Hvordan atferdsbaserte søkesignaler påvirker brukertilfredshet og rangering

Intro

I tillegg til søkeord og tilbakekoblinger er søkemotorer i økende grad avhengige av atferdssignaler for å forstå hvor godt innholdet oppfyller brukernes behov. Ved å undersøke parametere som oppholdstid, klikkfrekvens og øktdybde kan søkemotorene utlede kvaliteten og relevansen til en side. Disse signalene bidrar til å sikre at de beste svarene kommer til topps, og belønner nettsteder som konsekvent engasjerer og tilfredsstiller sitt publikum.

Nedenfor ser vi nærmere på viktige atferdssignaler og hvordan du kan optimalisere for dem.

1. SERP Dwell Time (tid brukt etter klikk)

Hva det er: Dwell time måler hvor lenge en bruker blir værende på en side etter å ha klikket på den i søkeresultatene, før han eller hun går tilbake til SERP-en eller forlater den.

Hvorfor det er viktig:

• Kvalitetsindikator: Lengre oppholdstid tyder på at siden gir verdifull og relevant informasjon.
• Redusert avvisning: Ved å oppmuntre brukerne til å bli værende og utforske, viser du søkemotorene at siden din oppfyller intensjonen.

Hvordan forbedre seg:

• Skriv engasjerende innledninger som raskt svarer på brukernes spørsmål.
• Bruk tydelige overskrifter, kulepunkter og visuelle virkemidler for å opprettholde interessen.

2. Tilbakevendende besøkende via organisk søk

Hva det er: Tilbakevendende besøkende er brukere som finner innholdet ditt gjennom søk og kommer tilbake senere for å få mer, ofte via merkevaresøk eller bokmerker.

Hvorfor det er viktig:

• Kjennskap til merkevaren: Hyppige gjenbesøk signaliserer at brukerne stoler på og verdsetter nettstedet ditt.
• Indirekte autoritet: Brukere som kommer tilbake, kan bidra til positive brukersignaler over tid.

Hvordan forbedre seg:

• Sørg for oppdatert innhold av høy kvalitet.
• Oppmuntre til abonnement eller oppfølging gjennom nyhetsbrev og sosiale medier.

3. Antall sidevisninger per økt

Hva det er: Sidevisninger per økt måler hvor mange sider en bruker besøker i løpet av en enkelt økt.

Hvorfor det er viktig:

• Dybde av engasjement: Flere viste sider indikerer at brukerne finner relaterte, nyttige ressurser på nettstedet ditt.
• Verdien av interne lenker: Godt strukturerte interne lenker kan veilede brukerne til å oppdage mer innhold.

Hvordan forbedre seg:

• Inkluder relevante interne lenker i innholdet.
• Opprett navsider som lenker til detaljerte artikler om relaterte undertemaer.

4. Antall klikk på interne lenker

Hva det er: Klikk på interne lenker viser at brukerne utforsker mer enn den opprinnelige siden, tiltrukket av lokkende ankertekster og relevante emner.

Hvorfor det er viktig:

• Innholdsrelevans: Brukere som følger interne lenker, tyder på at de interne referansene dine er nyttige og relevante i sammenhengen.
• Forbedret navigasjon på nettstedet: Effektiv lenking kan hjelpe brukerne med å finne løsninger mer effektivt.

Hvordan forbedre seg:

• Bruk beskrivende, nøkkelordrik ankertekst.
• Lenker til dypere ressurser som utdyper brukernes spørsmål og interesser.

5. Avslutningsrater på bestemte sider

Hva det er: Exit rate måler hvor ofte brukere forlater nettstedet ditt fra en bestemt side, uavhengig av hvordan de kom dit.

Hvorfor det er viktig:

• Hull i innholdet: Høye avgangsrater kan tyde på at brukerne ikke fant det de trengte.
• Konverteringspunkter: Sider med lave avslutningsrater kan korrelere med høyere konverteringsrate eller vellykket informasjonslevering.

Hvordan forbedre seg:

• Legg til tydelige oppfordringer til handling på slutten av sidene.
• Gi forslag til relatert innhold før brukeren forlater nettstedet.

6. Signaler for forbedring av SERP-klikkfrekvensen (CTR)

Hva det er: CTR sammenligner hvor ofte brukere klikker på oppføringen din med hvor mange ganger den vises i søkeresultatene.

Hvorfor det er viktig:

• Relevans og appell: En høy CTR signaliserer til søkemotorene at tittelen og beskrivelsen din treffer brukernes intensjon.
• Potensiell økt rangering: Selv om det ikke er en garantert faktor, kan bedre CTR indirekte forbedre synligheten.

Hvordan forbedre seg:

• Lag overbevisende, nøkkelordrike metatitler og -beskrivelser.
• Fremhev unike salgsargumenter eller svar på direkte brukerspørsmål i utdraget.

7. Pogo-Sticking Metrics (brukere som spretter tilbake til SERP-ene)

Hva det er: Pogo-klikking oppstår når en bruker klikker på et søkeresultat, går raskt tilbake til SERP-en og velger en annen oppføring.

Hvorfor det er viktig:

• Indikator for misnøye: Hyppig pogo-sticking tyder på at siden din ikke oppfyller brukerens behov.
• Ny vurdering av kvaliteten: Hvis mange brukere pogo-stikker vekk, kan søkemotorer degradere sidens rangering.

Hvordan forbedre seg:

• Tilpass innholdet nøye til søkeintensjonen.
• Gi tydelige svar, og sørg for at sidens hastighet og layout er brukervennlig.

8. Signaler om søketilfredshet knyttet til avgrensning av forespørselen

Hva det er: Når brukere avgrenser eller utvider søket sitt etter å ha besøkt en side, kan det indikere sidens relevans for det opprinnelige søket. Hvis de ikke avgrenser mye, har siden din sannsynligvis dekket deres behov.

Hvorfor det er viktig:

• Fullføring av oppgaven: Hvis brukerne slutter å søke etter å ha sett innholdet ditt, tyder det på at du har gitt et tilfredsstillende svar.
• Innsikt i søkeatferd: Minimal avgrensning av søket kan bety høy innholdskvalitet.

Hvordan forbedre seg:

• Forutse relaterte spørsmål, og inkluder ofte stilte spørsmål eller ressurslenker.
• Sørg for at innholdet ditt fullt ut svarer på hensikten med målforespørselen.

9. Negativ oppholdstid forårsaket av irrelevante sider

Hva det er: Svært korte besøk (eller "negativ" oppholdstid hvis de raskt går tilbake til SERP-ene) indikerer at siden din ikke er relevant eller nyttig.

Hvorfor det er viktig:

• Uoverensstemmelse mellom signaler: Irrelevante resultater frustrerer brukerne og kan senke sidens rangering for disse søkene.
• Behov for innholdsrevisjon: Sider med svært lavt engasjement trenger optimalisering eller nye målrettingsstrategier.

Hvordan forbedre seg:

• Revurder søkeordmålrettingen og optimaliseringen på siden.
• Oppdater eller skriv om innholdet for å tilpasse det til nye brukerbehov.

Konklusjon

Atferdsbaserte søkesignaler går lenger enn tradisjonelle rangeringsfaktorer, og gir verdifull innsikt i hvor effektivt nettstedet ditt oppfyller brukernes intensjoner. Ved å fokusere på oppholdstid, CTR og intern navigasjonskvalitet kan du oppmuntre brukerne til å bli værende lenger, utforske mer innhold og til slutt stole på merkevaren din. Søkemotorene legger merke til disse positive brukerinteraksjonene, noe som kan føre til bedre synlighet og vedvarende organisk vekst.

De viktigste erfaringene:

• Forbedre relevansen, tydeligheten og brukervennligheten for å øke oppholdstiden og redusere pogo-sticking.
• Oppmuntre til intern utforskning med sterke interne lenker og anbefalinger om relatert innhold.
• Analyser brukeratferden kontinuerlig for å identifisere hull i innholdet og forbedre strategiene på siden.

Ved å prioritere brukertilfredshet og engasjement er du på linje med søkemotorenes grunnleggende mål - å hjelpe brukerne med å finne akkurat det de trenger, når de trenger det.