredt tilnærming med søkeordstrategien din for å sikre at du får best mulig utbytte av markedsføringsinnsatsen din.

Det kan være fristende å prøve å målrette mot et stort antall søkeord, men ikke alle disse søkeordene vil resultere i en høy konverteringsfrekvens. Hvis du merker at spesifikke søk ikke genererer de resultatene du vil ha ut av dem, kan du faktisk anse dem som negative søkeord, slik at markedsføringsteamet ditt vet å unngå dem.

Når du kjenner målgruppen din, blir det mye lettere å sikre at søkeordene dine samsvarer med deres interesser.