Hvordan komme i gang med SEO-testing for å optimalisere innholdet ditt

Introduksjon

Du vil kanskje øke den organiske trafikken din ved hjelp av SEO-optimalisering, men hvordan vet du hva som fungerer? Du kan ta en kvalifisert gjetning og bruke endringer i håp om at forskningen din kommer gjennom. Eller du kan velge en mer målrettet og sannsynligvis mer vellykket tilnærming.

SEO-testing er en av de mest verdifulle måtene å optimalisere innholdet ditt på. Det er en fleksibel metode for å forbedre den organiske trafikken til nettstedet ditt, og den gir resultater som er spesifikke for merkevaren din.

Hvis du nettopp har begynt å sette deg inn i SEO, vil denne veiledningen hjelpe deg med å forstå hva SEO-testing er, hvorfor det hjelper og hvordan du kan komme i gang.

Utfordringene med SEO-optimalisering

Googles algoritme har en enorm mengde rangeringsfaktorer - faktisk over 200. Dessuten brukes ikke alle de samme rangeringsfaktorene likt på alle nettsteder. Det betyr at det som fungerer for ett emne, en bransje eller til og med et nettsted, kanskje ikke fungerer for et annet.

Dette betyr at det å formulere en SEO-strategi er en kompleks virksomhet. Du kan gjøre intensive søkeordundersøkelser, få meninger fra en rekke eksperter, og likevel slite med å få de resultatene du er ute etter. Det er her SEO-testing kommer til unnsetning.

Men før du hopper videre til Dialpad videochat-plattformen** for et teamstrategimøte, **la oss avklare nøyaktig hva SEO-testing er.

(Gratis å bruke bilde hentet fra Unsplash)

Hva er SEO-testing?

Å øke SEO-spillet ditt kan være en skremmende prosess. Hvis du ønsker å øke lav organisk trafikk, ser du på å skalere opp gjesteblogging og bygge flere lenker. SEO-testing er imidlertid et flott alternativ for nettsteder som allerede får mye trafikk, men som ønsker å kapitalisere på den suksessen.

SEO-testing er prosessen med å gjøre endringer på bestemte sider eller deler av nettstedet ditt. Deretter evaluerer du effekten disse endringene har på organisk trafikk eller rangering. I hovedsak gjør du én endring på én del av nettstedet ditt, og ser deretter om det har den ønskede effekten.

Du kan analysere mye informasjon gjennom SEO-testing. Variabler inkluderer posisjonering, klikkfrekvens (CTR) og visninger. SEO-testing kan være uvurderlig for å hjelpe deg med effektiv SEO-optimalisering av nettstedet ditt.

Hvorfor du bør SEO-teste

Det er mange ting du må gjøre for å holde nettstedet ditt SEO-optimalisert. Du vet kanskje allerede hvordan du gjennomfører en innholdsrevisjon eller SEO-revisjon. Men du bør definitivt også gjennomføre SEO-testing.

Dette er fordi testing eliminerer gjetningene som er involvert i SEO. Det er mulig å stole på generiske meninger eller generelle undersøkelser for å prøve å gjøre innholdet ditt SEO-vennlig. Alternativt kan du gjøre dine egne tester for å finne ut hva som faktisk fungerer for deg.

Ved å teste en liten gruppe sider, eller et område av nettstedet ditt om gangen, kan du spore resultatene. Hvis det ikke fungerer, kan du enkelt rulle det tilbake og prøve noe nytt. I hovedsak er det lav risiko og høy belønning.

(Gratis å bruke bilde hentet fra Unsplash)

Hvilken type SEO-testing du skal bruke

Det finnes ulike måter å gjøre SEO-tester på, men den beste praksisen er å kjøre A/B-splittesting. Denne metoden innebærer å opprette to grupper av samme type side, f.eks. produktkategorier eller blogger.

Deretter implementerer du bare de ønskede endringene på én av de to gruppene. De andre sidene blir da kontrollgruppen. Dette er den mest nøyaktige og effektive måten å SEO-teste på.

Dette er fordi sesongmessige faktorer og algoritmeoppdateringer kan påvirke testresultatene dine. Ved å ha en kontrollgruppe eliminerer du disse faktorene, ettersom begge gruppene vil bli påvirket. Derfor kan du stole på at testresultatene dine utelukkende skyldes endringene du har gjort.

Velg hvordan du vil spore resultatene dine

Du kan helt sikkert spore resultatene dine manuelt selv, ganske enkelt ved å bruke en form for regneark. Når du er opptatt i møter hele dagen, vil det å lære å sende en telefonsvarer med e-post gjøre livet ditt enklere. På samme måte vil automatisering av SEO-testing forenkle saken.

Enhver form for testing med et automatisert verktøy vil effektivisere prosessen. Hvis du tester programvare, vil du ha nytte av å bruke verktøyet Global App Testing for programvaretesting**.**Ved SEO-testing vil et raskt nettsøk gi deg mange rimelige alternativer.

Begge måtene å spore på vil gi deg gode resultater, men et automatisert verktøy vil spare deg for mye tid.

(Gratis å bruke bilde hentet fra Unsplash)

Velg dine sider

Velg en liten gruppe sider til å begynne med. De bør være av samme kategori, så alle blogger eller alle produktsider. Deretter vil du dele dem inn i to grupper tilfeldig. Igjen vil et SEO-testverktøy gjøre dette for deg, eller du kan gjøre det manuelt.

Velg en av gruppene for å gjøre de ønskede endringene. Ikke gjør noen endringer i den andre gruppen, da dette er kontrollutvalget ditt.

Bestem hvor lenge du vil teste

Vi lærer hele tiden, enten det dreier seg om å holde tritt med de siste endringene i Googles algoritmer eller å mestre kunsten å drive sensorisk markedsføring. Det kan også være en læringskurve å finne ut hvor lenge du skal kjøre testene dine.

Det kan avhenge av hvor mye trafikk du får til sidene du tester, eller hvilke endringer du gjennomfører. Et godt utgangspunkt er imidlertid minst to uker. Det ideelle er seks uker for å få mest mulig nøyaktige resultater.

Men det er absolutt ikke noe problem å kjøre en test lenger enn seks uker, hvis du vil og har tid. Jo mer data, jo bedre.

(Gratis å bruke bilde hentet fra Unsplash)

Lag din hypotese

Som med alle gode eksperimenter må du begynne med en solid hypotese. Dette omfatter endringene du skal gjøre og resultatene du forventer å se av disse endringene.

Det er nyttig å vite hvor du skal begynne. Hvis du er en utvikler som ønsker å skalere applikasjonen din raskt, kan det være en god idé å slå opp på "Java microservices example**" **for å komme i gang.

Men med SEO-testing bør du starte med målet om å oppnå ett (eller flere) av følgende:

• Øke den organiske klikkfrekvensen (CTR)
• Ranger flere søkeord
• Forbedre eksisterende rangering

La oss si at du ønsker å forbedre bloggens CTR ved å oppdatere metabeskrivelsene dine. Du vil da begynne med en hypotese som dette:

Å legge til [X] nøkkelord i metabeskrivelser for blogger vil føre til en CTR-forbedring på 15 %.

Når du har fullført testene dine og fått resultatene, kan du gå tilbake til denne hypotesen for å fastslå om testen var vellykket eller mislykket.

Gjennomfør endringene dine

Det er et par viktige ting du må huske på når du begynner å gjøre endringer på nettstedet ditt.

• Gjør én endring om gangen. Selv om du kanskje vil prøve forskjellige ting på en gang for å maksimere optimaliseringen - ikke gjør det. Det vil forkludre resultatene dine. Du kan bare finne ut hva som faktisk fungerer ved å holde det enkelt.
• Hold veien tilbake åpen. Selv Amazon Alexa er ikke alltid perfekt, og det er ikke du heller. Endringene dine kan til og med ha motsatt effekt av det du ønsket. Du må kunne reversere endringene i tilfelle testingen gir negative resultater.

(Gratis å bruke bilde hentet fra Unsplash)

Analyser resultatene dine

Hvis du har valgt å gjøre testene dine manuelt, er det flere måter du kan analysere resultatene på. Disse inkluderer et rangsporingsverktøy, Google Analytics eller Google Search Console.

Hvis du har brukt et SEO-testverktøy, kan du se resultatene dine i et grafformat.

Dette vil vise deg både kontrollgruppens og testgruppens resultater over den valgte tidsperioden. Du bør være i stand til å tolke den eventuelle virkningen endringene dine har hatt på variabelen du sporer.

Gå tilbake til hypotesene dine - hvor nøyaktig var spådommen din? Hvis du oppnådde noe i nærheten av det du forventet, kan du kalle testen en suksess og rulle ut endringene på resten av sidene dine.

Men hvis du ikke ser noen forbedring eller faktisk et negativt resultat, er det tilbake til tegnebrettet. Men det er det som er bra med SEO-testing, du har bare brukt endringene på en liten del av innholdet ditt. Det er enkelt å reversere endringene, og du er klar til å starte på nytt.

Testing er den raskeste veien til optimalisering

Sørg for at du utfører tester regelmessig, ideelt sett bør du SEO-teste en gang i kvartalet. Dette vil holde innholdet ditt optimalisert og sørge for at nettstedet ditt opprettholder et godt nivå av organisk trafikk.

Det er mye å holde styr på når du optimaliserer innholdet ditt. Fra de mange taktikkene du bør bruke, til alle SEO-feilene du bør unngå. SEO-testing er imidlertid en av de mest effektive og idiotsikre måtene å oppnå gode resultater på.