Velge ditt neste CMS: 5 kritiske SEO-faktorer markedsførere ofte glemmer

Intro

Mange bedrifter bruker måneder (og tusenvis av kroner) på utvikling av nettsider, bare for senere å innse at de har låst seg fast i et CMS som i det stille begrenser SEO-potensialet deres. Her er fem faktorer du ikke kan overse hvis du vil ha en god sjanse til å rangere og konvertere godt.

1. Crawlbarhet og indeksering

Hvis søkemotorene ikke kan gjennomsøke nettstedet ditt på en effektiv måte, kan de heller ikke rangere det. Et CMS med dårlig gjennomsøkbarhet er som å bygge en butikk midt i skogen og glemme å sette den på kartet. Ifølge en undersøkelse utført av Onely i 2023 kommer 16 % av nypubliserte nettadresser på store nettsteder ikke inn i indeksen, ofte på grunn av crawlbarrierer eller dårlig intern lenking. Det er her den rette plattformen kan gjøre ting mye enklere.

Når du vurderer et CMS, bør du fokusere mindre på om det kan opprette et nettstedskart eller støtter robots.txt (det kan nesten alle) og mer på hvordan det fungerer. I et perfekt scenario ville CMS generere et områdekart automatisk og oppdatere det hver gang nye sider publiseres eller fjernes (enten med et innebygd verktøy eller via en pålitelig plugin/modul). Men du bør raskt kunne gjøre alle de små endringene for hånd. Et godt CMS vil også opprette rene 301-viderekoblinger når sider slettes eller slås sammen, slik at du ikke mister verdifull lenkekapital ... eller forvirrer søkemotorer med ødelagte lenker.

2. URL-struktur

Her er et annet interessant datapunkt: Backlinkos analyse av 11,8 millioner (!) Google-søkeresultater viste at kortere URL-er har en tendens til å rangere høyere, og beskrivende URL-er kan øke CTR med opptil 45 % sammenlignet med kryptiske URL-er med endeløse tallsekvenser, tilfeldige parametere og ID-er. Brukerne stoler mer på enklere nettadresser ... og de er lettere å tolke for Googles algoritmer.

Som du ser, er URL-strukturen ikke bare en mindre detalj. Hvis du skal evaluere ditt neste CMS, bør du teste hvor enkelt det er å definere din egen URL når du oppretter en side. Endre den, og sjekk deretter om CMS-systemet automatisk omdirigerer den gamle uten å lage en kjede. Se om du kan håndheve konsistente URL-mønstre for ulike innholdstyper, og vær oppmerksom på systemets krav. Kan du fjerne datostempler fra blogg-URL-er hvis du ikke vil ha dem? Kan du lage rene kategorihierarkier uten at systemet setter inn unødvendige mapper? En plattform som tvinger frem lange, rotete nettadresser og kjemper mot deg på grunn av logikken, vil føre til endeløse oppryddinger senere.

3. Nettstedets ytelse

I løpet av de siste årene har Google gjort det helt klart at et nettsteds tekniske ytelse - hastighet, stabilitet og responsivitet - er en grunnleggende rangeringsfaktor. Det er én grunn til det: Jo raskere et nettsted er, desto bedre blir brukeropplevelsen. Deloittes mye siterte rapport " Milliseconds Make Millions " hevder at bare 0,1 sekunder kortere innlastingstid kan øke konverteringen med hele 8 %. Søkemotoralgoritmer har som mål å levere en tilfredsstillende, sømløs opplevelse, slik at det er mer sannsynlig at brukerne konverterer - og kommer tilbake. Det er derfor nettsteder som presterer bedre, fortsetter å rangere høyere i SERP-ene.

Problemet er at mange markedsførere først oppdager begrensningene i ytelsen til et CMS etter lansering, når det er langt mer komplisert å fikse dem. Derfor må du sette ytelsen under lupen før du forplikter deg.

Begynn med noe enkelt: Finn noen virkelige nettsteder som kjører på det CMS-systemet du vurderer, helst noen som bruker standardmaler. Kjør dem gjennom PageSpeed Insights eller GTmetrix, og se nøye på Core Web Vitals: Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP) og Cumulative Layout Shift (CLS). Du bør selvfølgelig også vurdere andre beregninger. Hvis et CMS gjør det dårlig på disse kontrollene i standardkonfigurasjonen, må du regne med betydelig utviklingsinnsats (og kostnader) for å få det opp i fart, og husk at hvert ekstra sekund med innlastingstid er penger og tapte rangeringer.

Se deretter på detaljene:

• Håndterer CMS-systemet moderne bildeformater som WebP eller AVIF? Har det dedikerte moduler som automatisk optimaliserer hvert bilde på nettstedet ditt og implementerer lazy loading?
• Finnes det innebygd caching på serversiden eller en enkel integrering med caching-lag (f.eks. Varnish, Redis)? Kan det finjusteres for ulike innholdstyper?
• Tillater CMS-systemet asynkron/utsatt innlasting av JavaScript- og CSS-filer uten at layouten endres?
• Kan det integreres med et innholdsleveringsnettverk, som Cloudflare, ved hjelp av en forhåndsbygget modul?

4. Strukturerte data og SEO på siden

Å vinne klikk i søkeresultatene handler ofte om detaljer. Rich snippets - søkeoppføringer som viser rangeringer, vanlige spørsmål og priser - fanger øyeblikkelig blikket og kan øke klikkfrekvensen betraktelig. Derfor bør du sørge for at du (eller innholdsskaperne dine) er i stand til å implementere skjemamerking uten hjelp.

Hvis du har tilgang til en CMS-demoforekomst, kan du prøve å gjenskape en søkefunksjon du har sett på en konkurrents nettsted. La oss si at de har stjernerangeringer og prisklasser som vises i Google-resultatene. Kan du legge inn produktskjemaet med pris, tilgjengelighet og anmeldelser med et par klikk? Eller må du lime inn rå JSON-LD-kode hver gang?

Så har vi den daglige SEO-"hygienen": endre en metatittel, omskrive en metabeskrivelse, bytte ut en H2 med en H3 for å tydeliggjøre hierarkiet, legge til alt-tekst til et bilde når du laster det opp osv. I et godt CMS kan du gjøre dette på få sekunder mens du redigerer innhold, eller i en enkel plugin/modul. Du kan til og med kjøre din egen ti-minutters test. Kan du legge til en ny produktside, angi alle metadataene, bruke skjema og publisere den på ti minutter? Hvis svaret er nei, bør du kanskje se deg om etter noe annet.

5. Skalerbarhet og nødvendige integrasjoner

Fra et SEO-synspunkt er det viktig å tenke på nettstedet ditt i et fremtidsperspektiv på minst to til tre år. Når en bedrift vokser, vil det raskt avdekke svakheter når man legger til hundrevis av nye produktsider, flere språkversjoner eller komplekse kampanjelandingssider.

Så spørsmålet er om CMS-arkitekturen støtter en ren og logisk vekst. Kan du legge til, la oss si, 10 000 nye nettadresser uten å ødelegge områdekartet eller skape flaskehalser i crawlingen? Kan du rulle ut tre nye språk uten problemer med duplisert innhold? Er _hreflang _tags, lokaliserte nettadresser og regionale nettstedskart innebygd, eller er de avhengig av plugins med ujevn støtte?

En annen faktor er hvordan plattformen integreres i SEO-arbeidsflyten din. Fra starten av bør den i det minste kunne kobles direkte til Google Search Console, GA4 og søkeordsporingsplattformer som Ahrefs eller Semrush uten et komplisert oppsett. Deretter kan du vurdere integrasjoner med personaliserings- og markedsføringsautomatiseringsverktøy eller AI-innholdsassistenter, hvorav noen kan kreve et spesialutviklet API. Hvis et CMS er fleksibelt nok, bør dette være 100 % gjennomførbart uten en lang utviklingsprosess.

Hvorfor kan CMS med åpen kildekode - som Drupal - være det beste valget?

Siden vi har nevnt fleksibilitet, har du enda en viktig avgjørelse å ta - skal du basere nettstedet ditt på en åpen kildekodeplattform (som WordPress eller Drupal), eller på et proprietært system? I mange tilfeller kan det første alternativet være det beste.

Ta Drupal som et eksempel. Det leveres med detaljert kontroll over metadata, URL-struktur, viderekoblinger og nettstedskart. Økosystemet tilbyr hundrevis av moduler av høy kvalitet for rutinemessige SEO-oppgaver, for eksempel automatisert skjemamerking, metaredigering i bulk, tilpasning av XML-sitemap eller avansert ytelsesjustering. Forskjellen er at du selv velger hvilke av disse modulene du vil aktivere, og du kan tilpasse dem til akkurat din strategi. Og hvis du trenger en helt tilpasset løsning, kan du utvikle den helt fra grunnen av.

Den eneste haken er at du trenger et erfarent team på din side. Det er her spesialistene fra Smartbees.co kan hjelpe deg - de sørger for at plattformen er konfigurert for topp SEO-ytelse helt fra starten av og er klar for alt Google måtte komme med!