Tilbakekobling: Et tveegget sverd for SEO-suksess

Introduksjon

Helt siden introduksjonen av PageRank i 1998 har tilbakekoblinger vært en hjørnestein i søkemotoroptimalisering. Alle som driver med digital markedsføring, bruker en eller annen form for lenkebyggingskampanje i markedsføringen, og det med god grunn!

Andrey Lipattsev, daværende Search Quality Senior Strategist hos Google, sa at tilbakekoblinger er en av Googles tre primære faktorer for søkerangering. Ahrefs og Backlinko bekrefter dette ved å finne en direkte sammenheng mellom antall tilbakekoblinger og henholdsvis organisk trafikk og søkerangering.

Det er bare ett problem: Ikke alle tilbakekoblinger gir deg enhjørninger og regnbuer i SEO-kampanjene dine.

I noen tilfeller kan nettopp de tilbakekoblingene som bygger opp din SEO, også være de som ødelegger den. I denne artikkelen avslører jeg hvordan tilbakekoblinger kan være et tveegget sverd i jakten på SEO-suksess.

Hva er egentlig tilbakekoblinger?

(Før vi setter i gang, anbefaler jeg deg å nærme deg uttalelsen min med et åpent sinn. Tilbakekoblinger betyr fortsatt noe i 2024, men det finnes sammenhenger der tilbakekoblinger kan skade domeneautoriteten din i stedet for å hjelpe den).

Enkelt forklart er tilbakekoblinger, også kjent som inngående koblinger, hyperkoblinger fra en side som lenker til siden det lenkes til. I ditt tilfelle oppstår en tilbakekobling når en ekstern nettside legger inn en lenke som fører tilbake til nettstedet ditt.

Disse lenkene fungerer som veier som forbinder ulike nettsider på internett. Avhengig av lenkenes rel-attributter, kan Googles webcrawler bruke tilbakekoblinger til å utforske forbindelsene mellom den henvisende nettsiden og mållinken, og til og med overføre den saftige SEO-lenkejuicen.

I tillegg til å være portaler for sammenkobling på nettet, kan tilbakekoblinger også påvirke den generelle SEO-kvaliteten til et nettsted eller dets nettsider.

Fordelene med tilbakekobling

I over 20 år har SEO-profesjonelle og entreprenører kontinuerlig integrert lenkebyggingsstrategier i kampanjene sine for å høste de søte fordelene av tilbakekoblinger for virksomheten sin.

Her er noen av fordelene med tilbakekobling:

Forbedret rangering i søkemotorer

Her er sannheten: Google kan ikke lese.

I stedet baserer Google seg på komplekse algoritmer for å avgjøre hvordan SERP-ene skal se ut. En av disse algoritmene er tilbakekoblinger, som Google ser på som anbefalinger, henvisninger eller "tillitserklæringer" fra eksterne kilder.

Jo flere tilbakekoblinger, desto større troverdighet, autoritet og relevans tildeler Google nettsiden din, noe som resulterer i en gunstigere SERP-rangering.

Økt trafikk og eksponering

Rangering som nummer 1 på SERP er mer enn bare skryt. En høyere plassering i søkeresultatene har direkte innvirkning på hvor mye nettrafikk du får. Backlinko har funnet ut at det øverste organiske resultatet får flest klikk sammenlignet med andre resultater på side 1 i SERP.

For å være mer spesifikk får organisk posisjon nr. 1 27,6 % CTR, mens posisjon nr. 2 bare får 15,8 %. Denne eksponentielt synkende trenden fortsetter helt til slutten av Googles side 1 SERP. Du kan forvente betydelig lavere CTR for resultater på side 2 og utover.

Økt opplevd autoritet

Hvis du havner på Googles topplassering, blir nettsiden din gullstandarden for det aktuelle søket. Dette øker din opplevde autoritet blant søkerne. (Legg merke til ordet "oppfattet").

Selv om en høyere plassering i Googles SERP øker din opplevde autoritet på området, er det ikke nødvendigvis et tegn på at du behersker eller forstår emnet bedre. Husk at en høy SERP-posisjon er en sum av ulike faktorer. Det er godt mulig at man rett og slett er rangert foran konkurrentene på et bestemt søkeord. Det er også mulig at noen nettsteder har skrevet bedre innhold om emnet, men at det topprangerte domenet er mer populært.

Autoritet er et vilkårlig begrep innen søkemotoroptimalisering. Moz beskriver domeneautoritet som sannsynligheten for at et nettsted eller en side vil rangere høyt på Google, men det finnes ingen "menneskelig" måte å rangere autoritet på tvers av nettsteder.

Poenget er at opplevd autoritet er en funksjon av ulike faktorer som henger sammen, og en av disse er en god tilbakekoblingsprofil.

Risikoer og utfordringer knyttet til tilbakekobling

Fordelene ved å opprette lenker til et nettsted er ubestridelige, men de er ikke uten ulemper. Hvis det var annerledes, ville ikke Google ha oppdatert sine mekanismer for å skille mellom gode og dårlige lenker.

Siste nytt: De dårlige kan straffe deg.

Nedenfor ser vi på noen av de risikoene og utfordringene som gjør tilbakekobling til et tveegget sverd i jakten på SEO-suksess:

Noen tilbakekoblinger gir ingen SEO-verdi

Lenkebygging er en kostbar prosess, og uSERP rapporterer til og med at de fleste selskaper bruker mellom 1 000 og 10 000 dollar per måned på å bygge opp tilbakekoblinger. Derfor vil enhver fornuftig gründer ønske å maksimere hver krone som brukes. Dessverre gir noen tilbakekoblinger liten eller ingen SEO-verdi, noe som gjør innsatsen ineffektiv.

Husk at tilbakekoblinger er mer enn bare hyperkoblinger. Det er et komplekst språk under syntaksen som bestemmer hvor mye verdi du får fra tilbakekoblinger.

Fra et HTML-perspektiv gir dofollow-lenker størst SEO-verdi, ettersom de overfører lenkejuice fra den lenkende siden til siden det lenkes til. Som standard er alle lenker dofollow, men ved å sette inn et annet rel-attributt i taggen kan SEO-verdien av tilbakekoblinger reduseres.

Her er noen tilbakekoblinger med liten eller ingen SEO-verdi:

• No-follow-lenker

Nofollow-lenker opprettes ved å legge til rel="nofollow" i markeringen. Disse nofollow-attributtene legges ofte til når den lenkende siden ikke har til hensikt å godkjenne tilbakekoblingen. Resultatet er at Googles webcrawler ikke undersøker tilbakekoblingen, og ingen lenkekapital overføres fra den henvisende nettsiden.

• Sponsede lenker

Sponsede lenker er lenker med taggen rel="sponsored", som brukes til å fortelle Google to ting:

1. Tilbakekoblingen er ikke spam
2. Tilbakekoblingen er betalt

Google har strenge retningslinjer for lenkespamming, og kjøp av lenker faller dessverre inn under denne kategorien.

Selv om Google anerkjenner at salg av tilbakekoblinger er normalt i den digitale økonomien, fungerer sponsede attributter som en sikkerhetsforanstaltning for å beskytte lenkeselgeren og -kjøperen. Med en sponset tag unngår lenkesiden å bli straffet av Google, og ingen lenkejuice overføres til den lenkede siden.

• Tilbakekoblinger fra urelaterte kilder

Tilbakekoblinger må alltid komme fra nettsteder som er relevante for din bransje. Hovedformålet med lenker er tross alt å forbedre brukernes søkeopplevelse. Hvis du skaffer tilbakekoblinger fra kilder som ikke er relevante for deg, vil det bare gjøre brukeropplevelsen dårligere. Resultatet kan være at du ikke får noen lenker fra den henvisende siden, eller i verste fall blir straffet av Google.

Noen tilbakekoblinger er designet for å skade SEO-en din

Selv om tilbakekoblinger anses som nyttige for SEO, er det viktig å være klar over at ikke alle tilbakekoblinger er fordelaktige. Noen tilbakekoblinger kan faktisk skade nettstedets søkemotoroptimalisering, enten ubevisst eller med vilje. Nedenfor finner du noen eksempler på tilbakekoblinger som er designet for å skade SEO:

• Negative tilbakekoblinger fra SEO-angrep

I takt med den økende konkurransen i det digitale markedsføringslandskapet er det noen nettsteder som driver med ondsinnede tilbakekoblingsangrep som skader konkurrentenes SEO.

Disse ondsinnede tilbakekoblingene, ofte kalt "giftige" eller "negative SEO"-tilbakekoblinger, brukes for å sabotere nettstedets rangering. De kan komme fra nettsteder av lav kvalitet, spam-kommentarer, lenkefarmer eller til og med lenker betalt av skruppelløse konkurrenter.

• Spammy tilbakekoblinger

Spammy backlinks refererer til tilbakekoblinger fra nettsteder av lav kvalitet. I noen tilfeller kan det hende at nettredaktører driver med spammy backlinking uten å vite om det.

Det er viktig å være klar over at ikke alle konkurrenter benytter seg av SEO-taktikker med svart hatt for å bli bedre enn sine nisjerivaler. Noen ganger gjør nettstedseiere seg skyldige i å lage spammy tilbakekoblinger for nettstedene sine. Et eksempel er å sende inn gjesteinnlegg på nettsteder med lav DA, noe som kan varsle Google om at de er involvert i spammy link schemes.

• Tilbakekoblinger fra private bloggnettverk

Private bloggnettverk (PBN) er nettsteder som eies eller administreres av én enkelt enhet, og som brukes til å bygge tilbakekoblinger i nettverket. De brukes med andre ord til å øke nettstedets autoritet i søkemotorene på en kunstig måte.

De enkelte nettstedene i en PBN kan virke legitime nok. Den vilkårlige sammenkoblingen mellom nettstedene for å manipulere søkerangeringen er imidlertid i strid med Googles retningslinjer for lenkespam.

Derfor anses deltakelse i PBN som en SEO-taktikk med svart hatt som kan føre til at deltakende nettsteder blir straffet.

Selv "gode" tilbakekoblinger kan skade DA-en din.

Entreprenører og SEO-spesialister driver ofte med backlinking med de beste intensjoner. Dessverre kan det å bygge tilbakekoblinger i god tro likevel skade din DA hvis du ikke gjør noe med det.

Men hva er egentlig gode tilbakekoblinger?

Gode tilbake koblinger er koblinger som kommer fra relevante og kontekstuelt nøyaktige nettsteder med respektabel domeneautoritet. De fleste gode tilbakekoblinger viser en naturlig tilbakekoblingsprofil for Googles webcrawlere. De bruker også riktige ankertekster for å gi brukeren en bedre kontekst, noe som forbedrer søkeopplevelsen på Google.

Dessverre er det ikke alltid gode tilbakekoblinger er nok i Googles øyne. Nedenfor er noen eksempler på tilfeller der gode tilbakekoblinger har en negativ innvirkning på SEO:

• Utveksling av lenker

Utveksling av lenker beskrives som et byttesystem mellom to nettsteder mot lenker. Selv om Google setter pris på naturlig produserte gjensidige lenker, kan lenkeutvekslinger med det ene formål å krysskoble lenker være i strid med Googles retningslinjer for søppelpost. Slike lenker kan føre til algoritmisk devaluering av begge parter.

• Tilbakekoblinger fra ikke-indekserte sider

Ikke-indekserte sider kategoriseres som slike av én av to grunner:

1. Googles webcrawlere har ikke utforsket siden ennå.
2. Googles webcrawlere har utforsket siden, men gjort den uegnet for indeksering.

Uansett vil tilbakekoblinger fra sider som ikke er indeksert, ikke gi noen SEO-verdi til nettstedet ditt før Google indekserer dem. Tilbakekoblinger fra disse kildene anses som blindveier i en webcrawlers reise.

Ikke-indekserte nettsteder er vanskeligere å spore, siden disse lenkene finnes på nettet, men ikke i Googles database. Et verktøy for indekskontroll kan være nyttig for å finne ut hvilken indeksstatus lenkesidene har, og om du må avvise lenken eller ikke.

Hvis du har for mange tilbakekoblinger fra ikke-indekserte kilder, kan det varsle Google om at nettstedet ditt driver med spamming, noe som kan føre til sanksjoner.

Avslutning

Når alt kommer til alt, er tilbakekoblinger fortsatt en viktig faktor for søkerangering på Google. Trusselen om at tilbakekoblinger kan være en kilde til negativ SEO, er imidlertid fortsatt til stede. Derfor er det viktig at du skaffer deg verktøyene du trenger for å forhindre at tilbakekoblinger motarbeider deg.

Ranktrackers verktøy for overvåking av tilbakekoblinger er en kraftig alliert når det gjelder å analysere viktig informasjon om tilbakekoblingene dine. Dette inkluderer rel-attributter, ankertekster, DR- og URL-rangering av lenkesider og mye mer.

Ved å administrere lenkebyggingskampanjene dine kan du være sikker på at tilbakekoblingene fungerer til din fordel, slik at SEO-innsatsen din lykkes.