Hvordan lage et WooCommerce-nettsted i 2022

Introduksjon

Takket være WooCommerce har WordPress blitt en utrolig populær og allsidig løsning for eiere av nettbutikker over hele verden. Digitale gründere finner stor verdi i detaljhandelsmulighetene til den gratis, åpen kildekode-plattformen WordPress tilbyr.

Det er lett å se hvorfor. WordPress og WooCommerce tilbyr den perfekte kombinasjonen av kraft og enkelhet som moderne nettforhandlere trenger. Det er en skalerbar løsning som gir nykommere verktøyene de trenger for å etablere seg, og en allsidig bedriftsklar teknologi alt i ett.

Denne skalerbarheten er en av kjerneverdiene som WordPress og WooCommerce tilbyr ikke-tekniske detaljhandelsentreprenører. Det er ingen grunn til å bekymre deg for å migrere fra en plattform til en annen når butikken din blir vellykket. Det er en av grunnene til at en av fem av topp 1 million e-handelsnettsteder bruker WooCommerce.

Men for å virkelig maksimere skalerbarheten trenger du mer enn bare WordPress og WooCommerce. Du må sette opp en teknisk stabel som gir deg kraften og fleksibiliteten du trenger, og som ikke brenner gjennom budsjettet ditt i prosessen.

Velg en nettstedsbygger og hosting-tjeneste

Nettstedsbyggeren og hostingløsningen din er grunnleggende elementer i WordPress-teknologistakken din. Måten disse to teknologiene fungerer sammen på, vil ha en enorm innvirkning på hvor enkelt og effektivt det er å administrere og utvide nettbutikken din. Dette valget definerer hvor intuitiv nesten hver handling du gjør på daglig basis - fra å administrere produktsider til å lansere markedsføringskampanjer - vil være.

Nettstedsbyggeren din er verktøykassen din for å designe og publisere nettsider. Som WooCommerce-butikkeier vil du ende opp med å gjøre dette mye. Ikke bare bør du ha optimaliserte sider for hvert av produktene dine, men du vil også kontinuerlig opprette og redigere nye destinasjonssider. Disse markedsføringsmaterialene introduserer spesifikke målgruppesegmenter for merkevaren din og løsningene den tilbyr.

Du trenger data for å identifisere målgruppen, analysere atferden deres og forutsi behovene deres. WordPress-nettstedet ditt er det perfekte stedet å samle inn disse dataene, spesielt hvis du integrerer de beste teknologiene for kundebehandling og andre verktøy.

Men hvert nye verktøy du integrerer på nettstedet ditt, har en kostnad. Hver enkelt kodelinje svekker nettstedets ytelse til en viss grad. Et oppblåst, teknologitungt nettsted vil kreve betydelige vertsressurser for å fungere problemfritt.

For å gjøre det klart at nettstedet ditt _må_ fungere problemfritt. Hvert sekund det tar før nettsidene dine lastes inn, koster deg konverteringer. Portent har faktisk målt forholdet mellom nettsideinnlastingshastigheter og konverteringsfrekvenser i årevis. Per april 2022 har nettbutikker som bruker ett sekund på å laste inn, 2,5 ganger høyere konverteringsfrekvens enn nettsteder som laster inn på fem sekunder.

Å velge en billig delt hostingløsning kan redusere de månedlige kostnadene dine, men det kan ha stor innvirkning på nettstedets lønnsomhet etter hvert som det vokser. Dedikerte servere er et mer pålitelig, om enn dyrere, valg. Ideelt sett vil du ha en administrert skyhostingløsning som sikrer at du bare betaler for hostingressurser du faktisk bruker. En interessant løsning i så måte er Elementor. En WooCommerce-nettstedsbygger, Elementor tilbyr også innebygde WordPress-hostingfunksjoner.

Velg en betalingsbehandlingstjeneste

Et av de viktigste salgsargumentene for e-handel er muligheten til å automatisere kassetransaksjoner på nettet. I motsetning til en fysisk forhandler trenger du ikke å ansette kasserere, håndtere kontanter eller bekymre deg for fysiske overhead- og sikkerhetskostnader. Dette gir deg en betydelig fordel på detaljhandelsmarkedet, men det kommer med andre kostnader.

Du må for eksempel behandle kundenes kredittkortbetalinger på nettet. Dette betyr at du må registrere deg for en betalingsbehandlingstjeneste som forenkler transaksjoner uten at det går på bekostning av tillit, sikkerhet eller lønnsomhet.

Det finnes ingen universalløsning for å finne den rette partneren for betalingsformidling. Hver nettbutikk har en unik posisjon i sitt marked, og hver enkelt kunde har sine egne preferanser.

Noen betalingsbehandlere krever for eksempel en fast månedlig avgift sammen med en lav prosentandel av hver transaksjon. Andre krever ingen månedlig avgift, men tjener en liten fast sum for hver transaksjon. Det finnes mange alternativer i mellom.

Det bør være åpenbart at hvis butikken din fokuserer på å selge varer med høy pris og høy margin med lavt samlet salgsvolum, vil de optimale prosesseringskostnadene være annerledes enn hvis du solgte varer med lav pris og lav margin i stort volum. Det som fungerer for en produsent av tungt utstyr, vil ikke nødvendigvis fungere for et billig motemerke.

Perfeksjonere betalingsprosessen

Hele poenget med å optimalisere netts idens ytelse og sidedesign er å gjøre det enkelt for kundene å kjøpe produktene dine. Ved å redusere hindringene mellom dem og kjøpene deres, kan du forbedre salgsvolumet og den generelle lønnsomheten til virksomheten din.

Det er derfor vellykkede eiere av e-handelsnettsteder er spesielt oppmerksomme på betalingsprosessen. Selv den minste friksjon i brukeropplevelsen kan føre til at kundene blir distrahert, klikker seg bort fra siden din og til slutt forlater handlekurven. En del av det å forbedre brukeropplevelsen på nettstedet ditt innebærer å gjøre det mindre sannsynlig at handlekurven forlates.

Forlatte handlekurver står for mellom 70-75 % av tapt salg, noe som tilsvarer 18 milliarder dollar i tapte inntekter for nettbutikker. Sørg for at betalingsprosessen din ikke virker mot deg ved å ta hensyn til noen av de vanligste årsakene til at kunder forlater handlekurven:

• Uventede kostnader. Når e-handelsnettsteder legger til frakt- eller håndteringskostnader til totalsummen, kan det skremme bort kostnadsbevisste kunder. I mange tilfeller skjer ikke dette hvis du gjør kundene oppmerksomme på fraktkostnadene før de kommer til kassen. Vurder å implementere en medlemsmodul slik at kundene dine kan få nøyaktige fraktkostnader inkludert automatisk i prisene på varene de legger i handlekurven.
• For mange skjemaer. Å fylle ut skjemaer er en enkel måte å få kundene til å miste interessen på. Men hvis du selger fysiske varer, må du ta imot brukernes adresseinformasjon før du fullfører transaksjonene. Igjen kan et medlemsbasert nettsted hjelpe deg med å forhåndslaste noen av disse dataene og effektivisere handleopplevelsen.
• For mange sider. Netthandelskunder er ikke kjent for å ha mye tålmodighet. Jo lengre og mer kompleks betalingsprosessen din er, desto mer sannsynlig er det at du vil få problemer med at kunder forlater handlekurven etter hvert som nettstedet ditt vokser. Prøv å kutte ut unødvendige elementer fra kasseopplevelsen, og gjør det så enkelt som mulig for potensielle kunder å bli kunder.

Bruk videoverter i stedet for YouTube

Videomarkedsføring er et populært verktøy for å engasjere potensielle kunder og avslutte salg. Opplæringsvideoer kan til og med bidra til å effektivisere betalingsprosessen ved å vise frem noen av produktets mest overbevisende funksjoner. Videoinnhold kan imidlertid tynge nettstedet ditt betraktelig hvis det ikke er lagret på riktig måte.

Generelt vil du ikke laste opp videoinnhold direkte til hosting-serveren din og kjøre det fra WordPress-nettstedet ditt. Spesialiserte videohostingplattformer bruker spesialbygde servere med høy båndbredde for å gjøre dette langt mer effektivt. Du kan ganske enkelt legge inn videolinker fra verten din og vise det beste innholdet ditt til besøkende på nettstedet uten å dra ned ytelsen.

Mange nettentreprenører bruker YouTube til dette. Som den desidert største leverandøren av videotjenester er YouTube pålitelig, kraftig og gratis. Det kommer imidlertid med betydelige ulemper.

Den viktigste ulempen er at YouTube tjener penger på reklame. Dette betyr at det bruker videoinnholdet ditt til å trekke brukere fra domenet ditt og til sitt eget. Hvis kunder klikker seg inn på YouTube fra nettstedet ditt, kan du være sikker på at du ikke får dem tilbake i løpet av den økten.

Betalte videovertsløsninger gir deg en langt større grad av kontroll over hvordan videospilleren din fungerer i sammenheng med nettstedet ditt. De kan også gi deg spesialiserte markedsføringsdata og brukerstatistikk som gratis verter som YouTube vanligvis beholder for seg selv.

Bruk popup-vinduer for mersalg

Popup-vinduer har fått et dårlig rykte opp gjennom årene. Folk assosierer dem med en forstyrrende brukeropplevelse som stadig annonserer for brukerne og hindrer dem i å surfe og handle i ro og mak.

Det er noe sant i dette, men hovedårsaken til at digitale markedsførere har misbrukt popup-vinduer så lenge, er ganske enkelt fordi de fungerer. Selv de irriterende, svært forstyrrende popup-vinduene fungerer ofte - nettstedseierne ville ikke holdt dem oppe hvis de ikke genererte fortjeneste.

Det betyr imidlertid ikke at du trenger å bruke popup-vinduer for å irritere kundene dine. Faktisk kan du bruke dem på en mye smartere måte enn det. I stedet for å forstyrre brukeropplevelsen, kan du bruke popup-vinduer til å forbedre den. Du kan bruke popup-vinduer til å gjøre brukerne oppmerksomme på ting de bryr seg om akkurat når det gjør størst forskjell.

For eksempel kan popup-vinduer spille en ekstraordinær rolle i å skape mersalgsmuligheter i betalingsprosessen. Hvis du konfigurerer popup-vinduene dine nøye og gir dem overbevisende innhold som snakker til kundenes reelle behov, kan du bruke dem til å øke salget av varer med høy margin som kundene ellers kanskje ikke ville tenkt på å kjøpe.

I de fleste tilfeller vil kundene sette pris på at nettstedet ditt leder oppmerksomheten deres mot en oppgradering av produktet de allerede har uttrykt interesse for å kjøpe. Kombiner det med en liten rabatt, og du kan være i stand til å øke kontantstrømmen med minimal investering bare ved å bruke popup-vinduer.

Bruk SEO for å stadig tiltrekke deg nye kunder

Nettbutikken din trenger en konstant strøm av nye kunder for å overleve. Du kan kanskje raskt få kunder gjennom ditt eksisterende varemerke, eller ved å utnytte sosiale medier for å skape et fellesskap. Søkemotoroptimalisering er imidlertid den beste langsiktige løsningen for konsekvent å introdusere kundene for merkevaren din.

Søkemotormarkedsføring fungerer av en veldig enkel grunn. Det lar deg annonsere for produktene dine til folk som leter spesifikt etter dem. Du trenger ikke å konkurrere med en endeløs strøm av kattevideoer og politiske argumenter - du har umiddelbar tilgang til folk som praktisk talt har lommeboken åpen rett foran deg.

SEO tar tid å generere resultater, men disse resultatene er kumulative. De bygger seg opp over tid, og kan lett bli din primære kilde til nye potensielle kunder.

Så hva skal til for å lykkes med SEO? Flere ting:

• En solid strategi. Suksess i søkemotorer er sjelden en tilfeldighet, særlig innen e-handel. Hvis du vil garantere SEO-resultater, må du utforme merkevarebudskapet ditt rundt de tingene publikum bryr seg om, og undersøke søkeintensjonen før du lager innhold som er utformet for å oppfylle kundenes behov.
• Konstant investering. Jo mer du investerer i søkemotormarkedsføring, desto større blir avkastningen. Det er sant at du ikke bare kan "kjøpe" en topplassering organisk, men du kan investere i søkemotoroptimalisering utenfor og på nettstedet - og hvis du vil lykkes med SEO, må du gjøre det.
• Godt innhold. Mer enn noe annet avhenger søkemotorrangeringene dine i stor grad av kvaliteten på innholdet på nettstedet ditt. Husk at det er kvaliteten, ikke kvantiteten, som betyr noe - en blogg full av innhold av lav verdi er faktisk verre for merkevaren din enn å ikke ha noen blogg i det hele tatt.
• Undersøk! Bruk verktøy som Rank Tracker til å følge med på SEO-kampanjene dine og finjustere dem for å maksimere effekten. Det finnes ingen snarveier til SEO-suksess. Du må følge nøye med på hvem som bruker innholdet ditt og hvorfor, og deretter lage enda bedre innhold før du gjentar syklusen.

Bygg nettstedet ditt med langsiktig suksess i tankene

Alle optimaliseringene beskrevet ovenfor kan hjelpe deg med å øke lønnsomheten og suksessen til WooCommerce-nettstedet ditt. Hvis du planlegger å utvide virksomheten din over tid, vil du til slutt bruke mye tid og energi på å optimalisere forskjellige aspekter av brukeropplevelsen for å maksimere konverteringer.

Det er imidlertid ingen grunn til å vente til nettstedet ditt vokser før du tar hensyn til disse mulighetene. Du kan gjøre det nå, og sørge for at nettstedet ditt er fullt optimalisert helt fra starten av. Herfra kan virksomheten din vokse naturlig på grunnlag av den reelle verdien den tilbyr kundene sine.

Sammendrag: Hvordan en optimalisert WordPress tech stack ser ut

WordPress er en kraftig og robust plattform for å bygge og kjøre svært automatiserte e-handelsløsninger. Jo mer omsorg du legger i ditt valg av teknologier, jo bedre vil nettbutikken din til slutt kjøre. La oss oppsummere noen av tingene du trenger i WooCommerce tech stack:

1. En nettstedsbygger med alle funksjoner.
2. Webhotell du kan stole på.
3. Profesjonell betalingsbehandling.
4. Optimaliserte kassetransaksjoner.
5. Videohosting med høy ytelse.
6. Popup-vinduer som forbedrer brukeropplevelsen.
7. Utmerket SEO-strategi.

Dette er selvfølgelig ikke en uttømmende liste - noen vellykkede e-handelsbedrifter bruker hundrevis av plugins og utvidelser. Men det er et ideelt utgangspunkt som vil gi butikken din de mulighetene den trenger for å trives i dagens utfordrende detaljhandelsmiljø. Lykke til!