Google Ads CPC vs. Facebook Ads CPC: Hvor bør du investere?

Intro

Synes du det er utfordrende å avgjøre hvor annonsekronene dine vil gi høyest avkastning? Når det gjelder å drive vellykkede digitale kampanjer, kan det å forstå kostnad per klikk (CPC) på plattformer som Google Ads og Facebook Ads være avgjørende for strategien din. Men hvordan avgjør du hva som er verdt investeringen din?

Denne guiden går i dybden på Google Ads CPC kontra Facebook Ads CPC, og utforsker forskjellene mellom dem, faktorer som påvirker CPC, og når det er bedre å velge den ene plattformen fremfor den andre. Når du er ferdig med dette innlegget, vil du forstå disse plattformenes unike styrker og hvordan du kan optimalisere kampanjene dine for maksimal avkastning.

Hva er CPC og hvorfor er det viktig?

Kostnad per klikk (CPC) er et av de viktigste måltallene innen digital annonsering. Det refererer til beløpet annonsører betaler når en bruker klikker på annonsen deres. CPC avgjør i hovedsak hvor effektive og rimelige annonsekampanjene dine er, noe som gjør det til en kritisk faktor når du skal velge mellom plattformer som Google Ads og Facebook Ads.

Valg av riktig plattform kan gi bedre avkastning, avhengig av variabler som bransje, målgruppe og kampanjemål.

Google Ads CPC vs. Facebook Ads CPC: Viktige forskjeller

Når man evaluerer digitale annonseringsstrategier, er det avgjørende å forstå nyansene mellom Google Ads og Facebook Ads. Hver plattform opererer med forskjellige modeller og henvender seg til unik brukeratferd, noe som har direkte innvirkning på kostnad per klikk (CPC) og kampanjens samlede ytelse.

1. Hvordan CPC fungerer på hver plattform

Google Ads

Google Ads fungerer gjennom et auksjonsbasert system, der annonsører konkurrerer om annonseplasseringer ved å legge inn bud på bestemte søkeord. Kostnaden per klikk (CPC) du betaler, påvirkes av tre nøkkelfaktorer:

• Budbeløp: Dette refererer til det maksimale beløpet du er villig til å betale for et klikk på annonsen din. Jo høyere budet ditt er, desto bedre er sjansene dine for å sikre deg en god annonseplassering, spesielt i auksjoner med konkurranseutsatte søkeord.

• Kvalitetspoeng: Google evaluerer relevansen og kvaliteten på annonsekampanjen din ved hjelp av en beregning som kalles Quality Score. Denne poengsummen tar hensyn til faktorer som hvor godt søkeordene dine samsvarer med brukernes søkeintensjon, relevansen og appellen til annonseteksten og kvaliteten på landingssiden din. En høyere kvalitetspoengsum kan senke CPC siden Google prioriterer å levere en god brukeropplevelse.

• Konkurranse: Etterspørselen etter spesifikke søkeord påvirker CPC direkte. Søkeord med høy etterspørsel, spesielt de med kjøpsintensjon (f.eks. "kjøp løpesko på nettet"), resulterer vanligvis i høyere CPC-er fordi flere annonsører byr på dem.

Google bestemmer annonsens plassering og CPC basert på kombinasjonen av budet ditt og kvalitetsresultatet i forhold til konkurrentene dine. Dette systemet sikrer at både budsjett og relevans spiller en rolle når annonsene vises for brukerne.

Facebook-annonser

I motsetning til Google Ads baserer ikke Facebook Ads seg på søkeord, men fokuserer i stedet på målgruppemålretting og annonseengasjement. CPC-en du betaler på Facebook, påvirkes av flere faktorer:

• Målgruppemålretting: Facebook tilbyr detaljerte målgruppemålrettingsalternativer basert på demografi (alder, kjønn osv.), interesser, atferd og til og med lokasjon. Jo bedre du definerer målgruppen din, desto mer relevant blir annonsen din, men dette påvirker også konkurransen. Hvis mange annonsører retter seg mot samme målgruppe, kan CPC øke på grunn av det begrensede antallet tilgjengelige annonseplasser.

• Resultat for annonserelevans: Facebook evaluerer hvor engasjerende og relevant annonsen din er for målgruppen. Jo flere som interagerer med eller engasjerer seg positivt i annonsen din, desto høyere blir relevanspoengene dine. En høyere poengsum kan redusere CPC fordi Facebooks algoritme prioriterer å levere relevante annonser av høy kvalitet. Motsatt vil annonser med lavt engasjement eller dårlig målretting ha lavere relevanspoeng, noe som øker kostnadene.

• Plassering: Hvor annonsen din vises på Facebooks plattformer, påvirker også CPC. Annonser som plasseres i mindre konkurranseutsatte områder som Messenger eller Stories, har ofte en lavere CPC sammenlignet med Feed-plasseringer, der konkurransen om brukernes oppmerksomhet er større.

Facebooks CPC påvirkes i stor grad av hvor godt du definerer målgruppen din, kvaliteten på annonseinnholdet og plasseringen du velger. Plattformens primære mål er å sikre at annonsen din når ut til de rette personene til rett tid, og å finne en balanse mellom relevans og kostnad.

Gjennomsnittlig CPC-sammenligning: Google Ads vs. Facebook-annonser

Å forstå gjennomsnittlige CPC-priser er avgjørende for budsjettplanleggingen. Ifølge nylige benchmarks:

• Google Ads: Gjennomsnittlig CPC varierer fra $ 1 til $ 2 på søkenettverket, men kan gå opp til $ 50+ for konkurransedyktige søkeord som "advokat" eller "forsikring".
• Facebook-annonser: Den gjennomsnittlige CPC-en er vanligvis lavere, rundt 0,50 til 1,50 dollar, avhengig av annonseplassering og målretting.

Disse gjennomsnittene varierer imidlertid på tvers av bransjer, annonseformater og målgrupper. For eksempel kan bedrifter i skjønnhetsbransjen oppleve lavere CPC-er for Facebook-annonser, mens jurister kan oppleve betydelig høyere CPC-er for Google Ads.

Vil du forstå hva som påvirker CPC og hvordan du kan forutse kostnadene? Ta en titt på vår detaljerte veiledning om hvordan du beregner CPC for nettannonseringskampanjene dine.

Hvilken plattform gir best avkastning?

Når du skal finne ut hvilken plattform som gir best avkastning på investeringen (ROI), er det viktig å evaluere forretningsmålene dine, målgruppens atferd og budsjettet.

Både Facebook Ads og Google Ads har unike fordeler, og effektiviteten avhenger av faktorer som målrettingsalternativer, annonseplasseringer og kampanjemål.

Hvis du forstår disse nyansene, kan du velge den plattformen som gir deg størst mulig avkastning på investeringen.

Når Google Ads er det beste valget

Google Ads utmerker seg i scenarier der det er høy intensjon involvert. Hvis målgruppen din aktivt søker etter noe spesifikt, kan Google Ads gi høyere konverteringer til tross for høyere CPC. Her er hvorfor:

• Søkebasert trafikk: Søkeord som "digitalt markedsføringsbyrå i nærheten av meg" indikerer høy kjøpsintensjon.
• Leadgenerering og e-handel: Google utmerker seg når det gjelder å fange opp varme leads som er klare til å konvertere.
• Bedre konverteringsrater: Selv om kostnadene kan være høyere, kan målgruppen med høy intensjon gi større avkastning i visse bransjer, for eksempel innen jus eller utdanning.

4. Når Facebook-annonser er det beste valget

Facebook Ads er perfekt for å nå ut til brukere som ikke nødvendigvis er på utkikk etter produktet ditt, men som sannsynligvis vil være interessert når de blir introdusert for det. Her er når du bør bruke Facebook-annonser:

• Merkevarebevissthet og oppdagelse: Flott for å skape interesse gjennom visuelt engasjerende innhold.
• Remarketing: Et godt verktøy for å komme i kontakt med tidligere besøkende på nettstedet eller de som står på e-postlisten din.
• Lavere CPC: Selv med målgrupper med lavere intensjon gjør den lavere CPC-en det rimeligere og hyppigere å teste.

Kreativ kvalitet er nøkkelen. Iøynefallende bilder og historiefortelling skaper engasjement og impulskjøp.

Hvorfor CPC varierer etter bransje og sted

5. Bransjens rolle og publikums atferd

CPC er ikke en standardmåling som passer for alle. Bransjen, konkurransen og målgruppens atferd påvirker CPC i stor grad. For eksempel

• Luksusprodukter har en tendens til å ha høyere CPC på grunn av mindre, svært konkurransedyktige målgrupper.
• Det er betydelige forskjeller i CPC mellomB2B og B2C, der B2B opplever høyere CPC på grunn av en høyere oppfattet kundelevetidsverdi (CLV).

Konkurranse kan skape store CPC-variasjoner. For annonsører i konkurranseutsatte bransjer kan det å forstå denne dynamikken bidra til å forme annonsestrategier på en effektiv måte.

6. Geografiske forskjeller i CPC

CPC kan være høyere i enkelte land, og den påvirkes ikke bare av virksomhetstypen din, men også av den geografiske målgruppen din. Ta hensyn til disse faktorene:

• Konkurranse innenfor land: CPC-prisene er høyere i toppmarkeder som USA, Storbritannia eller Australia på grunn av større konkurranse blant annonsørene.
• Regional kjøpekraft: Målgrupper i land med lavere kjøpekraft, som enkelte regioner i Sørøst-Asia, koster generelt mindre å nå ut til.

Slik optimaliserer du CPC på begge plattformene

7. Bruk av AI og CPC-analyse for smartere budgivning

Det trenger ikke å være forvirrende eller tidkrevende å optimalisere CPC. Her er noen effektive strategier:

• Søkeordsundersøkelser: Overvåk jevnlig CPC-endringer for søkeordene som gir best resultater, og for målsøkeordene dine.

• CPC-verktøy for bulk: En CPC-sjekker kan hjelpe deg med å finne kostnadseffektive søkeord for kampanjene dine. Med AdStage Keyword CPC Checker kan du enkelt analysere CPC-priser og optimalisere annonseforbruket ditt på en effektiv måte.

• AI-drevet budgivning: Bruk dynamiske budstrategier for å justere budene dine automatisk i sanntid basert på ytelsesdata.

Smartere budgivning sparer ikke bare annonsekostnader, men sikrer også at du fokuserer budsjettet på kampanjer som gir høyest avkastning.

Invester i riktig plattform for å skape resultater

Når du skal velge mellom Google Ads CPC og Facebook Ads CPC, finnes det ingen løsning som passer for alle. Det beste valget avhenger av målgruppen, målene og budsjettet ditt.

Google Ads er ideelt for bedrifter som er avhengige av søkebasert trafikk, potensielle kunder med høy intensjon eller gode konverteringsrater. Facebook Ads er derimot perfekt for å bygge merkevarebevissthet, nå ut til nye målgrupper og kjøre remarketingkampanjer.

Husk at CPC bare er én del av regnestykket. Overvåk kampanjene dine regelmessig, test begge plattformene, og vær fleksibel når det gjelder å justere strategien etter hvert som resultatdata blir tilgjengelige. Med riktig tilnærming kan du optimalisere kampanjene dine og maksimere avkastningen på investeringen på en effektiv måte