Fem enkle måter å øke e-postmålingene dine på i 2023

Introduksjon

I den lengste tiden var "åpne priser" i tankene til e-postmarkedsførere. Siden lanseringen av Apples MPP har åpningsrater blitt ansett som upålitelige, men e-postmarkedsførere må fortsatt spore viktige beregninger. Er e-postengasjementet ditt i en nedgang? Det er flere vanlige årsaker til at dette kan skje. Det finnes imidlertid enkle metoder du kan bruke for å forbedre helsen til e-postlisten din, gjøre e-postene dine mer overbevisende og øke e-postmålingene dine.

Å øke e-postmålingene betyr at du når målene dine

Hvis du bare fokuserer på inntektene som genereres fra e-postmarkedsføringen din, vil du ha en vanskeligere vei til forbedring. Se i stedet på alle de viktige e-postanalysene for å få så mye informasjon som mulig.

Selv om åpningsrater ikke er hva de pleide å være, kan du fortsatt bruke dem til å gjøre sammenligninger. Du må også være oppmerksom på klikkfrekvensen (CTR) og konverteringsfrekvensen for e-post. Det er like viktig å følge med på e-postavvisningsfrekvensen og søppelpostfrekvensen, fordi de er en klar indikator på når ting har gått galt.

Å øke e-postmålingene dine korrelerer med en økning i avkastningen. Hvis folk engasjerer seg i e-postene dine, er sjansene dine for å konvertere dem høyere. I denne artikkelen viser vi deg fem enkle måter å forbedre e-postmålingene dine på, slik at du kan oppnå bedre resultater.

Sjekk kvaliteten på e-postlisten din

En ting vil helt sikkert føre til lave klikk: når e-postleverbarheten din stuper.

E-postleverbarhet må ikke forveksles med e-postlevering, som handler om hvorvidt e-postene dine blir levert eller ikke. E-postleverbarhet er beregningen som måler hvor mange som når innboksen.

Uten god e-postleverbarhet vil du ikke få resultater fordi det er lite sannsynlig at kundene dine vil fiske e-postene dine ut av søppelpostmappen. De fleste kunder vil glemme deg og raskt gå videre til en konkurrent.

Så hvordan kan du øke e-postleverbarheten? Ingenting er viktigere for å lande i innboksen enn at e-postlisten din er i god stand. Og her er problemet: e-postlister forringes raskt. I gjennomsnitt blir 22,71 % av e-post databasen din utdatert i løpet av ett år.

ZeroBounce verifiserte mer enn seks milliarder e-poster i 2022, og bare 57,21 % av dem var gyldige og trygge å oppbevare.

Den gode nyheten er at rutinemessig vedlikehold vil forbedre e-postlisten din og hjelpe deg med å bevare den lenger. Å bruke en e-postvalidator er nøkkelen.

E-postvalidering er et system som oppdager ugyldige eller skadelige e-poster i listen din. Når du har funnet de dårlige e-postene, kan du kvitte deg med dem og øke leveringsdyktigheten din. Å beholde alle disse dårlige dataene i e-postdatabasen din er bortkastet tid og penger. Det vil undergrave selve grunnen til at du sender e-post.

Et av de verste problemene du vil møte, er internettleverandører (ISP-er) som antar at fordi du sender e-post til disse adressene av lav kvalitet, må du være en spammer. Alt du kan gjøre for å forbedre kvaliteten på e-postlisten din, vil føre til et løft i e-postmålingene dine. Ikke klamre deg til e-postadresser av dårlig kvalitet bare fordi størrelsen på listen din krymper. Ønsk i stedet deres avgang velkommen, slik at du kan erstatte dem med kontakter som kan gjøre en forskjell for kampanjene dine.

Sørg for at IP-adressen eller domenet ditt ikke er svartelistet.

Svartelister for e-post er verktøy som Internett-leverandører og antispamorganisasjoner bruker for å bekjempe utbredelsen av spam. De er til nytte for alle. Hvorfor er de nyttige? Svartelister har en nyttig funksjon når det gjelder å holde søppelpost ute av innboksen. Det er imidlertid en ulempe: noen ganger havner folk som følger reglene og ikke sender søppelpost, likevel på svartelister. Dette problemet oppstår for eksempel når e-postlisten din er utdatert eller du ikke overholder reglene for e-postmarkedsføring.

Kan IP-adressen eller domenet ditt havne på en svarteliste? Ja, det er mulig. Det virkelige marerittet er når en e-postmarkedsfører havner på en svarteliste uten å være klar over det. Dette er grunnen til at du må bruke en svartelisteovervåker. Den kan sjekke om IP-adressen eller domenet ditt finnes på noen svartelister. Hvis det skulle skje, finnes det en prosess for å fjerne IP-adressen og/eller domenet ditt. En anerkjent leverandør av svartelisteovervåkingstjenester kan gi deg disse instruksjonene.

I likhet med en tilbakekoblingsovervåker, som lar deg vite hvem som har lenket til nettstedet ditt, varsler en svartelisteovervåker deg i sanntid hvis domenet eller IP-adressen din blir lagt til i en svarteliste for e-post.

Hvis du ikke har sjekket svartelistestatusen din, bør du gjøre det så snart som mulig. Det er få ting som vil forårsake flere leveringsproblemer enn dette. Som nevnt tidligere bør du validere listen din regelmessig. Det er også en god idé å koble et e-postvaliderings-API til alle skjemaene dine for å forhindre at dårlige data kommer på e-postlisten din i utgangspunktet.

Segmenter e-postlisten din

Vi befinner oss i en tid der tilpasning og personalisering i økende grad betraktes som standard i stedet for noe spesielt. Dette gjelder også nyhetsbrev på e-post. Har du noen gang fått en e-post som føltes som om den var skreddersydd for deg? Det er sannsynlig at teamet bak den brukte listesegmentering.

Markedsførere vil se et betydelig løft i beregningene når de segmenterer e-postlisten og oppretter e-poster som er relevante for hver gruppe. Du får bedre resultater fordi e-postene gir gjenklang og tilbyr noe nyttig for den aktuelle gruppen mennesker.

Jo mer informasjon du har om abonnentene dine, desto bedre vil e-postene dine fungere. Derfor er det en fordel å velge en e-posttjenesteleverandør som tillater segmentering. La leserne dine velge hvilken type e-post de vil motta og hvor ofte de vil høre fra deg. Noen personer som ellers ville blitt irritert av hyppige e-poster, vil forbli på listen din hvis de får velge et lavere e-postvolum.

Listesegmentering krever mer arbeid og litt mer organisering, men når du først får taket på det, er det enkelt. Den ekstra innsatsen kan utgjøre hele forskjellen. Du vil sikre at du ikke bjeffer opp feil tre.

Finjuster emnelinjene dine

De fleste bestemmer seg for å åpne en e-post ved å se på emnelinjen. Emnefeltet er et løfte om hva e-posten tilbyr. En av de største syndene er å ikke holde det emnelinjen lover. Leserne dine vil ikke tolerere dette. Så hvis du vil øke e-postmålingene, må du virkelig tenke på å komme med overbevisende emnelinjer.

Husk at emnelinjen er det første leseren ser. Du bør spørre pålitelige rådgivere om hva de synes om en smart emnelinje som du kommer opp med. Du vil ikke risikere at publikum ikke forstår vitsen eller kreativiteten. Det er en klisjé, men du har bare én sjanse til å gjøre et førsteinntrykk. Det har aldri vært mer sant enn med emnelinjer!

Denne overskriftsanalysatoren fra The Advanced Marketing Institute kan være nyttig hvis du vil se hvordan folk vil oppfatte emnelinjene dine.

Vil du virkelig øke e-postmålingene? Forbedre innholdet ditt

De færreste liker å granske sitt eget innhold. Men hvis du ikke kan se ærlig på e-postene dine, hvordan skal du bli bedre? Monotoni er aldri bra. Når du prøver en ny tilnærming, kan du styrke publikum. Dette forutsetter selvfølgelig at enhver ny retning er positiv.

Et verdifullt grep er å få hjelp fra en tekstforfatter. Med de rette ferdighetene kan en tekstforfatter hjelpe deg med å forbedre e-postene dine, noe som vil føre til flere klikk. Rådfør deg med tekstforfatteren om hva du skriver, og også hvilken lengde som passer best for målgruppen din og hva du tilbyr. For noen bransjer foretrekkes en lengre e-post. Andre foretrekker kortfattethet.

En annen grunn til at e-poster noen ganger krasjer og brenner, er at de ser dårlige ut. Hvis du ikke har talent for design, er det verdt å se på opplæringsprogrammer og lære deg det grunnleggende. Det finnes noen flotte maler på Canva og andre grafiske plattformer. De fleste får mer enn 100 e-poster om dagen, og noen får noen hundre. Ikke slå dem av med en stygg e-post.

Jeg husker at jeg fikk en forretnings-e-post med hvite bokstaver på kremfarget bakgrunn. Det er ikke mange av abonnentene dine som har så mye tålmodighet, så sørg for at fargevalg og skrifttyper gir en e-post som er lett å se på.

Hold alltid øyne og ører åpne

Som med all slags skriving kan du få inspirasjon fra de mest uventede steder. Hvis du føler deg sliten, kan du prøve å gå en tur. Jeg synes at å se en film kan være en av de rikeste kildene til ideer. Å ta oppmerksomheten bort fra det aktuelle emnet gjør at jeg kan slappe av litt, og så dukker det uunngåelig opp en tanke i hodet mitt. Selv om e-postene dine handler om de mest sterile temaene, må du huske at publikum er mennesker. Det er alltid en idé som bare venter på å bli avdekket.

Hvis du vil lage e-poster som skaper godt engasjement, kan du tenke på e-poster du har mottatt som du likte, både personlige og forretningsmessige. Hva gjorde dem morsomme? Det er ikke noe galt i å bli inspirert, bare sørg for å sette ditt eget personlige preg på hver e-post du sender. Du har alle muligheter til å skrive fantastiske e-poster som får klikk. Alt du trenger er rett ved fingertuppene.