Evaluering av SEO-ytelsesmålinger: Hva som betyr mest

Intro

Hvis du har problemer med å finne ut hvilke SEO-målinger som virkelig betyr noe i et hav av data, og hva du skal spore for å se raske gevinster, har du kommet til rett sted.

I dette innlegget har vi samlet de viktigste beregningene du bør følge med på, hvordan du kan følge med på dem, og hva du kan gjøre med resultatene for å forbedre den organiske trafikken.

La oss gå rett på sak.

6 sentrale SEO-målinger du bør følge først

For å gjøre det enkelt og konsekvent vil vi bruke Google Analytics til å forklare.

1. Organisk trafikk

Dette refererer til besøkende som kommer til nettstedet ditt via ubetalte søkemotorresultater.

I motsetning til betalt annonsering, som innebærer å betale for umiddelbar synlighet og trafikk, bygges organisk trafikk opp gradvis og gir bærekraftig, langsiktig vekst.

Jo høyere du rangerer på Googles SERP-er, desto mer organisk trafikk får nettstedet ditt, og topp 1 får minst 30 % av trafikken.

Organisk trafikk forteller deg om nettstedets ytelse og målgruppens atferd:

• Hvilke sider og innholdstyper som tiltrekker seg flest besøkende.
• Hvilke søkeord som driver mest trafikk til nettstedet ditt.
• Hvor lenge besøkende blir på nettstedet ditt, og hvor mange sider de ser på.
• De besøkendes geografiske plassering og demografi.
• Hvilke enheter og nettlesere de besøkende bruker.
• De eksterne kildene eller tilbakekoblingene som henviser trafikk til nettstedet ditt.
• Avvisningsfrekvensen viser hvor mange besøkende som forlater nettstedet ditt etter bare å ha sett én side.

Dette hjelper deg med å finjustere søkeordstrategiene dine, skreddersy innhold til målgruppens behov, omdirigere den lokale SEO-innsatsen, optimalisere for vanlige enheter og nettlesere og styrke tilbakekoblingsnettverket ditt. Et hodejegerbyrå kan for eksempel spore organisk trafikk og finne følgende:

• Besøkende bruker i gjennomsnitt 5 minutter på en blogginnleggsside, men bare 1 minutt på produktsider.
• De fleste besøkende kommer fra USA og Canada.
• 60 % av de besøkende bruker mobile enheter.
• Produktsidene har en høy fluktfrekvens på 70 %.

Basert på denne innsikten kan det:

• Forbedre innholdet og brukeropplevelsen, legg til bilder av høy kvalitet, inkluder kundeanmeldelser og tilby interaktive elementer som videoer eller 360-graders visninger**.
• Fokuser markedsføringsinnsatsen på USA og Canada ved å lage regionsspesifikt innhold eller lokaliserte kampanjer.
• Samarbeid med en webdesignekspert for åsikre at nettstedet er responsivt, at mobilnavigasjonen er brukervennlig og at sidene lastes raskt inn på mobile enheter. Fokuser på en sømløs mobil handleopplevelse**.
• Sørg for atinnholdet på siden er i tråd med brukernes forventninger, reduserer sidens innlastingstid, forbedrer det visuelle uttrykket og inneholder tydelige oppfordringer til handling.

Gå til for å analysere organiske trafikkberegninger:

1. Gå til Rapporter i menyen til venstre.
2. Klikk på Anskaffelse, og velg deretter Trafikkanskaffelse.
3. I rapporten ser du etter dimensjonen Standard kanalgruppering og finner Organisk søk for å se dataene for organisk trafikk.

2. Organiske konverteringer

Dette refererer til de spesifikke handlingene som besøkende utfører når de kommer til nettstedet ditt via organiske søkeresultater. Det kan være å fullføre et kjøp, melde seg på et nyhetsbrev, fylle ut et kontaktskjema eller andre ønskede handlinger som bidrar til å nå forretningsmålene dine.

Organisk konvertering kan fortelle deg om:

• Konverteringsfrekvens: Dette måler prosentandelen av organiske besøkende som fullfører en ønsket handling på nettstedet ditt. En høy konverteringsfrekvens (2-5 %) betyr at nettstedet ditt gjør en god jobb med å overbevise besøkende om å handle. Hvis den er lav, kan det hende du må forbedre nettstedets brukervennlighet, innholdskvalitet eller trafikkrelevans.
• Antall konverteringer: Dette er det totale antallet ønskede handlinger som organiske besøkende fullfører. Hold øye med dette tallet over tid for å måle hvor godt SEO-strategiene dine fungerer. Hvis antallet konverteringer øker, lønner innsatsen din seg. Hvis antallet konverteringer synker, bør du forbedre innholdet, samarbeide med et designbyrå for å optimalisere brukeropplevelsen eller finjustere søkeordmålrettingen.
• Inntekter fra organisk trafikk: Dette er den totale inntekten fra besøkende som kom til nettstedet ditt via organiske søk. Høyere inntekter viser at SEO-strategien din tiltrekker seg verdifulle kunder på en effektiv måte. "Høye" inntektsnivåer varierer avhengig av bransje og bedriftsstørrelse.
• Kostnad per konvertering: Dette viser gjennomsnittskostnaden for å få en konvertering fra organisk søk. Hvis du for eksempel bruker $ 500 og får 50 konverteringer, er kostnaden per konvertering $ 10. Hvis du senere oppnår de samme 50 konverteringene med et forbruk på 300 dollar, faller kostnaden til 6 dollar, noe som viser at markedsføringsinnsatsen din blir mer effektiv.
• Konverteringsveier: Dette er sekvensen av interaksjoner som leder frem til en konvertering, og som viser hvilken rolle organisk søk har spilt. En typisk konverteringsvei kan se slik ut: Organisk søk → Sosiale medier → Direkte besøk → Konvertering. Hvis brukerne ofte interagerer med e-postkampanjer før de konverterer, bør du bevilge mer penger til dem.

Slik kan du gjennomgå og optimalisere organiske konverteringer på nettstedet ditt:

1. Logg inn på Google Analytics-kontoen din.
2. Gå til Admin > Hendelser.
3. Klikk på Opprett hendelse for å definere en ny konverteringshendelse.
4. Skriv inn hendelsesnavnet, og angi betingelsene for når denne hendelsen skal utløses (f.eks. en bestemt URL eller handling).
5. Klikk på Lagre for å opprette hendelsen.
6. Gå til Rapporter > Engasjement > Hendelser for å se gjennom dataene om konverteringer.
7. For å markere hendelsen som en konvertering går du til Admin > Konverteringer og klikker på Ny konverteringshendelse for å legge til den nyopprettede hendelsen.

3. Inntrykk og klikk

En visning telles hver gang nettadressen til nettstedet ditt vises på søkemotorens resultatsider (SERP) for et bestemt søkeord. Et klikk telles når en bruker faktisk klikker på lenken til nettstedet ditt fra søkemotorens resultatside.

For å oppnå dette bør du følge med på klikkfrekvensen (CTR) - forholdet mellom klikk og organiske visninger. En høy CTR (10-20 %) tyder på at nettstedets metatittel, metabeskrivelser og generelle tilstedeværelse i SERP-ene er interessante nok til at brukerne klikker.

Men klikk forteller deg ikke hva brukerne gjør når de kommer til nettstedet ditt. De kan klikke og forlate nettstedet raskt (høy fluktfrekvens) eller engasjere seg videre i innholdet ditt.

For å forbedre disse SEO-målingene kan du jobbe med metatitler og beskrivelser for å gjøre dem mer overbevisende og relevante. Optimaliser for nøkkelord med høy intensjon for å matche brukernes søkeintensjon bedre. Du bør også forbedre innholdets visuelle appell og kvalitet, og bruke kundeuttalelser og casestudier for å bygge troverdighet.

Følg disse trinnene for å få en detaljert klikkrapport for nettstedet ditt:

1. Logg inn på Google Analytics.
2. Gå til Admin > Eiendom > Datastrømmer.
3. Velg nettdatastrømmen din.
4. Klikk på Enhanced Measurement og sørg for at klikk er aktivert.
5. Gå til Rapporter > Engasjement > Hendelser.
6. Se etter hendelsesnavnet som er relatert til klikk, vanligvis kalt "click".
7. Klikk på hendelsesnavnet for å se detaljerte rapporter om klikkaktivitet, brukerinteraksjoner og andre beregninger.

4. Rangering av søkeord

Søkeordrangering refererer til** posisjonen nettstedet ditt har på søkemotorenes resultatsider (SERP) for bestemte søkeord** Det er flere fordeler med å bruke søkeord i SEO-strategien, og du må bruke de riktige søkeordene for å skille deg ut.

De tre øverste organiske søkeresultatene mottar mer enn 68,7 % av alle klikk på Googles søkeside. Det betyr at jo høyere nettstedet ditt rangerer for relevante søkeord, desto mer sannsynlig er det at folk finner nettstedet ditt når de søker etter det aktuelle søkeordet.

Du kan spore søkeordrangeringer ved å koble Google Search Console-kontoen til Google Analytics-kontoen. Slik gjør du det:

1. Logg inn på Google Analytics.
2. Gå til Admin (nederst i venstre hjørne).
3. Under Eiendom velger du Eiendomsinnstillinger.
4. Bla ned til Adjust Search Console, og klikk på Link.
5. Velg den Google Search Console-egenskapen som samsvarer med Google Analytics-egenskapen din.
6. Følg instruksjonene på skjermen for å fullføre koblingsprosessen.
7. Bekreft valgene dine, og lagre konfigurasjonen.

Nå, for å få tilgang til Google Analytics-søkeordrapporten:

1. Logg inn på Google Analytics-kontoen din.
2. Gå til Rapporter > Anskaffelse > Trafikkanskaffelse.
3. I rapporten bruker du rullegardinmenyen Sekundær dimensjon til å velge Search Console.
4. Velg Spørringer for å se søkeordene og frasene brukerne har brukt for å finne nettstedet ditt.

Det viser denne analysen:

1. Den nåværende ytelsen ved å vise hvilke søkeord nettstedet ditt er rangert for, og hvilke posisjoner de har i søkeresultatene.
2. Volumet av trafikk til nettstedet som genereres fra disse søkeordene.
3. Hvordan rangeringen din er sammenlignet med konkurrentene for de samme søkeordene.
4. Identifiserer områder der innholdet ditt kan være mangelfullt eller ikke optimalisert for relevante søkeord.

Hvis søkeordet ditt er rangert lenger ned enn topp 20, betyr det at innholdet ditt ikke er synlig for de fleste brukere. Dette skyldes vanligvis høy konkurranse, dårlig innholdsrelevans eller svak SEO-praksis. For å løse dette bør du inkludere søkeordene i sidetittelen, overskriftene og i hele innholdet. Gjør innholdet mer informativt og engasjerende, og bygg tilbakekoblinger av høy kvalitet fra anerkjente nettsteder ved å gjestepostere eller samarbeide med en innholdsforfatter for å skape innhold som kan deles.

På den annen side betyr en plassering blant de 10 beste at innholdet ditt er godt optimalisert og synlig for brukerne. For å opprettholde eller forbedre rangeringen bør du oppdatere innholdet ditt med ny, relevant informasjon minst hvert kvartal. Overvåk konkurrentenes strategier, og sørg for at nettstedets on-page og tekniske SEO er optimalisert ved å fikse ødelagte lenker, forbedre sidens innlastingshastighet og forbedre mobil brukervennlighet.

Du kan også bruke Ahrefs Site Explorer-funksjon. La oss ta eksemplet med denne nye merkevaren QC-løsningen AlisQi og se hvor langt de går i rangeringen. Siden det er en veldig nisjebransje, kan de sikte på å søke etter søkeord med volumer så lave som 100. Etter å ha identifisert "pp vs ppk" som et potensielt begrep å rangere for, skapte de nyttig innhold rundt det og ble til slutt rangert i topp 1-posisjon i SERP.

5. Tilbakekoblinger og henvisende domener

Tilbakekoblinger er lenker fra eksterne nettsteder som peker til nettstedet ditt. Søkemotorer som Google anser dem som en anbefaling av innholdet ditt. Jo flere tilbakekoblinger av høy kvalitet du har, desto mer troverdig og autoritativ fremstår nettstedet ditt.

Henvisende domener er de (nettstedene) som tilbakekoblingene dine kommer fra. Selv om du kan ha flere tilbakekoblinger fra ett og samme nettsted, viser antallet unike henvisende domener hvor mange forskjellige nettsteder som lenker til ditt.

Det kan du gjøre ved å spore tilbakekoblinger og henvisende domener:

• Avslør nettsteder som lenker til konkurrentene dine, men ikke til deg.
• Følg med på bransjepublikasjoner, bloggere eller influencere i din nisje som ikke har lenket til deg ennå.
• Identifiser ødelagte tilbakekoblinger. Deretter kan du kontakte eieren av nettstedet og be om at de oppdaterer lenken til din nåværende URL.

Følg disse trinnene for å spore og optimalisere SEO-beregninger for tilbakekoblinger på nettstedet ditt:

1. Logg inn på Google Analytics-kontoen din.
2. Gå til **Innkjøp > All trafikk > Henvisninger **
3. Rapporten om henvisningstrafikk viser alle tilbakekoblingsdataene dine.
4. Se etter
   1. Totalt antall tilbakekoblinger: Det totale antallet nettsteder som lenker til ditt.
   2. Henvisende domener: Antall unike nettsteder som lenker til deg (mer verdifullt enn totalt antall tilbakekoblinger).
   3. Domenerangering (DR) for lenkende nettsteder: En poengsum (bruk Moz eller Ahrefs for dette) som estimerer autoriteten til nettsteder som lenker til deg.
5. Analyser hvordan tilbakekoblingsprofilen din påvirker nettstedets rangering og resultatene i organiske søk. Vurder følgende: 4. Relevans: Tilbakekoblinger fra nettsteder som er relevante for ditt nettsted, er generelt mer verdifulle. 5. Autoritet: Tilbakekoblinger fra nettsteder med høy autoritet veier tyngre enn tilbakekoblinger fra nettsteder med lav autoritet (lav: <30 DR; høy: >70 DR). 6. Plassering av lenker: Tilbakekoblinger som er plassert i hovedinnholdet på en nettside, er vanligvis mer verdifulle enn de som er plassert i kommentarfelt eller sidefelt.

Basert på funnene dine kan du finjustere strategien for optimalisering av lenkebyggingen:

• Finn nettsteder med høy domene-rangering som er relatert til din bransje, og tilby deg å skrive gjesteinnlegg for dem. Sørg for at innholdet ditt er verdifullt og inkluderer en naturlig lenke tilbake til nettstedet ditt.
• Utvikle informativt og engasjerende innhold av høy kvalitet som andre vil ønske å lenke til. Dette inkluderer idégenererende artikler som denne listen med eksempler på pitchedekker, omfattende blogginnlegg, dataspekket infografikk, nyttige casestudier og original forskning.
• Del innholdet ditt på sosiale medier, i nyhetsbrev og på nettfora for å øke synligheten og sjansene for å få tilbakekoblinger.
• Bruk verktøy for å analysere hvor konkurrentene dine får tilbakekoblingene sine. Ta kontakt med disse nettstedene med innholdet ditt.
• Finn ødelagte lenker på andre nettsteder som er relevante for innholdet ditt, og foreslå din lenke som erstatning.

6. Nettstedet Helse

Måleinstrumentet for nettstedetshelse eller tekniske helse evaluerer nettstedets generelle tekniske ytelse og struktur. Den vurderer SEO-målinger som sidehastighet, mobil brukbarhet, sikkerhetsproblemer og internt lenkenettverk for å sikre at nettstedet fungerer optimalt og er søkemotorvennlig. La erfarne SEO-eksperter ta seg av dette for deg.

Følg med på følgende SEO-beregninger i Google Search Console:

1. Core Web Vitals

• Største innholdsrike maling (LCP): Måler hvor raskt en nettside lastes inn. Sikt etter LCP innen 2,5 sekunder.
• Forsinkelse ved første inndata (FID): Måler tiden det tar for nettleseren å behandle en brukers interaksjon med nettsiden. Målet er en FID på mindre enn 100 millisekunder.
• Kumulativ layoutforskyvning (CLS): Måler den visuelle stabiliteten til innholdet på nettsiden. For eksempel kan et nettsted som inneholder flere animasjoner, dynamiske bilder og tekst, oppleve en høy CLS. Dette skjer når bilder lastes inn senere, noe som fører til at teksten forskyves og overlapper hverandre. Sikt etter en CLS på mindre enn 0,1.

2. Mobile Usability presenterer følgende feil i en detaljert rapport med spesifikke nettadresser der problemene oppstår, slik at du kan identifisere og rette dem.

• **Konfigurasjon av visningsport: **Du vil se "Content wider than screen" hvis visningsporten ikke er riktig innstilt, noe som betyr at innholdet ditt er vanskelig å se på mobile enheter. Inkluder en <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1"> tag i HTML-hodet. Nettstedet skaleres riktig på ulike enheter.
• Berør elementer for tett: Denne feilen flagges når interaktive elementer som knapper og lenker ikke er plassert med tilstrekkelig avstand. Hold en minimumsavstand på 48x48 piksler for interaktive elementer, slik at brukerne enkelt kan trykke på dem uten å klikke på dem ved et uhell.
• Teksten er for liten til å kunne leses: Bruk en skriftstørrelse på minst 16 piksler, og unngå beholdere med fast bredde som kan krympe på mindre skjermer.

3. RapportenSikkerhetsproblemer inneholder tegn på skadelig programvare eller hacking og nettstedets HTTPS-status. Hvis du oppdager skadelig programvare eller hacking, må du skanne og rense nettstedet med sikkerhetsverktøy.
4. RapportenManuelle handlinger viser straffereaksjoner som Google har påført nettstedet ditt. Be om en gjennomgang fra Google etter at du har løst problemet for å oppheve eventuelle pålagte straffer.

Disse beregningene evaluerer nettstedets tekniske tilstand, og det kreves omfattende kunnskap om nettutvikling for å evaluere og løse problemene som disse beregningene antyder.

Vurder å ansette et utviklingsbyrå som kan hjelpe deg med å gjøre nettstedet ditt responsivt. Velg noen som er forpliktet overfor deg, og som tilbyr regelmessig vedlikehold og SEO-revisjoner for nettstedet ditt. Spør dem hvordan de kan hjelpe deg med de ovennevnte måleparameterne og utbedre potensielle mangler i nettstedets tekniske tilstand.

Med denne informasjonen kan du deretter sjekke arbeidet de har gjort opp mot det du har lært ovenfor, for å se om de leverer effektive resultater.

4 viktige verktøy for å spore SEO-resultater

Vær nøye med hvilke funksjoner du kan utnytte for hvert verktøy.

1. Ranktracker

Det er et skybasert SEO-verktøy som inneholder **nøkkelordsporing, søkevolumdata, rapportering og analyse. **

Bruk Rank Tracker til å spore resultatene for bestemte søkeord over tid for å se hvordan nettstedet ditt rangeres for ulike søkeord og identifisere trender. Du finner denne funksjonen i delen for søkeordsporing, legger inn søkeordene du vil overvåke, og ser detaljerte rapporter om resultatene.

2. Google Analytics

Med Google Analytics kan du spore trafikkanalyse, konverteringssporing, sanntidsdata, egendefinerte **rapporter, **og fastsettelse av konverteringsmål.

Du finner disse funksjonene i "Behavior"-delen, der du kan se rapporter om brukernes engasjement på nettstedet ditt. Bruk "Målgruppe"-delen for å forstå demografien og interessene til de besøkende.

Google Analytics integreres sømløst med andre Google-tjenester som Google Ads og Google Search Console, og samler innsikt i én og samme plattform.

3. Googles søkekonsoll

Google Search Console inkluderer** søkeytelse**, indeksdekning, URL-inspeksjon, nettstedskart, mobil brukbarhet og manuelle handlinger.

Du får tilgang til disse funksjonene via hovedinstrumentbordet for å optimalisere nettstedets søketilstedeværelse. Som et gratis verktøy gir det betydelig verdi uten å øke budsjettet.

4. Ahrefs

Det er et omfattende verktøy for sporing av SEO-posisjoner. De mest populære funksjonene inkluderer omfattende søkeordsporing, sporing og sammenligning av konkurrenter, sporing av SERP-funksjoner, detaljert rapportering og analyse.

Konklusjon

Skriv ned det SEO-målet som du tror vil ha størst innvirkning på virksomheten din, og lag en plan for å overvåke og optimalisere det i løpet av den neste måneden. Still deg selv spørsmålet Hva er mine nåværende mål? Hvilke beregninger er knyttet til disse målene? Begynn med det.

Det kan være komplisert og tidkrevende å spore SEO-målinger, men med de rette verktøyene og ressursene kan du forenkle oppgaven og holde deg på toppen av SEO-spillet. Vurder å bruke Rank Tracker for å maksimere nettstedets ytelse og nå målene dine for digital markedsføring. Kontakt oss i dag og se hvordan vi kan hjelpe deg med å få mer trafikk til nettstedet ditt.