Hvordan skjemamerking forbedrer søkesynlighet og brukeropplevelse

Intro

Skjemamerking (strukturerte data) hjelper søkemotorene med å forstå konteksten til innholdet ditt, noe som fører til rikere og mer informative søkeresultater. Ved å legge til skjema gjør du det mulig for søkemotorer å vise utdrag, hendelsesdetaljer, vanlige spørsmål, brødsmuler og mer - direkte i SERP-ene - noe som forbedrer klikkfrekvensen og den generelle brukertilfredsheten.

Nedenfor ser du de viktigste skjematypene og hvordan de støtter SEO- og innholdsstrategien din.

1. Produktskjema for e-handelssider

Hva det er: Produktoppmerking gir søkemotorer produktdetaljer - pris, tilgjengelighet, rangeringer - direkte i søkeresultatene.

Hvorfor det er viktig:

• Rike produktutdrag: Ved å vise pris og tilgjengelighet kan du oppmuntre til flere kvalifiserte klikk.
• Informerte kjøpere: Brukerne ser viktig informasjon på forhånd, noe som gjør dem tryggere på å besøke nettstedet ditt.

Hvordan implementere:

• Legg til produktskjema på sider som selger fysiske eller digitale varer.
• Oppgi pris, valuta, tilgjengelighet og eventuelle vurderinger.

2. Gjennomgang og vurdering av skjema for Rich Snippets

Hva det er: Med markeringen av anmeldelser kan brukervurderinger eller redaksjonelle vurderinger vises i søkeresultatene, ofte i form av stjernevurderinger.

Hvorfor det er viktig:

• Økt CTR: Stjernerangeringer og antall anmeldelser skiller seg ut i SERP-ene.
• Signaler om tillit: Positive anmeldelser kan bidra til å bygge troverdighet.

Hvordan implementere:

• Pakk inn brukervurderinger eller redaksjonelle anmeldelser i Review- eller AggregateRating-skjemaet.
• Sørg for autentisitet; manipulering av anmeldelser kan skade troverdigheten.

3. Artikkelskjema for blogginnlegg og nyhetsinnhold

Hva det er: Artikkel eller nyhetArtikkelskjema hjelper søkemotorer med å forstå artikkelens overskrift, bilder, dato, forfatter og utgiver.

Hvorfor det er viktig:

• Forbedret synlighet: Artikkelskjemaer kan føre til rike resultater eller utvalgte utdrag.
• Bedre kategorisering av innhold: Søkemotorer kan identifisere nyheter kontra generelle artikler, noe som bidrar til aktualitetsrelevans.

Hvordan implementere:

• Legg til strukturerte data med artikkelens overskrift, forfatter, publiseringsdato og utvalgt bilde.
• Valider med Googles Rich Results Test.

4. Breadcrumb-skjema for rene SERP-er

Hva det er: Breadcrumb-markeringen viser navigasjonsstier i søkeresultatene i stedet for lange nettadresser.

Hvorfor det er viktig:

• Forbedret navigasjon: Brukerne forstår nettstedets struktur før de klikker seg videre.
• Reduserte fluktfrekvenser: Tydelige stier leder besøkende raskt til riktig side.

Hvordan implementere:

• Legg til BreadcrumbList-skjemaet i navigasjonen på nettstedet ditt.
• Inkluder hvert trinn i banen med ListItem-egenskaper.

5. FAQ-skjema for å rangere i "People Also Ask" (PAA)

Hva det er: FAQPage-skjemaet gjør vanlige spørsmål om til fyldige, utvidbare svar i SERP-ene.

Hvorfor det er viktig:

• Raske svar: Gir umiddelbare løsninger, noe som øker CTR og brukernes tillit.
• Potensial for utvalgt utdrag: Kan vises i PAA-bokser, noe som øker synligheten.

Hvordan implementere:

• Merk opp spørsmål-svar-par ved hjelp av FAQPage-skjemaet.
• Sørg for konsise og direkte svar for å oppnå best mulig resultat.

6. Hendelsesskjema for datospesifikt innhold

Hva det er: Hendelsesskjemaet fremhever detaljer om konferanser, webinarer, konserter og andre arrangementer.

Hvorfor det er viktig:

• Utvidede oppføringer: Forestillingsdatoer, spillesteder og billettinformasjon.
• Tiltrekk målrettet trafikk: Brukere som søker etter kommende arrangementer, kan finne viktige detaljer umiddelbart.

Hvordan implementere:

• Inkluder navn, startdato, sted og billettadresser i skjemaet.
• Hold detaljene oppdatert etter hvert som informasjonen om arrangementet endres.

7. Veiledningsskjema for trinnbasert innhold

Hva det er: HowTo skjema bryter ned prosesser i tydelige trinn i SERP-ene.

Hvorfor det er viktig:

• Engasjerende SERP-er: Brukerne kan forhåndsvise trinn direkte i søkeresultatene.
• Mer kvalifisert trafikk: Seere som ser tydelige trinn, er mer tilbøyelige til å klikke seg videre.

Hvordan implementere:

• Pakk inn hvert trinn i HowToStep-markup.
• Legg til bilder og materiale som trengs for å gjøre oppgaven fullstendig, hvis det er relevant.

8. Skjema for stillingsannonser og oppføringer

Hva det er: JobPosting-skjemaet gir detaljer som stillingstittel, lønnsområde og sted i SERP-ene.

Hvorfor det er viktig:

• Forbedret oppdagbarhet: Stillingsannonsene dine kan vises i Google Jobs.
• Bedre kandidatkvalitet: Tydelige detaljer hjelper brukerne med å forstå om de passer inn før de klikker.

Hvordan implementere:

• Inkluder stillingstittel, beskrivelse, sted og ansettelsestype i skjemaet.
• Hold oppføringene oppdaterte, og fjern utløpte stillinger raskt.

9. Lokalt forretningsskjema (NAP-konsistens)

Hva det er: LocalBusiness-skjemaet inneholder navn, adresse og telefonnummer (NAP) sammen med andre lokale opplysninger.

Hvorfor det er viktig:

• Lokal synlighet: Tydelige lokale signaler kan forbedre rangeringen i lokale søk.
• Tillit og troverdighet: Konsekvent NAP-informasjon skaper tillit hos brukerne.

Hvordan implementere:

• Legg til LocalBusiness-oppmerking med nøyaktig NAP og bedriftskategori.
• Sørg for at informasjonen stemmer overens med alle andre lokale oppføringer.

10. Organisasjonsskjema for forbedring av E-A-T

Hva det er: Organisasjonsskjemaet inneholder informasjon om bedriftens logo, kontaktinformasjon og sosiale profiler.

Hvorfor det er viktig:

• Gjenkjennelse av merkevaren: Hjelp søkemotorer med å identifisere og vise merkevaredetaljene dine.
• E-A-T-signaler: En anerkjent organisasjon kan bidra til opplevd troverdighet og autoritet.

Hvordan implementere:

• Legg til organisasjonsskjema med offisielt navn, logo og kontaktinformasjon.
• Lenke til verifiserte profiler i sosiale medier.

11. Forfatterskjema for forfatteromdømme

Hva det er: Person- eller forfatterskjemaet fremhever forfatterens navn, legitimasjon og profilside.

Hvorfor det er viktig:

• Troverdighet: Identifiserte forfattere gir innholdet ekspertise og autentisitet.
• Forbedret aktuell autoritet: Kan støtte E-A-T-signaler, spesielt når det gjelder sensitive emner (YMYL).

Hvordan implementere:

• Inkluder forfatterdetaljer i Person-skjemaet, og lenk til biografien deres.
• Sørg for konsekvent forfatterrepresentasjon på hele nettstedet.

Konklusjon

Skjemamerking gir meningsfull struktur til innholdet ditt, noe som hjelper søkemotorene med å forstå konteksten og verdien. Enten du driver e-handel, publiserer artikler eller arrangerer arrangementer, øker sjansene dine for å vises i rike resultater, utvalgte utdrag og andre førsteklasses SERP-funksjoner ved å implementere de riktige strukturerte dataene.

De viktigste erfaringene:

• Velg skjematyper som samsvarer med innholdet ditt: produkter, anmeldelser, vanlige spørsmål, arrangementer og mer.
• Sørg for at de strukturerte dataene er nøyaktige, oppdaterte og i tråd med innholdet på siden.
• Valider markeringen din med Rich Results Test for å sikre at den er korrekt og kvalifiserer for forbedrede SERP-funksjoner.

Ved å bruke skjemamerking strategisk kan du forbedre brukeropplevelsen, signalisere tillit og relevans og forbedre nettstedets generelle søketilstedeværelse.