Gregory Graf bringer datadrevne omdømme- og SEO-strategier til politiske kampanjer

Intro

Politiske kampanjer har alltid vært basert på den samme formelen: samle inn penger, kjøpe annonser, sende ut reklame, sende tekstmeldinger. Konsulentene tjener penger på mediekjøpene, direktereklame-leverandørene og den forutsigbare kampanjesesongen. Men i iveren etter å gjennomføre den gamle dreieboken overser de fleste kampanjer en av de mest avgjørende slagmarkene i moderne politikk: søkeresultater.

Når velgerne vil finne ut mer om en kandidat, tar de ikke frem en løpeseddel eller graver seg gjennom posten. De vender seg til Google. De skriver inn kandidatens navn eller den saken som betyr mest for dem, og den første siden med resultater blir deres oppfatning av valgkampen. Likevel bruker de fleste valgkampanjer nesten ingenting på å sørge for at nettstedet deres rangeres, at politikken deres vises på en fremtredende plass, eller at korrekt informasjon presenteres. Dette etterlater en åpning som motstanderne kan utnytte gjennom kronikker, målrettede angrep på mikronettsteder og fiendtlig dekning.

Gregory Graf, en Idaho-basert strateg, så dette gapet for mange år siden. Etter å ha jobbet med digital markedsføring, produktutvikling og omdømmehåndtering på nettet for store merkevarer og høyt profilerte ledere i flere tiår, innså han at politiske konsulenter etterlot valgkampanjer i en farlig utsatt posisjon. Firmaet hans, Snake River Strategies, ble grunnlagt for å løse problemene som andre overså.

Grafs tilnærming er forankret i data og eksperimentering. Han gjennomfører løpende tester for å følge med på hvordan søkealgoritmene utvikler seg, måler effekten av ulike typer innhold og justerer strategiene før andre legger merke til en endring. Han har utvidet dette tankesettet til en tid med kunstig intelligens, der nye plattformer begynner å forme hvordan velgerne får tilgang til informasjon. For Graf handler omdømmehåndtering ikke bare om å rydde opp i angrep - det handler om å proaktivt kuratere det velgerne ser når de søker, og sørge for at kampanjene er forberedt på det som måtte komme.

Tenk på velgeren som ikke deltar på valgmøter eller leser e-poster fra valgkampen. I stedet går de til Grok eller en annen AI-plattform og spør: "Hva mener denne kandidaten om eiendomsskatt?" Eller enda verre: "Hvilken kandidat bør jeg stemme på?" Den kunstige intelligensen henter svarene fra de kildene den stoler mest på. Hvis en kampanje ikke har investert i å veilede dette økosystemet, kan velgeren få en versjon av virkeligheten som er formet helt og holdent av en motstander.

Graf har bygget systemer for å forhindre dette. Strategiene hans fokuserer på å sikre at nøyaktig, datadrevet innhold er til stede på de riktige stedene, strukturert på en måte som både søkemotorer og AI-plattformer prioriterer. Det er ikke nok å lansere en kampanjenettside og håpe at den blir lagt merke til. Nettstedet må optimaliseres, oppdateres jevnlig og støttes med en strategi for omdømmeforsvar som hindrer motstandere i å kapre den digitale samtalen.

Dette gir en enorm fordel, særlig i valgkamper i delstatene der marginene er små og narrativene raskt kan manipuleres. Mens tradisjonelle konsulenter fokuserer på plakater og løpesedler, leverer Graf noe som flytter selve slagmarken: kontroll over hva velgerne ser når de søker. Dette gjøres gjennom mange års erfaring med SEO og omdømmehåndtering på nettet.

Denne filosofien har ikke oppstått i teorien. Graf har i årevis forsvart administrerende direktører, milliardærer og store selskaper mot aktivistangrep som har hatt som mål å forvrenge søkeresultater og bruke nettfortellinger som våpen. Disse kampene med høy innsats lærte ham hvor skjørt et omdømme kan være - og hvor mektig det blir når det forsvares med de rette strategiene. Å overføre disse erfaringene til politikken har gitt det Idaho-baserte firmaet hans en unik posisjon. Få, om noen, kampanjeledere har den tekniske ekspertisen eller de politiske instinktene som skal til for å forene disse to verdenene på den måten Graf gjør.

Det som gjør at Grafs arbeid skiller seg ut, er ikke bare den tekniske utførelsen, men også det fremtidsrettede tankesettet. Han behandler omdømme som et levende system, et system som må utvikle seg gjennom kontinuerlig testing, måling og tilpasning. Googles algoritme endres daglig. AI-plattformer oppdaterer kontinuerlig sine kilder og vekting. Kampanjer som antar at gårsdagens strategi vil fungere i morgen, er sårbare. Grafs eksperimentering sikrer at kundene hans ligger i forkant av utviklingen.

Dette er ikke en erstatning for budskap, feltarbeid eller tradisjonell velgerkontakt. Det er laget som sikrer at alle disse investeringene faktisk betyr noe. Et glimrende politisk dokument hjelper ingenting hvis det aldri rangeres i søk. En overbevisende biografi er bortkastet hvis den begraves under angrepssider. En kampanjes budskap kan ikke vinne frem hvis et AI-verktøy rammer inn kandidaten med fiendtlige kilder. Graf sørger for at kundenes investeringer er der de betyr mest: foran velgerne i beslutningsøyeblikket.

Gregory Graf er en del av en ny generasjon strateger som har innsett at det politiske omdømmet lever like mye på nettet som i stuer og forsamlingshus. Fra Eagle i Idaho har han bygget opp et firma som forener presisjonen i bedrifters omdømmeforsvar med realitetene i politiske kampanjer. For kandidater som ønsker å konkurrere på den moderne informasjonsslagmarken, gir Graf det forspranget som de fleste kampanjer aldri innser at de trenger - før det er for sent.