Google Page Experience: Har det bitt?

Introduksjon

(Bildekilde: googlealgorithm.com)

Rundt Page Experience og Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) er det en livlig debatt. Jeg mener at de nye kravene bør etterstrebe å oppfylle alle nettsteder. Hvorfor mener jeg det? Vel, fordi denne trenden vil bli aktivt fremmet og lobbyet av Google i lang tid.

Omtrent det samme var med overgangen til HTTPS (faktisk inkluderer Page Experience denne faktoren) - den første HTTPS anbefales, og nå har det blitt vanskeligere å rangere høyt uten HTTPS.

Saken er at antall nettsteder vokser eksponentielt. Båndbredden til internettutstyr har imidlertid ikke vokst så mye. Det er allerede vanskelig for Google å indeksere et slikt antall nettsteder, spesielt når de er veldig trege.

Av samme grunn begynte Google å aktivt fremme HTML5 semantiske koder. Søk kan ikke lenger ta seg tid til å identifisere meningsfulle innholdsområder fordi det ikke er nok tid og kraft til å gjøre det. Derfor må du bruke semantiske koder. Ellers vil det være problemer med rangering og til og med indeksering.

Det samme gjelder Page Experience og Core Web Vitals. De nye rangeringsfaktorene ved hjelp av rask og ukomplisert analyse vil bidra til å forstå hvilke nettsteder som er fokusert på brukertilfredshet og hvilke nettsteder som ikke er det. Som et resultat vil det ha innvirkning på nettstedets rangering i søk.

Google Page Experience og Core Web Vitals: hva er virkningen?

(Bildekilde: people-mind.ch)

Google Page Experience er et sett med signaler for evaluering av sidekvalitet som går utover informasjonsverdien. Hovedformålet med den nye rangeringsfaktoren er å øke søkesynligheten til brukervennlige nettsteder. For å gjøre en revisjon av Google Page Experience, kan du bruke:

• Google Search Console.
• Google PageSpeed Insights.
• Chrome DevTools.
• Fyrtårn.
• WebPageTest.
• Screaming Frog SEO Spider.
• Semrush.

Faktisk er Google Page Experience - den første offisielle rangeringsfaktoren, som er direkte knyttet til atferdssignaler. Googles ansatte Gary Illyes har gjentatte ganger påpekt at algoritmer samler inn informasjon om brukerinteraksjoner med nettstedet, men det har nesten ingen innvirkning på situasjonen i SERP. I 2021 endres denne situasjonen.

Med unntak av Core Web Vitals inkluderer Google Page Experience:

• Mobilvennlighet - nettstedets brukervennlighet på mobile enheter.
• Sikker surfing - ingen skadelig programvare eller villedende innhold på siden (sosial manipulering).
• HTTPS - SSL-protokoll, som gir en forbindelse og sikkerhet for bruk av personopplysninger på dem.
• Ingen forstyrrende blokker - siden skal ikke inneholde reklame og andre elementer som gjør det vanskelig å få tilgang til hovedinnholdet.

Optimaliseres meninger om å jobbe med Page Experience varierer, men alle er klar over at søkemotorer over tid i økende grad vil skifte fokus mot nettsteder med ideell brukeropplevelse. De har verktøy for å måle atferdssignaler og muligheter til å forsterke deres verdi.

Core Web Vitals består av tre komponenter: LCP, FID og CLS.

Største innholdsrike maling (LCP) og hvordan forbedre denne parameteren

Denne parameteren gjenspeiler hastigheten på lasting. For å være praktisk i bruk, bør siden LCP-verdien være mindre enn 2,5 sekunder etter at den begynner å laste. Grovt sett er dette hastigheten på den første skjermbelastningen, eller rettere sagt det største fragmentet.

Du kan gjøre følgende for å forbedre LCP:

• Reduser serverens responstid (du kan bruke beregningen Tid til første byte for å måle den).
• Bruk et innholdsleveringsnettverk (CDN) - for eksempel Cloudflare.
• Implementere caching på serversiden.
• Bruk rel="preconnect" for tidlige tredjepartstilkoblinger.
• Reduser JS-blokkering og minimer JavaScript.
• Minimer CSS, forsink lasting av ikke-kritisk CSS og implementer kritisk CSS.
• Optimaliser bilder og reduser størrelsen.
• Implementere forhåndsinnlasting av viktige ressurser.
• Reduser størrelsen på tekstfiler.
• Bruk server-side rendering eller pre-rendering.

First Input Delay (FID) og hvordan denne parameteren kan forbedres

Denne parameteren gjenspeiler interaktivitet. For å bruke nettstedet komfortabelt, bør FID-verdien være mindre enn 100 ms. Grovt sett er det reaksjonshastigheten på et knappeklikk på nettstedet. Hvor raskt alt begynner å endre seg.

Du kan gjøre følgende for å forbedre FID:

• Del opp lange oppgaver i mindre asynkrone oppgaver.
• Optimalisere beredskapen for samhandling (f.eks. ved hjelp av progressiv innlasting av kode).
• Undersøk tredjepartskode og prioriter nedlastinger.
• Bruk Comlink, Workway, Workerize.
• Reduser JS-kjøringstiden (utsett ubrukt JS, minimer ubrukte polyfills).

Cumulative Layout Shift (CLS) og hvordan denne parameteren kan forbedres

For at en side skal være brukbar, bør CLS-verdien være mindre enn 0,1. CLS-verdien beregnes med en spesiell formel som ikke er veldig klar for noen. Men bunnlinjen er enkel - jo mindre noe forskyves etter sideinnlasting, jo lavere vil denne indikatoren være (ideelt sett - null). CLS gjenspeiler visuell stabilitet.

Du kan gjøre følgende for å forbedre CLS:

• Reserver plass til annonser, innebygd innhold og iframes.
• Ikke plasser annonser nær toppen av visningsområdet.
• Ikke sett inn nytt innhold over eksisterende innhold.
• Bruk font-display-attributtet, Font Loading API eller <link rel="preload"> for grunnleggende webfonter.

Hvordan vil Core Web Vitals endre testing og optimalisering?

Core Web Vitals er basert på reelle brukermålinger (RUM). Google bruker anonyme Chrome-brukerdata og gjør dem tilgjengelige i Chrome User Experience Report (CrUX). De bruker disse dataene til å måle de tre beregningene som er omtalt ovenfor, og bruker dem til å generere rangeringer. RUM-data brukes også i syntetiske verktøy for overvåking av nettytelse.

Den største Contentful Paint er svært avhengig av tilstanden til nettverket og prosessorkraften til enhetene som brukes, og det er stor sannsynlighet for at brukerne av nettstedet ditt vil bruke enheter med mindre kraft enn du tror. Det er imidlertid verdt å merke seg at den faktiske innlastingshastigheten på en mobil enhet ofte er bedre enn testverktøyene.

Samtidig avhenger First Input Delay ofte av prosessorhastigheten og hvordan enheten håndterer alt innholdet nettstedet ditt sender den - enten det er bilder som skal behandles eller elementer som skal layoutes på en side.

Når det gjelder Cumulative Layout Shift, er det lettere å måle med testverktøy fordi det er mindre utsatt for endringer i nettverket og mindre avhengig av maskinvare. Brukerne ser imidlertid forskjellige ting på nettsidene. For eksempel påvirker informasjonskapselbannere og tilpassbart innhold hvilket innhold som vises og hva CLS-brukere opplever på enhetene sine.

Så nye utfordringer dukker opp for testing og optimalisering av nettstedet. Det er mange sidefaktorer som påvirker Core Web Vitals-beregningene, og som ikke kan påvirkes av deg. Nettstedstesting og optimalisering blir vanskeligere.

SERP-skifter (vinnere/tapere) - hva er virkningen av utrullingen av kjerneoppdateringen i juli 2021?

Kjerneoppdateringen i juli 2021 var kraftigere enn oppdateringen i juni. Det tok tolv dager å distribuere oppdateringen. Selv om juni-oppdateringen ble rullet ut på ti dager.

De største svingningene var i følgende tematiske kategorier av nettsteder:

• Nettbaserte fellesskap
• Internett og telekommunikasjon
• Kunst og underholdning
• Spill
• Idrett
• Nyheter

I disse kategoriene nådde SERP-volatiliteten i begynnelsen av juli-oppdateringen 9,3-9,4 poeng. I løpet av oppdateringen økte volatiliteten i SERP sammenlignet med den normale ytelsen i slike tematiske kategorier:

• Fast eiendom - en økning på 3,7 poeng.
• Shopping - en økning på 3,3 poeng.
• Skjønnhet og fitness - en økning på 3,2 poeng.
• Vitenskap - en økning på 3 poeng.
• Kjæledyr og dyr - en økning på 2,9 poeng.
• Nettsamfunn - en økning på 2,8 poeng.

Når man sammenligner oppdateringene fra juni og juli med hverandre, var sistnevnte omtrent 40 % kraftigere. I noen tematiske kategorier var den til og med mer enn 60 % sterkere enn i juni ("Mat og drikke" med 73 %, "Jobb og utdanning" med 66 %, "Helse" og "Nyheter" med 62 %).

Hva skal endres på nettstedet for å forbedre sideopplevelsen?

(Bildekilde: irshadqureshi.com)

Det er ikke så mange netthandelsnettsteder med perfekt lastehastighet, godt innhold og sterk lenkemasse. Nesten alle nettsteder kan endre og forbedre noe. Disse endringene kan ha en positiv innvirkning på søkemotorrangeringer. Jeg har utarbeidet en sjekkliste for å hjelpe deg med å raskt tilpasse deg Google Page Experience:

1. Sjekk innlastingshastigheten. Hvis testene viser at nettstedet ikke er raskt nok, må du løse problemet. Det kan være det som hindrer deg i å få en god posisjon i en nisje.

2. Analyser publikums atferd. Bruk tredjepartstjenester for å se hvordan brukerne samhandler med innholdet ditt. Vær spesielt oppmerksom på klikk og rulling av kart.

3. Vær oppmerksom på konkurrentene dine. Sjekk hvordan hovedkonkurrentene dine gjør det. Plukk opp interessante ideer for å forbedre innholdet og funksjonene på nettstedet.

4. Implementere verdiøkende elementer. Out-of-the-box-verktøy øker lojaliteten, og godt engasjement har en positiv innvirkning på atferdssignaler.

5. Håndtere tilpasningsfeil. Nettstedet skal vises riktig på smarttelefoner, nettbrett og datamaskiner.

6. Bytt til HTTPS. De fleste webhotellleverandører kan bestille et gratis Let's Encrypt-sertifikat med automatisk gjenutstedelse. Det er nok for grunnleggende databeskyttelse.

7. Unngå påtrengende blokkeringer. Fjern annonser forkledd som innhold, bytt til integrerte push-varsler og gjør popup-vinduer så lite påtrengende som mulig.

Vær spesielt oppmerksom på annonser. Google har lenge sagt at de vil straffe nettsteder for blokkeringer som forstyrrer lesing av innhold. Chrome blokkerer for eksempel alle annonser på en side hvis algoritmene mener de er for påtrengende.

Hva skal endres i lenkebyggingsstrategien for å holde seg høyt i søkeresultatene?

(Bildekilde: relevance.com)

Ikke vær redd for Google Page Experience og Core Web Vitals. Innhold og tilbakekoblinger av høy kvaliteter fortsatt de viktigste faktorene. Google har lenge straffet "lenker for lenkenes skyld", så det er verdt å fokusere på trygge lenkebyggingsteknikker. Lenkebygging vil bare gi resultater når tilbakekoblinger plasseres naturlig og påvirker folks interesser.

Hva du skal fokusere på:

• Publikumsmarkedsføring. Kommentarer fra ekte mennesker, tiltrekker interesserte brukere og øker søkemotorenes tillit til nettstedet.
• Gjesteinnlegg. Kvalitetsinnhold på tematiske ressurser med et aktivt publikum. Slike innlegg viser Google at prosjektet har god synlighet i nisjen.
• Utadrettet virksomhet. Lenker i innholdet settes inn så organisk som mulig. Tiltrekk publikum fra andre ressurser og gjør nettstedet til en digital merkevare.

Konklusjon: hvordan Google Page Experience påvirker CRO

(Bildekilde: legmark.com)

Sideopplevelsen påvirker kvaliteten på brukerinteraksjonene med nettstedet ditt og hvor vellykket nettstedet løser brukerens oppgave. Ved å forbedre sideopplevelsen og faktorene som påvirker poengsummen, kan du øke både nettstedets atferdsberegninger og klikkfrekvenser (CTR). Noen av de viktigste faktorene du kan påvirke med Page Experience, er følgende:

• Antall brukerinteraksjoner med nettstedet (klikk, skjemaer osv.).
• Andelen "lange" økter (mer enn ett minutt).
• Andelen "dype" økter (visning av to sider eller mer).
• Gjennomsnittlig tid på nettstedet per økt.

Å forbedre sideopplevelsen handler ikke bare om å tilpasse seg Googles oppdaterte regler. Det handler om å bry seg om brukerne dine og ta informasjonen eller de kommersielle prosjektene dine til neste nivå.

Nettsteder for mennesker har alltid vært i forkant, og nå kommer de til å dra enda mer nytte av det.