Hvordan definere relevante SEO SMART-mål?

Introduksjon

Bildekilde

De SEO-taktikkene vi kjenner i dag, ble først utviklet på midten av 1990-tallet av Digital Engagement-forfatteren Jefferson Starship etter at han ble frustrert over nettstedets lave rangering. Helt siden den gang har SEO vært i stadig utvikling, og hvert år kommer det en ny dreiebok å forholde seg til. Men finnes det en idiotsikker SEO-strategi som ikke krever stadige endringer?

For å være helt ærlig finnes det ingen universalløsning, men du kan tilpasse deg disse relevante SEO SMART-målene (spesifikke, målbare, handlingsrettede, relevante og tidsavgrensede). Les mer om SMART-mål for SEO i denne grundige veiledningen.

Hva er et SMART-mål?

Akronymet SMART står for Specific, Measurable, Actionable, Realistic (Relevant), and Timely. Rammeverket er en perfekt metode for å sette oppnåelige og målbare mål ved hjelp av KPI-er.

Bruk av SMART-strategien for å nå SEO-målene øker produktiviteten og effektiviteten, spesielt i produktselskaper. Her er noen spørsmål du bør stille deg selv når du utarbeider et SMART-sentrert mål:

• Hva er det du ønsker å måle?
• Hvilke parametere finnes for å måle KPI-en?
• Kan du påvirke KPI-ene på en konkret måte?
• Er KPI-en relevant og i samsvar med bedriftens mål?
• Hvor lang tid vil det ta å påvise effekten av innsatsen på KPI-en?
• Når du har fått svar på alle disse spørsmålene, kan du utvikle en endelig uttalelse som avrunder SMART-målet ditt.

Bruk av SMART-målene i SEO-arbeidet

Det er ikke uvanlig at ledere av markedsavdelinger setter vage SEO-mål med uklare instruksjoner av typen "få mer trafikk og flere konverteringer, bruk AI-verktøy til å generere søkeord". Denne tilnærmingen tar ikke hensyn til hva som må gjøres, og hva som er en farbar vei for å nå målet.

Bruk SMART-mål for å løse denne utfordringen. Tenk deg for eksempel at vi har et mer eksplisitt SEO-mål som "Øk den organiske stemmeandelen med 10 % på 6 måneder".

La oss nå analysere dette SMART-målet.

Spesifikk

For å bevise at en bestemt SEO-strategi bidrar til å nå virksomhetens mål, bør du knytte en bestemt KPI til hvert SEO-mål og sørge for at den stemmer overens med det overordnede forretningsmålet.

I dette tilfellet ønsker du å lede kundene gjennom salgsreisen så sømløst som mulig og til slutt få dem til bunnen av konverteringstrakten. Men hvis du ønsker flere brukere i konverteringskanalen, må SEO-strategien og -innsatsen din ta en annen retning.

"Mange bedrifter gjør den feilen at de markedsfører seg til alle, mens de burde fokusere på dem som er interessert i det bedriften har å tilby."
- Sam Molony, leder for innhold og SEO hos Community Phone

Så hvordan setter du deg et spesifikt SEO-mål? Her er noen spørsmål du bør ha i bakhodet:

• Ønsker du å oppnå en større markedsandel i løpet av det kommende året?
• Ønsker du å differensiere deg fra en nær konkurrent?
• Ønsker du å optimalisere kostnaden per anskaffelse?
• Ønsker du å stimulere nettsalget?
• Er du ute etter nye kunder i et annet geografisk segment?
• Ønsker du å forbedre klikkfrekvensen?
• Ønsker du å oppnå en høyere rangering for bestemte søkeord?
• Ønsker du å øke den organiske trafikken?

Denne fasen handler kort og godt om å forstå bedriftens forretningsmål. Hvor stor økning i trafikk og share of voice ønsker dere for eksempel i løpet av dette kvartalet eller året?

Vær oppmerksom på at SEO-målet ditt først blir spesifisert når du knytter et tall til det, slik vi gjorde i SMART-målet vårt.

Målet angir den spesifikke økningen på 10 % i stemmeandelen vi ønsker å oppnå. La oss se om dette er målbart.

Målbar

Når du har identifisert hovedmålene dine, bør du finne en metode som hjelper deg med å finne ut om du er i nærheten av å nå dem. Identifiser målbare parametere for å følge fremdriften og sikre ansvarlighet i forhold til hovedmålet.

"Måling av SEO-mål handler ikke bare om tall, men om å forstå hvordan nettstedet ditt presterer og hvordan målgruppen din samhandler med det. Ved å sette SMART-mål og måle de riktige indikatorene kan du ta datadrevne beslutninger som fører til vedvarende vekst og økt synlighet i søk."
-Helga Moreno, markedssjef i andcards

Ved å måle de riktige parameterne med en relevant SEO-plattform som RankTracker kan du se hvor langt du har kommet i arbeidet med SEO-strategien, og hvilke områder du bør forbedre.

Derfor er SMART-eksemplet vårt målbart både på PC og mobil. Du kan se hvordan nettstedet ditt presterer ved å overvåke følgende KPI-er for konkurrentenes SEO:

• Visninger: Sjekk de synlige beregningene for å måle hvor ofte nettstedet ditt vises i søkeresultatene. KPI-en er relevant for bedrifter som ønsker å kapre så mange potensielle kjøpere som mulig gjennom intensiv innholdsmarkedsføring. Ved å publisere informativt, forskningsbasert og relevant innhold kan du posisjonere nettstedet ditt som en autoritativ kilde i søkemotorene.
• Klikk: Dette trafikkmålet viser hvor mange ganger brukerne klikker på nettstedet ditt fra en søkeresultatside. Det kan være lurt å være mer oppmerksom på denne KPI-en hvis målet ditt er å få flest mulig til å besøke nettstedet ditt.
• Organisk trafikk: et annet trafikkmål for nettsteder som evaluerer antall personer som besøker nettstedet ditt etter å ha oppdaget det på resultatsiden for søkemotorer (SERP). Denne KPI-en er avgjørende hvis målet ditt er å optimalisere nettstedet ditt for å oppnå bedre organisk rekkevidde. Bruk Google Search Console for å spore organisk vekst i Google, og bruk SEMrush for å se hvordan andre nettsteder oppfatter virksomheten din. Hvis det er vekst i SEMrush, vil det snart åpne seg nye muligheter for samarbeid.
• Organiske leads: en konverterings- og inntektsmåling for å overvåke antall potensielle kjøpere som finner bedriftens nettsted via organiske søkeresultater. Det er en viktig KPI hvis målet ditt er å få nye kunder til nettstedet ditt og øke konverteringen.
• Organiske inntekter: en konverterings- og inntektsmåling som viser den reelle avkastningen på SEO ved å måle inntektene som genereres av organiske søkekonverteringer. Følg med på denne KPI-en for å måle SEOs størst mulige innvirkning på bedriftens vekst.

Handlingsrettet

Nå som vi har fastslått at målet vårt er spesifikt og målbart, kan vi se om det er gjennomførbart. Det betyr at vi må undersøke om det er mulig å nå målet med de ressursene og den tekniske kunnskapen vi har i dag.

Selskapets mål om å øke nettstedets "share of voice" med 10 % i løpet av 6 måneder er ikke usannsynlig, spesielt siden selskapets nettsted ikke er sesongbasert.

Vi kan satse på en økning i antall vinnende featured snippets - kortfattet informasjon som vises øverst i søkeresultatene for et spesifikt søk.

Siden disse utdragene vises før det første resultatet i oppsummerte biter, er de en enkel måte å oppnå mer synlighet og flere klikk i SERP på.

Så fordi en liten justering på siden kan gjøre susen, vil vi bruke Rank Tracker til å finne søkeord med utvalgte utdrag som vi ikke rangerer for, og velge ut 30 sider som kan øke sjansene våre for å sikre utdraget. Deretter redigerer vi søkene deres slik at de blir mer direkte, dyptgående og utdragsverdige.

Relevant

I tillegg til å være handlingsorienterte bør SEO-målene være relevante og utfordrende. De bør påvirke bedriftens SEO-rangering, inspirere teamet ditt og selvfølgelig øke synligheten.

"Å sette seg et relevant SEO-mål handler om å sette seg et mål som, når det er oppnådd, vil ha en positiv effekt på virksomheten og på den videre SEO-kampanjen. En god og relevant SEO-kampanje gir mer penger til virksomheten og fungerer som et springbrett for neste SEO-kampanje. Relevant SEO er sammensatt SEO."
-Nikola Roza, grunnlegger av nikolaroza.com

Er målet vårt relevant?

Ja, fordi en økning på 10 % i share of voice viser nettstedets organiske søkesynlighet sammenlignet med konkurrentene.

Dette kan vi oppnå ved å følge disse tipsene;

• Basere målene våre på historiske resultater
• Benchmarking mot konkurrentene
• Gå aggressivt til verks når du utforsker ukjent farvann eller mindre opptråkkede stier innen SEO. Vær oppmerksom på at dette ikke omfatter spam fra robotanrop.

Tidsbegrenset

Til slutt, for at SEO-målet ditt skal skalere gjennom, bør du lage en tidslinje for det. For det første bør du definere om det er et langsiktig eller kortsiktig mål, og deretter sette en sluttdato for når du ønsker å nå målet.

Vårt eksempel var et kortsiktig mål om å øke omsetningen i løpet av 6 måneder. Slike tidsfrister motvirker selvtilfredshet og sikrer ansvarlighet.

Ved å definere klare, målbare SEO-mål med spesifikke tidsrammer skaper vi en følelse av retning som fremmer kontinuerlig fremgang. Vår tilnærming innebærer at vi definerer årlige SEO-mål og deler dem opp i kvartalsvise milepæler, noe som sikrer jevn fremgang og trygg fremdrift gjennom hele året. - Lala Ina Enriquez, innholdssjef i Be.Live

Du kan også dele opp planen i oppnåelige milepæler (sprinter) og sette en tidsfrist for hver av dem. Deretter kan du sette deg et mål om å øke stemmeandelen med ca. 2 % hver måned. Med dette tempoet vil du ha nådd eller til og med overgått målet innen den sjette måneden.

På denne måten kan du følge med på fremgangen din og identifisere og korrigere mangler umiddelbart.

Husk uansett å feire hver eneste milepæl.

Over til deg

Det kan være mer komplisert å sette opp et levedyktig SEO-mål, men trikset ligger i å gjøre det riktig fra starten av. Med en klar ambisjon og bevisst planlegging ved hjelp av SMART-metoden kan du sette deg konkrete SEO-mål som er målbare, oppnåelige og gjennomførbare fra alle vinkler. Hvis du gjør dette allerede nå, kan du spare deg for mye tid og frustrasjon i fremtiden.