Øk rangeringen din: Ekspertstrategier fra de beste SEO-forhandlerne og -byråene

Intro

Se for deg dette: 66,2 % av verdens befolkning har allerede tilgang til Internett, ifølge en fersk rapport fra Statistica. Det tilsvarer 5,35 milliarder mennesker i en verden med rundt 8 milliarder mennesker.

Og hør her - dette tallet forventes å øke med 47 % innen 2029, noe som tilsvarer rundt 7,9 milliarder mennesker.

Konsekvensen? Internett er i ferd med å bli den nye gullgruven for bedrifter. Det betyr at bedrifter uten en sterk tilstedeværelse på nettet går en mørk fremtid i møte.

Løsningen på problemet? Søkemotoroptimalisering (SEO). Med riktig SEO kan du øke rangeringen din på søkemotorer, noe som øker sjansene dine for å lykkes i den harde konkurransen.

Denne artikkelen gir deg profesjonell innsikt i hvordan du kan øke rangeringen din på søkemotorer. Følg nøye med når vi avslører ekspertstrategier som du kan bruke for å slå konkurrentene dine i kampen om de ettertraktede plassene på førstesiden.

Forstå SEO

Før vi ser nærmere på hvordan SEO kan hjelpe deg med å forbedre rangeringen i søkemotorene, må vi først se på hva det er.

SEO er et sett med teknikker for å gjøre virksomheten din lett synlig for internettbrukere når de søker etter produkter eller tjenester som er relatert til den.

Internett vrimler i dag av innhold. Tenk deg hundrevis av milliarder av nettsider og over en milliard nettsteder!

Det er mye, og derfor må du finne måter å sikre at det du legger ut på nettet, ikke blir en del av de alarmerende 96,55 % av innholdet som aldri får trafikk fra Google.

Kilde: Ahrefs Ahrefs

Den sikre måten å gjøre det på? Ved å ta i bruk SEO. Søkemotoroptimalisering hjelper deg med å skreddersy nettstedet ditt slik at det scorer så høyt som mulig i forhold til rangeringskriteriene som brukes av søkemotorene.

Jo høyere innholdet ditt scorer i forhold til søkemotorenes rangeringskriterier, desto høyere vises det på søkemotorenes resultatsider (SERP), og desto mer vil det tiltrekke seg organisk trafikk til nettstedet ditt.

Monster Insights rapporterer at det første resultatet på Googles søkeresultatsider (SERP) står for hele 28 % av all trafikk, og at de fem første resultatene står for svimlende 70 % av all trafikk, som vist nedenfor.

Kilde: Monster Insights

Med andre ord, hvis du vil ha mest mulig trafikk, bør du sikte deg inn på topplasseringene eller i det minste et sted på første side i Google eller en annen søkemotor.

Ekspertstrategier for å øke rangeringen din på Google

Vi har gått gjennom det grunnleggende. La oss nå ta for oss det store spørsmålet: Hvordan kan du øke søkerangeringen din?

Her er noen viktige SEO-aspekter som du kan utnytte for å forbedre synligheten din på nettet.

1. Søkeordsanalyse og optimalisering

Nøkkelord er ryggraden i On-side SEO. For å rangere på søkemotorer må du derfor utføre søkeordsundersøkelser og -optimalisering på riktig måte.

Søkeordsundersøkelser innebærer å finne ut hvilke ord målgruppen skriver inn i søkefeltet i nettleseren når de leter etter produkter og tjenester du tilbyr.

Søkemotorer prioriterer relevans når de skal møte kundenes behov. De vil derfor bare presentere søkerne for det som gir søkemotorene det beste inntrykket av relevans - og en måte å skape dette inntrykket på er å bruke søkeordene riktig.

I en av sine publikasjoner skriver Google følgende: "Det mest grunnleggende signalet på at informasjonen er relevant, er når innholdet inneholder de samme nøkkelordene som søket ditt. Hvis for eksempel søkeordene forekommer på siden, eller hvis de forekommer i overskriftene eller i brødteksten, kan informasjonen være mer relevant."

Slik finner og velger du søkeord for å forbedre SEO

Vi har sagt at hvis du vil rangere, må du bruke de riktige søkeordene.

Så hvordan vet du hvilke søkeord du skal bruke?

Det er ganske enkelt: Du trenger hjelp av riktig verktøy.

Heldigvis har vi flere verktøy for det. Google Trends er ett av dem, og det er gratis. Du kan også vurdere Keyword Finder fra Ranktracker. Det fungerer svært godt og kommer med en 7-dagers gratis prøveperiode.

Verktøy som SEMRush og Ahrefs er også gode. De fungerer på samme måte og kan hjelpe deg med å se hvilke termer folk søker etter, og hvordan konkurrentene dine rangerer på dem.

Korte eller lange søkeord?

Short tail-søkeord, også kalt head-termer, er søkeordfraser som består av maksimalt tre ord til sammen.

Longtail-søkeord består derimot av lengre søkeordfraser - vanligvis mer enn tre ord.

Et av spørsmålene de fleste nettstedseiere stiller seg, er om de bør bruke korte eller lange søkeord.

Hva er svaret? En blanding av begge deler.

Jeg skal dele det opp.

La oss anta at du har to målsøkeord:

1. Lån til bedrifter
2. Slik søker du om bedriftslån

Hvilken av disse to vil være enklest å rangere for?

Definitivt, det er nr. 2. Hvorfor det? Fordi det er mer spesifikt enn alternativ 1.

Jo mer tvetydig et søkeord er, som i vår #1, desto flere vil søke etter det, og desto hardere blir konkurransen om å rangere etter det.

Long-tail-søkeord, som i nr. 2, er mer spesifikke og vil vanligvis ikke tiltrekke seg et høyt søkevolum. Men når de gjør det, tiltrekker de seg et mer relevant publikum enn de kortere søkeordene, fordi de adresserer et spesifikt spørsmål. Det betyr lavere fluktfrekvens og høyere konvertering.

Så hvorfor velge begge deler?

Det er ganske enkelt: Du vil ha long tail-søkeord fordi de gir deg raske gevinster. Korthale-søkeord, derimot, har for stort søkevolum til å kunne ignoreres. Velg en sunn blanding av de to hvis du vil forbedre SEO-rangeringene dine.

2. Få innhold av høy kvalitet

Når noen søker etter noe på nettet, ønsker søkemotorene å gi brukeren det mest tilfredsstillende svaret på spørsmålet som stilles.

Det betyr at du må fokusere på å skape innhold som setter brukeren først for å rangere høyt i søkemotorene. Det vil si at innholdet ditt skal være originalt, nyttig, pålitelig og av stor verdi, og at det tydelig viser at du forstår brukernes intensjon.

Hold deg til E-A-T-T-regelen

Google, verdens største søkemotor målt i antall brukere, vurderer fire aspekter når de skal avgjøre kvaliteten på innholdet: Erfaring, ekspertise, autoritet og troverdighet (E-E-A-T).

For å forbedre rangeringen på Google (eller andre søkemotorer) og øke trafikken, må du lage innhold av høy kvalitet med en sterk E-A-T-T. Ellers vil selv de riktige søkeordene i innholdet ditt ikke telle.

Men hva betyr sterk E-A-T-T?

La oss se:

• Erfaring: Kvalitetsinnhold bør vise at du har førstehåndserfaring med emnet. Brukerne setter mer pris på at innsikten de får fra deg, er utprøvd, testet og autentisk.
• Ekspertise: Innholdet ditt må vise at du har den kunnskapen, de kvalifikasjonene og legitimasjonen som kreves for å gi pålitelig informasjon på det aktuelle feltet. I nisjer som finans og medisin vil leserne ha innsikt fra en akkreditert fagperson.
• Autoritet: Dette handler ikke om innholdet du skaper, men om omdømmet du har opparbeidet deg gjennom årene.
• Pålitelighet: Rediger innholdet slik at det er korrekt, og bruk pålitelige kilder til informasjonen din.

Husk selvfølgelig å utfylle kvalitetsinnholdet ditt med et rich snippet, en fengende metatittel og en frontloaded title-tag.

Med frontloading av tittelkoden mener jeg at du bør bruke søkeordet ditt i begynnelsen av tittelkoden. Det er fordi Google legger mer vekt på ord som vises først i bloggtitler.

Ideell lengde på et blogginnlegg

Når man skriver innhold, spør de fleste bloggere seg: "Hvor langt bør blogginnlegget mitt være?"

Svaret er enkelt: Akkurat så lenge som det er nødvendig.

Joshua Hardwick, SEO-ekspert og innholdssjef hos Ahrefs, sier: "... målet ditt bør ikke være å nå et visst antall ord. Målet ditt bør være å skrive et grundig, engasjerende og velresearchet innlegg som er så langt som det trenger å være: ikke mindre og ikke mer."

Hvis blogginnlegget ditt er på under 300 ord, bør du spørre deg selv om du møter leserens forventninger på en god måte.

Flere studier, blant annet en fra Ahrefs, viser at langt innhold rangeres høyere enn kort innhold.

Her er grunnen til det: Lengre innhold gir med større sannsynlighet et fullstendig og tilfredsstillende svar på brukerens spørsmål.

Diagrammet nedenfor viser sammenhengen mellom antall ord og mengden organisk trafikk.

Kilde: Ahrefs Ahrefs

Strukturer innholdet ditt godt

Hvordan du presenterer innholdet ditt, har mye å si. Selv om du har det rette å si, blir det vanskelig for søkemotorer å rangere innholdet ditt, og for besøkende å bruke mer enn noen få sekunder på siden din, hvis du ikke har en god struktur for å presentere det.

Så hvordan organiserer du innholdet ditt?

Her er noen viktige tips:

• Bruk korte avsnitt: La hvert avsnitt presentere en enkelt idé i maksimalt tre setninger.
• Bruk underoverskrifter: H2, H3, H4 og andre underoverskrifter gjør det enkelt for webcrawlere å forstå hva seksjonene inneholder, og om de er relevante for å svare på brukernes spørsmål.
• Legg til bilder: Bilder støtter innholdet ditt og gjør det lettere å rangere det. Hold deg imidlertid til beste SEO-praksis for bilder for å få best mulig resultat.
• Bruk kulepunkter: De oppsummerer ideer på en kortfattet måte og gjør blogginnleggene dine mer brukervennlige.

3. Få tilbakekoblinger fra autoritative nettsteder

Tilbakekoblinger er lenker på andre nettsteder som peker til nettstedet ditt. Hver tilbakekobling, eller inngående lenke, du får, formidler et sterkt budskap til søkemotorene om at utgiveren stoler på at innholdet ditt er verdifullt, troverdig og nyttig.

Men endrer stemmen deres noe i søkemotorene? Ja, det gjør det - på en betydelig måte. Faktisk avslørte Google en gang at tilbakekoblinger er blant de tre viktigste rangeringsfaktorene.

Kilde: Search Engine Land

Velg kvalitet fremfor kvantitet når du backlinker

Selv om tilbakekoblinger spiller en viktig rolle i SEO, er ikke alle lenker like viktige. Søkemotorer som Google legger mer vekt på tilbakekoblinger som vises på nettsteder med høy domeneautoritet (DA), enn de som brukes på nettsteder med lav DA.

Hvorfor det?

Jeg skal gjøre det enklere å forstå.

Hva stoler du mest på: noe som er publisert av Harvard eller en tilfeldig fyrs nettside?

Vel, søkemotorer er mye som deg i den forbindelse. De stoler mer på tilbakekoblingene som vises på anerkjente nettsteder enn de på nettsteder med lav autoritet.

Så få tilbakekoblinger av høy kvalitet. Brian Dean, en anerkjent SEO-ekspert og eier av den berømte Backlinko-bloggen, sier: "En enkelt tilbakekobling av høy kvalitet kan være kraftigere enn 1,000 tilbakekoblinger av lav kvalitet."

Ja, det er så mye kvalitet som teller i dette tilfellet.

Og veien til kvaliteten på en tilbakekobling?

Vi har mange verktøy for det. Jeg foretrekker imidlertid å bruke dette verktøyet for tilbakekoblingskontroll! Det gir nyttig innsikt i kvaliteten på hver lenke og har mange fancy funksjoner, inkludert først sett og sist sett.

Etiske måter å finne tilbakekoblinger av høy kvalitet på

Du vet allerede at du trenger tilbakekoblinger av høy kvalitet.

Er det lett å finne dem? NEI. Det krever tid og ressurser.

Men er det mulig og verdt innsatsen? JA!

Her er noen av de innovative måtene du kan finne tilbakekoblinger av høy kvalitet på:

• Tjenester for gjesteposting: Dette innebærer å tilby å skrive innhold for et nettsted med høy autoritet og få en lenke som leder trafikk tilbake til nettstedet ditt.
• Mine for ødelagte lenker: Denne metoden innebærer å lete etter ødelagte lenker på autoritative nettsteder, varsle eieren (eller nettstedets webansvarlig) høflig om alle du finner, og foreslå at du erstatter dem med en lenke som leder til relevant innhold av høy kvalitet.
• Skape visuelt innhold: 91 % av forbrukerne foretrekker visuelt innhold fremfor skriftlig innhold. Derfor er det å lage visuelt innhold av høy kvalitet, som infografikk, diagrammer eller lysbildefremvisninger, en av de beste måtene å få inngående lenker på. Når disse bildene spres over nettet, får du tilbakekoblinger i prosessen.
• Se etter merkevareomtaler: Noen ganger kan merkevaren din bli nevnt et sted på et nettsted med høy autoritet uten at det lenkes til den. I noen tilfeller kan en kunde nevne deg i en anmeldelse på en vellykket blogg. Du kan dra nytte av slike situasjoner ved å be om æren.
• Publiser original forskning: Dette er en utmerket måte å få en tilbakekobling fra alle som siterer forskningen din på bloggen sin.

Og når du finner en tilbakekobling, bruk målsøkeordet ditt som ankertekst. Det vil øke rangeringen din enormt på det spesifikke målsøkeordet.

Selvfølgelig må du også få inngående lenker fra forskjellige kilder. Det er mer vekt når flere vellykkede nettsteder henviser til deg. Enkelt sagt kan 10 tilbakekoblinger fra forskjellige vellykkede nettsteder hjelpe innholdet ditt til å rangere høyere enn 10 tilbakekoblinger fra ett autoritativt nettsted.

4. Tekniske SEO-forbedringer

Hvis den tekniske SEO-en er feil, er selv det beste innholdet og de riktige søkeordene meningsløse.

Du må utforme nettstedet ditt slik at Google og andre søkemotorer kan finne, gjennomsøke, gjengi og indeksere nettsidene dine.

Det er tre hovedaspekter å ta hensyn til: indeksering og gjennomsøkbarhet, nettstedets struktur og navigasjon samt nettstedets hastighet.

Crawlbarhet og indeksering

Crawlbarhet og indeksering kommer før innholdsrangering. Søkemotorer sender ofte ut roboter, eller edderkopper, for å finne nytt eller oppdatert innhold. Crawlability handler derfor om hvor enkelt det er for søkemotorenes roboter å finne innholdet ditt.

Indeksering, derimot, betyr å legge til det oppdagede innholdet i søkemotorene for rangering.

Det betyr at hvis gjennomsøkingen og indekseringen ikke fungerer, blir rangering en umulighet.

Så ta deg tid til å sjekke om alle sidene dine er godt indeksert. Sjekk om antallet nettadresser i databasen stemmer overens med de indekserte nettadressene. Hvis det er et misforhold, må du finne problemet og få det løst av en ekspert.

Og husk at 92,3 % av alle Internett-brukere bruker mobile enheter, og derfor bruker Google nå mobile first-indeksering. Det betyr ganske enkelt at Google prioriterer å indeksere mobilversjonen av innholdet på et nettsted fremfor desktopversjonen. Og det betyr at du også må tilby et mobilvennlig nettsted.

Når det gjelder gjennomsøkbarhet, må du sørge for at sidene dine er gjennomsøkbare ved å bruke riktig struktur. Sørg også for at gjennomsøkingsbudsjettet er optimalisert ved å fjerne dupliserte sider, fikse ødelagte lenker og begrense indekseringen av irrelevant innhold som vilkår og betingelser, personvernerklæringer og utdaterte kampanjer.

Nettstedets struktur og navigasjon

Nettstedsstruktur og navigasjon er svært viktige elementer på nettstedet ditt. Hvis de gjøres på riktig måte, kan de eliminere de fleste indekserings- og gjennomsøkingsproblemer de fleste nettsteder opplever.

Riktig struktur gjør det enklere for brukere og roboter å navigere på nettstedet ditt. Ideelt sett bør du holde deg til en flat nettstedsarkitektur og sørge for at du har en tydelig paginering og et rent nettstedskart med under 50 000 URL-er.

Gå også gjennom de interne lenkene for å sikre at de er riktig forankret med tekst som tydelig forteller brukeren hva han eller hun kan forvente seg på den andre siden av siden. Vær selvfølgelig også oppmerksom på og lukk ut eventuelle ødelagte lenker og foreldreløse sider.

Hastighet på nettstedet

Nettstedets hastighet påvirker brukeropplevelsen. For å få den beste brukeropplevelsen bør du derfor forbedre hastigheten på bloggen din.

Og hvordan gjør du det?

Overraskende nok finnes det ikke én bestemt måte å forbedre hastigheten på nettstedet ditt på.

Nettstedets hastighet er et resultat av flere tekniske forbedringer. Hvis du tar hensyn til de små tekniske områdene på nettstedet ditt, vil synergieffekten være forbedret hastighet på nettstedet.

Her er noen av de tekniske forbedringene du bør gjøre:

• Begrens omdirigeringer
• Optimaliser bildene dine ved å unngå unødvendige bilder, bruke komprimerte bilder og bruke de beste rasterformatene.
• Reduser serverens responstid til helst under 200 ms
• Aktiver komprimering ved å eliminere alle unødvendige data
• Optimaliser CSS-leveransen
• Minimer koden ved å fjerne unødvendige elementer som kommaer, mellomrom og formatering.

Riktige justeringer på disse områdene vil øke hastigheten på nettstedet ditt og forbedre optimaliseringspoengene dine. Det vil forbedre SEO-sjansene dine for å lykkes.

I tillegg vil det redusere fluktfrekvensen, ettersom raskere hastighet på nettstedet får brukeren til å føle at han eller hun har mer kontroll.

Shaun Anderson, en erfaren SEO-ekspert hos Hobo Web SEO consultancy, sier at 47 % av forbrukerne forventer at en side skal lastes inn på to sekunder eller mindre, og 40 % av brukerne vil forlate en side som tar mer enn tre sekunder å laste inn.

Hva innebærer det? Nettstedets hastighet er uvurderlig. Det påvirker brukeropplevelsen, avvisningsraten og konverteringsraten.

5. Utnytt SEO-verktøy og analyser for å forbedre SEO-ytelsen

For å få en vellykket SEO-kampanje må du selvfølgelig investere i de riktige verktøyene. SEO-revisjonsverktøyene du bruker, vil avgjøre hvilken innsikt du får, og om de vil gi deg suksess. Så arbeid med de beste verktøyene i bransjen.

Her er noen av disse verktøyene:

• Google Analytics: Dette gratisverktøyet fra Google sporer trafikk og gir deg viktig informasjon om nettstedet ditt. Dette inkluderer avvisningsrater, tid brukt på siden, sidevisninger og annen informasjon.
• Google Search Console: Dette er også et gratis verktøy fra Google. Bruk Google Console for å få viktig innsikt i nettstedets søkeresultater, inkludert klikkfrekvenser, søkeordrangeringer og annen viktig informasjon.

Kilde: Backlinko Backlinko

• Web Audit 2.0-verktøy: Det hjelper deg med å finne ut hvor optimalisert nettstedet ditt er, og lar deg diagnostisere og løse eventuelle SEO-problemer. Web Audit Tool er ikke en gratisversjon, men kommer med en 10-dagers gratis prøveperiode som en selvtillitsforsterker.
• SEMrush: Dette er et betalt verktøy med en gratis prøveperiode. Det gir viktig innsikt i søkeordrangeringer, tilbakekoblinger, konkurrentanalyser og mer.
• Ahrefs: Dette betalingsverktøyet er et annet godt alternativ som gir nyttig informasjon om trafikk på nettstedet, søkeord, innholdsprestasjoner og tilbakekoblinger.

Disse verktøyene kan hjelpe deg med å spore SEO-resultatene dine, identifisere forbedringsområder og holde deg oppdatert på SEO-strategien din.

Konklusjon

For å kunne fortsette å drive virksomhet i tiden som kommer, er rangering på Google og andre søkemotorer fortsatt en forutsetning. Det er bare hvis du er synlig på Internett at du kan tiltrekke deg, engasjere og konvertere potensielle kunder til kunder.

Heldigvis er det ikke umulig å få siden din til å rangere øverst i søkeresultatene, selv om det er en kompleks og ofte fryktet oppgave. Det er mulig, spesielt med ekspertinnsikten i denne artikkelen.