Hvordan video og visuell søkeoptimalisering påvirker rangeringen

Intro

Etter hvert som brukernes preferanser går i retning av mer visuelt og multimedialt innhold, har søkemotorene utviklet seg til å forstå og rangere bilder og videoer bedre. Optimalisering av video og visuelle søk sikrer at innholdet ditt er synlig på plattformer som YouTube, Googles videofane og til og med bildesøkeresultater som drives av Google Lens. Ved å optimalisere metadata, implementere strukturerte data og fokusere på engasjementsmålinger kan du utnytte disse mulighetene for å øke synligheten og nå ut til publikum.

Nedenfor ser vi nærmere på viktige strategier for video- og visuell optimalisering som hjelper deg med å skille deg ut i et stadig mer multimediedrevet søkelandskap.

1. YouTube søkeordoptimalisering

Hva det er: YouTube - som eies av Google - er verdens nest største søkemotor. Ved å optimalisere videoene dine for YouTube-søk sikrer du at videoen din vises øverst når brukerne leter etter relevant innhold.

Hvorfor det er viktig:

• YouTube-rangeringer = mer oppdagbarhet: En godt optimalisert video kan rangeres i både YouTube og Googles søkeresultater.
• Signaler om engasjement: Riktig bruk av søkeord i titler, beskrivelser og tagger kan bidra til å tiltrekke seg det rette publikummet og øke seertid, delinger og abonnementer.

Hvordan optimalisere:

• Utfør søkeordsundersøkelser ved hjelp av YouTube-spesifikke verktøy eller autofullføringsforslag.
• Ta med hovednøkkelordet ditt i videotittelen, de første 100 tegnene i beskrivelsen og videotaggene.
• Skriv detaljerte beskrivelser, legg til tidsstempler for viktige segmenter, og oppfordre seerne til å engasjere seg (like, kommentere, abonnere).

2. Skjemamerking av video

Hva det er: Schemaoppmerking for videoer gir søkemotorer strukturerte data som hjelper dem med å forstå videoens innhold, varighet og viktige detaljer.

Hvorfor det er viktig:

• Rike resultater: Riktig implementering kan gi videoene dine rich snippets i Googles SERP-er.
• Bedre kontekst: Søkemotorer bruker den strukturerte informasjonen til å vise miniatyrbilder, beskrivelser og til og med tidsstempler direkte i søkeresultatene.

Hvordan implementere:

• Legg til JSON-LD- eller mikrodataoppmerking som inneholder videoens tittel, beskrivelse, miniatyrbilde-URL, varighet og opplastingsdato.
• Valider skjemaet ditt ved hjelp av Googles Rich Results Test.
• Hold videometadataene dine oppdatert når du endrer videodetaljer.

3. Google Lens-optimalisering for bilder

Hva det er: Google Lens gjør det mulig for brukere å utføre søk ved hjelp av bilder som er tatt med smarttelefonen. Optimalisering av bilder for Lens betyr å sikre at når brukere tar et bilde som er relatert til merkevaren eller produktet ditt, vises innholdet ditt som et relevant resultat.

Hvorfor det er viktig:

• Vekst i visuelle søk: Stadig flere brukere bruker kameraet til å søke, spesielt når det gjelder shopping, landemerker, planter eller kunstverk.
• Gjenkjennelse av merkevaren: Hvis produkter eller varemerkebilder er gjenkjennelige gjennom Lens, kan du øke den organiske trafikken.

Hvordan optimalisere:

• Bruk bilder av høy kvalitet, med god belysning og som er relevante i sammenhengen.
• Inkluder beskrivende filnavn og alt-tekst som gir en nøyaktig beskrivelse av bildets motiv.
• Integrer bildeskjemaer der det er hensiktsmessig, med produktdetaljer eller identifiserende funksjoner.

4. Alt-tekstrelevans for visuelle spørringer

Hva det er: Alt-tekst (alternativ tekst) beskriver innholdet i et bilde for søkemotorer og hjelpeteknologier. Det er avgjørende for brukere som er avhengige av skjermlesere, men det hjelper også Google med å forstå bildets kontekst.

Hvorfor det er viktig:

• Forbedret tilgjengelighet: Alt-tekst sikrer inkludering og gir samtidig SEO-fordeler.
• Kompatibilitet med visuelt søk: Med Googles forbedrede bildeforståelse og Lens kan alt-tekst bidra til at bilder rangeres for relevante søk.

Hvordan optimalisere:

• Skriv en kortfattet, nøyaktig og beskrivende alt-tekst.
• Ta med relevante søkeord på en naturlig måte, uten å overdrive.
• Fokuser på hva bildet inneholder og hvilken funksjon det har i innholdet.

5. Måling av seertid for video

Hva det er: Seertid er den totale tiden brukerne bruker på å se på videoen din. Høy seertid signaliserer at innholdet ditt er engasjerende og verdifullt, noe YouTube og Google anser som sterke kvalitetsindikatorer.

Hvorfor det er viktig:

• Rangeringssignal: Lengre visningstid korrelerer med bedre videorangeringer på YouTube. Disse beregningene kan indirekte påvirke hvor ofte videoen din vises i Google-søk.
• Brukertilfredshet: Engasjerende videoer får seerne til å bli værende lenger, samhandle med kanalen din og dele innholdet ditt.

Hvordan forbedre klokketiden:

• Fang seerne i løpet av de første sekundene med en overbevisende intro.
• Bruk fortellerteknikker, høy produksjonsverdi og tydelige visuelle virkemidler.
• Del innholdet inn i kapitler, eller inkluder instruksjoner på skjermen som oppfordrer seerne til å fortsette å se.

Konklusjon

Video- og visuell søkeoptimalisering er ikke lenger et valgfritt tillegg - det er en kritisk komponent i en godt avrundet SEO-strategi. Enten du forbedrer YouTube-søkeordstrategien din, implementerer video schema markup, forbedrer alt-teksten eller tilpasser innholdet til Google Lens' funksjoner, bidrar disse taktikkene samlet sett til bedre synlighet, mer engasjement og en rikere brukeropplevelse.

De viktigste erfaringene:

• Gjennomfør søkeordsundersøkelser for YouTube, og legg inn relevante termer i titler, beskrivelser og tagger.
• Implementer video schema markup for rike resultater og forbedret SERP-synlighet.
• Forbered deg på visuelt søk ved å optimalisere bilder for Google Lens og sørge for nøyaktig alt-tekst.
• Fokuser på engasjerende videoer av høy kvalitet for å forbedre seertidsmålingene og signalisere verdi til YouTube og Google.

Ved å investere i video og visuell søkeoptimalisering vil du posisjonere merkevaren din i forkant av utviklingen i søkeatferden, og sikre at du forblir synlig, relevant og innflytelsesrik i søkeøkosystemet i 2024.