Integrering av SEO og e-postmarkedsføring: En unik måte å tenke på for markedsførere

Introduksjon

Rangering på SERP er ethvert markedsføringsteams drøm.

Innholdsskapere, markedsførere og SEO-er jobber hånd i hånd for å få sine beste ressurser og destinasjonssider på SERP. Men noen ganger glemmer de at det er noen indirekte faktorer som kan bidra til deres innsats.

Denne artikkelen handler om en slik måte å tenke på som kan bidra til å bringe innholdet ditt på SERP til topps.

E-postmarkedsføring er en allment kjent praksis, men markedsførere forbinder det ikke ofte med SEO. Jeg snakker om noen måter der SEO og e-postmarkedsføring kan utfylle hverandre og hjelpe deg med å øke rangeringene dine.

Husk at rangering ikke er den direkte fordelen med denne praksisen, men at den bidrar til den samlede innsatsen din.

4 grunner til at du bør integrere søkemotoroptimalisering og e-postmarkedsføring

Nedenfor er fire grunner til at du må innlemme kombinasjonen av SEO og e-postmarkedsføring for å generere bedre resultater.

1. For å drive kvalitetstrafikk til nettstedet ditt

Den åpenbare fordelen er å få kvalitetstrafikk til nettstedet ditt gjennom e-postmarkedsføring. Dette er folk som allerede er kjent med merkevaren din, og de forholder seg til den.

Hvis du deler det siste blogginnholdet ditt via ukentlige nyhetsbrev, gir det deg en første boost av lesere.

Det er trygt å si at søkemotorer tar noen dager å gjennomsøke innholdet ditt og gi en jevn posisjon på SERP. Ifølge denne Impact-artikkelen kan det ta opptil 6 måneder å gjennomsøke siden din.

Du kan bruke disse dagene til å markedsføre innhold via e-post og få et forsprang. Mens søkemotorene gjennomsøker og indekserer innholdet ditt, har du allerede et lojalt sett med lesere.

Og det er et positivt tegn.

2. Å lede en målrettet innholdsstrategi

E-postmarkedsføring er et ekstra signal om hva slags innhold publikum virkelig liker. Siden du har klare data om åpningsfrekvenser og klikkfrekvenser.

Du kan bruke disse dataene til å lage nytt innhold til nettstedet ditt. Du vil kunne identifisere de riktige temaene med bevis på suksess.

For eksempel klikker eiendomsabonnentene dine på TOFU-innhold fra nyhetsbrevet ditt. Det viser at eiendomsmeglerpublikummet ditt søker mer TOFU-innhold fra deg.

Å legge til mer innhold i den retningen vil være svært nyttig for den overordnede innholdsstrategien din.

3. For å redusere avvisningsfrekvensen

Ifølge Semrush vil den optimale fluktfrekvensen være mellom 26 % og 40 %. Du kan opprettholde det optimale fluktfrekvensområdet med e-postmarkedsføring.

Abonnentene dine er allerede kjent med stilen din og hva slags innhold du produserer. Dette er sannsynligvis grunnen til at de abonnerer på e-postlisten din.

Du kan utnytte denne grunnen og forbedre fluktfrekvensen din. Disse abonnentene vil sannsynligvis bruke mer tid på bloggene dine enn folk som lander fra organiske kanaler.

4. For å øke antall abonnenter på listen

Selv om du kan utnytte e-postmarkedsføring for SEO, er dette brukstilfellet det motsatte.

Du kan oppfordre organiske besøkende til å registrere seg for nyhetsbrevet ditt og bli en verdifull abonnent. Du kan utløse et enkelt popup-vindu og be leserne om å abonnere på nyhetsbrevet ditt.

Her er et eksempel:

Du kan implementere et slikt popup-vindu ved hjelp av en programvare for live chat med automatisering.

4 måter å integrere SEO og e-postmarkedsføring på

Sjekk ut disse 4 måtene du kan utnytte SEO og e-postmarkedsføring med kombinert kraft.

1. Gjenbruke nyhetsbrevet ditt

En av de beste måtene å integrere SEO og e-postmarkedsføring på er gjennom nyhetsbrev. På forhånd kan de bare virke som et verktøy som vil hjelpe deg med å markedsføre produktene eller tjenestene dine, men de er mye mer enn det.

NextDraft, et nyhetsbrevinitiativ av Dave Pell, deler også nyhetsbrevet sitt på nettstedet.

(Bildekilde: NextDraft)

På denne måten kan besøkende på nettstedet ditt raskt ta en titt på alle de tidligere nyhetsbrevene dine, og du har en god sjanse til å få flere abonnenter. Hvis folk vet hva de melder seg på, er det stor sjanse for at de gjør det!

2. Prøv en bransjebasert tilnærming

Å skape verdifullt, relevant og konsistent innhold tiltrekker seg et klart definert publikum og fører til lønnsomme kundehandlinger. Sikkerhet er like viktig som innhold. Hold øye med DMARC-rapporten din slik at den ikke blir hacket eller havner i søppelposten når du sender e-postmarkedsføring.

Hvis du henvender deg til flere bransjer, kan du segmentere nyhetsbrevene dine for disse bransjene. For eksempel; januar er spesielt for lesere i eiendomsbransjen, februar er for informasjon og teknologi, og så videre.

Med denne øvelsen vil du kunne analysere hvilken bransje som er din sterkeste leser. Du kan grave dypere i åpne- og klikkfrekvenser for å finne ut hvilket innhold fra disse bransjene som gir best resultater.

Denne øvelsen vil også hjelpe deg med å identifisere de mest populære innholdstemaene - noe som er en god innsikt for kommende innholdsideer.

3. Bruk Google Analytics for nyhetsbrev

Denne metoden ligner noe på den ovennevnte, men her vil vi utnytte SEO for e-postmarkedsføring.

Google Analytics vil vise deg de mest populære artiklene om en bestemt bransje eller aktuelle klynger. La oss forstå dette med et eksempel:

La oss anta at jeg vil skyte et nyhetsbrev til publikum på salgspipeline. Jeg har imidlertid flere ressurser om dette emnet. Hvilke vil være det beste valget for meg?

Svaret ligger i Google Analytics:

Som du kan se, er dette de fem bloggene / ressursene som fungerer bra på SERP, og brukerne synes de er nyttige. Dette ville være mine perfekte valg.

Hvorfor?

Fordi jeg allerede har et bevis på suksess. Det er stor sannsynlighet for at e-postlisten min vil sette pris på disse artiklene og ressursene.

Til gjengjeld kan jeg forvente høyere klikkfrekvenser og til og med konverteringer!

4. Ved å starte en meningsbasert serie

Dette er en ganske unik idé. Med tanke på om du har en e-postliste av høy kvalitet i listen din, kan du skyte en kampanje og be abonnentene om ekspertråd!

Ja. Folk elsker å dele tankene sine, og du gir dem en plattform.

Prosessen er ganske enkel, men magien ligger i å velge riktig tema.

Ahrefs viser dette emnets virkelige potensial. Disse tre søkeordene til sammen har et potensial på 800 månedlig trafikk på verdensbasis.

Salesmate nådde ut til de beste influencerne via e-postmarkedsføring, og 7 bransjeledere delte sine tanker.

(Bildekilde: Salesmate)

Denne praksisen vil hjelpe deg med å finne kvalitetsmeninger via e-postmarkedsføring. Deretter kan du bruke slike artikler og få heftige fordeler fra SERP og sosiale medier.

Siste ord

Integrering av e-postmarkedsføring og SEO vil ikke direkte påvirke SERP-resultatene dine, men det er definitivt et løft. Som markedsfører er dette en flott og unik måte å se på to kanaler du allerede bruker.