Instagram-rekkevidde vs. engasjement: Hvilken metrikk betyr egentlig noe?

Intro

Instagram har blitt et viktig verktøy for bedrifter, influencere og innholdsskapere. Men når du har som mål å øke tilstedeværelsen din, står du overfor et viktig dilemma: Hva betyr mest, rekkevidde eller engasjement? Disse to målene dominerer Instagram-analysene, og selv om begge er viktige for å måle suksess, tjener de svært forskjellige formål.

Hvis du sliter med å bestemme deg for hva du skal prioritere, vil denne bloggen gi deg all den klarheten du trenger. Vi forklarer hva rekkevidde og engasjement egentlig betyr, når du bør fokusere på hver av dem, og hvordan verktøy som Grums Instagram Reach Calculator kan hjelpe deg med å optimalisere begge deler.

Bryter ned Instagram-metrikk

Å forstå hva hver enkelt måling representerer er det første steget mot å mestre Instagram-vekst. Målinger som engasjementsrate, rekkevidde og visninger avslører hvor godt innholdet ditt kommer i kontakt med publikum. Men for å virkelig lykkes, trenger du en dypere forståelse av plattformen som helhet, og det er avgjørende å vite alt om Instagram for å utnytte det fulle potensialet.

Ved å analysere disse tallene kan du finjustere strategien din og oppnå bedre resultater. La oss ta en nærmere titt.

Hva er Instagram Reach?

Rekkevidde refererer til antall unike brukere som ser innlegget ditt på Instagram. Dette betyr at det teller hvor mange individuelle kontoer som har sett innholdet ditt, uavhengig av om de engasjerer seg i det eller ikke.

Rekkevidde er et viktig mål fordi det måler synligheten til innlegget ditt og indikerer hvor bredt publikummet ditt er. En høyere rekkevidde tyder på at innholdet ditt blir sett av flere, noe som kan bidra til å øke merkevarekjennskapen og utvide publikummet ditt.

Det er imidlertid viktig å merke seg at rekkevidden ikke tar hensyn til gjentatte visninger av samme bruker, som i stedet måles etter visninger.

• Rekkevidde vs. visninger: Visninger teller hvor mange ganger innholdet ditt ble vist, inkludert flere visninger av samme bruker. Rekkevidde, derimot, teller unike seere.

• Hvorfor rekkevidde er viktig for merkevarekjennskap: Hvis du er opptatt av å gjøre merkevaren din mer synlig og få nye øyne på innholdet ditt, er det rekkevidden du bør prioritere.

📌 Profftips: Bruk Grums Instagram Reach Calculator for å overvåke og analysere rekkevidden din. Dette verktøyet gir deg innsikt som kan hjelpe deg med å øke eksponeringen av publikum på en effektiv måte.

Hva er Instagram-engasjement?

Engasjement refererer til interaksjonene brukerne har med innholdet ditt, for eksempel likes, kommentarer, delinger og lagringer. Det er et mål på hvor aktivt publikummet ditt forholder seg til innleggene dine, og viser hvor mye de verdsetter innholdet du deler.

Høyt engasjement indikerer ofte en sterk tilknytning til publikum, noe som bidrar til å bygge fellesskap, øke synligheten og skape meningsfulle samtaler rundt merkevaren din.

• Slik beregnes engasjementsprosenten:

(Totalt engasjement ÷ Totalt antall følgere) × 100

Dette gir deg en prosentandel som viser hvor interaktivt publikummet ditt er.

• Hva høyt engasjement betyr: En høy engasjementsrate signaliserer at innholdet ditt gir gjenklang og bygger relasjoner med følgerne dine.

• Hva lavt engasjement betyr: En lav engasjementsrate indikerer at innholdet ditt kanskje ikke treffer målgruppen din, noe som tyder på at du bør justere strategien din eller forstå følgernes interesser bedre.

Rekkevidde vs. engasjement: Hva bør du fokusere på?

Dette avhenger av dine spesifikke mål for markedsføring og merkevarebygging, ettersom hver av dem spiller en unik rolle i å skape suksess. Mens markedsføring fokuserer på å markedsføre og selge produktene eller tjenestene dine, handler merkevarebygging om å forme hvordan publikum oppfatter virksomheten din.

La oss se nærmere på scenarier der det ene kan prioriteres fremfor det andre, og når de fungerer best sammen.

Når rekkevidde betyr mer

• Bygge tillit og troverdighet: En større rekkevidde gjør at merkevaren eller budskapet ditt vises oftere, noe som skaper kjennskap og tillit hos publikum.

• Lansering avet nytt produkt eller en ny tjeneste: Høy rekkevidde sikrer at flere blir oppmerksomme på det du tilbyr, noe som øker sjansene for en vellykket lansering.

• Økt engasjement i sosiale medier: Større rekkevidde betyr flere muligheter for likes, kommentarer og delinger, noe som kan øke synligheten ytterligere.

• Styrker markedsposisjonen: Høy rekkevidde bidrar til å etablere deg som en viktig aktør i bransjen ved å holde deg "top-of-mind" for publikum.

• Øker trafikken på nettstedet: Større rekkevidde kan føre til flere klikk og besøk på nettstedet eller landingssidene dine.

• Støtter organisk vekst: Ved å utvide rekkevidden kan du tiltrekke deg nye følgere eller kunder som senere kan bli lojale talspersoner.

• Økt merkevarebevissthet for arrangementer: Hvis du er vertskap for et arrangement, sikrer høy rekkevidde bedre oppmøte og interesse.

• Øker innholdets viralitet: Jo flere mennesker innholdet ditt når ut til, desto større er sjansen for at det blir viralt og sprer budskapet ditt videre.

**Når engasjement betyr mer **

• Økt merkevarekjennskap: Engasjerende innhold oppmuntrer til deling, og hjelper merkevaren din med å nå ut til nye målgrupper.

• Driver trafikk til nettstedet: Et sterkt engasjement kan føre til at følgere utforsker nettstedet ditt eller andre plattformer.

• Oppmuntre til brukergenerert innhold: Høyt engasjement inspirerer følgere til å samhandle og skape innhold med merkevaren din.

• Styrker troverdigheten: Kontoer med høyt engasjement fremstår som mer pålitelige og troverdige for potensielle følgere eller kunder.

• Forbedre konverteringsraten: Engasjerte målgrupper er mer tilbøyelige til å utføre ønskede handlinger, for eksempel å foreta et kjøp eller registrere seg.

• Bygge relasjoner: Regelmessig interaksjon skaper en dypere forbindelse med publikummet ditt, og gjør følgere til forkjempere.

• Gir verdifull innsikt: Engasjementsmålinger hjelper deg å forstå hvilket innhold som gir gjenklang, og hva du kan forbedre.

Forholdet mellom rekkevidde og engasjement

Høy rekkevidde, lavt engasjement:

Dette scenariet oppstår når innholdet ditt er synlig for et stort antall brukere, men svært få engasjerer seg i det (f.eks. liker, kommenterer, deler eller klikker). Selv om høy rekkevidde kan virke positivt, signaliserer lavt engasjement at det er en kobling mellom publikum og innholdet du deler.

Det kan bety at innholdet ditt mangler relevans, følelsesmessig appell eller verdi for dem som ser det. Brukerne kan bla forbi og finne det uinspirerende eller ikke verdt å interagere med. For å gjøre noe med dette bør du analysere innholdsstrategien din og spørre deg selv om den er i tråd med målgruppens interesser, løser et problem de bryr seg om eller vekker nysgjerrighet.

Eksperimenter med ulike formater, temaer eller toner for å finne ut hva som gir best gjenklang. Det er også verdt å se over bildetekster, bilder eller overskrifter for å sikre at de fanger oppmerksomheten og skaper engasjement.

Høyt engasjement, lav rekkevidde:

Dette skjer når innholdet ditt genererer mye interaksjon fra det nåværende publikummet ditt (for eksempel likes, kommentarer eller delinger), men det ikke blir sett av mange nok nye personer. Selv om det høye engasjementet er et godt tegn på at innholdet ditt gir gjenklang hos følgerne dine, tyder den begrensede rekkevidden på at du ikke utvider publikummet ditt eller øker synligheten din på en effektiv måte.

Det kan skyldes at du stoler for mye på organisk rekkevidde, som algoritmene i sosiale medier ofte begrenser, eller at du ikke deler innholdet ditt med et bredere fellesskap.

For å øke rekkevidden kan du for eksempel booste innlegg som gir gode resultater gjennom betalt markedsføring, bruke strategiske emneknagger eller samarbeide med influencere og andre kontoer innenfor nisjen din. Ved å øke rekkevidden kan du tiltrekke deg nye følgere og utvide publikummet ditt, samtidig som du opprettholder et sterkt engasjement.

Det ideelle resultatet er å oppnå en balanse mellom å utvide rekkevidden og samtidig holde det eksisterende publikummet engasjert. Slik sikrer du at innholdet ditt gir verdi til dine nåværende følgere, samtidig som du tiltrekker deg nye.

Hva påvirker rekkevidde og engasjement på Instagram?

Mange faktorer påvirker disse beregningene. Ved å forstå dem kan du optimalisere strategien din.

Instagram-algoritmen og dens innvirkning

Instagram-algoritmen er utformet for å levere relevant og engasjerende innhold til brukerne. Den evaluerer:

Aktualitet: Instagram prioriterer innlegg som er delt nylig, slik at brukerne ser oppdatert innhold i stedet for eldre innlegg, noe som gjør at feeden deres føles mer aktuell.

Relevans: Innlegg som samsvarer med brukerens interesser, basert på tidligere aktivitet som likes, kommentarer eller søk, har større sannsynlighet for å vises høyere opp i feeden. Algoritmen skreddersyr innholdet etter hva det er mest sannsynlig at brukerne vil engasjere seg i.

Relasjoner: Instagram favoriserer innhold fra kontoer som brukerne samhandler ofte med, for eksempel venner, familie eller favorittskapere. Interaksjoner som meldinger, kommentarer eller profilbesøk signaliserer en sterkere tilknytning, noe som gjør disse innleggene mer synlige.

Innholdstype og format

Innholdsformatet du velger, har direkte innvirkning på rekkevidden og engasjementet ditt:

Filmruller og videoer: Videoer, spesielt korte og engasjerende videoer som Reels, fanger ofte oppmerksomheten mer effektivt enn statiske innlegg. De har en tendens til å oppnå større rekkevidde fordi plattformene prioriterer videoinnhold i algoritmene sine, noe som gjør det mer sannsynlig at det vises i brukernes feeds og på utforsk-sidene deres.

Karusellinnlegg: Karusellinnlegg, som inneholder flere bilder eller lysbilder i ett og samme innlegg, oppfordrer brukerne til å sveipe gjennom innholdet. Denne interaksjonen signaliserer engasjement til plattformens algoritme, noe som ofte resulterer i høyere synlighet. De er også gode for historiefortelling, opplæringsprogrammer eller for å vise frem flere produkter i ett innlegg.

Historier: Historier er perfekte for å bygge daglige forbindelser med publikummet ditt. De lar deg dele raske, uformelle oppdateringer som forsvinner etter 24 timer, slik at innholdet ditt holder seg ferskt og relevant. Funksjoner som avstemninger, klistremerker og spørsmål og svar-funksjoner gjør også Stories svært interaktive, noe som øker engasjementet.

Hashtags og deres skiftende rolle

Emneknagger var en gang gullstandarden for å øke rekkevidden, men betydningen av dem er i ferd med å endre seg:

• Søke etter nøkkelord: Instagrams algoritme indekserer nå nøkkelord, noe som gjør bildetekster like viktige som hashtags. For å ligge i forkant er det viktig å optimalisere innleggene dine med de riktige nøkkelordene. Rank Trackers Instagram Keyword Tool kan hjelpe deg med å finne de beste søkeordene du kan inkludere i bildetekstene dine for bedre synlighet.
• Forbudte hashtags: Bruk av irrelevante eller forbudte emneknagger kan skade resultatene dine. Research er avgjørende.

Publiseringsfrekvens og -tidspunkt

Det er viktig å finne det beste tidspunktet for publisering:

• Tidspunkt: Publiser når publikummet ditt er mest aktivt for å oppnå maksimal rekkevidde.
• Hyppighet: Hvis du legger ut for ofte, kan det overvelde publikummet ditt, mens hvis du legger ut for lite, blir du mindre synlig.

Slik øker du rekkevidden og engasjementet på Instagram

Det trenger ikke å være overveldende å forbedre måltallene dine. Ved å fokusere på de riktige strategiene kan du gjøre stadige fremskritt og nå målene dine mer effektivt. Her er hvor du skal begynne:

Strategier for å forbedre rekkevidden på Instagram

• Utnytt virale trender: Delta i populære hashtags, utfordringer eller memes for å tiltrekke deg nye seere.
• Samarbeid: Samarbeid med merkevarer eller influencere for å nå ut til målgruppene deres.
• Giveaways og konkurranser: Organisk rekkevidde øker når følgere deler innhold for å få sjansen til å vinne.

Strategier for å øke engasjementet på Instagram

• Fengslende bildetekster: Skriv overbevisende bildetekster som inviterer publikum til å like, kommentere eller dele. Bruk sterke oppfordringer til handling for å sette i gang samtaler.
• Interaktivt innhold: Bruk avstemninger, spørsmål og svar og spørrekonkurranser i historier for å skape direkte engasjement. Disse verktøyene får publikum til å føle seg hørt og involvert.
• Konsistens i historiene: Hold publikum engasjert ved å oppdatere historiene dine ofte. Regelmessige oppdateringer skaper en vane for følgerne dine til å sjekke inn daglig.
• Bruk hashtags og tagger: Bruk relevante emneknagger og tagg andre kontoer for å øke rekkevidden og synligheten til innholdet ditt.
• Engasjer degi kommentarer: Svar på kommentarer til innleggene dine for å bygge relasjoner og oppmuntre til mer interaksjon fra publikum.

Hvordan Instagram-annonser kan bidra til å øke begge deler

Betalte kampanjer er en effektiv måte å utvide rekkevidden din på, eksponere profilen din for et større publikum og tiltrekke deg nye følgere på en enkel måte. Ved å investere i annonser kan du effektivt øke synligheten og tilstedeværelsen din.

For å få flere klikk eller konverteringer er engasjementsfokuserte annonser nøkkelen. Disse annonsene bør være utformet for å oppmuntre til interaksjon og få brukerne til å handle og ta kontakt med innholdet eller tilbudene dine.

Vanlige feil som svekker rekkevidde og engasjement

Unngå disse fallgruvene for å sikre at målingene dine ikke blir skadelidende:

Ignorerer analyser

Hvis du ikke følger med på målingene dine, går du glipp av en mulighet. Analyser kaster lys over hva publikum elsker og hva som ikke fungerer.

Publisering uten strategi

Tilfeldig publisering kan forvirre publikum og skade veksten din. Gjør det i stedet:

• Planlegg innhold rundt populære temaer.
• Hold deg til en sammenhengende publiseringskalender.

Overforbruk eller feil bruk av hashtags

• Forbudte emneknagger: Bruk av forbudte emneknagger kan føre til shadowbanning.
• Irrelevante hashtags: Irrelevante eller generiske emneknagger genererer ofte ikke meningsfulle visninger.

Konklusjon

Både rekkevidde og engasjement er avgjørende for å lykkes på Instagram. Rekkevidde utvider publikummet ditt, mens engasjement sørger for at innholdet ditt får kontakt med følgere og får dem til å komme tilbake for mer. Ved å finne den perfekte balansen og implementere strategiene som deles i dette innlegget, kan du utnytte Instagram-analyser for å oppnå meningsfull og målbar vekst. Suksess starter selvfølgelig med å skape innhold som fanger oppmerksomhet, og lære hvordan du lager Instagram-innhold som blir sett for å maksimere både rekkevidde og engasjement.