Hvordan skrive bedre metabeskrivelser: Den praktiske veiledningen

Introduksjon

Metabeskrivelser er en av nettstedets viktigste SEO-tekster.

Det er de små tekstsnuttene som vises under lenken din på søkemotorenes resultatsider, og de spiller en stor rolle for om folk klikker seg videre til nettstedet ditt eller ikke.

Denne veiledningen lærer deg hvordan du skriver metabeskrivelser som vekker oppmerksomhet og oppmuntrer folk til å klikke seg videre til nettstedet ditt.

Hva er en metabeskrivelse?

En metabeskrivelse er et HTML-element som beskriver innholdet på en nettside.

Søkemotorer bruker metabeskrivelser for å hjelpe brukerne med å finne relevante nettsteder når de utfører et søk.

De brukes også av sosiale medieplattformer som Facebook og Twitter til å generere forhåndsvisningstekst for lenker som deles på nettstedene deres.

Selv om de ikke er en rangeringsfaktor for SEO, bør du se på dem fordi de kan påvirke klikkfrekvensen til innholdet ditt (som er en viktig beregning i nettmarkedsføring siden en høyere CTR betyr flere besøkende på nettstedet ditt over tid).

Metabeskrivelse Eksempler

Ifølge World Wide Web Consortium (W3C), en verdensomspennende ideell organisasjon med ansvar for å definere HTML-standarder, har metabeskrivelsen tre egenskaper:

• Det er ingen begrensninger på hva brukerne kan skrive i tekstfeltet, så lenge det er relevant for sidens innhold.
• Beskrivelsen må være egnet for bruk av en søkemotor.
• En nettside kan bare ha én metabeskrivelse.

Her er et eksempel på en god metabeskrivelse:

Som du kan se, er denne beskrivelsen relevant for innholdet på siden, og den vil kunne brukes av en søkemotor.

Hvorfor er metabeskrivelser viktige for søkemotoroptimalisering?

Metabeskrivelser er ikke en rangeringsfaktor.

Ok, jeg vet hva du tenker: "Hvorfor skal jeg gidde å skrive dem?"

Vel, selv om de ikke direkte påvirker SEO-rangeringene dine, er de fortsatt viktige fordi de kan påvirke klikkfrekvensen din (CTR).

Og ved å overbevise besøkende om at nettsiden har det de søker etter, kan de bidra til å øke antall klikk, organisk trafikk, potensielle kunder og inntekter.

Google opplyser imidlertid at de bare vil bruke metabeskrivelser hvis de mener at beskrivelsen er relevant for brukerens søk.

Med andre ord, hvis de mener det er "passende":

Ifølge en studie viser Google dem bare rundt 37 % av tiden.

Selv om dette tallet kan endre seg over tid, er det fortsatt viktig å skrive effektive metabeskrivelser for sidene dine, fordi de kan bli brukt oftere enn du tror.

Og hvis metabeskrivelsene dine er relevante og overbevisende, kan du se en økning i nettstedets CTR, noe som kan føre til bedre SEO-rangeringer over tid.

Metabeskrivelser vs. SERP-snutter

Det er viktig å merke seg at metabeskrivelser ikke er det samme som SERP-snutter.

SERP-utdrag er de små tekstbitene som vises under lenken din på søkemotorenes resultatsider, og de genereres av Google basert på innholdet på nettsiden din.

Metabeskrivelser er derimot de beskrivelsene du skriver selv.

Du kan tenke på metabeskrivelser som din SEO-optimaliserte salgspitch, mens SERP-utdrag er Googles måte å gi brukerne litt mer informasjon om nettstedet ditt før de klikker seg videre til det.

Begge er viktige, men de tjener ulike formål.

Med noen få ord kan du kontrollere metabeskrivelser av nettstedet ditt, men du kan ikke kontrollere hva som vises på SERP-utdrag.

Metabeskrivelser Beste praksis

Her er noen eksempler på beste praksis som du bør huske på når du skriver metabeskrivelser:

• Vær kortfattet
• Gjør det unikt
• Bruk Bucket Brigade Copywriting Technique
• Match søkeintensjon
• Inkluder relevante nøkkelord
• Legg til en oppfordring til handling
• Bruk aktiv stemme
• Sparkle Emotion
• Skriv kvalitetsbeskrivelser

Vær kortfattet

Anbefalt lengde er mellom 150-160 tegn.

Dette kan virke som veldig lite plass, men det er viktig å være kortfattet fordi folk har kort oppmerksomhetsspenn og du vil at beskrivelsene dine skal være lesbare.

Hvis du kan si det du trenger på mindre enn 160 tegn, er det enda bedre.

Gjør det unikt

Hver side på nettstedet ditt bør ha sin unike metabeskrivelse.

Ikke prøv å fylle for mange nøkkelord eller skriv det samme på hver side, for dette vil ikke bare skade SEO-rangeringene dine, men vil også gjøre at folk vender seg bort fra nettstedet ditt.

Søkemotorene vil gjennomskue søkeordfyllingen din, og brukerne vil bli avskrekket av mangelen på originalitet.

Bruk Bucket Brigade Copywriting Technique

Bucket brigade copywriting-teknikken er en flott måte å holde innholdet ditt lesbart og interessant på.

Det innebærer å bruke korte, slagkraftige setninger for å holde folk engasjert og få dem til å ville ha mer.

Her er et eksempel på hvordan du kan bruke denne teknikken i en metabeskrivelse:

"Leter du etter et SEO-selskap av høy kvalitet?

Du har kommet til rett sted.

Vi er et ledende SEO-selskap som tilbyr kvalitetstjenester til en overkommelig pris.

Kontakt oss i dag for å finne ut mer."

Denne metabeskrivelsen er kort og presis, og bruker aktiv stemme for å fortelle leseren hva de får hvis de klikker seg videre til nettstedet.

Match søkeintensjon

Når folk søker etter noe på nettet, har de en bestemt hensikt.

Folk kan være ute etter å kjøpe noe, lære noe eller finne underholdning.

Det er viktig å skrive metabeskrivelser som samsvarer med brukerens søkeintensjon, ellers er det mindre sannsynlig at de klikker seg videre til nettstedet ditt.

Hvis noen for eksempel søker etter "kjøp sko på nettet", er de sannsynligvis ute etter å gjøre et kjøp.

Hvis metabeskrivelsen din sier "lær om historien til sko", vil den ikke samsvare med brukerens intensjon, og du vil ikke få mange klikk.

På den annen side, hvis metabeskrivelsen din sier "gratis frakt på alle bestillinger over $ 50", er det mer sannsynlig at du får et klikk fordi du samsvarer med brukerens intensjon om å kjøpe sko.

Inkluder relevante nøkkelord

Når du skriver metabeskrivelser, er det viktig å inkludere relevante nøkkelord.

Men ikke fyll nøkkelordene dine der bare for SEOs skyld.

Teksten skal være lesbar og gi mening.

Hvis du kan jobbe nøkkelordene dine organisk inn i beskrivelsen din, er det flott. Men ikke tving det hvis det ikke høres naturlig ut.

Legg til en oppfordring til handling

Metabeskrivelsen din bør også inneholde en oppfordring til handling når det er mulig og relevant.

En oppfordring til handling er en setning som oppfordrer brukeren til å foreta en bestemt handling, for eksempel "kjøp nå", "meld deg på nyhetsbrevet vårt" eller "lær mer".

Ved å inkludere en oppfordring til handling i metabeskrivelsen øker du sjansene for at folk klikker seg videre til nettstedet ditt.

Bruk aktiv stemme

Når du skriver metabeskrivelser, er det viktig å bruke en aktiv stemme.

Aktiv stemme er når subjektet i setningen gjør verbet, for eksempel "Jeg skriver et blogginnlegg."

Derimot ville den passive stemmen være "Et blogginnlegg blir skrevet av meg."

Den aktive stemmen er mer kraftfull og vil oppmuntre folk til å handle.

Det er også kortere og lettere å lese enn passiv.

Sparkle Emotion

Når du skriver metabeskrivelser, er det viktig å prøve å vekke følelser hos leseren.

Hvis du kan få folk til å føle noe, er det mer sannsynlig at de klikker seg videre til nettstedet ditt.

Hvis du for eksempel selger et produkt som kan hjelpe folk med å gå ned i vekt, kan du skrive en metabeskrivelse som sier "Gå ned i vekt og føl deg bra med deg selv!"

Dette er mer sannsynlig å få et klikk enn en metabeskrivelse som bare sier "Kjøp vårt vekttapsprodukt."

Skriv kvalitetsbeskrivelser

Til slutt er det viktig å skrive kvalitetsbeskrivelser.

De bør være godt skrevet og uten grammatikk- og stavefeil.

De bør også være interessante og engasjerende slik at folk får lyst til å klikke seg videre til nettstedet ditt.

Hvis metabeskrivelsene dine er kjedelige eller fulle av feil, vil det være mindre sannsynlig at folk klikker seg videre, uansett hvor godt du optimaliserer dem for SEO.

Her er noen eksempler på gode og dårlige metabeskrivelser, som rapportert i Google Search Central-dokumentasjonen:

Avsluttende ord

Sammen med tittelkoder er metabeskrivelser ditt våpen for å få folk til å klikke på innholdet ditt i søkeresultatene.

Så ikke undervurder dem, og sørg for å skrive SEO-vennlige og brukerorienterte metabeskrivelser ved å følge tipsene vi nevnte i dette innlegget.

Hva er dine tanker?

Gi meg beskjed i kommentarfeltet nedenfor!