Intro
På Twitch er det nesten like viktig hvor seerne dine befinner seg som hvor mange du har. To streamere med samme gjennomsnittlige antall seere kan tjene svært forskjellige beløp, avhengig av om publikummet deres hovedsakelig befinner seg i USA, Europa, Asia eller Latin-Amerika.
Twitch betaler ikke forskjellige «priser» etter region på papiret, men annonser, abonnementer, sponsing og donasjonsatferd varierer dramatisk etter geografisk beliggenhet.
Denne artikkelen forklarer:
- Hvorfor regionale seere påvirker Twitch-inntektene
- Hvordan annonser, abonnementer, Bits og donasjoner varierer fra region til region
- Inntektsforskjeller etter publikums lokalisering
- Realistiske sammenligninger av inntekter
- Hvordan streamere kan optimalisere for regioner med høyere verdi
Hovedregelen: Twitch betaler for verdi, ikke visninger
Inntektsgenerering på Twitch drives av:
- Annonsørers etterspørsel
- Lokal kjøpekraft
- Abonnementspriser
- Seernes forbruksvaner
- Interesse for merkevarer
Regioner hvor annonsører bruker mer og seerne har høyere disponibel inntekt, genererer høyere inntekter per seer, selv med samme antall visninger.
Hvordan annonser påvirkes av region
CPM og RPM avhenger av seerens plassering
Twitchs annonseinntekter er basert på:
- CPM (hva annonsører betaler per 1000 visninger)
- RPM (hva skaperne faktisk tjener per 1000 visninger)
Annonsører betaler mer for å nå publikum i rikere markeder.
Typisk annonseinntekt per region (per 1000 visninger)
- USA/Canada: ~0,50–2,50 dollar
- Vest-Europa: ~0,40–2,10 dollar
- Asia (blandede markeder): ~0,20–1,50 dollar
- Latin-Amerika: ~0,20–1,20 dollar
- Øst-Europa: ~0,15–1,00 dollar
Dette er kun estimater for annonser, basert på typisk annonsevisning og engasjement.
Abonnementer: Regionale prisendringer endrer alt
Twitch bruker lokaliserte abonnementspriser, noe som betyr:
- Seere i lavinntektsland betaler mindre for det samme abonnementet
- Streamingtjenester mottar sin andel av inntektene basert på den lokale prisen, ikke prisen i USA
Hva dette betyr i praksis
- En Tier 1-abonnent fra USA eller Storbritannia betaler ofte ~2,50 dollar til streamingtjenesten
- En Tier 1-abonnent fra Latin-Amerika eller deler av Asia kan betale betydelig mindre
- Høyere antall abonnenter betyr ikke alltid høyere inntekter hvis prisene er lokalisert
Dette er grunnen til at noen kanaler med tusenvis av abonnenter fortsatt tjener mindre enn forventet.
Bits og Cheers: For det meste regionnøytrale
Bits er en av de inntektskildene som påvirkes minst av regionen:
- 1 bit = 0,01 dollar til streameren globalt
- Twitch absorberer de regionale prisforskjellene når seerne kjøper Bits
Imidlertid:
- Seere i regioner med høyere inntekter har en tendens til å kjøpe flere Bits
- Cheering-frekvensen korrelerer fortsatt med kjøpekraft
Bits fungerer best med:
- Publikum i USA, Canada og Vest-Europa
- Svært engasjerte IRL- eller Just Chatting-strømmer
Donasjoner: Sterkt knyttet til publikums velstand
Donasjoner påvirkes av:
- Disponibel inntekt
- Kulturelle tipping-normer
- Tilgjengelige betalingsmetoder
Donasjonsatferd etter region
- USA/Canada: Høyest donasjonsfrekvens og -størrelse
- Vest-Europa: Sterk, men litt lavere enn USA
- Asia: Svært varierende (svært sterk i Japan/Korea, svakere andre steder)
- Latin-Amerika: Lavere gjennomsnittlig donasjonsstørrelse, men sterk lojalitet i samfunnet
En kanal med 50 seere i USA kan ofte tjene mer enn en kanal med 150 seere med et regionalt publikum med lavere inntekt, bare gjennom donasjoner.
Sponsing: Der regionen betyr mest
Merkevarer er svært opptatt av publikums geografi.
Sponsorer betaler vanligvis mer for:
- Publikum i USA
- Vest-europeisk publikum
- Engelsktalende globalt publikum
- Regioner med høy kjøpekraft
Sponsorverdi etter publikumsregion
- Publikum med stor andel fra USA: Høyest CPM og fastprisavtaler
- Publikum med stor andel fra EU: Sterke avtaler i mellom- til høyprissegmentet
- Publikum med stor andel fra Asia/Latin-Amerika: Lavere priser, med mindre det er nisjespesifikt
Dette er grunnen til at mange globale skapere:
- Strøm på engelsk
- Målrett mot internasjonale målgrupper
- Fokuser på annonsørvennlige regioner
Inntekter per seertime (den beste måleenheten)
Når geografien tas med i beregningen, endres inntektene per seertime dramatisk.
Typiske intervaller
- Publikum med stor andel fra USA: 0,15–0,80 dollar+
- Vest-Europa: 0,10–0,50 dollar
- Asia/LATAM: 0,05–0,30 dollar
Dette forklarer hvorfor noen mindre kanaler tjener mer enn mye større kanaler.
Blandet publikum vs. publikum fra én region
Blandet globalt publikum
Fordeler
- Større rekkevidde
- Mer oppdagelse
- Kulturell mangfold
Ulemper
- Lavere gjennomsnittlig inntekt per seer
- Inkonsekvent annonseverdi
- Vanskeligere sponsormålretting
Høyverdig regionalt publikum
Fordeler
- Høyere CPM
- Bedre sponsorpriser
- Sterkere donasjonsatferd
Ulemper
- Langsommere vekst
- Mindre potensielt seerpub
Mange toppskapere streber etter en balansert blanding, men optimaliserer inntektsgenerering rundt regioner med høy verdi.
Hvordan streamere kan optimalisere for høyere inntekter etter region
1. Tidspunkt for streaming
Strøm i rushtiden for:
- USA
- Storbritannia / Vest-Europa
2. Valg av språk
Engelskspråklige streamer tiltrekker seg vanligvis:
- Globale seere med høyere verdi
- Større interesse for sponsing
3. Innholdstype
IRL, Just Chatting og personlighetdrevet innhold gir bedre inntekter i alle regioner.
4. Inntektsblanding
Innholdsskapere med publikum med lavere CPM er ofte mer avhengige av:
- Abonnement
- Bits
- Donasjoner
- Støtte fra fellesskapet
Vanlige misforståelser
«Twitch betaler meg mindre fordi jeg bor i land X.» Feil. Twitch betaler basert på seernes beliggenhet, ikke streamerens beliggenhet.
«Flere seere betyr alltid mer penger.» Feil. Kvaliteten på publikum er ofte viktigere enn størrelsen på publikum.
«Annonser er den viktigste inntektskilden.» Feil. Abonnementer og donasjoner er vanligvis viktigere – spesielt på tvers av regioner.
Endelig svar: Hvordan regionale seere påvirker inntektene på Twitch
Regionale seere har en enorm innvirkning på Twitch-inntektene fordi de påvirker:
- Annonse CPM og RPM
- Abonnementsverdi
- Donasjonsfrekvens
- Sponsorpriser
- Samlet inntekt per seer
I praksis:
- 100 amerikanske seere kan tjene mer enn 300 seere andre steder
- Inntektseffektivitet er viktigere enn ren vekst
- Det er avgjørende å forstå seernes geografiske fordeling for å kunne planlegge inntektene
På Twitch er det like viktig hvem som ser på deg som hvor mange som ser på deg.
