Hvordan nettstedets hastighet påvirker SERP-er

Introduksjon

Googles siderangeringer har spilt en viktig rolle i å identifisere de beste nisjenettstedene. Det er de øverste søkeresultatene som vises som har økt rangeringen av mange nettsider. Det er absolutt utallige faktorer som brukes til å rangere resultatene som produseres av søkemotoren.

Frem til 2009 var de viktigste faktorene for visning av søkemotorresultater som følger:

• a) Innholdet på nettsiden, som videre kategoriseres i tekst, URL, overskrift og overskrifter.

• b) Nettstedets legitimitet, som bestemmer domenenavnets epoke sammen med antall og kvalitet på inngående lenker på nettstedet.

Det var i 2010 at Google kom opp med en særegen idé om å innføre nettstedets hastighet som en faktor som påvirker søkeresultatene.

Hva er Site Speed, og hvorfor ble dette valgt som en påvirkningsfaktor?

Nettstedshastighet kan være hvor lang tid det tar for et nettsted å laste inn og hvor lang tid det tar for brukeren å se innholdet. Dette kan resultere i mobilnettsteder med lav eller høy ytelse. Googles idé var å la nettsteder med dårlig ytelse komme i bakgrunnen, siden de legger svært liten vekt på brukeropplevelsen.

Er innhold fortsatt kongen for Google?

Google har med vilje nektet brukerne innsikt i sidehastigheten som direkte påvirker søkerangeringen, men de er ikke i tvil om innholdet. Relevansen av innholdet på et nettsted forblir alltid mesteren. Faktoren som er verdt å tenke på er forholdet mellom hastighetsmålinger og søkerangeringsresultater, siden det er utallige faktorer involvert i bakgrunnen. De identifiserte sammenhengene mellom de to påvirker imidlertid resultatene som produseres.

Googles analyse i søkemotorrangeringer

Den første delen av undersøkelsen ble gjennomført med utgangspunkt i en liste med 2000 søk som ble valgt tilfeldig fra listen over rangeringsfaktorer for 2013. En selektiv liste med enkle søkeord og søkeord med opptil fem søkeord ble samlet inn som utvalg. De 50 beste søkeresultatene med tilhørende nettadresser ble trukket ut og evaluert med hele søket summert til 100 000 sider.

Den andre delen av studien omfattet en websidetest utført ved hjelp av et verktøy med åpen kildekode. Dette innebar å laste inn private instanser som er identiske på en server som er vert i en sky som peker til et sted hvor som helst i verden, for eksempel ble det valgt et sted i Vesten. Verktøyet bruker nettlesere som er akseptert av folk flest til å samle inn mer enn 40 ytelsesparametere om innlastingen av en nettside. Googles Chrome ble brukt til testen med en tom cache for å opprettholde konsistens med resultatene.

Studieresultater: Studieresultatene fanget opp mer enn 40 særegne sideinnlastingsmålinger for hver av nettadressene som ble testet. I henhold til studien skal søkerangeringer ikke påvirkes av antall åpne økter som en nettleser bruker for å laste inn en side. Resultatene samsvarte helt klart med studien, ettersom det ikke var noen merkbar innvirkning på søkerangering basert på antall åpne tilkoblinger. Fremheving av viktige faktorer som påvirket rangeringen av søkeresultatene ved hjelp av verktøyet med åpen kildekode:

Sideinnlastingstid: Tiden det tar å laste inn en side

Når man vurderer sidetid for et nettsted, er det to forskjellige mål som forklarer detaljer for brukeren.

• a) Dokumentere fullstendig tid
• b) Fullstendig gjengitt tid

Fullstendig dokumenttid betyr tiden det tar for en side å lastes inn før brukeren kan klikke på et av elementene på nettstedet og legge inn data. Skriv for eksempel inn et nettstedsnavn i søkefeltet og klikk på enter. Nettstedet begynner å lastes inn. Hele innholdet er ikke der, men det er fortsatt mulig å samhandle med nettstedet.

Fullstendig gjengitt tid betyr tiden det tar for alle elementene på nettstedet eller nettsiden å lastes inn. Når vi blar opp og ned, lastes mange elementer inn i bakgrunnen på nettstedet, for eksempel lastes annonser, bilder, videoer og trackere på et nettsted helt til de er ferdige.

Studien inkluderte både lastetidene for å analysere søkerangeringene. Forholdet mellom fullstendig tid for dokumentet og fullstendig gjengitt tid ble veid for å sjekke hvilken innvirkning det hadde på søkerangeringen. Den overraskende vendingen i studien var å identifisere at det ikke eksisterte noe forhold mellom disse to nøkkelparametrene. Google lot punktet om sideinnlastingstid være åpent for spekulasjoner, noe som bidro til at studien tok nye dybder.

Representasjon av grafen for sideinnlastingstid: Representasjonen av sideinnlastingstid kan settes inn i en graf med følgende detaljer:
Den horisontale aksen representerer søkerangeringens posisjon opp til 50 rangeringer.
Den vertikale aksen representerer normtiden for 2000 tilfeldig utvalgte søkeord som er inkludert i studien.

Hvordan plotte grafen for sideinnlastingstid?

For å beregne posisjonen til siden, som er uthevet på den horisontale aksen, søkes hvert begrep fra en liste med 2000 begreper (markert på den vertikale aksen) som brukes i studien, etter hverandre i Google. Det første resultatet av hvert søk velges, og innlastingstiden for hver side evalueres. Gjennomsnittsverdien beregnes, og grafen fylles ut slik at den peker på posisjon 1. Den samme prosessen følges for resten av posisjonene opp til 50.

Innsikt fra studien: I henhold til søkemotortaktikkens logikk er det slik at jo raskere en side gjengis, jo raskere er brukeren fornøyd med resultatene, noe som fører til mer markedsføring. Det er klart og tydelig at nettsidene med rangeringer mellom 1 og 5 bør ha lavere fullstendig tid for dokumentet og fullstendig gjengitt tid over rangeringer større enn 5. Men Google har overraskende nok ikke kombinert disse faktorene for å forbedre søkerangeringene.

Tid til første byte (TTFB)

Siden rangering av søkeresultater og innlastingstid for sider ikke hadde mye til felles, tok studien en vending mot Time to First Byte (TTFB). Denne dimensjonen ble beregnet med tanke på følgende aspekter: Denne testen bestemmer tydelig tiden det tar for en nettleser å motta den første byten som svar fra webserveren for en forespurt nettadresse. Når svaret mottas, er det mange beregninger som spiller inn:

• Beregning av nettverksforsinkelsen ved sending av en forespørsel til webserveren fra nettleseren.
• Tiden det tar for webserveren å behandle forespørselen.
• Tiden det tar for webserveren å generere et svar.
• Tiden det tar å sende den første byten av svaret fra serveren til nettleseren.

Representasjon av grafen for tid til første byte**:

Representasjonen av Time to First Byte kan settes inn i en graf med følgende detaljer:

• Den horisontale aksen representerer posisjonen til søkerangering opp til 50 rangeringer Den vertikale aksen representerer tiden det tar for svaret fra serveren for hver forespørsel.

Hvordan plotte grafen for Tid til første byte?

Sidens posisjon plottes i henhold til responstiden det tar for hver forespørsel å returnere den første byten. Den samme prosedyren følges for alle de 50 rangeringene.
Innsikt i studien:

• Det var helt klart en nær sammenheng mellom tid til første byte og søkerangering. Søkerangeringen til en nettside synker når det tar lang tid før den første byten returneres fra webserveren til nettleseren.
• Hvis TTFB er lavere, er rangeringen av søkeresultatet høyere.
• Hvis TTFB er høyere, er søkeresultatrangeringen lavere. Autoriteten i søkerangeringer på grunn av TTFB er den høyeste gjennom hele studien.

Sidestørrelse i byte: Etter å ha registrert lovende effekt i TTFB, fortsatte studien med å registrere sidestørrelse i byte. Hver eneste nettside ble beregnet i byte og sammenlignet med søkerangeringene. Sidestørrelse betyr alle nedlastede elementer på en fullstendig gjengitt side. Dette inkluderer alt fra bilder og tredjeparts widgets til skrifttyper.
Representasjon av grafen for sidestørrelse:

• Representasjonen av sidestørrelse kan settes inn i en graf med følgende detaljer: Den horisontale aksen representerer søkerangeringens posisjon opp til 50 rangeringer.

• Den vertikale aksen representerer sidestørrelsen i byte

Hvordan plotte grafen for Sidestørrelse?

Plasseringen av siden plottes i henhold til sidestørrelsen på hver nettside i byte. Samme prosedyre følges for alle de 50 rangeringene.

Innsikt fra studien: Forholdet mellom søkerangeringsposisjoner og sidestørrelse i byte brakte opp en teori som involverer enkel til kompleks metodikk. Mange av de optimaliserte og høyt rangerte nettstedene tilhører organisasjoner som er store av natur og involverer flere ressurser, mens lavt rangerte nettsteder tilhører mindre organisasjoner med færre ressurser. Nettstedets kompleksitet for en organisasjon er avhengig av ressursene og innholdet på et nettsted.

Tenk deg å sammenligne et gigantisk forhandlernettsted med et oppstartsfirma. Når det er en nedgang i sidestørrelsen, er det en nedgang i siderangering.

Totalt bildeinnhold i byte: Med så mye som nødvendig spekulasjon om sidestørrelse, gikk studien over til å registrere bildeinnholdet i byte. Alle bildene som er lastet inn på en nettside eller et nettsted, sammenlignes med søkerangeringsposisjonen. Det er et klart faktum at når det er flere bilder på et nettsted, er det en mulighet for at nettstedet lastes saktere enn vanlig.

Representasjon av grafen for totalt bildeinnhold: Representasjonen av totalt bildeinnhold kan settes inn i en graf med følgende detaljer:

• Den horisontale aksen representerer søkerangeringens posisjon opp til 50 rangeringer.
• Den vertikale aksen representerer det totale bildeinnholdet i byte.

Hvordan plotte grafen for totalt bildeinnhold?

Sidens posisjon plottes i henhold til det totale bildeinnholdet på hver nettside i byte. Samme prosedyre følges for alle de 50 rangeringene.

Innsikt fra studien: I henhold til studien var det ikke forventet en sterk sammenheng, men det var forventet at nettsteder med bilder skulle lastes saktere og dermed ha innvirkning på søkerangeringsposisjoner. Resultatene for bilder ga imidlertid ikke noe gjennombrudd i studien, men dette konkluderer med at sideinnlastingstid ikke påvirker søkerangeringsposisjoner.

Sideinnlastingstid vs. søkerangering: I løpet av studien ble det klart identifisert at sideinnlastingstid ikke førte til et stort gjennombrudd i søkeresultatene. Dette gjelder både for generiske søkeord på ett eller to ord og for søkeord på opptil fem ord. Nettsidene med rask innlastingstid ble ikke rangert høyere enn nettsidene som brukte lengre tid på å laste inn. Dette er ikke den viktigste faktoren som alle med et nettsted bør være bekymret for. Faktisk spiller ikke sidehastighet noen avgjørende rolle selv for søkeordorienterte nettsteder.

TTFB vs. søkerangering: Den eneste faktoren i studien som har stor innvirkning på søkerangeringen, er Time to First Byte (TTFB). Jo kortere tid det tar for et svar, jo høyere er verdien av søkemotorrangeringen.

Back-end-støtte i TTFB-rangering: Nettsteder med utmerket back-end-infrastruktur gir raskere svar. Ideelt sett spiller serverne som støtter et nettsted i back-end en viktig rolle i å forbedre søkerangeringsposisjonene. Selv etter en grundig analyse av front-end-ytelsesparametrene, er det back-end-nettstedets ytelsesparametere som har en betydelig innvirkning på nettstedets søkerangering.

Hvorfor anses TTFB som en viktig metrikk?

Det er lettere for Google å fange opp TTFB som en metrikk ved hjelp av nettstedets søkemotorer. Innsamling av data basert på dokumentets fullstendige tid eller fullstendig gjengitt tid krever en nettleser med full kapasitet, siden det påvirker søkerangeringene direkte.

På samme måte er design, struktur og innhold på nettstedet også avhengig av nettleserens funksjoner i like stor grad som de beregnede tidene. Hastighet og ytelse er avgjørende faktorer for et nettsted. Googles søkemotorer kan fange opp TTFB-beregninger som fører til mer tid og krefter involvert i søket. Det er store muligheter for at Google i nær fremtid vil inkludere sidens gjengivelsestid som en faktor som påvirker søkerangeringen, siden brukeropplevelsen er den viktigste grunnen til at nettsteder eksisterer. Beregning av TTFB anbefales på det sterkeste siden det er en rasjonell beregning som brukes til å estimere ytelsen til hele nettstedet.

De tre viktigste faktorene som påvirkes direkte er som følger:

• Nettverksforsinkelsen mellom gjestebrukeren og serveren.
• Hvor belastet webserveren er med den massive forespørselslisten.
• Behandlingstiden for nettstedets back-end for å generere innhold.

Nettverk for distribusjon av innhold (CDN):

Mange nettsteder bruker CDN for å redusere nettverksforsinkelsen. CDN-er er kjent for sin effektivitet når det gjelder rask distribusjon og levering av innhold til brukere og besøkende på nettstedet, uavhengig av geografisk plassering. Mange av de høyt rangerte nettstedene er effektive på grunn av sine kloke investeringer i back-end-servere med høy kapasitet, CDN-er, databaselag og effektiv optimalisering av applikasjonene.

Hvor mye er en back-end-server involvert i søkerangeringer?

Back-end-infrastruktur bidrar til at nettsteder rangeres høyere enn andre nettsteder. For å opprettholde rangeringene er det en klok beslutning å forbedre back-end-infrastrukturen til raskt voksende nettsteder.

Studien konkluderte med at nettsteder som har etablert en back-end-infrastruktur, toppet listen og fikk høyere rangering enn nettsteder som bryr seg mindre om back-end. For eksempel ga søk på lange søkeord (4 eller 5 ord lange) resultater fra nettsteder som eies av mindre organisasjoner med svært lite publikum, men som har konsistent innhold på det spesifikke søket. Resultatene viste ikke mange nettsteder med høy trafikk. Å bygge et komplekst miljø med svært høy TTFB er det samme som å ikke bygge et i det hele tatt. TTFB er en konsekvent parameter som fokuserer fullstendig på rask respons snarere enn nettstedets kompleksitet. Dette bidrar til å rangere nettstedene på en tydelig måte. Hvis TTFB er lavere for et mindre, men raskere nettsted, øker søkerangeringene, mens hvis TTFB er høyere for et større, men tregere nettsted, er rangeringene mye lavere, uavhengig av innholdet og nettstedets tilstedeværelse.

Takeaways:

Normer som skal følges av alle nettsteder:

TTFB er nøkkelparameteren for nettstedets høyere og konsistente rangering. Å fokusere på å bygge back-end-infrastrukturen er svært viktig for raske og responsive servere som direkte påvirker søkerangeringsposisjonen.

Like viktig er nettstedets front-end, som til syvende og sist fanger brukerens oppmerksomhet og gir en hyggelig opplevelse. Front-end og back-end fullfører et nettsted. Det er viktig å identifisere og løse front-end- og back-end-problemer på nettsteder for å forbedre søkemotorenes rangeringsposisjoner med eksperthjelp for å dra nytte av det på internett.

Raskere nettsteder fremmer godt innhold sammen med fornøyde besøkende. Fornøyde besøkende fremmer nettstedene, noe som fører til en kjedereaksjon med deling og lenking over hele verden!