Slik analyserer og deler du SEO-rapportene dine på en effektiv måte

Intro

SEO er en av de viktigste indikatorene for bedriftens markedsføring og generelle status. Den avgjør hvor lett du er å finne på nettet, og hvor respektert bedriften din er blant andre i bransjen.

Men "å gjøre det bra" er en subjektiv og beskrivende status. Det du trenger, er tall og prosenter. Du trenger også referanser, gjennomsnittsverdier og prognoser. Du trenger med andre ord en kvantifiserbar prestasjon på en skala som du kan forstå.

Du trenger rett og slett en måte å analysere og dele SEO-rapportene dine på, og slik gjør du det.

Sett opp et standard rapportinnhold

kilde

Alle SEO-rapporter må følge samme format. Hvis du sender rapporter som ser forskjellige ut hver gang, gjør du det vanskeligere for deg selv og de som leser dem. Et standardisert format sikrer at alle vet hvor de skal lete etter nøkkelinformasjon. Det gjør det også mye enklere å sammenligne ulike rapporter.

Enkelte deler er ikke til forhandling. Begynn med et sammendrag som gir en rask oversikt over resultatene. Følg opp med et trafikksammendrag som viser hvor mange som har besøkt nettstedet og hvor de har kommet fra. Deretter går du videre til rangering av søkeord. Denne delen bør fremheve de søkeordene som gir best resultater, og de som trenger forbedring.

Deretter må du gå inn i detaljene. Rapporten bør inneholde konverteringer, tilbakekoblinger og tekniske SEO-beregninger. Konverteringer forteller deg om SEO-innsatsen fører til faktiske forretningsresultater. Tilbakekoblinger viser hvor godt innholdet ditt tiltrekker seg autoritet. Tekniske SEO-målinger dekker sidehastighet, mobil brukbarhet og indekseringsproblemer.

Det er alltid noe som kan forbedres, så sørg for å inkludere fremtidige anbefalinger. Selv om du er fornøyd med den nåværende ytelsen - arbeidet ditt med SEO er aldri "ferdig". Kanskje et søkeord er på vei ned, eller en teknisk løsning kan øke rangeringen. Ved å påpeke hva som må gjøres nå, kan du forebygge større problemer senere.

Når rapporten er ferdig, er det best å sende den i et standard PDF-format, slik at den er lett tilgjengelig for deg og kundene dine. Hvis noe må endres eller legges til i etterkant, kan du bruke en PDF-til-Word-konverter for å raskt omforme dokumentet til et redigerbart format uten at det går ut over layout eller bildekvalitet.

Bruk visualiseringsverktøy for å gjøre rapportene mer oversiktlige

Diagrammer og grafer gjør SEO-data mer forståelige. Et enkelt linjediagram som viser organisk trafikkvekst over tid, er lettere å tolke enn en tabell fylt med tall. Tydelige visuelle elementer bidrar til å fremheve trender og mønstre som ellers ikke ville blitt lagt merke til i rådata.

Ved å se hvor brukerne klikker, blar eller forlater siden, kan du forbedre brukervennligheten på nettstedet. Hvis besøkende ikke klikker på CTA-er eller forlater siden for tidlig, er det et rødt flagg. Heatmaps gjør det enklere å forstå hva som fungerer og hva som må justeres når det gjelder layout eller innholdsplassering. Som du ser, gir varmekart innsikt i brukerinteraksjoner og bør ikke underutnyttes i rapportene dine.

Fargekoding gjør at endringer i ytelse kommer tydelig frem. En rapport fylt med svart-hvite tall er vanskeligere å skanne. Ved å bruke grønn farge for forbedringer og rød farge for tilbakegang, blir de viktigste datapunktene umiddelbart synlige. Målet er å gjøre rapportene handlingsrettede, og fargekoding gjør det raskere å ta beslutninger.

Interaktive dashbord tar rapporteringen til neste nivå. Med plattformer som Google Data Studio kan interessenter utforske data i sanntid. I stedet for statiske rapporter som raskt blir utdaterte, lar instrumentpaneler brukerne filtrere informasjon, sammenligne ulike perioder og få øyeblikkelige oppdateringer om SEO-resultater i et format som de enkelt (og umiddelbart) kan forstå.

For mye data kan overvelde leserne. Derfor bør rapportene fokusere på de viktigste poengene, i stedet for å oversvømme interessentene med alle tilgjengelige måltall. Målet er å kommunisere innsikt på en effektiv måte, ikke å imponere med endeløse tall. Ved å holde det visuelle enkelt og relevant sikrer du at publikum får med seg de viktigste dataene fra rapporten.

Fokus på viktige resultatindikatorer (KPI-er)

Organisk trafikk og rangering av søkeord viser tydelig hvor godt SEO-arbeidet lønner seg. Hvis trafikken øker, rangeringene blir bedre og antall visninger stiger, er det et godt tegn. Men rå trafikktall alene forteller ikke hele historien. Du må analysere om det rette publikummet finner nettstedet ditt.

Konverteringsraten viser om besøkende på nettstedet utfører meningsfulle handlinger. Hvis trafikken er høy, men konverteringsraten er lav, kan det være at du tiltrekker deg feil målgruppe eller har et problem med selve nettstedet. Sporing av konverteringsfrekvenser hjelper deg å forstå om SEO-strategien din faktisk fører til vekst i virksomheten.

Høye fluktfrekvenser avslører potensielle problemer med innhold eller brukeropplevelse. En høy fluktfrekvens betyr at besøkende lander på en side og forlater den uten å utforske den videre. Kanskje innholdet ikke samsvarer med forventningene deres, eller siden lastes inn for sakte. Ved å overvåke denne beregningen kan du finne ut hva som får besøkende til å avvise siden.

Tilbakekoblingsprofiler er viktige fordi de viser søkemotorene hvor troverdig nettstedet ditt er. Tilbakekoblinger av høy kvalitet fra anerkjente kilder signaliserer at innholdet ditt er verdifullt. Men ikke alle tilbakekoblinger er gode. Spammy eller lenker av lav kvalitet kan skade rangeringen. Regelmessig overvåking av tilbakekoblingsprofilen din bidrar til å sikre at du tiltrekker deg den riktige typen lenker.

Hvis en side tar for lang tid å laste inn, vil besøkende forlate siden før de i det hele tatt har sett innholdet. Sidehastighet og mobilvennlighet har direkte innvirkning på både rangering og brukeropplevelse. Flere surfer på mobilen enn noen gang før, så hvis et nettsted ikke er mobilvennlig, har det allerede en ulempe. Disse parameterne bør alltid inkluderes i SEO-rapporteringen.

Sammenlign data på tvers av ulike tidsrammer

Trender framåned til måned gir et øyeblikksbilde av kortsiktige endringer.

Økte trafikken i forrige måned?

Falt rangeringen plutselig?

Ved å se på data fra måned til måned kan man identifisere umiddelbare endringer i SEO-ytelsen. SEO er imidlertid et langsiktig spill, så selv om disse svingningene er viktige, forteller de ikke alltid hele historien.

Sammenligninger frakvartal til kvartal gir et bredere perspektiv. Det tar tid før SEO-strategier gir resultater, og noen svingninger gir bare mening når man ser dem over flere måneder. Hvis rangeringen for eksempel ble bedre i 1. kvartal, men stagnerte i 2. kvartal, kan det være et tegn på at det er behov for nye innholdsstrategier eller en grundigere undersøkelse av konkurrentenes bevegelser.

Data fraår til år bidrar til å vurdere langsiktig SEO-fremgang. Sesongmessige trender kan forvrenge kortsiktige data, men å se på samme periode fra året før gir en mer rettferdig sammenligning. Hvis trafikken har gått ned sammenlignet med fjoråret, er det noe som må gjøres. Hvem vet - kanskje algoritmeendringen har påvirket resultatene, eller så har konkurrentene begynt å prøve hardere.

En plutselig trafikkøkning kan virke som en seier, men hvis den kommer fra kilder av lav kvalitet eller irrelevante spørsmål, er det ikke nyttig. På den annen side kan et fall skyldes et midlertidig problem, for eksempel en Google-oppdatering, nedetid på serveren eller til og med en ferieperiode.

Googles stadige endringer kan rokke ved rangeringene over natten, så det er viktig å følge med på algoritmeoppdateringer og effekten av dem. Hvis trafikken synker etter en oppdatering, bør du sjekke om konkurrentene også ble påvirket. Ved å identifisere mønstre kan du justere strategiene deretter. Ved å holde rapportene oppdaterte med disse endringene sikrer du at SEO-arbeidet er i tråd med beste praksis.

Segmenter data for bedre oversiktlighet

Ved ådele opp trafikken etter kilde blir det lettere å se hva som fungerer. Organisk, betalt, henvist og direkte trafikk forteller hver sin historie. Hvis den organiske trafikken øker, men den betalte trafikken synker, er det et tegn på at det er behov for justeringer i de betalte kampanjene. Ved å se hvor brukerne kommer fra, kan du optimalisere markedsføringsstrategiene.

Desktop-brukere oppfører seg ofte annerledes enn mobilbrukere. Hvis et nettsted fungerer godt på desktop, men har høy avvisningsfrekvens på mobil, kan det tyde på dårlig mobiloptimalisering. Enhetsspesifikk atferd betyr mer enn du aner. Ved å skreddersy rapporter som viser enhetstrender, sikrer du at problemer ikke går ubemerket hen.

Merkevaresøk (som firmanavn) gir vanligvis gode resultater, men de gjenspeiler ikke den generelle SEO-styrken. Søkeord som ikke er merkevareord, viser hvor godt nettstedet rangeres for bransjerelaterte termer. Søkeordrangeringene bør analyseres for merkevarebaserte og ikke-merkevarebaserte termer. Hvis rangeringen for ikke-merkede søkeord ikke blir bedre, er det noe å gjøre.

Regionale resultater kan synliggjøre nye muligheter. Hvis enkelte steder genererer mer trafikk, kan det være fornuftig å lage regionsspesifikt innhold. Hvis noen områder derimot har dårlige resultater, kan det være nødvendig å justere SEO-arbeidet for disse markedene. Innsikt i geografisk målretting kan utgjøre en stor forskjell når det gjelder å lykkes med lokalisert SEO.

Nye besøkende og tilbakevendende brukere oppfører seg ulikt når de interagerer med nettstedet/appen din. For eksempel indikerer nye besøkende at det kommer ny trafikk, mens tilbakevendende brukere viser engasjement og lojalitet. Hvis antallet nye besøkende er høyt, men antallet tilbakevendende brukere er lavt, kan det bety at folk ikke finner nok verdi til å komme tilbake. Det er et signal om at innholdet eller brukeropplevelsen bør forbedres.

Analysen må være både utdypende og kortfattet

En god SEO-rapport presenterer ikke bare data - den forteller en historie. Den viser hvor det går bedre, hvor det går dårligere, og hva som bør skje videre. SEO handler ikke bare om å rangere høyere; det handler om å forstå trender, forbedre strategier og ta informerte beslutninger. Enten du holder presentasjoner for ledere, markedsførere eller IT-team, er klarhet alt.