Slik integrerer du stemmesøk på nettstedet ditt

Introduksjon

Selv i 2023 virker stemmesøk fortsatt nytt. Konseptet har imidlertid eksistert en stund. Allerede i 1961 lanserte IBM Shoebox, som var det første verktøyet som gjenkjente tale. Det var imidlertid ikke før Apple skapte Siri i 2011 at folk begynte å se potensialet i talesøk.

I tiåret som fulgte, vokste stemmesøk jevnt og trutt. Så kom ChatGPT. Nå, nesten 12 måneder senere, er etterspørselen etter AI-integrering i stemmesøk større enn noensinne. I løpet av et år vil det finnes 8,4 milliarder stemmeassistenter - flere enn antall mennesker i verden.

Nå som stemmesøk er så viktig, forteller vi deg hvordan du kan sørge for at nettstedet ditt utnytter det best mulig.

Hva er stemmesøk?

Stemmesøk er akkurat det det høres ut som: folk bruker stemmen til å søke på Internett etter det de trenger. Dette kan innebære å samhandle med en virtuell assistent, en applikasjon eller en søkemotor.

Stemmesøk skiller seg fra tradisjonelle metoder som å skrive på Google eller Bing. Det bruker områder innen kunstig intelligens, som naturlig språkbehandling (NLP) og talegjenkjenning, til å søke uten å skrive.

Stemmesøk vs. tekstsøk

Når du bruker stemmesøk, er det en helt annen opplevelse. Det er en mer samtalepreget interaksjon, og det ligner på en dialog. Tekstbaserte søk, derimot, er mindre personlige og avhenger av at du filtrerer ut svarene du trenger på søkemotorens resultatsider (SERP).

Bilde opprettet i Canva

Datakilde: Upcity

Siri, Alexa eller Google Assistant?

Det er stor konkurranse på stemmesøk, og de største konkurrentene er Apples Siri, Amazons Alexa og Googles Google Assistant.

Ifølge Statista bruker ca. 40 % av personer over 55 år Alexa, mens 60 % av unge voksne (opptil 24 år) foretrekker Siri. Enten du roper "Hei Siri!", "Alexa" eller "OK Google". "Alexa" eller "OK Google", er teknologien bak stemmeassistenten du har valgt, den samme.

Disse AI-drevne stemmeassistentene er nå blitt en integrert del av både privatlivet og næringslivet. Stemmeassistenter har påvirket en rekke bransjer. Det gjelder blant annet detaljhandel, helsevesen, hotell- og restaurantbransjen, bankvesen, utdanning, bilbransjen og til og med kundeservice og support, der outsourcing av kundesentre ofte bruker talegjenkjenning til å dirigere samtaler til riktig agent.

Hvorfor stemmesøk er viktig for nettstedet ditt

Den raske veksten og utbredelsen av stemmesøk gjør at bedrifter ikke lenger kan ignorere denne nye måten å jobbe på. Og hvis du skal optimalisere nettstedet ditt for stemmesøk, er det noen viktige endringer du må gjøre.

Stemmesøk endrer måten folk formulerer spørsmålene sine på. Det er nesten som å gå tilbake til Ask Jeeves-dagene på midten og slutten av 1990-tallet. Med stemmesøk har brukerne en tendens til å snakke med hverandre og bruke et naturlig språk.

I stedet for å skrive "værmelding for Sheffield" i et søk, spør folk nå Siri om været i Sheffield. Det er mer sannsynlig at de sier "Hei Siri, hvordan er været i Sheffield i dag?" enn "Hei Siri, værmelding for Sheffield". Denne endringen i språkbruk betyr at nettsidene bør tilpasse seg de nye søkemønstrene.

Bilde hentet fra Perficient

Forberede nettstedet ditt for stemmesøk

Nå som så mange bruker smarttelefonen til stemmesøk, er det viktig at nettstedet ditt er oppdatert. Det betyr at du må sørge for at den er mobilvennlig. Med andre ord må nettsidedesignet fungere godt på en smarttelefonskjerm, et nettbrett eller en annen mobil enhet.

I tillegg til mobiloptimalisering må nettstedet også være responsivt. Layout og innhold må være brukervennlig, konsistent og raskt å laste inn.

Data med struktur

Stemmesøk er avhengig av strukturerte nettstedsdata. Når søkemotorene har kontekst om innholdet ditt, kan de presentere det på en effektiv måte i stemmesøkeresultatene. Dette strukturerte formatet kalles "schema" eller "schema markup". Det er en standardisert kode eller et vokabular som legges til i nettsidens HTML-kode for å hjelpe søkemotorene med å forstå innholdet. I bunn og grunn legger dette til etiketter i innholdet ditt, noe som kan resultere i rich snippets og gjøre det mer sannsynlig at nettstedet ditt rangeres i stemmesøk.

Hastigheten på lastingen

Hastigheten på siden din er viktig, og den kan være enda viktigere for stemmesøk. Folk forventer rask respons når de bruker Siri, Alexa o.l. Hvis siden din ikke lastes inn raskt nok, vil du rett og slett bli forbigått av en som gjør det. Dette skyldes at avvisningsfrekvensen blir høyere, noe som fører til at du havner lavere på Googles rangering.

Noen av strategiene du bør vurdere for å forbedre sidehastigheten, er blant annet:

• Optimalisere bilder ved å velge moderne formater med bedre komprimering og kvalitet.
• Minimere HTTP-forespørsler.
• Bruk innholdsleveringsnettverk (CDN) til å levere innhold fra servere som er geografisk nærmere brukeren.
• Implementere hurtigbufring i nettleseren.
• Minimering av viderekoblinger.
• Komprimering av ressurser for å redusere filstørrelsen.
• Redusere antall plugins.
• Optimalisere alternativ tekst (alt-tekst) for å formidle formål og innhold.

Lokal SEO

Stemmesøk inneholder ofte ord som "nearby", "nearest" og "near me". Ved å optimalisere nettstedet ditt for lokale søk kan du tiltrekke deg kunder i nærheten. For å øke sannsynligheten for å komme høyt opp i de lokale søkeresultatene bør du oppdatere bedriftsprofilen din på Google med stedsangivelser og be om lokale anmeldelser.

Bilde hentet fra Perficient

Opprette innhold som er tilpasset stemmesøk

I tillegg til å optimalisere nettstedets struktur, må du også tilpasse innholdet til hvordan folk bruker stemmeassistenter. Her er noen viktige strategier:

• Skriv i en naturlig, muntlig tone: Velg ord og uttrykk som folk _faktisk _bruker. Bruk for eksempel "starte" i stedet for "initiere", "spørre" i stedet for "be om" og "hjelpe" i stedet for "assistere".
• Bruk nøkkelord med lang hale: Disse er mer spesifikke og brukes ofte i stemmesøk fordi de samsvarer med talemønstre. Long-tail-søkeord kan øke synligheten din ved stemmesøk.
• Strukturer innholdet ditt for stemmesøk: Dette gjør det lettere for stemmeassistenter å trekke ut svar fra innholdet ditt. Bruk overskrifter, kulepunkter og nummererte trinnvise lister.
• Publiser ofte stilte spørsmål: De som bruker stemmesøk, vil ofte ha raske svar. Tenk over hvilke spørsmål folk kan tenkes å stille, og innlemme dem i en FAQ-seksjon.
• Ha som mål å vises i "Position Zero": The ultimate featured snippet - ved å gi velstrukturerte og kortfattede svar på vanlige spørsmål.

Optimalisering for søkeord for stemmesøk

Som nevnt fungerer stemmesøk bedre med nøkkelord med lang hale. Dette er fordi de er mer samtale- og spørsmålsorienterte. Bruk for eksempel "raske og enkle vegetariske pastaoppskrifter" i stedet for "oppskrifter" og "naturlige midler mot migrene under graviditet" i stedet for "migrenepiller".

For å finne nøkkelord med lang hale for din nisje kan du bruke analyseverktøy som SEMrush, Ahrefs, Answer the Public og Googles Keyword Planner. Her kan du identifisere stemmesøk og søkevolumene for disse.

Når du har identifisert nøkkelordene dine, kan du innlemme dem naturlig i innholdet ditt. Vurder også å lage innholdsklynger (når du grupperer en rekke spørsmål om et bestemt emne, for eksempel i vanlige spørsmål og svar). Innholdsklynger hjelper søkemotorene med å lede brukere av stemmesøk til informasjonen din, noe som gjør deg mer synlig som merkevare.

Bilde hentet fra Semrush

Tekniske betraktninger

Det er også en viktig teknisk side ved å optimalisere nettstedet ditt for stemmesøk. Disse kan forbedre Google-rangeringene dine og samtidig forbedre den generelle brukeropplevelsen.

HTTPS og sikkerhet

I tillegg til sikkerheten på nettstedet, rangeres HTTPS-sikrede nettsteder også høyere. Siden 2014 har Google brukt HTTPS som et rangeringssignal. Et par år senere begynte Google også å vise nettsteder som "ikke sikre" i adressefeltet, noe som selvsagt heller ikke er bra for markedsføringen!

Søkemotorer foretrekker derfor søkemotorer som har SSL-kryptering (Secure Socket Layer), ettersom de anses som tryggere og mer pålitelige.

Tilgjengelighet

Selv om stemmesøk er nyttig for mange, er det avgjørende for noen. Stemmesøk har gjort det mulig for folk å få tilgang til innhold som de ellers ikke ville hatt tilgang til. Personer med fysiske funksjonshemninger, kognitive funksjonshemninger, lærevansker og kroniske lidelser er for eksempel avhengige av stemmesøk for å klare seg i hverdagen.

I tillegg til å gjøre livet enklere for folk, har optimalisering av nettstedet ditt for stemmesøk også andre fordeler for bedriften din. I tillegg til at det gir deg høyere rangering, sørger det også for at du ikke går glipp av "det lilla pundet" - kjøpekraften til husholdninger med nedsatt funksjonsevne.

Bildet er hentet fra wearepurple.org.uk.

For å sikre tilgjengelighet med skjermlesere:

• Sørg for at du bruker riktig HTML-markup.
• Bruk semantiske overskrifter.
• Bruk beskrivende lenketekst.
• Legg til alt-tekst i bilder.

Testing og overvåking

Som alt annet som har med optimalisering av nettsteder å gjøre, er optimalisering av stemmesøk en kontinuerlig prosess. Du må vite hvordan du overvåker nettstedets effektivitet og justerer det i takt med utviklingen.

Nyttige verktøy som Google Search Console gir deg mulighet til å overvåke ytelsen til nettstedet ditt i stemmesøk. Her kan du finne ut hvilke søk som leder brukerne til nettstedet ditt, og du kan også se etter tekniske problemer.

Du kan også bruke SEMrush, Ahrefs og Moz. Disse verktøyene analyserer resultatene for stemmesøk og sammenligner dem med konkurrentenes. Når du vet hvordan du ligger an, kan du finjustere stemmesøkstrategiene dine og raskt tilpasse deg endringer. Selv om det finnes generelle beregninger som gjelder for alle former for nettstedsdesign, bør du se på spesifikke beregninger for stemmesøk.

På samme måte som et kundesenter bruker eksempler på KPI-er for å maksimere effektiviteten, bør du bruke SEO-KPI-er som rangering av samtaleord og stemmesøketrafikk for å vurdere hvordan du ligger an.

Stemmesøk er kommet for å bli

Siri var både revolusjonerende og "bare en kjepphest" da den ble lansert for over ti år siden. Men stemmesøk har kommet langt siden den gang, og er definitivt kommet for å bli. For bedrifter og nettstedseiere er det nå blitt helt nødvendig, noe som har ført til en ny tilnærming til nettsidedesign og -innhold.

For å rangere godt må nettstedet være mobilvennlig, ha strukturerte data og bruke SEO-teknikker. Nettstedets hastighet er også viktig. I tillegg må innholdet være tilpasset stemmesøk. Det bør inneholde nøkkelord med lang hale, talespråk og lokal SEO. Digital interaksjon ser ut til å bli mer og mer stemmestyrt, og bedrifter må tilpasse seg for å holde seg i toppen.