5 Google-oppdateringer som avkreftet SEO-myter i 2022

Introduksjon

Søkemotoroptimalisering er en disiplin i stadig endring. Søkemotorenes algoritmer er i stadig utvikling, og beste praksis kan bare vare en viss tid før den blir mettet. Dette betyr at SEO-fagfolk må være oppmerksomme på nye trender og teknologier, slik at strategiene deres kan tilpasses de skiftende kravene fra både brukere og søkemotoralgoritmer.

2022 var et interessant år for SEO. I år har Google kommet med mange offisielle og ikke-offisielle kunngjøringer som har endret SEO-spillet. Og ettersom Google fortsetter å utvikle nye utgivelser, er det viktig å holde seg oppdatert.

I denne artikkelen deler vi en liste over de mest relevante Google-oppdateringene og anbefalingene for 2022. Og spesielt vil vi ta en titt på hvordan de strider mot det vi trodde vi visste om SEO.

Er dere klare? Da setter vi i gang!

5 Google-oppdateringer som knuser vanlige SEO-myter

I dette avsnittet vil vi dekke:

• Hvorfor Google ikke anbefaler å avvise "lavkvalitets" tilbakekoblinger
• Googles nyttige innholdsoppdatering
• 5 Google-oppdateringer som påvirker mobilsøk
• Hvorfor Google sier at noindex-metatagger kan forårsake problemer
• Hvorfor lenker kan ha mindre innvirkning på SEO enn før

Å avvise tilbakekoblinger av "lav kvalitet" er en dårlig idé

Tilbakekoblinger er lenker fra andre nettsteder som lenker til en side på nettstedet ditt. De er nyttige fordi

• De kan øke trafikken og synligheten din
• De forteller Google at du er en autoritativ kilde til informasjon.

Gode tilbakekoblinger kan påvirke SERP-posisjonen din positivt. Men dårlige tilbakekoblinger kan ha nøyaktig motsatt effekt. Så det er fornuftig å avvise dårlige tilbakekoblinger ... ikke sant?

Det er en stund siden Google introduserte sitt verktøy for avvisning av lenker. Men det er fortsatt mange spørsmål om det. I år lærte vi om riktig bruk av Googles egen John Mueller. Han avklarte spørsmål om lenkene som flagges av verktøyet.

Før utgivelsen av Penguin-algoritmen (en av Googles algoritmeoppdateringer) var det en vanvittig periode med kjøp og salg av lenker. Penguin-algoritmen førte til at millioner av nettsteder mistet rangeringene sine, noe som resulterte i at mange nettredaktører prøvde å rette opp skaden fra tilbakekoblinger av lav kvalitet.

Siden det var så mange forespørsler om fjerning av lenker, lanserte Google i slutten av 2012 lenkeavvisningsverktøyet for å hjelpe nettredaktører med å avvise spamlenker.

I år, som svar på et spørsmål om å avvise lenker til en domeneeiendom, ga Mueller råd om hvordan man bruker verktøyet riktig.

Vi vet nå fra Mueller at:

• Hvis du har verifisering på domenenivå på plass, kan du verifisere prefiksnivået uten ytterligere tokens.
• Å avvise tilfeldige lenker som ser rare ut eller som et verktøy har flagget, er ikke en god idé.
• Avvisninger er for når du har betalt for lenker og ikke kan få dem fjernet.

Husk at selv om de er nyttige, representerer ikke tredjeparts tilbakekoblingskontroller nødvendigvis hvordan Google rangerer og bruker lenker.

Oppdatering av nyttig innhold fra Google

(Kilde)

Googles Helpful Content Update kan ha vært den viktigste SEO-nyheten i år, og den har fått mye blekk til å søle i SEO-verdenen.

Kort fortalt fokuserer Googles Helpful Content Update på å belønne nettsteder som tilbyr nyttig og informativt innhold til brukerne, og straffe nettsteder som er utdaterte eller har innhold av lav kvalitet.

Det som er nytt i Googles Helpful Content Update er at det spesielt straffet publisering av AI-genererte materiale. Saken er at når vi ser på denne oppdateringens innvirkning så langt, finner vi ut at Google bare har straffet ekstremt åpenbare søppelnettsteder.

Selskaper som brukte kunstig intelligens som grunnlag for innholdet sitt, men alltid la til et menneskelig preg, ble ikke berørt av innholdsoppdateringen. De vet nå at de er på rett vei.

Det er ingen grunn til helt å unngå AI-innhold, ikke i det hele tatt.

Det bør du gjøre i stedet:

• Identifiser din målgruppe og nisje ned
• Husk at innholdsmål er viktigere enn nøkkelord
• Ikke stol på kunstig intelligens for alt
• Sett ditt preg på innholdet ditt, legg alltid til et menneskelig preg

Innholdet som har blitt mest påvirket av Googles nye oppdatering er:

• Fullstendig AI-genererte
• Uoriginal
• Ikke optimalisert for lesbarhet eller skannbarhet

Bruk av AI-verktøy gjør med andre ord ikke innholdet dårlig. Google straffer bare repeterende innhold med ekstremt lav verdi.

Google kunngjør 5 endringer i mobilsøk

(Kilde)

På Googles Search On-konferanse i september i fjor ble en av årets største Google SEO-nyheter kunngjort: Det vil bli 5 store endringer i hvordan mobilsøk fungerer.

Det var da Googles mobile søkeresultater ble mer visuelle, med fokus på bilder og videoer, og med snarveier uten å skrive inn et tradisjonelt søk.

SEO-nyhetene som ble delt den gang inkludert:

• Snarveier for Google-søk. I dag kan du finne produkter ved å laste opp skjermbilder, oversette tekster med Google Lens og til og med finne sanger ved å nynne dem.
• Resultater i søkefeltet. Google begynte å fylle ut foreslåtte resultater før du sendte inn spørringen, mens du skrev i søkefeltet.
• Avgrensede søkeresultater. Google har gjort det enklere å finne relevante resultater ved å vise søkeforbedringer og gi deg ideer til hvordan du kan avgrense søket.
• **Google Web Stories. **Google har gjort mobilsøk mer visuelt med ytterligere integrering av Google Web Stories, som gir tilgang til visuelle historier og korte videoer.
• Video, bilder og tekst kombinert. I dag trenger du ikke å bytte mellom fanene Nett, Bilder og Video: Google viser alt på den første siden med mobile søkeresultater.

Noindex-metatagger kan forårsake problemer

(Kilde)

No-index-koder er HTML-koder som signaliserer til søkemotorroboter når en side ikke skal indekseres. De brukes ofte for å forhindre at sider med lav verdi eller administrative sider vises i SERP-ene.

I år kommenterte John Mueller også bruken av en noindex-metatagg på utsolgte produktsider. John forklarte faktisk hvordan denne typen bruk kan forvirre Google.

Spørsmålet John Mueller besvarte kom fra en utgiver. Utgiveren oppdaterte noindex-metataggen til "index" da produktet ble tilgjengelig igjen. Men da hun endret noindex-taggen til index, slik at Google begynte å vise siden i søkeresultatene, fungerte ikke meta robots-taggen.

Mueller delte sin innsikt i hvordan Google håndterer noindex-metataggen.

Ifølge Mueller:

• Svingningene mellom indeksert og ikke-indeksert kan forvirre Google.
• Når Google ser en side som ikke har vært indeksert på en stund, antar de at det er en 404. Google gjennomsøker ikke disse sidene så ofte lenger fordi den ser dem som noindex, uavhengig av hva du sender inn i nettstedskartet ditt.
• Det er kontraproduktivt å svinge med noindex-metaen hvis du vil at disse sidene skal indekseres til slutt.

Som et resultat av denne Google-oppdateringen oppdaget vi hvordan den håndterer robots noindex-metatagger: stort sett på samme måte som den håndterer 404-er.

Siden den gang vet vi at robots noindex-taggen bør brukes for sider som utgivere ikke ønsker å indeksere.

Koblinger har mindre innvirkning enn før

(Kilde)

"Tilbakekoblinger betyr ikke lenger så mye som før som et rangeringssignal ". Det var et stykke Google SEO-nyheter som beveget SEO-verdenen i 2022.

Helt siden Googles begynnelse har lenker og ankertekstsignaler fått det til å skille seg ut. Og SEO pleide å handle om å optimalisere titler, overskrifter og innhold. Men da lenker ble nøkkelen, dukket det opp hele bransjer og gjensidige lenkebyggingsteknikker. Nemlig

• Nettkataloger
• Koblingsmeglere
• Gjensidig lenkebygging
• Spamming av kommentarer
• Spam i forumet

Denne praksisen var svært populær frem til Penguin-algoritmeoppdateringen.

I år spurte en seer i en Google SEO-kontortidsvideo:

Hvorfor fortsetter Google å bruke tilbakekoblinger som en rangeringsfaktor hvis lenkebyggingskampanjer ikke er tillatt? Hvorfor kan ikke Google finne andre rangeringsfaktorer som ikke lett kan manipuleres som tilbakekoblinger?"

Og Google avslørte at tilbakekoblinger ikke har like stor innvirkning som de hadde da Google Search startet for mange år siden.

Så ja, lenker har mindre innvirkning enn da Google ble lansert, hovedsakelig fordi færre typer lenker påvirker rangeringen (som kataloglenker og betalte lenker).

Nå er spørsmålet, hva vil SEO gjøre fra nå av?

En kombinasjon av intensjonsbasert innholdsproduksjon av høy kvalitet og riktig utnyttede distribusjonskanaler kan være svaret.

Viktige ting å ta med seg

I dette innlegget delte vi 5 Google-oppdateringer som får SEO-er til å stille spørsmål ved strategiene de pleide å sverge til.

Med disse endringene i tankene anbefaler vi:

• Fokusere på å bygge tilbakekoblinger av høy kvalitet til virkelig relevante plattformer.
• Vedta en "kvalitet framfor kvantitet"-tilnærming til innholdsskaping
• Bruke kunstig intelligens som et verktøy, ikke som en måte å erstatte menneskelige forfattere på.
• Optimalisering for søk
• Bruke no-index-koder med omhu og lage fantastiske reservesider

Gratulerer med rangeringen!