Slik leser du Google Search Console Insights for å forstå målgruppen og innholdets ytelse

Introduksjon

I den pågående kampen om dominans i søkemotorene trenger vi alle verktøy vi kan få tak i - spesielt når verktøyet er gratis og kommer fra de som tildeler søkerangeringer.

Det er gaven Google har gitt innholdsmarkedsføringsbransjen med Google Search Console Insights. Denne nye tjenesten gir lettfattelige analyser som kan fortelle deg mye om innholdet ditt og de som ser på det.

Gjennom Google Search Console Insights kan du konkurrere med SEO-eksperter ved å få tilgang til enkle og praktiske analyser.

Men selv om Google har designet tjenesten for å være enkel, har den dybde når du dykker ned i innsikten. Når du vet hvordan du skal lese resultatene fra Google Search Console Insights, vil du oppdage data som kan forbedre innholdsmarkedsføringen din eksponentielt.

Vil du vite mer? Les videre!

Hva er Google Search Console Insights?

Google Search Console Insights er en relativt ny tjeneste fra Google. Den hjelper nettstedseiere med å få verdifull informasjon om målgrupper og innhold.

I sin offisielle omtale av tjenesten skriver Google følgende:

"Search Console Insights er en ny opplevelse som er skreddersydd for innholdsskapere og publisister, og som kan hjelpe dem med å forstå hvordan publikum oppdager innholdet på nettstedet deres og hva som vekker gjenklang hos publikum. Denne nye opplevelsen er basert på data fra både Google Search Console og Google Analytics."

Search Console Insights gir statistikk over nettstedet og analyserer innholdets ytelse fra et teknisk perspektiv. Det kan også hjelpe deg med å identifisere problemer med nettstedet og tilpasse brukeropplevelsen til det beste for alle.

(Bildekilde)

Det er et nyttig verktøy som skapere, markedsførere og SEO-eksperter trenger og generelt elsker. Google Search Insights hjelper deg for eksempel med å finne ut hvordan folk fra ulike samfunnslag finner deg.

Ta for eksempel forbrukere av helsetjenester.

I takt med den økende utbredelsen av telemedisin bruker medisinske organisasjoner på nettet Google Search Console Insights til å forstå hvordan kundene får tilgang til nettstedet deres.

Ved å fokusere på populære søkeord, for eksempel "online doctors" og "online therapist", kan helsepersonell få verdifull informasjon om hvem som finner dem og hvilke enheter de bruker. De kan også finne ut om brukerne fant innholdet deres via organiske søk, sosiale medier eller henvisninger.

Men denne beregningen er bare en av de viktigste fordelene med dette gratisverktøyet.

Det hjelper deg også:

• Identifisere innholdets ytelse over tid
• Sjekk ytelsen til nytt innhold
• Sjekk hva folk søker etter når de finner deg.
• Se hvilke nettsteder som leder besøkende til innholdet ditt.

I stedet for å liste opp analyser og la deg trekke dine egne konklusjoner, forklarer dette verktøyet alt for deg.

La oss nå se på hva disse beregningene kan fortelle deg om målgruppen din.

Hva kan Google Search Console Insights fortelle deg om målgruppen og innholdet ditt?

I de følgende avsnittene skal vi se nærmere på informasjonen du kan hente fra Google Search Console Insights, og hva den kan fortelle deg om målgruppen og innholdet ditt.

Hvordan publikum oppdager innholdet ditt

Google Search Console Insights kan gi deg informasjon om hvilke enheter folk bruker for å få tilgang til innholdet ditt.

Hvis du vet hvordan du skal tolke denne innsikten, kan du få verdifull informasjon om målgruppen din og hvordan de samhandler med nettstedet ditt.

Det er for eksempel viktig å forstå resultatene av dataene fra "Enheter" og "Kanaler", ettersom ikke alle målgrupper er like eller har samme atferd.

Hvis du for eksempel markedsfører deg mot studenter med søkeordet "paying for college", bør du vite hvordan de får tilgang til innholdet ditt og hvilke kanaler de kommer fra.

Hvis du finner ut at de fleste av brukerne dine kommer fra en mobil nettleser, kan du legge om markedsføringen til å rette seg spesielt mot mobile plattformer. Det kan innebære at du kjører annonser i mobilapper, lager din egen app og utnytter SMS-markedsføring. Det betyr også at du bør legge større vekt på mobilbrukeropplevelsen og skjermstørrelser.

I tillegg kommer plattformene de bruker for å finne deg. Hvis de fleste studenter finner deg via Facebook-annonser, bør du først og fremst fokusere på det.

På bakgrunn av denne informasjonen kan du allokere markedsføringsbudsjettet på en bedre måte. Hvis du nesten ikke får noe som helst fra organisk søketrafikk, kan du ta noe av budsjettet fra denne strategien og bruke mer penger på Facebook. Du kan også vurdere å A/B-teste PPC-annonser.

Hva er det innholdet som gir best resultater?

Google Search Console Insights kan fortelle deg mye om innholdet du publiserer. Spesielt kan den identifisere det innholdet som gir best og dårligst resultater.

Dette inkluderer data om hvor mange besøk disse sidene får og hvor lang tid folk bruker på dem.

(Bildekilde)

Denne beregningen gir verdifull innsikt som du kan bruke.

Se for eksempel på de tre innholdssidene som gir best resultater. Hva har de til felles? Ta deretter en titt på de sidene som presterer dårligst. Hva har de til felles?

Det kan dreie seg om noe så enkelt som tema, overskrifter eller lengde. Hvis du vet hva som fungerer bra og hva som ikke gjør det, kan det hjelpe deg med å forstå hva publikum ønsker (og ikke ønsker) når det gjelder innhold.

Ved å analysere denne informasjonen kan du ta informerte beslutninger for å forbedre nettstedets drift. Du kan for eksempel oppdage at bestemte blogginnlegg eller artikler på nettstedet ditt treffer målgruppen din spesielt godt. Ved å analysere hvilke søkeord disse artiklene rangerer på, kan du fokusere og forbedre SEO-strategien din.

Hva søker folk etter før de finner deg?

Når det gjelder søketermer, kan Google Search Console Insights hjelpe deg med å finne ut hvilke termer brukerne søkte etter før de fant deg.

Denne beregningen gir deg et tydelig innblikk i kundenes søkevaner. Ved å vite hva de søker etter, og hvilke søkeord som førte dem til deg, kan du identifisere søkeord som lønner seg.

(Bildekilde)

Hvis du ser at du ikke får treff på bestemte søkeord, må du med andre ord legge mer vekt på dem fremover. Deretter kan du fortsette å analysere resultatene i verktøyet for å se hvordan du utvikler deg.

Hva slags innhold bør du skrive?

Å forstå målgruppens atferd og hvordan innholdet ditt fungerer, er avgjørende for å skape målrettet og overbevisende innhold.

Ved å se på trafikken og gjennomsnittlig tid på siden kan du finne ut hva slags innhold publikum foretrekker.

La oss si at du får mange treff på innhold i lang form, men at tiden på siden er dårlig. Så legger du merke til at du får mye mer sideengasjement på kortere artikler som går rett på sak. Siden denne analysen forteller deg at målgruppen din foretrekker kortere artikler, er det denne artikkellengden du bør fokusere på fra nå av.

Du kan til og med redigere noen av de lengre artiklene for å gjøre dem mer i tråd med det du har lært om publikums preferanser.

Du kan også vurdere å alliere deg med innholdsbyråer for å få hjelp til å skalere innsatsen og lære mer om hvor og hvordan du skal fokusere innholdsstrategien din.

Et e-postmarkedsføringsbyrå kan for eksempel gi verdifull innsikt i målgruppens demografi, atferd og preferanser ved å evaluere data om e-postinteraksjon. Disse dataene kan brukes som grunnlag for innholdsstrategien, slik at du kan sikre at innholdet treffer målgruppen og gir gode resultater på Google.

I tillegg kan byrået hjelpe deg med å bruke Google Search Console Insights for å få en bedre forståelse av hvordan innholdet ditt fungerer og hvordan du kan forbedre det. Du kan også vurdere å samarbeide med fageksperter og SEO-strateger for å øke verdien av innholdet ditt.

Hva er søkeintensjonen til målgruppen din?

Du kan lære mye om søkeintensjonen ved å se på gjennomsnittlig tid på siden kombinert med søkeordene som brukes for å finne deg.

La oss si at du retter deg mot begrepet "slankekur" med artikler om hvorfor krasjdietter ikke fungerer. Du får litt oppmerksomhet med disse begrepene, men ikke mye sidetid. Det betyr at de som finner siden din, leter etter noe du ikke tilbyr.

Ved å undersøke hvilke eksterne lenker som fører disse brukerne til deg, kan du få et godt inntrykk av hva de vil ha. Hvis de for eksempel kommer til deg fra et nettsted som tilbyr treningsplaner, leter de sannsynligvis etter en side som tilbyr personlige kostholdsplaner.

(Bildekilde)

Hvis du betaler per klikk på Google Ads for dette søkeordet, kan det hende du kaster bort penger på irrelevante interaksjoner. Du må legge til kvalifiserende og negative søkeord for å nå den målgruppen du trenger. Denne taktikken vil garantere at de fleste som finner deg, gjør det med riktig søkeintensjon.

Avslutning

Google Search Console Insights er en game changer for innholdsmarkedsføring. Denne kostnadsfrie Google-tjenesten utjevner spillereglene ved å gi enkel og praktisk innsikt.

Hva er poenget? Ta deg tid til å sette deg inn i hvordan du leser Google Search Console Insights, og øv deg på å undersøke hva dataene forteller deg. Bruk denne innsikten til å utvikle innholds- og markedsføringsstrategiene dine fremover.

Skål for din suksess!