Hvordan merkevaresignaler påvirker Google-rangeringer

Intro

I dagens konkurranseutsatte digitale miljø kan det å etablere en sterk og gjenkjennelig merkevare indirekte øke søkeresultatene dine. Selv om Google ikke rangerer nettsteder basert på merkevarestyrke alene, kan merkevaresignaler - som omtale på anerkjente nettsteder, merkevaresøk, verifiserte sosiale profiler og konsistente NAP-detaljer - påvirke hvordan søkemotorene oppfatter troverdigheten og autoriteten din.

Nedenfor ser vi nærmere på viktige merkevaresignaler og deres innvirkning på SEO, og vi gir deg tips om hvordan du kan styrke merkevarens tilstedeværelse på nettet.

1. Omtale av merkevaren på anerkjente nettsteder

Hva de er: Merkevareomtaler oppstår når andre nettsteder refererer til bedriftens navn, produkter eller tjenester. Selv uten en direkte tilbakekobling kan disse omtalene gi en kontekst som styrker merkevarens relevans og fremtredende posisjon.

Hvorfor de er viktige:

• Signaliserer autoritet: Hyppig omtale i bransjeledende publikasjoner viser at du er godt kjent, noe som styrker tilliten til merkevaren din.
• Indirekte lenkeverdi: Selv om de ikke er like sterke som tilbakekoblinger, kan gjentatte referanser til merkevaren gjøre søkemotorene kjent med omdømmet og nisjeekspertisen din.

Hvordan oppmuntre til flere omtaler:

• Bidra med gjesteinnlegg og ekspertsitater til anerkjente bransjeblogger.
• Delta i intervjuer, webinarer og podcaster.
• Tilby unike data eller innsikt som journalister og bloggere kan referere til.

2. Antall søk etter merkevare søkeord

Hva det er: Brukere som søker spesifikt etter merkenavnet ditt eller merkevaretermer (f.eks. "Nike-sko" i stedet for bare "sko"), indikerer merkevaregjenkjennelse og lojalitet.

Hvorfor det er viktig:

• Viser merkevaregjenkjenning: Når folk aktivt søker etter merkevaren din, ser Google at du ikke bare er nok et generisk alternativ.
• Høyere CTR og engasjement: Merkevareresultater har ofte bedre klikkfrekvens, noe som signaliserer til Google at nettstedet ditt er relevant og autoritativt.

Hvordan øke merkevaresøk:

• Invester i merkevarebyggende kampanjer gjennom sosiale medier og displayannonser.
• Tilby verdifullt innhold som oppmuntrer til gjentatte besøk som vil huske merkenavnet ditt.
• Dyrk samfunnsengasjement gjennom nyhetsbrev, fora eller nettgrupper.

3. Merkevarebasert ankertekst i tilbakekoblinger

Hva det er: Når andre nettsteder lenker til deg ved å bruke merkenavnet ditt som ankertekst, forsterker det merkevareidentiteten og troverdigheten din. Slike lenker skiller seg fra nøkkelordrike ankertekster, ettersom de fokuserer på merkevareautoritet i stedet for bare aktuell relevans.

Hvorfor det er viktig:

• Bygger opp tillitssignaler: Merkevareorienterte ankere viser at andre nettsteder gjenkjenner og stoler på merkevaren din.
• Diversifiserer ankerprofilen: En sunn blanding av merkevarer, generiske og nøkkelordrike ankere skaper en mer naturlig tilbakekoblingsprofil.

Hvordan oppmuntre til merkevareanker:

• Bruk konsekvent merkevarebygging i all ekstern kommunikasjon, slik at andre naturlig refererer til merkenavnet ditt når de lenker.
• Inngå strategiske partnerskap eller sponsorater der merkevaren din nevnes og knyttes til navnet ditt.

4. Signaler om forfatterskap (merkevarekoblede forfattere)

Hva det er: Når innholdsskapere tilknyttet merkevaren din er anerkjente eksperter, kan forfatterskapet deres øke troverdigheten. Ved å knytte forfatterprofiler til merkevaren din (f.eks. en biografiside for ansatte), skaper du tillit og autoritet.

Hvorfor det er viktig:

• Ekspertise og E-A-T: Google verdsetter ekspertise, autoritet og troverdighet (E-A-T). Kjente forfattere som er assosiert med en merkevare, kan forbedre den opplevde innholdskvaliteten.
• Sterkere identitet: En anerkjent tankeleder i organisasjonen styrker merkevarens generelle troverdighet.

Hvordan utnytte forfatterskapssignaler:

• Lag detaljerte forfatterbiografier som fremhever legitimasjon, erfaring og sosiale bevis.
• Oppfordre forfattere til å publisere under sitt virkelige navn og koble profilene sine til profesjonelle plattformer som LinkedIn.
• Bygg opp intern merkevarebygging rundt viktige teammedlemmer, og presenter dem i intervjuer, webinarer og pressemeldinger.

5. Verifisering av sosiale profiler (Twitter, LinkedIn)

Hva det er: Verifiserte sosiale profiler gir merkevaren din et lag av autentisitet. Disse profilene vises ofte i Googles kunnskapspaneler eller søkeresultater, noe som forsikrer brukerne om at merkevaren din er legitim.

Hvorfor det er viktig:

• Tillit og profesjonalitet: Verifiserte merker på sosiale nettverk som Twitter eller LinkedIn signaliserer til både brukere og søkemotorer at du er et etablert varemerke.
• Forbedret synlighet: Merkevareprofiler på sosiale medier vises av og til i SERP-ene, noe som gir brukerne enda en inngangsport til å oppdage og stole på bedriften din.

Hvordan bli verifisert:

• Følg verifiseringskravene for hver plattform.
• Oppretthold en konsekvent merkevarebygging og en oppdatert publiseringsplan.
• Engasjer deg regelmessig med publikum for å bygge en troverdig sosial tilstedeværelse.

6. Konsekvent merkevare-NAP på tvers av nettet

Hva det er: NAP står for navn, adresse og telefonnummer. Ved å være konsekvent med disse opplysningene i alle kataloger, sosiale profiler og på nettstedet ditt sikrer du at søkemotorene er trygge på merkevarens identitet og plassering.

Hvorfor det er viktig:

• Lokal SEO-boost: For bedrifter med fysisk tilstedeværelse bidrar konsistente NAP-data til bedre lokal synlighet.
• Tillitssignal: Motstridende informasjon forvirrer søkemotorer og potensielle kunder, noe som kan skade rangeringer og konverteringer.

Hvordan opprettholde konsistensen:

• Standardiser formateringen av firmanavn, adresse og telefonnummer.
• Oppdater alle oppføringer når det skjer endringer.
• Bruk verktøy eller tjenester for å revidere og opprettholde NAP-konsistens på tvers av alle plattformer.

7. Presseomtale og PR av høy kvalitet

Hva de er: Når anerkjente nyhetsbyråer, magasiner eller bransjepublikasjoner omtaler merkevaren din, sender det et sterkt signal om tillit og autoritet.

Hvorfor de er viktige:

• Troverdighet og autoritet: Mediedekning fra anerkjente kilder kan styrke merkevarens oppfatning.
• Muligheter for lenker: Presseomtaler inkluderer ofte tilbakekoblinger til nettstedet ditt, noe som gir økt lenkeverdi og eksponering.

Hvordan få pressedekning:

• Utvikle nyhetsverdig innhold eller historier.
• Vis frem ekspertisen din til journalister og bransjefolk.
• Delta i arrangementer, produktlanseringer eller veldedige tiltak som vekker oppmerksomhet i media.

8. Tilstedeværelse i Googles kunnskapspanel

Hva det er: Et kunnskapspanel er en informativ boks som vises i Googles søkeresultater når motoren gjenkjenner et varemerke, en person eller en enhet. Den samler viktig informasjon og forsterker merkevarens legitimitet.

Hvorfor det er viktig:

• Umiddelbar autoritet: Når du vises i et kunnskapspanel, viser det at Google forstår merkevareenheten din.
• Forbedret synlighet: Brukerne ser viktige detaljer (nettsted, sosiale profiler, kontaktinformasjon) på et øyeblikk, noe som øker tilliten og klikkfrekvensen.

Hvordan få et kunnskapspanel:

• Opprett en Wikipedia-side eller bli oppført i autoritative databaser hvis det er mulig.
• Implementer strukturerte data på nettstedet ditt.
• Sørg for konsistent, autoritativ informasjon om merkevaren din på nettet.

Konklusjon

Varemerkesignaler hjelper søkemotorer - og brukere - med å gjenkjenne at bedriften din er anerkjent, relevant og troverdig. Ved å oppnå anerkjente merkevareomtaler, oppmuntre til merkevaresøk, opprettholde konsistent NAP-informasjon og vises i mediedekning av høy kvalitet, styrker du merkevarens tilstedeværelse på nettet.

De viktigste erfaringene:

• Bygg merkevaregjenkjennelse og lojalitet for å forbedre søkesynligheten og CTR.
• Forsterk troverdigheten gjennom konsekvent merkevarebygging, verifiserte sosiale profiler og autoritative forfatterskap.
• Skaff deg omtale i pressen, oppretthold en konsekvent NAP, og sikt mot et Google Knowledge Panel for å øke den opplevde autoriteten.

Etter hvert som merkevaresignaler fortsetter å påvirke hvordan Google oppfatter innhold, er det strategisk viktig å investere i merkevarebygging. En velkjent merkevare gir bedre brukertillit, flere tilbakekoblinger og til syvende og sist bedre SEO-resultater og mer til.