En analyse av Googles algoritme: Hva skjer i 2024?

Introduksjon

Hei, du som er interessert i digital markedsføring! Har du noen gang følt at du prøver å løse en Rubiks kube med lukkede øyne når det gjelder Googles algoritme? Jeg skjønner det godt. Vi skriver 2024, og SEO endrer seg raskere enn vi klarer å følge med. Men, hei, ikke noe stress! La oss sammen knekke koden med innsikt hentet rett fra et av de beste digitale markedsføringsbyråene.

Dette er ikke en helt vanlig SEO-guide. Betrakt den heller som ditt pålitelige kompass i den ville, ville verdenen av Googles stadig skiftende algoritmer. Vi tar for oss de nyeste trendene, avliver noen av de vanligste mytene og gir deg noen praktiske taktikker.

Det spiller ingen rolle om du er en SEO-guru, en nysgjerrig bedriftseier eller en student som dykker ned i digital markedsføring - dette dypdykket har noe for alle. Vi er ikke bare her for å hjelpe deg med å komme deg gjennom SEO-jungelen, vi er her for å hjelpe deg med å styre den.

Googles algoritme i 2024: Et helt nytt ballspill

Husker du da Googles algoritme handlet om nøkkelord og tilbakekoblinger? Det er gammelt nytt. I 2024 har ting blitt mye mer komplekst. Det er snakk om en jevn blanding av AI-kunnskap, det å virkelig forstå hva brukerne vil ha, og en hel rekke faktorer som avgjør hvem som kommer øverst i søkeresultatene.

La oss snakke om AI - det er en game changer. Når ting som BERT og MUM kommer inn i bildet, er det ikke lenger bare søkeord Google ser. Det handler mer om å forstå essensen av det du spør om. Det er som om Google plutselig har fått en grad i å forstå hva mennesker sier.

Denne Google-artikkelen, "How AI powers great search results", er en skikkelig øyeåpner. Googles kunstige intelligens spiller en viktig rolle når det gjelder å sikre at du får nyttige svar, spesielt for de "uventede" søkene. Google sier at 15 % av søkene er helt nye, men takket være kunstig intelligens håndterer de dem som en proff og finner det du leter etter.

Hva betyr dette for innholdet ditt? Det er på tide å bli smart. Glem alt om å fylle på med nøkkelord - det handler om å treffe det publikummet ditt er ute etter. Forestill deg at du snakker med dem. Hva er de nysgjerrige på? Hvilke problemer prøver de å løse? Innholdet ditt bør være det lyspæreøyeblikket de er ute etter.

Og det er viktig å følge med på Googles oppdateringer. Hver eneste lille endring kan endre rangeringen. Har du lagt merke til hvor opptatt de er av brukeropplevelse nå? Ting som Core Web Vitals - de er viktige. Hvis nettstedet ditt er raskt, kjapt og enkelt å se på, har du gode kort på hånden. Verktøy som PageSpeed Insights og Lighthouse? De er gullgruver for å forbedre nettstedet ditt.

Så ja, Google i 2024 - det er et helt nytt spill, og du må være på tå hev for å spille det riktig!

Innholdskvalitet og relevans

I SEO-verdenen er innhold konge - men ikke hvilket som helst innhold. Vi snakker om innhold som er superinformativt, engasjerende og som virkelig kan sakene sine. Google har satt søkelyset på E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness), så lista ligger ganske høyt for oss som lager innhold. Det betyr at innholdet ditt må vise at det kan noe, at det har autoritet og at det er like pålitelig som din beste venn.

E-A-T er spesielt viktig for nettsteder som tilbyr medisinsk, økonomisk eller juridisk informasjon.

Ta for eksempel helsesektoren. Det er viktig at innholdet ditt ikke bare er korrekt og oppdatert. Det krever en godkjenning fra faktiske medisinske eksperter. Det betyr at artiklene, bloggene og videoene dine enten bør være skrevet, gjennomgått eller godkjent av helsepersonell. Slik involvering øker innholdets troverdighet og pålitelighet og sikrer at det er i tråd med medisinsk etikk og retningslinjer. Det handler ikke bare om å formidle fakta, men også om å gi medisinsk forsvarlig, trygg og pålitelig informasjon som publikum kan stole på når de skal ta helsebeslutninger.

Men ekspertise er ikke hele historien. Relevans er også viktig. Innholdet ditt må være som den perfekte spillelisten som passer til målgruppen din. Visste du at når folk finner innhold som er både relevant og nyttig, hjelper det dem til å nå målene sine i 91,5 % av tilfellene, ifølge Content Science Review? Det er stort! Jo mer treffsikkert innholdet ditt er, desto mer kjærlighet får du fra Google.

Så hvordan finner du det rette stedet? Verktøy som Google Trends og Answer the Public er som krystallkuler for SEO. De hjelper deg med å sette deg inn i publikums tanker, finne ut hva de lurer på og hvilke problemer de prøver å løse. Hvordan kan du skape innhold som besvarer disse spørsmålene og gir dem merverdi? Det er det som er målet. Husk at det ikke bare handler om å gjøre Google fornøyd, men også om å skape en gruppe lojale følgere.

Brukeropplevelse (UX) og teknisk SEO: Essensielt for dagens web

Tenk på UX i SEO som den typen førsteklasses service du forventer av et femstjerners hotell. Den må være helt perfekt. Googles Core Web Vitals har blitt gullstandarden for å måle hvordan brukerne opplever nettstedets hastighet, responsivitet og visuelle stabilitet. En BrightEdge-rapport viser at optimalisering for disse nøkkeltallene kan forbedre rangeringen for 24 % av de beste nettadressene i finanssektoren.

Men god UX handler om mer enn bare tall. Det handler om å gi de besøkende en smidig og behagelig reise på nettstedet ditt. Det betyr brukervennlig navigasjon, mobilvennlig design og tilgjengelighet. Som Exploding Topics påpeker, kommer over halvparten av verdens nettrafikk fra mobile enheter. Å gjøre nettstedet ditt mobiltilpasset er ikke lenger bare en finesse, det er et must.

Så har vi teknisk SEO. Det er her du finjusterer det som skjer bak kulissene på nettstedet ditt - som raskere lastetider, organisering av innholdet med strukturerte data og førsteklasses sikkerhet. Strukturerte data hjelper for eksempel søkemotorene med å få bedre oversikt over innholdet ditt, noe som kan øke synligheten i søk. Regelmessige kontroller med verktøy som Screaming Frog SEO Spider er avgjørende for å fange opp og rette opp eventuelle tekniske feil som kan trekke nettstedet ditt ned.

Å balansere UX og teknisk SEO er nøkkelen til å tilfredsstille Google og gi de besøkende en opplevelse de vil elske - og komme tilbake til.

Tilbakekoblinger og off-side SEO: Digitale anbefalinger som betyr noe

Tilbakekoblinger i den digitale verden er som personlige anbefalinger. De forteller Google at innholdet ditt er verdt en titt fordi det er verdifullt og troverdig. Men her kommer en ny vri: Det handler ikke lenger om tall. Nå handler det om å få tilbakekoblinger av høy kvalitet fra anerkjente og relevante nettsteder. Google har lagt merke til at nettsteder med førsteklasses tilbakekoblinger får en mer merkbar forbedring i rangeringen enn de som samler på seg en rekke koblinger av lavere kvalitet.

Så hvordan gjør du det best mulig med off-page SEO? Det handler om å bygge relasjoner og skape innhold som tiltrekker seg lenker. Bli en del av bransjefellesskapet, ta en prat i forumet eller samarbeid med influencere og andre nettsteder. Ta for eksempel gjesteblogging. Hvis du får et innlegg på et kjent nettsted (f.eks. Ranktracker), får du ikke bare en solid tilbakekobling, men setter også merkevaren din på en større scene.

Men husk at lenkebygging ikke er et kappløp. Det er snarere en langsiktig strategi med fokus på å kontinuerlig levere verdi og skape sterke forbindelser. Her er verktøy som Ahrefs og Moz gode hjelpere. De hjelper deg med å holde et øye med tilbakekoblingsprofilen din og oppdage nye muligheter for å skaffe deg lenker av høy kvalitet.

Stemmesøk: Tilpasning til samtalerevolusjonen

Stemmesøk er i ferd med å revolusjonere SEO. Det er ikke bare en ny trend, den er her, høyt og tydelig, takket være den økende populariteten til stemmestyrte enheter.

Her er greia: Stemmesøk er ikke som vanlige søk og søk. De er lengre og mer konverserende, nesten som om noen snakker med en venn. Denne utviklingen betyr at du må tenke på nøkkelord med lang hale og formulere deg på samme måte som folk snakker.

Stemmesøk er som regel veldig spesifikke, for det meste spørsmål, så innholdet ditt må være som svaret de leter etter - rett på sak og klart og tydelig. Mange bruker også stemmesøk for å finne lokale ting, så det er viktig å sørge for at nettstedet ditt er en stjerne innen lokal SEO. Hva er målet? Sørg for at innholdet er friskt og lett tilgjengelig, og at svarene treffer blink. Det er slik du får en topplassering på stemmesøket.

Konklusjon: Skal du begynne å optimalisere stemmesøk? Det er ikke bare en god idé - det er helt nødvendig hvis du vil henge med i svingene.

Lokal SEO: Kunsten å mestre søk i nærheten

La oss nå snakke om lokal SEO - et must for bedrifter som ønsker å tiltrekke seg det lokale publikummet. Det handler om å sørge for at bedriften din dukker opp når noen søker etter noe i nærheten. Det første trinnet?

Sørg for at bedriften din er korrekt og konsekvent oppført i ulike kataloger som Google My Business, Bing Places og Yelp. Disse oppføringene gjør det lettere for folk å finne deg. I tillegg har kundeomtaler stor betydning - oppmuntre til å gi dem, for de øker din lokale tilstedeværelse betraktelig. Og glem aldri viktigheten av konsekvent NAP-informasjon (Name, Address, Phone Number) på hele nettet.

I den lokale SEO-verdenen kan disse detaljene være avgjørende for om du blir synlig for potensielle lokale kunder.

Kunstig intelligens i søk: Den nye grensen for SEO

AI i SEO er ikke bare teknisk sjargong - det er ekte vare. Googles AI-algoritmer har gjort søkeresultatene langt mer personaliserte og forutsigbare. Denne utviklingen gir bedrifter en enorm mulighet til å integrere AI i sin SEO-plan. AI-verktøy er som dine personlige SEO-detektiver; de analyserer søkemønstre, brukeratferd og de nyeste markedstrendene. Innsikten du får fra disse verktøyene, kan gi SEO-strategien din et skikkelig løft.

Ta for eksempel AI-drevne innholdsverktøy. De er som dine personlige innholdsrådgivere, som påpeker hva som mangler i innholdet ditt, foreslår aktuelle temaer som publikum vil elske, og til og med finjusterer innholdet ditt for søkemotorer. Her er noe å tenke på: En fersk video fra Serpstat viser at bedrifter som tar i bruk kunstig intelligens i SEO-arbeidet, opplevde en økning i organisk trafikk på 50 %. Det er enormt!

Kort sagt, kunstig intelligens er ikke bare i ferd med å forme fremtidens søk - den er allerede i ferd med å endre spillet. For bedrifter som er klare til å ri på denne bølgen, er potensialet enormt.

Forberede seg på algoritmeoppdateringer og -endringer

Å følge med på Googles algoritmeoppdateringer er som å være en profesjonell surfer - du må surfe på SEO-bølgene med dyktighet. Disse oppdateringene kan være uforutsigbare, som ville bølger, men med de rette strategiene kan du gli greit gjennom dem.

For det første er kunnskap makt. Følg med på SEO-nyheter og Googles egne oppdateringer. Hvis du er oppdatert, kan du få et forsprang, slik som de som var tidlig ute med Core Web Vitals-oppdateringen, gjorde.

Gjør deretter SEO-revisjoner til en fast rutine. Sjekk alt fra innholdets kvalitet til teknisk SEO og tilbakekoblinger. Verktøy som SEMrush og Moz er de beste verktøyene for å gå i dybden på nettstedets SEO-ytelse. Regelmessige kontroller betyr at du kan løse problemer før de vokser seg store etter en oppdatering.

Og så har vi tilpasningsevne - gjør det til teamets mantra. Oppmuntre dem til å være nysgjerrige, fortsette å lære og eksperimentere. Husker du da Google gjorde mobilindeksering til en stor sak? Bedriftene som raskt gikk over til mobilvennlig innhold, fikk gode resultater.

Og til slutt, stol på noe annet enn organisk søk. Diversifiser trafikkildene dine. Balanser SEO-arbeidet med en solid tilstedeværelse på sosiale medier, e-postmarkedsføring og andre digitale plattformer. Dette sikrer deg ikke bare mot endringer i algoritmene, men utvider også målgruppen din og styrker din generelle tilstedeværelse på nettet.

Oppsummering: Mestring av Googles algoritme i 2024

Når vi nå avslutter dette dypdykket i Googles algoritmeverden i 2024, er det tydelig at SEO både er en kunst og en vitenskap. Det er en unik blanding av teknisk kunnskap og kreativ strategi, samtidig som du må holde tritt med Googles stadig nye regler. Hvis du virkelig vil gjøre deg bemerket innen SEO, må du fokusere på å lage førsteklasses innhold, finjustere brukeropplevelsen, bygge strategiske tilbakekoblinger og holde deg oppdatert på de nyeste trendene og oppdateringene.

Se ikke på disse endringene som hindringer, men som en mulighet til å vokse og innovere. Det endelige målet? Det handler ikke bare om å følge Googles regler. Det handler om å skape en tilstedeværelse på nettet som virkelig treffer målgruppen din, og som står seg godt over tid. Så fortsett å lære, fortsett å justere strategiene dine, og la oss ta opp kampen mot SEO-verdenen sammen. Og hvis alt annet mislykkes, er det bare å ta kontakt med profesjonelle SEO-tjenester for å få ekspertveiledning og støtte!

Brian Ferritto

Partner / Direktør for digital strategi
42connect, Inc.

Brian Ferritto er partner og direktør for digital strategi i 42connect, et prisbelønt digitalt markedsføringsbyrå som hjelper bedrifter med å utvide virksomheten ved hjelp av ulike digitale markedsføringsteknikker. Brian Ferritto, som har kontorer i Cleveland og Denver, er ansvarlig for utviklingen av kundenes markedsføringsstrategier på nettet og leder et team av eksperter innen SEO og betalte medier.

I løpet av to tiår har han bidratt til en rekke prosjekter for fremtredende merkevarer, blant annet Tiger Woods, GE, Eaton, Moen og Nestle. Brian har en solid bakgrunn innen design og markedsføring, og hans ekspertise omfatter digital strategi, nettannonsering, SEO og UI/UX-design.

Brian har mottatt flere utmerkelser i løpet av karrieren, blant annet NEO Top 25 Under 35 Business Professional Award. Han spilte en avgjørende rolle i å lede 42connect til å bli kåret til Weatherhead 100 Outstanding Growth Companies fem ganger. Noe av det han setter mest pris på, er at byrået ble kåret til "Best Workplaces in Ohio" av Ohio Business Magazine.

Foto - https://www.dropbox.com/s/783oxv6w5m7jz8d/ABC_8942.jpg?dl=0