SEO-statistikk for e-handel i 2024

Intro

I 2024 er SEO fortsatt ryggraden i suksessen for e-handelsmerker. Etter hvert som netthandelen fortsetter å vokse - den forventes å nå 6,33 billioner dollar i år - har konkurransen blant forhandlerne aldri vært tøffere. SEO kan utgjøre forskjellen mellom å skille seg ut eller å bli usynlig. Organisk søk driver over 53 % av trafikken til netthandelsnettsteder, og overgår dermed andre kanaler som sosiale medier og betalte annonser.

For e-handelsmerker er det avgjørende å forstå hva kundene søker etter, og gjøre det enkelt for dem å finne produktene dine. Longtail-søkeord - mer spesifikke søkefraser - står nå for 65 % av alle søk og konverterer 2,5 ganger så mye som bredere søkeord. Mobile first SEO er også viktig, ettersom mobilhandel utgjør 68 % av all trafikk. Det er imidlertid 15 % mindre sannsynlig at mobilbrukere konverterer enn pc-brukere, ofte på grunn av langsommere sidehastighet. Forskning viser at en forsinkelse på ett sekund i innlastingstiden kan redusere konverteringen med 7 %, noe som understreker hvor avgjørende teknisk SEO er for brukeropplevelsen.

Innhold er en annen nøkkelfaktor. Nettsteder som blogger jevnlig og har brukergenerert innhold, som anmeldelser, får 55 % mer trafikk og ser at inntektene per besøkende øker med 62 %. Å legge til produktvideoer kan også ha stor effekt, med 17 % økt konvertering og 33 % økt engasjement.

I denne guiden utforsker vi den viktigste SEO-statistikken for e-handel i 2024. Fra å forstå hvordan søkeintensjon former brukeratferd til hvorfor teknisk SEO er viktig, får du en komplett oversikt over strategiene som driver veksten i e-handel.

Markedsoversikt: Tilstanden for SEO innen e-handel i 2024

Netthandelen vokser raskt, og SEO er en viktig drivkraft i denne veksten. Organisk søk alene står for omtrent 43 % av trafikken til e-handelsmerker, etterfulgt av direkte trafikk på 24 % og sosiale medier på 12 %. SEO er fortsatt en av de mest effektive kanalene for å få potensielle kunder til nettstedet ditt. Når det gjelder konvertering av denne trafikken, har organisk søk en gjennomsnittlig konverteringsfrekvens på 2,8 %, noe som er bedre enn sosiale medier (1,2 %) og til og med e-post (1,5 %).

Det er særlig konkurranse i kategorier med høy verdi, som mote, elektronikk og skjønnhet, der selskaper investerer mye i SEO for å sikre seg topplasseringer. For netthandelsmerker er det viktig å fokusere på datastøttede SEO-strategier for å skille seg ut.

Trafikkilder og søkeintensjon i SEO for e-handel

Å forstå trafikkilder og søkeintensjon er nøkkelen til SEO for e-handel. Kunder foretrekker generelt organiske søk, og rundt 70-80 % av nettkundene ignorerer betalte annonser til fordel for organiske resultater. Innenfor e-handel er 70 % av søkene transaksjonelle, noe som betyr at brukerne er klare til å kjøpe hvis de finner det rette produktet.

Siden 93 % av alle opplevelser på nettet starter med en søkemotor, får varemerker som optimaliserer for spesifikke, kjøpsdrevne søkeord, en betydelig fordel.

Søkeordstrender innen SEO for e-handel i 2024

Søkeord danner grunnlaget for effektiv SEO for netthandel. Søkeord med lang hale er spesielt verdifulle, da de utgjør 65 % av søkene i netthandel og ofte gir høyere konverteringsrate. Kunder som bruker spesifikke søkeord med lang hale, er vanligvis klare til å kjøpe, så disse søkeordene er avgjørende for å nå kunder med høy intensjon.

Søkeord med sterk kommersiell intensjon - som "kjøp", "best" eller "rimelig" - viser klikkfrekvenser som er 1,8 ganger høyere og konverteringsfrekvenser som er 2,4 ganger bedre enn mer generiske søkeord. Sesongbaserte søkeord utgjør en annen mulighet, der interessen for produkter som julegaver eller vinterklær øker med så mye som 400 % i høysesongen.

Konverteringsrater for e-handel og SEO-rentabilitet

Innen e-handel fortsetter SEO å gi god avkastning. Organiske søk gir en gjennomsnittlig konverteringsfrekvens på 2,8 %, noe som er imponerende sammenlignet med andre trafikkilder. For hver dollar som brukes på SEO, kan e-handelsmerker forvente en avkastning på tre dollar, noe som gjør det til en av de mest kostnadseffektive kanalene for langsiktig vekst.

For å øke konverteringen ytterligere kan merkevarer optimalisere elementer på siden, som oppfordringer til handling, produktbeskrivelser og bilder. Små endringer her kan øke konverteringen med ytterligere 2-3 %.

Brukeratferd og engasjementsmålinger i SEO for e-handel

Engasjementsmålinger gir verdifull innsikt i kundeatferden på netthandelsnettsteder. Avvisningsraten for e-handel ligger på rundt 42-47 %, noe som betyr at nesten halvparten av de besøkende forlater nettstedet uten å engasjere seg. Mobiltrafikken er dominerende og utgjør 68 % av besøkene, selv om mobilbrukere har en tendens til å konvertere sjeldnere enn pc-brukere - ofte på grunn av langsommere lastetider.

Tilbakevendende besøkende er spesielt verdifulle for e-handelsmerker, og konverterer 15 % høyere enn nye besøkende. SEO-strategier som får kundene til å vende tilbake - for eksempel personlig tilpasset innhold og eksklusive tilbud - kan bidra til å øke lojaliteten og konverteringen.

Lokal SEO-statistikk for e-handelsbedrifter

For e-handelsmerker med fysiske utsalgssteder kan lokal SEO føre til betydelig salg. Google-data viser at 28 % av "nær meg"-søkene fører til et kjøp, og en komplett Google My Business-profil kan øke butikkbesøkene med 20 % og telefonsamtalene med 15 %.

Ved å legge til stedsspesifikke søkeord på produktsidene kan du øke den lokale trafikken og forbedre rangeringen med opptil 30 % for stedsbaserte søk.

Innholdsmarkedsføring og SEO for e-handel

Innhold er en viktig drivkraft for SEO-suksess innen netthandel. Varemerker som publiserer blogger jevnlig, får 55 % mer trafikk, og innhold som går i dybden, har en tendens til å gi bedre resultater og vekke 12 % mer engasjement enn kortere innlegg.

Det er også viktig å publisere jevnlig. Varemerker som publiserer mer enn 16 blogger per måned, opplever 3,5 ganger mer trafikk enn de som publiserer sjeldnere. Kundeanmeldelser er en annen verdifull innholdstype, som øker inntektene per besøkende med 62 %.

Backlinking og autoritetsbygging for SEO for e-handel

Tilbakekoblinger er en av de viktigste rangeringsfaktorene i SEO. Google favoriserer nettsteder med sterk autoritet, og topprangerte sider i netthandel har vanligvis rundt 3,8 ganger flere tilbakekoblinger enn sider med lavere rangering.

Netthandelsnettsteder som investerer i lenkebygging, får en avkastning på 150 %, særlig når lenkene kommer fra pålitelige kilder som produktanmeldelser, omtaler fra influencere og strategiske partnerskap.

Statistikk for teknisk SEO og nettstedoptimalisering for e-handel

Sidehastighet er avgjørende for e-handel. Hvert sekund med forsinkelse i innlastingstiden kan redusere konverteringen med 7 %. Med Googles Core Web Vitals som en rangeringsfaktor ser mange av de beste netthandelsnettstedene en 30 % forbedring i søkerangeringen når de er optimalisert for hastighet, responsivitet og brukeropplevelse.

Mobiltilpasning er like viktig, ettersom 63 % av alle Google-søk gjøres på mobile enheter. Et nettsted som er enkelt å navigere på mobilen, tiltrekker seg ikke bare flere besøkende, men holder dem også engasjerte og mer tilbøyelige til å konvertere.

Stemmesøk og SEO for e-handel i 2024

Stemmesøk er i vekst, særlig blant mobilbrukere. Nesten 35 % av smarttelefonbrukerne oppgir at de bruker stemmesøk til shoppingrelaterte spørsmål. De fleste stemmesøk fokuserer på å finne merkevarer, priser og produkttilgjengelighet.

For e-handelsmerker kan optimalisering for konversasjonsnøkkelord forbedre rangeringen i stemmesøk. 25 % av stemmesøkene er lokale, og merkevarer med fysiske butikker får et ekstra fortrinn ved å dukke opp i lokale resultater.

SEO for video og visuelt innhold i e-handel

Visuelle virkemidler er avgjørende i netthandel. Produktvideoer øker engasjementet med 33 % og konverteringen med 17 %, mens optimaliserte bilder med alt-tagger kan øke trafikken fra Googles bildesøk med 12 %.

Visuelle søkeverktøy som Google Lens er på fremmarsj, særlig blant yngre forbrukere. Varemerker som optimaliserer for visuelle søk, kan nå et publikum som er mer tilbøyelig til å konvertere.

Konkurrentanalyse og benchmarking innen SEO for e-handel

Benchmarking mot konkurrenter er avgjørende for SEO i e-handel. De beste konkurrentene innen e-handel investerer vanligvis over 25 % av sine digitale markedsføringsbudsjetter i SEO, med fokus på strategier som lenkebygging, utvikling av dyptgående innhold og optimalisering av produktsider.

Regelmessig analyse av konkurrentenes rangeringer, innholdsstrategier og tilbakekoblingsprofiler hjelper deg å forstå hva som fungerer i din nisje, og hvor du kan få et forsprang.

Mobil-først SEO i e-handel

Mobiltrafikk utgjør 68 % av alle besøk på nettbutikker, og derfor er det ikke til å komme utenom mobile first-design. Nettsteder som er optimalisert for mobil-først-indeksering, konverterer 1,5 ganger høyere enn ikke-optimaliserte nettsteder.

Google prioriterer mobilvennlige sider i søkeresultatene, så det er avgjørende for å være konkurransedyktig at nettstedet ditt lastes inn raskt og er enkelt å navigere på mobilen.

Fremtidige trender innen SEO for e-handel i 2024 og fremover

Nye teknologier som kunstig intelligens og prediktiv analyse hjelper e-handelsbedrifter med å tilpasse opplevelsene og forutse kundenes behov. Innen 2025 kan merkevarer som bruker AI-drevne verktøy, oppleve en økning i engasjementet på 25 %. Med visuelle teknologier som AR og VR har e-handelsvirksomheter nye måter å engasjere kundene på, spesielt i kategorier der det er viktig å se et produkt på nært hold.

Konklusjon: Viktige tips for SEO innen e-handel i 2024

I 2024 vil e-handelsvirksomheter som prioriterer SEO, være godt posisjonert for å drive trafikk, øke engasjementet og øke konverteringen. Organisk søk er fortsatt en dominerende trafikkilde, og gir høyere avkastning enn betalte kanaler. Mobile first, lokale og innholdsdrevne strategier er avgjørende for at merkevarer skal forbli konkurransedyktige, samtidig som tekniske optimaliseringer sikrer en sømløs brukeropplevelse.

Ved å kontinuerlig overvåke målinger, teste strategier og tilpasse seg nye trender kan e-handelsbedrifter utnytte SEO for langsiktig vekst. Ved å se på SEO som en dynamisk, datadrevet prosess kan bedrifter kapre flere kunder og skille seg ut i et overfylt digitalt marked.

Referanser

• Backlinko: Statistikk for e-handel

• World Metrics: SEO-statistikk for e-handel

• SEO Profy: SEO-statistikk