Hvordan lage Steller Long-Form-innhold

Introduksjon

Langformet innhold er den flerårige elven du trenger i innholdsmarkedsføringsmiksen din. Innholdsformatet hjelper deg med å tilby dypere aktuell innsikt og bygge et lojalt publikum for virksomheten din.

En studie av Ahrefs og Backlinko oppdaget at det gjennomsnittlige Google-resultatet på første side inneholder 1447 ord. _

Derfor er langformet innhold et viktig SEO-våpen i markedsføringsarsenalet ditt som garanterer solid SERP-eiendom for nettstedet ditt. Men du må også sørge for at innholdet ditt i lang form kommer med reell verdi, ikke lo.

I dette innlegget lærer vi hvordan du bruker langformet merkevarefortelling for å skape rockestjerneinnhold som gir deg flere følgere og kvalifiserte potensielle kunder.

Hva er innhold i lang form?

Hvis du skriver et innhold som kommer til å være lengre enn 1200 ord, kan du trygt betrakte det som langform. Langformet innhold forsøker å gi mye mer informasjon enn et gjennomsnittlig blogginnlegg.

Og det er derfor lengden på slikt innhold kan gå opp til 10000 ord. En innholdsmarkedsførers mål med langformet innhold er å løse så mange publikumsforespørsler som mulig.

Innhold i lang form vs. innhold i kort form

Du har kanskje kommet over kortere innholdsbiter, for eksempel 500-600 ord. Slike innholdsbiter gir en rask løsning på 1-2 vanlige publikumsspørsmål.

Du kan kategorisere kortformede blogginnlegg, innlegg i sosiale medier, infografikk, nyhetsartikler og e-poster som kortformet innhold.

Alt innhold på mindre enn 1200 ord regnes som kortform.

"Kortere innhold fungerer fordi det gir leserne rask og lettfattelig informasjon som de raskt kan konsumere og gå videre til neste punkt på listen", sier Steve Rose, visepresident i MoneyTransfers.

Noen ganger klarer ikke kortfattet innhold å dele det ønskede kunnskapsnivået om et bestemt emne. Det er da du trenger langt innhold.

La oss nå se på noen av fordelene med innhold i lang form.

Fordeler med å publisere innhold i lang form

Den viktigste fordelen med innhold i lang form er at det øker den gjennomsnittlige tiden brukerne bruker på nettstedet ditt.

Og jeg er sikker på at du allerede er klar over at høyere "on-site time" gir bedre søkerangeringer for nettstedet ditt.

Som jeg nevnte tidligere, tilbyr langformet innhold leserne dine noe ekstraordinært. Å lage vellykkede lengre artikler handler om å fylle kunnskapshullene i bransjen din - en strategi som bidrar til å skape et upåklagelig omdømme på nettet.

Ifølge en HubSpot-studie blir artikler med over 2500 ord delt mest på sosiale medier.

Videre, når nettstedet ditt blir kilden til innhold i din nisje, er det naturlig at du får et høyt antall besøkende og konverteringer.

Ifølge SEMrush får longreads på 3000+ ord tre ganger mer trafikk enn artikler med gjennomsnittlig lengde (901-1200 ord). _

Og siden du optimaliserer et stykke langformet innhold for flere søkeord, vil det sannsynligvis resultere i høyere rangering for alle disse søkeordene. Derav mer trafikk på nettstedet og flere potensielle kunder.

Innhold i lang form er lenkeverdig. Når du dykker dypt ned i et emne og får innholdet ditt til å rangere på søkemotorer, vil autoritetsnisjeblogger lenke til det.

Studier viser at innhold i lang form genererer flere tilbakekoblinger enn innhold i kort form.

La oss nå lære om noen vanlige innholdstyper i lang form.

Typer innhold i lang form

Som innholdsmarkedsfører kan du eksperimentere med ulike typer innhold i lang form, for eksempel e-bøker, hvitebøker, blogginnlegg i lang form og søylesider. Hver av dem har sitt eget formål og bruksområde.

Søyle Innhold

Søyleinnhold er et gigantisk innholdsstykke som lenker til en rekke mindre innholdsstykker.

"Slikt innhold hjelper deg med å skape tematiske klynger og vise ekspertise rundt hvert relevante tema i bransjen din", sier Mark Valderrama, administrerende direktør og grunnlegger av Aquarium Store Depot.

Du kan lenke til alle relevante artikler, infografikk og videoer fra nettstedet ditt og tilby publikum all mulig nyttig informasjon. Her er et utmerket eksempel på en søyleside fra HubSpot:

(Bildekilde: blog.hubspot.com)

En gjennomsnittlig søyleside kan være på 4000 ord eller mer. Målet med en vinnende søyleside er å bygge autoritet ved å tilby en omfattende ressurs om et emne.

E-bøker

E-bøker er lange innholdsstykker som du kan tilby som PDF-nedlastinger. E-bøker fungerer som langsiktige innholdsressurser for brukerne. Derfor er de ypperlige til å generere kvalifiserte potensielle kunder.

Lengden på en e-bok kan være mellom 5000 og 10000 ord.

Et slikt innhold er en tematisk kombinasjon av tekst og grafikk. Så den riktige måten å lage en på er å tilpasse den til merkevarens retningslinjer. For å oppnå dette må du ansette en profesjonell grafisk designer som kan jobbe med å lage en imponerende layout.

Det neste trinnet er å opprette en landingsside for e-boken for å tilby den som en innholdsoppgradering. Til slutt kan du kjøre en betalt kampanje for å nå de rette personene og begynne å samle inn e-postadressene til potensielle kunder.

Hvitbøker

Som innholdsformat ser en hvitbok ut og føles som en e-bok. Formålet med en hvitbok er imidlertid annerledes. Det tar sikte på å tilby en passende løsning på et spesifikt problem.

Som innholdsmarkedsfører kan du bruke innholdsformatet til å presentere en bestemt teknikk eller prosedyre. Tonen i en hvitbok er litt mer formell og autoritativ.

Joe Troyer, administrerende direktør og vekstrådgiver i DigitalTriggers, utdyper: "Det er ikke et dokument der du presenterer produktet eller tjenesten din. Det er mer en rapport der du bruker casestudier og fakta for å bygge opp et omfattende argument for en løsning."

Et white paper fungerer godt som innhold for å generere leads og også som salgsverktøy.

Blogginnlegg i lang form

Blogginnlegg i lang form er den vanligste typen innhold i lang form. Du kan eksperimentere med forskjellige typer blogginnlegg, inkludert veiledninger, lister, sammenlignende innlegg og ekspertoppsummeringer.

Sørg for at du legger til en oppfordring til handling på slutten av en lang post-it, for eksempel en gratis produktprøve eller et abonnement på nyhetsbrev.

Føler du deg nå inspirert til å skape utmerket innhold i lang form for virksomheten din?

La oss nå ta et dypdykk i hva som gjør langformet innhold attraktivt for publikum på nettet.

Hvordan skrive banebrytende innhold i lang form

Du ønsker ikke å gi leserne innhold som føles uendelig og kjedelig. Det finnes måter å gjøre det lange innholdet ditt engasjerende på.

Her er hvordan.

Start med kroken

Hvorfor bør publikum lese det lange blogginnlegget ditt? Hva får de ut av det? Hvilke problemer kommer du til å løse?

Du må overraske publikum helt i begynnelsen av innholdet ditt. Bruk for eksempel en metafor for å beskrive en viktig utfordring for publikum. Eller still et retorisk spørsmål som fanger lesernes oppmerksomhet.

En fantastisk måte er å starte stykket med å dele hva du vil dekke.

En annen interessant teknikk er å dele dine personlige erfaringer - ting du har lært.

"Fortell tilhørerne dine hvordan du skal gå i dybden og løse alle problemer med et brennende spørsmål de står overfor akkurat nå", sier Derek Bruce, driftsdirektør i Skills Training Group.

Gi dem en titt på innholdet ditt ved å oppsummere spørsmålene du vil svare på i innlegget ditt.

Her er problemet: å fange publikum fra første stund er en fantastisk strategi for å bygge tillit hos leserne og få dem til å lese til slutten.

Bonustips: Lær om de ulike skrivestilene og bruk dem for å skape spenning i teksten din.

Del opp innlegget ditt i spiselige biter

Det er viktig å gjøre det lange innholdet ditt lett å fordøye. En smart måte å nå dette målet på er å starte med en disposisjon.

Gjør søkeordundersøkelser for å finne ut mer om undertemaene som faller inn under hovedtemaet ditt. Analyser nå om du kan bryte disse temaene ytterligere ned i lettfattelige pekere.

Når du har et skjelett av det lange innholdet ditt, er du klar til å gi leserne dine biter av verdifull og spennende informasjon.

Du må bruke små avsnitt, pekere og bilder for å gjøre teksten lett å lese.

Ha en logisk struktur

Når vi snakker om den overordnede strukturen, må du sørge for at det lange innholdet ditt har en klar begynnelse, midtdel og slutt. Du må starte med innledningen før du går videre til hoveddelene. Og avslutt med en kortfattet oppsummering.

Videre er kjennetegnet på et verdig innholdsstykke en god, rasjonell struktur gjennom hver av seksjonene. Hvis du for eksempel starter et avsnitt med en påstand, kan du legge til en statistikk og et eksempel for å underbygge den.

Deretter går du over til noen konkrete tiltak i form av punktlister før du skriver den avsluttende kommentaren.

Leserne kan forstå innholdet når ideene flyter på riktig måte. I tillegg er det da de liker det også.

Stram opp innholdet ditt

Du må ikke glemme at tynt innhold aldri tiltrekker seg jevn trafikk.

Fjern setninger som ikke tilfører verdi. Korte ned lange setninger. Pass på at du ikke gjentar punkter, ord eller setninger.

Før du publiserer teksten din, bør du redigere den for grammatikk- og tegnsettingsfeil.

Et godt redigert innhold er behagelig for leseren hele veien.

Avsluttende tanker

Langformet innhold kan være inngangsbilletten til suksess innen innholdsmarkedsføring og SEO. Det du trenger er et sett med riktige strategier.

Bare sørg for at du fokuserer på å lage målgruppesentrert og innsiktsfullt innhold i lang form. Du må også differensiere innholdet ditt ved å tilpasse det til en unik merkevarestemme. Og til slutt bør du jobbe hardt for å redigere de lange artiklene dine til perfeksjon.