Slik forbereder du nettstedet ditt på Googles oppdatering av sideopplevelsen i 2024

Introduksjon

Googles sideopplevelsesoppdatering har som mål å forbedre den generelle brukeropplevelsen på nettsteder, og etterlevelse (eller mangel på sådan) vil påvirke hvordan nettstedet ditt rangeres i Googles søkeresultater.

Som nettstedseier eller -utvikler er det viktig å forstå denne oppdateringen og ta de nødvendige grepene for å sikre at nettstedet ditt er forberedt.

Hva er Googles Page Experience Update?

Den ble opprinnelig kunngjort i 2021 (men har fortsatt å motta oppdateringer gjennom årene), med fokus på spesifikke rangeringsfaktorer. La oss se nærmere på hver av dem.

Kumulativ layoutforskyvning (CLS)

CLS er en av Googles tre kjerneverdier og måler hvor stabilt innholdet er når det lastes inn. En høy poengsum betyr at innholdet "skifter" når brukerne prøver å samhandle med det, noe som fører til en dårlig brukeropplevelse.

I kunngjøringen sa Google følgende

"Det er en dårlig brukeropplevelse når sideelementer skifter mens brukeren prøver å interagere med dem."

Hva er målet ditt? Å oppnå en CLS på mindre enn 0,1 for minst 75 % av sidebesøkene dine.

(Bildekilde)

De andre kjernedataene på nettet er:

1. Largest Contentful Paint (LCP) måler innlastingstiden for det største innholdselementet på en side. En ideell LCP-måling er 2,5 sekunder eller raskere.
2. First Input Delay (FID) måler tiden det tar fra en bruker interagerer med siden din (les: trykker på en knapp eller klikker på en lenke) til nettleseren reagerer på interaksjonen. En god FID er 100 millisekunder eller mindre.

1Password.com, et verktøy for passordadministrasjon, er et utmerket eksempel på et nettsted som har forstått og implementert relevante endringer som følge av oppdateringen av sideopplevelsen, spesielt når det gjelder lastetider og responsivitet.

(Bildekilde)

Nettstedet lastes raskt inn og reagerer raskt på brukerinteraksjoner, ettersom det bruker moderne webteknologi og optimaliserer bilder, skript og stilark. Den opprettholder også høy visuell stabilitet, unngår layoutforskyvninger og sikrer at innholdet ikke hopper rundt under innlasting eller rulling.

Sikker surfing

I 2021 ble kontoen til én av to amerikanske internettbrukere utsatt for datainnbrudd.

Nettkriminalitet, skadevare og spionprogrammer er reelle problemer. Selv om mye av nettsikkerheten avhenger av at brukerne har brannmurer på plass, vil Google belønne nettsteder som tilbyr en sikker handleopplevelse på nettet.

Påtrengende interstitielle annonser

Invaderende popup-vinduer er irriterende når du surfer på en nettside. Googles oppdatering vil spesifikt markere popup-vinduer som blokkerer hovedinnholdet.

Merk: Denne faktoren påvirker ikke viktige popup-vinduer, for eksempel spørsmål om samtykke til informasjonskapsler.

Duplisert innhold

Taggen rel="canonical" er en måte å fortelle Google hvilken side du ønsker å indeksere av flere sider som har duplisert eller lignende innhold.

Denne taggen vil bli mer innflytelsesrik og avgjørende i 2024. Duplisert innhold vil fortsette å skade rangeringen din i søkeresultatene.

URL-struktur

Nettadressene må være enkle nok til at Google kan lese dem, og innsiktsfulle nok til å kommunisere sidens innhold.

(Bildekilde)

Uklare nettadresser, for eksempel de som slutter med tilfeldige tall, vil bli nedprioritert.

Kunstig intelligens (AI) og maskinlæring (ML) har stor innflytelse

Googles søkemotor vil fortsette å bruke AI og ML for å forstå intensjonen bak et søk (i stedet for bare å bruke nøkkelord for å matche nettsteder).

(Bildekilde)

Det kan med andre ord komme til å endre søkeordssøk og søkemotorens resultatsider (SERP) slik vi kjenner dem (mer om det om litt).

Mobile-first-indeksering

Over halvparten av all nettstedstrafikk (og stadig flere) kommer fra mobile enheter. Det er derfor ikke rart at Google vil fortsette å prioritere mobil brukervennlighet.

Det kan til og med gå så langt som til å straffe nettsteder som ikke tilbyr en god mobilopplevelse. Hvis du for eksempel har AMP-problemer, kan den organiske trafikken din falle helt bort.

(Bildekilde)

7 måter å forberede nettstedet ditt på Googles Page Experience-oppdatering på

Oppdateringen endrer ikke søkemotoroptimalisering (SEO) radikalt, og markedsførere lærer heller ikke noe helt nytt.

Alle erfarne SEO-spesialister kjenner allerede til byggesteinene som utgjør et optimalisert nettsted. Oppdateringen gjør det imidlertid mulig å gjøre innsatsen mer målrettet og planmessig.

Her er de syv fokusområdene som kan hjelpe deg med å få de ettertraktede topplasseringene i SERP.

Visuell stabilitet

En CLS-poengsum på null betyr at innholdet er stabilt. Du kan oppnå denne poengsummen ved hjelp av flere praktiske tiltak:

1. Spesifiser bilde- og videodimensjoner slik at nettleseren vet nøyaktig hvor mye plass den skal tildele hver enkelt ressurs når nettstedet lastes inn. Det samme gjelder for annonseelementer og innebygde elementer (for eksempel feeds i sosiale medier). Det reduserer sannsynligheten for uventede layoutendringer som gjør siden ubrukelig.
2. Legg til interaktivt innhold, f.eks. påmeldingsskjemaer for nyhetsbrev, under eksisterende innhold, for hvis det legges til over innholdet, skyves det nedover det eksisterende innholdet og forårsaker en layoutforskyvning.
3. Bruk lenken rel="preload"-taggen for å informere nettleseren om de viktigste delene av en side som må lastes inn først, for eksempel skrifttyper og multimedia.
4. Bruk CSS til animasjoner i stedet for egenskaper som påvirker layout.

Hvis du bruker disse konsekvent på alle nettsidene dine, holder du CLS-poengsummen lav, og - enda viktigere - gir brukerne en behagelig opplevelse av nettstedet.

Gjør popup-vinduer brukervennlige og relevante

Nettsteder trenger ikke å slutte å bruke popup-vinduer - bare bruk dem med noen prinsipper for beste praksis i tankene. Sørg for at popup-vinduer ikke blokkerer hovedinnholdet på det mest elementære nivået, da Google eksplisitt straffer dette.

Ytterligere hensyn må tas:

• Vurderer på nytt når de dukker opp. Det er kanskje ikke det beste å få dem til å dukke opp så snart en besøkende lander på siden (bortsett fra samtykke til informasjonskapsler). Planlegg heller når de besøkende er i ferd med å gå ut av siden, eller når de har kommet halvveis ned på siden.
• Gjør dem enkle å avvise for å unngå forstyrrelser for brukeren (også på mobile enheter).
• Gjør innholdet i popup-vinduet tydelig ved å unngå misvisende eller vag terminologi.
• Sørg for at de gjengis godt på ulike skjermstørrelser.

Trenger du inspirasjon? Ta en titt på hvordan House of Joppa gjør det enkelt å lukke popup-vinduet eller utføre den ønskede handlingen (registrere seg på e-postlisten i bytte mot 10 % rabatt på bestillingen).

(Bildekilde)

Ovenstående er et godt eksempel på en vennlig pop-up. Plassering, språk og tydelighet er optimalisert for å gi best mulig resultat.

Popup-vinduer er ikke en form for svartkonst. Faktisk er den gjennomsnittlige konverteringsfrekvensen for popup-vinduer over 11 %, så de har fortsatt verdi hvis de gjøres riktig.

Utvikle en trygg surfeopplevelse

Et godt nettsted har både stil og substans. En stor del av substansen består i å gi brukeren en trygg surfeopplevelse.

• Implementer HTTPS for å kryptere data mellom brukerens nettleser og serveren.
• Utfør jevnlige skanninger etter skadevare på nettstedet ditt, og styrk nettsikkerheten når du bruker offentlige nettverk.
• Nettsteder for e-handel må spesielt kommunisere en transparent og sikker transaksjonsprosess og sikre betalingsportaler.
• Gjennomgå nødprotokoller og tiltak for kontinuitet i virksomheten for å minimere skadene i tilfelle et sikkerhetsbrudd skulle inntreffe.
• Se etter villedende innhold og svindelkampanjer, spesielt når du samarbeider med andre organisasjoner.

Dette er ting som folk ikke nødvendigvis legger merke til, men som skjer i bakgrunnen og fungerer som en usynlig helt.

Innføre rutiner for revisjon av sider

Det er vanlig at et enkelt blogginnlegg er tilgjengelig via flere nettadresser på grunn av sporing av UTM-parametere eller ulike navigasjonsstier. Ved å bruke rel="canonical"-taggen reduseres sjansene for at det markeres som duplisert innhold.

Det er vanlig at e-handelsnettsteder har produkter oppført under flere kategorier, noe som fører til at ulike nettadresser leder til samme produktside.

Ved å velge en av disse nettadressene som den kanoniske versjonen og bruke taggen rel="canonical" på alle andre versjoner, samler du søkerangeringssignalene til den valgte nettadressen.

(Bildekilde)

Denne taggen kan gjøre det samme på følgende måte:

• Pek innhold tilbake til den opprinnelige kilden når det publiseres på nytt på andre nettsteder.
• Velge mellom mobil- og skrivebordsversjoner av samme side.

Det finnes mange andre metoder for å kontrollere duplisert innhold på et nettsted:

• Bruk 301-omdirigeringer for å lede søkemotorene til den foretrukne siden når det finnes flere sider med lignende innhold.
• Gjør innholdet unikt der det er mulig, selv på sider som ligner hverandre.
• Vær forsiktig når du republiserer innhold fra tredjeparter.
• Vurderer å slå sammen sider eller skrive dem om for å forbedre innholdskvaliteten.

Implementere konsistente URL-strukturer på hele nettstedet

URL-strukturer må kommunisere innholdet på siden på en tydelig måte. Her er noen praktiske tips til hvordan du kan forbedre URL-strukturen:

• Vær beskrivende, men kortfattet. I stedet for å bruke en URL som www.example.com/product12345, bruk www.example.com/blue-denim-jacket.
• Bruk bindestrek for å skille ord (som ovenfor).
• Bruk relevante søkeord. For eksempel www.example.com/green-tea-benefits for en side om fordelene med grønn te.
• Behold et logisk hierarki, for eksempel www.example.com/products/for-kids/boys, men unngå dyp nesting der skråstrekene fortsetter i det uendelige.
• Når du har valgt en URL-struktur, bør du sørge for at den er konsekvent på hele nettstedet. Det gjør det enklere for Google å gjennomsøke nettstedet.
• Bruk små bokstaver.

Skriv med brukerens intensjon i tankene

Når AI og ML fokuserer på å sette seg inn i brukernes situasjon for å forstå hvorfor de søker etter ting på den måten de gjør, må nettsidene også gjenspeile brukernes intensjoner i teksten.

Søkeordfylling har aldri vært en akseptabel praksis. Selv de mest moralsk bevisste skribentene må gå gjennom innholdet og sjekke om det er tilpasset publikums spesifikke behov og spørsmål. Hva er målet? Unngå tekster som bare følger tradisjonell SEO-praksis.

Bedriftseiere og deres markedsføringsteam bør begynne med å skape relevant innhold og gjøre det så omfattende og detaljert som mulig.

Prøv å ta opp alle aspekter av et emne for å dekke en rekke brukerrelaterte spørsmål, som du kan finne ved hjelp av et hvilket som helst søkeordverktøy.

(Bildekilde)

Men ikke bare fokuser på å skrive tekstblokker inndelt i avsnitt. Bruk lister, rullegardinmenyer, tabeller og vanlige spørsmål for å presentere informasjon på en kreativ og logisk måte.

Det du skriver, bør gjenspeile hvordan folk snakker og stiller spørsmål. AI-innhold kan gjøre denne prosessen raskere, men godt innhold trenger fortsatt tilsyn av spesialister.

Prioritere det mobile nettstedet

I 2018 viste en studie fra Canonicalized at nesten en fjerdedel av de én million mest populære nettstedene ikke var optimalisert for mobilbruk.

Det er forbløffende at det i 2018 fortsatt er så mange bedrifter som henger etter når det gjelder mobilvennlighet, når de fleste innholdsstyringssystemer tilbyr mobilvennlige nettsidemaler som standard.

Med andre ord finnes det ingen unnskyldninger for ikke å ha et mobilvennlig design.

Ethvert nettsted som er verdt å ha, må ha en responsiv design, det vil si evnen til å tilpasse seg avhengig av skjermstørrelse og enhet. Noen konkrete ting du bør tenke på, er blant annet

• Sørg også for at eventuelle popup-vinduer er responsive og kan tilpasses skjermstørrelsen.
• Sørg for at eventuelle oppdateringer av nettstedet gjenspeiles i mobilversjonen.
• Passende størrelse på knappene (man bør ikke måtte zoome inn for å lese teksten).
• Brukervennlige navigasjonsmenyer.

Og hvis du er usikker på om nettstedet ditt er mobilvennlig, kan du bruke Googles mobilvennlige testverktøy til å evaluere nettstedet ditt.

Wordvice, som er ledende innen redigerings- og korrekturlesingstjenester på engelsk, er et godt eksempel på et nettsted som prioriterer mobildesign.

(Bildekilde)

Wordvice sørger for at innholdet vises feilfritt på mobile enheter og gir brukerne en ren og intuitiv navigasjonsopplevelse.

Avslutning

Når julefreden uunngåelig senker seg, er det en god anledning til å begynne å implementere endringer for å unngå dårlige sideopplevelser for brukerne.

Sjekk Google Search Console for å se hvordan et nettsted presterer i Googles søkeresultater, og bruk sjekklisten vår for å sikre at du er klar for 2024.

Hvis du vil ha mer hjelp, kan du ta en titt på SEO-strategiguidene våre. Skål for din nettsuksess i 2024!