Google om de to typene søk det fortsatt sliter med

Intro

Til tross for betydelige fremskritt innen kunstig intelligens, har Google fortsatt utfordringer med enkelte komplekse søk, særlig de som involverer ordet "ikke" og preposisjoner. Elizabeth Tucker, Googles direktør og produktsjef, diskuterte disse problemene i en episode av podcasten "Search Off The Record", der hun understreket at det fortsatt er vanskelig å matche brukerens intensjon med relevant informasjon.

Kampen med "ikke"-spørringer

Søk som inkluderer ordet "ikke", er spesielt problematiske for Googles algoritmer. Tucker forklarer at det er vanskelig for søkemotoren å skille mellom om "ikke" er ment å utelukke viss informasjon eller har en annen semantisk betydning. For eksempel kan et søk som "sko som ikke er laget i Kina" være tvetydig, noe som kan føre til utfordringer med å levere de mest relevante resultatene.

Preposisjonsproblemet

Preposisjoner, som etablerer relasjoner mellom ord i en setning, byr også på betydelige problemer. Søk som "restauranter med uteservering" eller "hoteller nær stranden" er avhengige av preposisjoner for å formidle nøkkelinformasjon. Googles algoritmer sliter ofte med å tolke disse relasjonene nøyaktig, noe som påvirker relevansen av søkeresultatene.

Spørsmål med lang hale

Disse utfordringene er spesielt relevante for longtail-søk, som er svært spesifikke fraser med flere ord som utgjør en stor del av søketrafikken. Selv om longtail-søkeord kan indikere høy brukerintensjon og vanligvis møter mindre konkurranse, kan Googles vansker med å forstå komplekse spørsmål hindre effektiv rangering for disse begrepene.

Virkningen av BERT

BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) har vært et betydelig gjennombrudd for Google, og har forbedret forståelsen av komplekse lingvistiske problemstillinger siden introduksjonen i 2019. BERT hjelper Google med å forstå konteksten og nyansene i ord i søk, men som Tucker bemerket, har det ikke løst alle utfordringene fullt ut.

Googles kontinuerlige forbedringsarbeid

Google jobber aktivt med å forbedre håndteringen av disse komplekse spørsmålene, selv om Tucker innrømmet at det er et pågående arbeid. Søkegigantens pågående investeringer i naturlig språkbehandling og AI-drevet teknologi har som mål å forbedre forståelsen og levere mer relevante søkeresultater.

Konsekvenser for SEO-profesjonelle

SEO-profesjonelle og eiere av nettsteder kan ta flere grep for å tilpasse seg disse utfordringene:

1. Tydelighet og spesifisitet: Sørg for at innholdet er klart og spesifikt, og kommuniser effektivt forholdet mellom nøkkelbegreper og -fraser.

2. Strukturerte data: Bruk strukturerte data og beste praksis for teknisk SEO for å hjelpe søkemotorene med å analysere og forstå innholdet bedre.

3. Overvåk resultatene: Hold et øye med søketrafikken og rangeringene for komplekse søk, og vær klar til å justere strategiene hvis du observerer uoverensstemmelser eller fall.

4. Hold deg oppdatert: Følg med på Googles utvikling innen naturlig språkforståelse, og tilpass deg etter hvert som nye algoritmer og teknologier introduseres.

Konklusjon

Selv om BERT og andre fremskritt har forbedret Googles evne til å forstå brukernes intensjoner betydelig, har søkemotoren fortsatt utfordringer med visse komplekse spørsmål. Etter hvert som Google fortsetter å forbedre algoritmene sine, må SEO-eksperter fokusere på tydelig, spesifikt innhold og teknisk beste praksis for å sikre at innholdet blir analysert og rangert på en effektiv måte.