Hvordan brukeratferd og interaksjonsmålinger påvirker Google-rangeringer

Intro

I 2024 ser søkemotorene på mer enn bare søkeordplassering og tilbakekoblinger for å forstå hvor godt en side tjener sitt publikum. Avanserte beregninger av brukeratferd kaster lys over brukertilfredshet, engasjement og oppfyllelse av intensjoner. Selv om Google ikke avslører direkte hvordan disse signalene spiller inn i algoritmene, er det mye som tyder på at et nettsted som tilbyr en smidig og engasjerende brukeropplevelse, indirekte kan få bedre rangeringer.

Nedenfor ser vi nærmere på viktige målinger av brukeratferd og interaksjon, og forklarer hvorfor de er viktige og hvordan du kan optimalisere for dem.

1. Tid til første klikk (interaksjonshastighet)

Hva det er: Dette måler hvor raskt brukerne interagerer med siden din etter at den er lastet inn, ofte ved å klikke på en lenke, knapp eller fane. En rask første interaksjon kan signalisere at brukerne finner det de trenger uten forsinkelse.

Hvordan det hjelper SEO: En rask interaksjonshastighet indikerer at brukerne stoler på nettstedet ditt og navigerer uanstrengt. Et slikt sømløst engasjement kan indirekte forbedre SEO gjennom lavere fluktfrekvens og mer positive brukersignaler.

Hvordan optimalisere:

• Forbedre sideinnlastingshastigheten slik at interaktive elementer blir raskt tilgjengelige.
• Fremhev viktige oppfordringer til handling (CTA-er) over folden.
• Bruk intuitive designprinsipper, slik at brukerne kan finne det de trenger på et øyeblikk.

2. Prosentandel av null-klikk-søk

Hva det er: Et nullklikk-søk er et søk der brukerne ikke besøker noe resultat etter å ha skrevet inn søket sitt. Selv om dette ofte skjer direkte på SERP-en (f.eks. utvalgte utdrag, kunnskapspaneler), kan det også tyde på at brukerne ikke fant overbevisende grunner til å klikke seg videre til nettstedet ditt.

Hvordan det hjelper SEO: Hvis nettstedet ditt vises i søkeresultatene, men ikke tiltrekker seg klikk, kan det tyde på at brukerne ikke ser på det som det beste svaret. Bedre relevans og CTR kan indirekte bidra til bedre rangeringer.

Hvordan optimalisere:

• Lag overbevisende metatitler og beskrivelser som samsvarer med brukerens intensjon.
• Bruk strukturerte data til å vises i rich snippets eller "People Also Ask"-bokser.
• Oppdater og finpuss innholdet ditt kontinuerlig for å tilpasse det bedre til søk.

3. Data om mobil sveipeatferd

Hva det er: På mobile enheter blar eller sveiper brukerne ofte gjennom innholdet. Sporing av sveipeatferd - for eksempel hvor langt brukerne blar eller hvor raskt de forlater siden - bidrar til å måle mobilbrukernes tilfredshet.

Hvordan det hjelper SEO: En positiv mobilopplevelse (lang scrolldybde, rask tilgang til relevante seksjoner) kan redusere fluktfrekvensen. Googles mobil-først-indeksering gir ekstra vekt til nettsteder som tilbyr en god mobil UX.

Hvordan optimalisere:

• Implementer responsiv design som gjør navigasjonen flytende på mobilen.
• Bruk ankerlenker, sticky menyer eller utvidbare trekkspill for rask tilgang.
• Sørg for at skrifter, knapper og CTA-er er enkle å trykke på uten å zoome.

4. Sporing av rulledybde

Hva det er: Scrolldybde måler hvor langt ned på en side brukerne ser. Dypere skrolling indikerer ofte at de besøkende er engasjerte og interesserte i innholdet ditt.

Hvordan det hjelper SEO: Høyere engasjement kan korrelere med bedre oppholdstid. Selv om det ikke er en direkte rangeringsfaktor, er det et tegn på at brukerne finner verdi i siden din - noe søkemotorene setter pris på.

Hvordan optimalisere:

• Strukturer innholdet med underoverskrifter, kulepunkter og visuelle elementer for å oppmuntre brukerne til å fortsette å lese.
• Legg til interne lenker eller moduler med relatert innhold i brødteksten for å vekke ytterligere interesse.
• Plasser det mest verdifulle og engasjerende innholdet ditt over folden for å fange brukerne tidlig.

5. Klikk for å ringe-knapper (CTR for lokal intensjon)

Hva det er: Klikk-for-å-ringe-knapper lar mobilbrukere kontakte bedriften din umiddelbart. En høy klikk-for-å-ringe-rate tyder på at oppføringen din dekker et lokalt behov.

Hvordan det hjelper SEO: Lokale rangeringer tar ofte hensyn til signaler om brukerengasjement. Hvis brukerne ringer bedriften din direkte fra søket eller landingssiden din, forsterker det relevansen og nytten for lokale spørsmål.

Hvordan optimalisere:

• Sørg for at telefonnummeret og CTA-knappene er synlige og enkle å trykke på på mobilen.
• Legg til strukturerte data for at lokale virksomheter skal skille seg ut i lokale søkeresultater.
• Inkluder nøyaktig NAP-informasjon (navn, adresse, telefon) på nettstedet og i oppføringene dine.

6. Varmekart over interaksjoner (indirekte signaler)

Hva det er: Heatmaps viser hvor brukerne klikker, holder musepekeren eller bruker tid på en side. Selv om disse signalene ikke gis direkte til søkemotorer, kan innsikten du får, bidra til å forbedre UX og engasjement.

Slik hjelper det SEO: Ved å finjustere layout og innholdsplassering basert på varmekartdata kan du indirekte øke brukertilfredsheten og potensielt forbedre beregninger som oppholdstid og CTR - faktorer som indirekte kan påvirke rangeringen.

Hvordan optimalisere:

• Flytt viktige CTA-er eller nøkkelinnhold til områder med høyere engasjement.
• Fjern eller omarbeid deler som brukerne ignorerer.
• Test variasjoner for å se hvilke design som fører til bedre brukerhandlinger.

7. Interaksjoner ved skjemautfylling

Hva det er: Når brukere fyller ut skjemaer (kontaktforespørsler, e-postregistreringer, leadgenerering), indikerer det at de stoler på nettstedet ditt og synes tilbudet ditt er overbevisende.

Hvordan det hjelper SEO: Økte konverteringer er et tegn på at siden din oppfyller brukernes behov. Fornøyde brukere kan føre til mer positive brukersignaler og potensielle indirekte rangeringsfordeler.

Hvordan optimalisere:

• Hold skjemaene enkle og korte.
• Tilby insentiver (f.eks. nedlastbare ressurser, rabatter) for å oppmuntre til innsending.
• Sørg for at skjemaene er mobilvennlige og sikre.

8. PDF-nedlastinger og ressursinteraksjoner

Hva det er: Brukerengasjement med nedlastbare ressurser - for eksempel PDF-filer, whitepapers eller casestudier - kan indikere innholdets dybde og autoritet.

Hvordan det hjelper SEO: Autoritetsbyggende signaler som ressursengasjement kan føre til flere tilbakekoblinger, delinger og omtaler. Disse resultatene forbedrer nettstedets samlede SEO-profil indirekte.

Hvordan optimalisere:

• Markedsfør verdifulle nedlastinger i innholdet ditt.
• Tilby supplerende PDF-filer som utdyper temaer brukerne er opptatt av.
• Bruk analyser for å spore nedlastinger og forstå hva som gir mest gjenklang.

9. Appinstallasjoner og dyplenker til apper

Hva de er: Hvis du tilbyr alternativer for nedlasting av apper eller bruker dyplenker fra nettstedet ditt til appinnhold, kan brukernes atferd på dette området gjenspeile sterk merkevarelojalitet og relevans.

Hvordan det hjelper SEO: Selv om det ikke er en direkte rangeringsfaktor, tyder et blomstrende appøkosystem på en sterk merkevaretilstedeværelse. Mer merkevaregjenkjenning korrelerer ofte med bedre brukerengasjement og potensielt bedre rangeringer.

Hvordan optimalisere:

• Gi tydelige lenker til nedlasting av apper for mobile besøkende.
• Integrer dyplenker i appen slik at søkere på mobile enheter kan få direkte tilgang til appinnhold.
• Sørg for at innholdet i appen utfyller innholdet på nettet, slik at du får en sømløs brukeropplevelse.

10. SERP Sitelink-interaksjoner

Hva det er: Sitelinks er ekstra lenker som vises under hovedoppføringen din i søkeresultatene. Ved å spore hvor ofte brukerne klikker på disse sidelenkene, kan du finne ut hvilke deler av nettstedet ditt som er mest attraktive.

Slik hjelper det SEO: Høyt sitelink-engasjement viser at nettstedet ditt er godt strukturert og adresserer brukerens intensjon på en forståelig måte. Google kan belønne klarhet og enkel navigering indirekte ved å forbedre oppføringens utseende eller tillitssignaler.

Hvordan optimalisere:

• Bruk tydelig, beskrivende ankertekst i navigasjonen.
• Organiser nettstedet ditt logisk slik at Google kan identifisere verdifulle lenker.
• Oppdater og finpuss nettstedets struktur jevnlig for å fremheve de viktigste delene.

Konklusjon

Brukeratferd og interaksjonsmålinger går lenger enn tradisjonelle rangeringsfaktorer, og gir et innblikk i hvordan virkelige mennesker oppfatter og engasjerer seg i innholdet ditt. Selv om Google ikke er åpen om den direkte betydningen av disse signalene, er den indirekte effekten tydelig: Fornøyde brukere fører til bedre engasjement, og bedre engasjement korrelerer ofte med bedre synlighet.

De viktigste erfaringene:

• Overvåk hvor raskt brukerne interagerer med innholdet ditt, og effektiviser veiene til nøkkelinformasjon.
• Tilby verdifulle ressurser, interaktive elementer og intuitiv navigering for å oppmuntre til dypere engasjement.
• Du kan kontinuerlig endre og teste nettstedets design og innholdslayout basert på atferdsinnsikt, slik at du oppfyller brukernes forventninger.

Ved å nøye evaluere og handle ut fra disse brukerinteraksjonsmålingene kan du skape en nettstedopplevelse som både brukere og søkemotorer setter pris på, og dermed posisjonere deg for vedvarende SEO-suksess og mer.