Rammes du av kjernealgoritmeoppdateringen i mars 2024? Fem viktige innsikter

Intro

Mange faktorer kan påvirke søkerangeringen etter en oppdatering av kjernealgoritmen. Selv om innholdskvaliteten er avgjørende, er det ikke den eneste faktoren som må tas hensyn til. Googles kjerneoppdateringer kan føre til betydelige endringer som påvirker rangeringen av nettsteder i negativ retning, slik at nettstedseiere lurer på hvorfor deres tidligere godt rangerte nettsteder ikke lenger presterer som forventet.

Her ser vi nærmere på fem viktige innsikter fra Googles team som kaster lys over hvordan du kan forstå disse endringene og jobbe for å forbedre rangeringen:

1. Algoritmiske endringer er ikke permanente:

Nettsteder som påvirkes av en kjernealgoritmeoppdatering, inkludert Helpful Content Update (HCU), blir ikke straffet permanent. Selv om det kan føles som en permanent forbannelse, er Googles systemer intrikate og krever noen ganger måneder mellom oppdateringssyklusene for gjenoppretting. Googles John Mueller har bekreftet at nettsteder kan komme seg igjen etter å ha blitt rammet, men det tar tid, innsats og flere algoritmesykluser å gjenspeile forbedringer.

Noen spurte på X (tidligere Twitter):

"Kan et nettsted som er rammet av HCU vokse igjen når det gjelder trafikk hvis det forbedrer kvaliteten? Mange frykter at uansett hvor mange forbedringer vi gjør, vil et HCU-rammet nettsted for alltid ha en klassifisering som hindrer det i å vokse igjen."

John Mueller svarte:

"Ja, nettsteder kan vokse igjen etter å ha blitt påvirket av "HCU" (vel, kjerneoppdatering nå). Dette er ikke permanent. Det kan ta mye arbeid, tid og kanskje oppdateringssykluser, og / eller men et annet - oppdatert - nettsted vil også være annerledes i søk.

2. "Gjenoppretting" betyr kanskje ikke en fullstendig tilbakestilling:

Recovery handler ikke om å gjenvinne tidligere plasseringer, men om å tilpasse seg det skiftende nettlandskapet og brukernes forventninger. SEO-miljøet er dynamisk, og for å forstå algoritmiske effekter må du utvikle nettstedet ditt slik at det passer til skiftende trender. Tenk på det som å tilpasse innholdet ditt til den stadig økende relevansen som søkemotoren verdsetter.

twitret Mueller:

"Permanente endringer er ikke særlig nyttige i en dynamisk verden, så ja. "Gjenopprette" innebærer imidlertid å gå tilbake til akkurat som før, og IMO er det alltid urealistisk, siden verden, brukerforventninger og resten av nettet fortsetter å endre seg. Det er aldri "akkurat som før"."

3. Rangeringsformler og terskelverdier er viktige:

Algoritmer består av rangeringsformler og terskelverdier. Noen formler oppdateres kontinuerlig, mens andre krever omberegninger som skjer i løpet av bredere oppdateringssykluser. Mueller understreker at endringer i terskelverdiene vanligvis krever en ny kjerneoppdatering, mens rangeringsformlene kan gi løpende effekter.

Noen spurte:

"Det enkle spørsmålet er om du trenger å vente på en ny kjerneoppdatering for å gjenopprette fra HCU. Et enkelt "ja" eller "nei, du kan gjenopprette når som helst" ville være tilstrekkelig."

svarte John Mueller:

"Det er fordi ikke alle endringer krever en ny oppdateringssyklus. I praksis vil jeg anta at sterkere effekter vil kreve en ny oppdatering. Kjerneoppdateringer kan omfatte mange ting."

Så fortsatte han med disse interessante kommentarene:

"For eksempel kan en rangeringsformel + noen terskelverdier oppdateres. Effekten av den oppdaterte formelen er for det meste løpende, mens endringene i terskelverdiene ofte krever en ny oppdatering for å justeres.

...("terskelverdier" er en forenkling for alle tall som krever mye arbeid og data som må beregnes på nytt, revurderes og gjennomgås)"

4. Brukeratferd utvikler seg:

Det er avgjørende å være bevisst på brukernes forventninger og engasjement. Googles algoritmer gjenspeiler ofte disse forventningene for å sikre relevans. Hva brukerne forventer av søkeresultatene, varierer fra region til region, og det er viktig å forstå hva de anser som relevant for å opprettholde høye rangeringer.

I en diskusjon på X nylig understreket John Mueller at det å forstå brukernes forventninger er avgjørende for å lykkes.

Han tvitret:

"... det finnes ingen enkeltstående hemmelighet til langvarig suksess på nettet. Selv om du finner noe som fungerer nå, vil nettet, brukernes ønsker og hvordan de bruker nettsteder, endre seg. Det er veldig vanskelig å lage gode, populære, vedvarende ting."

Uttalelsen hans fremhever flere viktige punkter å ta hensyn til for å oppnå suksess på nettet:

1. Internettets dynamiske natur
2. Utviklende brukerønsker
3. Hvordan brukere samhandler med nettsteder
4. Popularitetens forgjengelighet

Disse faktorene er ikke direkte en del av algoritmen, men kan påvirke hvordan Google forstår brukernes forventninger og hva de ønsker å se i søkeresultatene.

Mitt relevansbegrep samsvarer med hva brukerne forventer å se. Dette handler mindre om "semantisk relevans" og mer om å oppfylle brukernes forventninger. Noen SEO-er og utgivere henger seg ofte opp i ordbetydninger og overser at det som virkelig er viktig, er hva ordene betyr for brukerne.

John Mueller var inne på noe av det samme da han forklarte hvorfor et nettsted kan rangere først i ett land, men ikke like godt i et annet. Han påpekte at brukernes forventninger varierer fra region til region, noe som påvirker søkeresultatene. Derfor handler det ikke alltid om semantikk, entiteter eller andre tekniske faktorer, men om brukernes intensjon.

Han tvitret:

"Det er normalt at søkeresultatene varierer fra land til land. Brukerne er forskjellige, forventningene varierer, og nettet er også ganske mangfoldig."

For publisister som har mistet rangeringer i en oppdatering av kjernealgoritmen, kan denne innsikten være verdifull. Endringer i brukernes forventninger kan påvirke algoritmen, og søkeresultatene gjenspeiler disse nye preferansene.

5. Signaler på sidenivå vs. signaler for hele nettstedet:

Komponenten Nyttig innhold fungerer vanligvis på sidenivå, men omfatter også signaler for hele nettstedet. Begge deler blir tatt i betraktning i Googles rangeringssystemer, så det er viktig å sikre kvaliteten på hver enkelt side samtidig som man opprettholder en høy standard på hele nettstedet.

Googles SearchLiaison presiserte at Helpful Content-komponenten i kjernealgoritmen først og fremst fungerer som et signal på sidenivå, selv om signaler som omfatter hele nettstedet også evalueres. Han henviste til FAQ for oppdatering av hjelpsomt innhold, der det står følgende:

"Vurderer Googles rangeringssystemer hvor nyttig innholdet er på sidenivå eller for hele nettstedet?

Kjernerangeringssystemene våre er først og fremst utformet for å vurdere hvor nyttige de enkelte sidene er, ved hjelp av en rekke ulike signaler og systemer. Vi tar imidlertid også hensyn til visse signaler som omfatter hele nettstedet."

Ha et åpent sinn:

Det kan være frustrerende å miste rangeringer i en kjernealgoritmeoppdatering, men det er viktig å ha et åpent sinn når det gjelder de medvirkende faktorene. Kjernealgoritmen tar hensyn til flere signaler enn innholdskvalitet, for eksempel brukerrelevans og nettstedskvalitet. Unngå å fokusere på én faktor, og vurder i stedet nettstedet ditt i et bredere perspektiv.