Hvor ofte bør du gjennomgå og revidere SEO-strategien din?

Introduksjon

Hubspots State of Marketing Report 2023 viser at rundt 88 % av markedsførerne som allerede bruker SEO, planlegger å investere mer eller opprettholde sin nåværende investering i SEO. Mange, om ikke alle, av disse markedsførerne har også planer om å revidere SEO-strategien for å få mer ut av den.

Men det reiser spørsmålet om hvor ofte du bør gjennomgå og revidere SEO-strategien din.

Selv om noen av justeringene i Googles algoritme kan være små, akkumuleres de over tid og kan føre til betydelige endringer. Du må være klar for disse viktige justeringene når som helst, for du vet ikke når de inntreffer.

Hvis du ikke er godt nok forberedt, kan det resultere i en betydelig endring i algoritmen, noe som kan sette en stopper for SEO-innsatsen din. Riktige forberedelser innebærer å gjennomgå og revidere den eksisterende SEO-strategien.

En annen faktor å ta hensyn til er at rangeringene på SERP ikke er permanente. På grunn av den stadig skiftende søkemotoralgoritmen er de beste netthandelsplattformene stadig på utkikk etter måter å forbedre rangeringen på. Så du har ikke råd til å sakke akterut hvis du ikke vil miste posisjonen din på SERP. Du må hele tiden revurdere og oppdatere strategien din for å holde posisjonen din eller klatre oppover på rangstigen.

Her får du en oversikt over de ulike nøkkelelementene i en SEO-strategi og hvor ofte du bør gå gjennom dem for å forbedre SEO-rankingen. Til å begynne med kan vi gruppere disse viktige elementene i to hovedkategorier - on-page og off-page SEO.

Bildet er hentet fra ranktracker.com.

SEO på siden

On-page SEO innebærer justeringer og teknikker du bruker på nettsiden din for å optimalisere søkemotorene. Selv om on-page SEO tar for seg alle elementene på nettsiden din, er det tre faktorer som har størst innvirkning på effektiviteten av on-page SEO:

Nøkkelord

Folk som søker etter deg eller det du tilbyr på nettet, gjør det ved å skrive inn bestemte ord eller fraser i søkefeltet. Disse ordene eller frasene er nøkkelordene som du alltid må merke deg og innlemme i SEO-strategien din. Søkeord er avgjørende for alle aspekter av digital markedsføring. Derfor er det viktig at du gjør grundige søkeordsundersøkelser og har kontroll på søkeordene på siden din.

Målgruppens søkevaner vil endre seg med tiden. Dermed endres også søkeordstrukturen. Om 24 måneder kan du forvente at søkeordstrukturen er annerledes enn den er i dag.

De stadige endringene i strukturen er grunnen til at du må jobbe med SEO-søkeordene dine ofte - minst én gang hver tredje til sjette måned. Bruk søkeordsanalyseverktøy til å undersøke søkeord, søkevaner og endringer i strukturen. Du kan til og med gå et skritt videre ved å bruke AB-testeksempler som datadrevet inspirasjon til å teste effektiviteten av endringene dine.

Innhold

Søkemotoroptimalisering på siden handler ikke bare om å bruke nøkkelord. Det handler om alt innhold på nettsiden din. Derfor må du gjennomgå og revidere det gamle innholdet på nettstedet ditt så ofte som hver 6.-12. måned, som en del av den overordnede SEO-strategien.

Vær oppmerksom på følgende aspekter når du vurderer sidens innhold.

Innholdets kvalitet og relevans

Søkemotorer ønsker å tilby det beste (les: mest relevante innholdet) til brukerne. Googles nylige oppdatering av nyttig innhold betyr at Google ikke bare rangerer sider etter bruk av nøkkelord.

Søkemotoren undersøker også informasjonen på nettsidene dine og vil bare rangere den høyt på SERP hvis den er god og verdifull nok for publikum.

Nettsider med verdifullt og informativt innhold rangeres høyere i søkemotorenes rapporter.

I tillegg påvirker innholdets kvalitet og relevans brukerengasjementet og avvisningsraten. God informasjon som er nyttig for målgruppen, vil få mer oppmerksomhet og føre til lavere fluktfrekvens.

Høy fluktfrekvens er prosentandelen av besøkende som forlater nettstedet ditt raskt, og er en viktig SEO-måling som kan påvirke søkerangeringen negativt. Det indikerer for søkemotoren at innholdet ditt ikke oppfyller publikums behov. Søkemotorer som Google liker ikke dette, og det kan føre til at du blir dårligere rangert.

For en bedrift som din handler SEO ikke bare om å rangere høyt på SERP. Målet er å få flere besøkende på siden, konvertere dem til potensielle kunder og redusere kundefrafallet. Derfor bør du revidere SEO-strategien din med tanke på å gjøre innholdet mer relevant for målgruppene dine.

Metabeskrivelser

En metabeskrivelse er utdraget du finner under titlene i søkemotorrapportene. De gir en kortfattet forklaring på innholdet du finner på de oppførte nettsidene.

Selv om de fleste søkemotorer ikke bruker metabeskrivelser som et rangeringssignal, er det likevel viktig for å få en høy klikkfrekvens, noe som påvirker nettstedets rangering i søkemotorene.

Metabeskrivelser påvirker også hvordan nettstedet ditt vises i SERP. Etter tittelen er meta-taggen det neste elementet brukeren ser og vurderer når han/hun skal avgjøre om han/hun skal besøke nettstedet ditt eller ikke.

Når du reviderer SEO-strategien din, bør du gjøre metabeskrivelsen så kortfattet og spennende som mulig. Den må fange publikums oppmerksomhet og gi dem lyst til å vite mer.

Tittelkoder

Tittelen er avgjørende for SEO-strategien din, ettersom den spesifiserer nettsidene dine for søkemotoren og brukerne. Ved siden av nøkkelord bruker søkemotorer titler til å indeksere nettsider og klassifisere dem slik at de vises for spesifikke søk.

I tillegg er tittelen nettsidens primære kontaktpunkt med brukerne, og det er den som gjør førsteinntrykket på dem. Derfor bør du sørge for å ha de mest fengende og relevante titlene på nettsidene dine.

De beste titlene er enkle for søkemotorene å indeksere nøyaktig og gjør et godt inntrykk på publikum. For eksempel vil en tittel som "Den beste programvaren for videokonferanser for bedrifter" fungere utmerket for en nettside med innhold om videokonferanseløsninger for bedrifter.

Optimalisering av bilder

SEO-gjennomgangen bør også omfatte bildene på nettstedet ditt. Vurder bildene på nettstedet ditt og optimaliser dem der det er nødvendig for at de skal vises i søk etter bestemte søkeord.

Alle søkemotorer har egne seksjoner for bildesøk, og det er avgjørende for SEO å optimalisere bildene dine slik at de vises på relevante søk.

Begynn med å bruke riktige navn på bildene dine med beskrivende ALT-tekst av hensyn til tilgjengeligheten. Et bilde som viser et dashbord for samtaleanalyse, bør for eksempel ha et passende navn med ALT-tekst som beskriver hvilke analyser som vises.

I tillegg bør du inkludere relevante nøkkelord i bildenavnene og optimalisere bildestørrelsene for å øke hastigheten.

Optimalisering av sider

I tillegg til søkeord og innhold er sideoptimalisering en tredje viktig faktor som har stor innvirkning på SEO. Dette omfatter sidehastighet og responsivitet.

Hastighet på siden

Sidehastighet er en direkte rangeringsfaktor som søkemotorene bruker i SERP. Google rangerer for eksempel sider som laster sakte, lavere enn sider som laster raskere.

Kundene prioriterer også hvor raskt sidene lastes inn før de kjøper noe. Nettsteder som lastes inn på ett sekund, gir fem ganger så høy konvertering som nettsteder som lastes inn på 10 sekunder.

Derfor må du optimalisere sidene dine slik at de lastes inn raskt. Dette kan også bidra til å redusere avvisningsfrekvensen.

Responsivitet og mobilvennlighet

I dag bruker mange mennesker internett via flere enheter med ulike skjermstørrelser og -retninger. Disse inkluderer smarttelefoner, nettbrett, bærbare datamaskiner og arbeidsstasjonsskjermer.

Sidens responsivitet og tilgjengelighet påvirker indirekte SEO og må være en del av vurderingene dine når du reviderer SEO-strategien.

Det kommer stadig nye enheter på markedet. Derfor bør du gjennomgå SEO-strategien din så ofte som hvert halvår for å sikre at innholdet er tilgjengelig på alle enheter.

Alle disse nyttige SEO-elementene på nettsiden din er avgjørende for optimaliseringsstrategien din. Du trenger fengende tittelkoder og metabeskrivelser for å fange målgruppens oppmerksomhet. Hovedinnholdet må også være spennende og engasjerende for å holde på målgruppens oppmerksomhet.

Nettbrukernes atferd og preferanser endrer seg med tiden. Det samme gjelder søkemotorenes algoritmer. Derfor må du hele tiden undersøke nye trender innen innholdsmarkedsføring for SaaS.

Bruk alle relevante funn i SEO-strategien din og implementer dem. Revider innholdet så ofte som mulig, minst hver tredje måned. Til slutt må du publisere innhold regelmessig. Om mulig bør du publisere originalt innhold tre ganger i uken.

Bilde hentet fra portent.com

Off-Page SEO

Mange har en tendens til å undervurdere betydningen av off-page SEO for den overordnede SEO-strategien. Selv om vi aldri kan overdrive betydningen av on-page SEO og vedlikehold av nettstedet, er off-page SEO like viktig.

Du bør ikke begrense strategien eller revisjonene dine til nettstedet ditt alene. Profiler på sosiale medier, inngående lenker og e-postmarkedsføring er også avgjørende for å lykkes med SEO.

Sosiale profiler

Du kan bruke profilen din i sosiale medier som en filial av virksomheten din i et annet miljø. Siden du sannsynligvis ikke ville forsømt å forbedre et fysisk avdelingskontor, bør du heller ikke ignorere "sosiale medier-kontoret". Du kan bruke den sosiale profilen din som et visittkort for å invitere nye kunder til å gjøre forretninger med deg.

Du bør revidere og analysere SEO-strategien for sosiale medier så ofte som hver uke. I 2022 brukte over 4,59 milliarder mennesker sosiale medier. Samme år brukte de i gjennomsnitt 151 minutter på sosiale medier hver dag.

Nå vet du at du har et stort publikum, men det samme innholdet hver uke vil kjede følgerne dine. Det er nesten umulig å generere organisk trafikk fra et inaktivt publikum i sosiale medier.

For å holde på publikums interesse må du gi dem nytt, spennende innhold så ofte som mulig. Den eneste måten å gjøre det på er å revidere SEO-strategien for sosiale medier med jevne mellomrom.

Tilbakekoblinger

Innkommende lenker er utmerket, men ikke alle lenker er bra for SEO. Noen lenker er spam-lenker og gir ingen som helst SEO-fordeler for nettstedet ditt. Du bør alltid sjekke alle inngående lenker til nettstedet ditt og forkaste lenker fra nettsteder av dårlig kvalitet.

Erstatt dårlige lenker med nyttige lenker til nettstedet ditt. Du kan skaffe nye lenker ved å opprette lenkbare ressurser og innhold på nettstedet ditt. Dette kan for eksempel være blogger med tips om kundeservice.

Overvåk innkommende lenker minst én gang i måneden. Det er lettere å oppdage ødelagte eller spammy lenker hvis det er færre lenker å sjekke. Gå også gjennom de inngående lenkene på nytt hver gang du gjør vesentlige endringer på nettstedet, publiserer nye lenkbare ressurser eller reviderer SEO-strategien.

Nedenfor er to kanaler for å få gode inngående lenker som må revideres regelmessig.

Gjesteblogging

Gjesteblogging er en perfekt kanal for å bygge troverdige tilbakekoblinger. Når du legger ut innhold på et annet nettsted, har du vanligvis mulighet til å legge inn ønskede tilbakekoblinger som fører til nettstedet ditt.

Men da bør du alltid velge troverdige gjesteblogger med høy autoritet - disse gir de beste resultatene for SEO. Gå derfor regelmessig gjennom tilbakekoblingsstrategien din for å sjekke troverdigheten til gjestebloggene som lenker til sidene dine.

Vurderinger på nettet

76 % av forbrukerne sjekker anmeldelser på nettet før de kjøper fra en lokal bedrift. Omtaler skaper troverdighet og kan gi bedriften din betydelig anerkjennelse.

De bør også være en del av enhver gjennomgang av SEO-strategien din. Google My Business og andre lokale søkemotorer bruker nettomtaler som rangeringsfaktorer. Positive anmeldelser kan styrke din lokale SEO og gjøre bedriften din mer synlig for lokale kunder.

Det vil for eksempel være enklere og raskere å markedsføre tilbudet ditt som leverandør av VoIP-tjenester til lokalbefolkningen hvis du allerede har gode anmeldelser på lokale søkemotorer.

Bildet er hentet fra firstpagesage.com.

La SEO-strategien din utvikle seg

De fleste bransjeeksperter anbefaler å gjennomgå de overordnede SEO-strategiene hvert kvartal. Hvis du av en eller annen grunn ikke har mulighet til å gjøre det hvert kvartal, bør du sørge for å gjøre det minst en gang i halvåret.

Seks måneder er lang tid for en betydelig endring innen SEO og digital markedsføring. Du ønsker ikke å bli tatt på senga mens konkurrentene dine utvikler seg. Husk til slutt å teste alle strategier før du implementerer dem. En rask test av en potensiell SEO-oppdatering kan spare tid, krefter og kostnader - viktige komponenter som alle bedriftseiere setter pris på.