AI for innholdsproduksjon: Guide til autentisk menneskelig innhold i stor skala

Intro

I dagens innholdsspill vil de som mestrer å skape AI-innhold, lede an; resten vil følge etter.

Men hvis du er på jakt etter en magisk kule - en ledetekst på én linje som vil gi deg perfekte artikler - er ikke denne guiden noe for deg. I stedet går dette innlegget i dybden på kunsten å harmonisere menneskelig kreativitet med AI-effektivitet, og skape et symbiotisk forhold der begge forsterker hverandre.

Med over ti års praktisk erfaring innen innholdsproduksjon og ledelse forstår jeg nyansene i det å produsere overbevisende fortellinger og lede talentfulle skriveteam. I dag ligger konkurransefortrinnet ikke bare i å skape innhold, men i hvor effektivt du utnytter kunstig intelligens til å forsterke innsatsen din. Konkurrentene dine utnytter allerede denne kraften; har du råd til å henge etter?

Bli med meg når vi utforsker strategier for å co-pilotere innholdsskapingen din med AI, og sikre at innholdet ditt forblir autentisk menneskelig samtidig som det skaleres som aldri før. Verken mennesker eller AI-deteksjonsapper vil se på innholdet ditt som AI-generert.

Fordeler med kunstig intelligens i innholdsproduksjon - hva du kan forvente deg

Meningene om bruk av AI på jobben ser fortsatt ut til å være polariserende. Noen mener det er helt ubrukelig, mens andre frykter at det vil erstatte dem på jobben fordi det er så bra!

Jeg befinner meg et sted i midten. AI er ikke klar til å ta jobbene til innholdsmarkedsførere og skribenter som er gode på det de gjør. Den kan ikke generere godt, autentisk innhold som leserne dine vil elske og finne nyttig helt på egen hånd. Men sammen med en så briljant skribent som deg, kan GenAI forbedre hele prosessen med å skape innhold dramatisk. Nedenfor vil jeg dele ideer om hvordan du kan utnytte den nye teknologien i hvert trinn av arbeidsflyten for innholdsmarkedsføring.

Så du kan ikke forvente mirakler, men hva er fordelene med å bruke generativ AI i innholdsproduksjon?

• Produktivitetsforbedring fra 20 % til 50
• Forbedring av grammatikk og stil
• Mer kreativitet

Alt i alt vil samskaping av innhold med AI øke produktiviteten din, det er det ingen tvil om, spørsmålet er bare hvor mye? Svaret avhenger av hvordan du skal bruke det og ambisjonene dine. Noen er fornøyde med det GenAI kan produsere med bare 1-2 setninger, andre ønsker å vinne Pulitzer-prisen, og de fleste av oss befinner oss midt imellom. For meg avhenger det av innholdet og det aktuelle temaet. Når det gjelder enklere emner som ikke krever omfattende research og intervjuer med fageksperter, kan kunstig intelligens doble hastigheten på innholdsproduksjonen. Når det gjelder komplekse emner og dyptgående artikler, er det mye arbeid som ikke kan outsources til AI. I dette tilfellet vil AI fortsatt være svært nyttig for research og skriving, men det vil bare øke hastigheten med 20-30 %.

Å jobbe med tekst og språk er den generative AI-ens superkraft, og derfor vil den forbedre skrivingen din betraktelig. Dette avhenger selvfølgelig av hva du ber om, ettersom AI-ens standard skrivestiler er ganske generiske, og du kan fornemme dem på lang avstand. Jeg skal fortelle deg om ting som forbedret skrivingen vår i en slik grad at vi ikke lenger trengte en profesjonell korrekturleser.

En annen flott ting jeg har lagt merke til med genAI, er at det inspirerer kreativiteten min. Det er en partner du kan sparre med, og som er tilgjengelig for deg hele dagen, uten å dømme deg, uansett hvor sprø ideene dine er.

La oss nå se hvordan du kan bruke AI i innholdsproduksjonen din.

Slik forbedrer du arbeidsflyten for innholdsproduksjon med kunstig intelligens

Ved å endre arbeidsflyten for innholdsproduksjon med kunstig intelligens kan du løfte innholdet ditt fra godt til eksepsjonelt. Tenk deg at du vet nøyaktig hvem publikummet ditt er, hva de trenger og hvordan du skal levere det - uten problemer. Med kunstig intelligens kan du dykke dypt ned i forståelsen av leserne dine, sette deg inn i temaet ditt ved hjelp av grundig research og lage en velstrukturert disposisjon som styrer skriveprosessen. Deretter hjelper AI deg med å finpusse og optimalisere innholdet ditt, slik at det rangeres godt på Google og gir gjenklang hos målgruppen din. Hvert trinn bygger på det forrige, noe som gjør hele prosessen med å skape innhold smidigere, raskere og mer virkningsfull. Er du nysgjerrig på hvordan? La oss dykke ned i det.

Trinn 1: Forstå målgruppen din

Alt vellykket innhold begynner med en klar forståelse av hvem målgruppen din er og hva de er ute etter. AI kan hjelpe deg med å forbedre denne forståelsen, slik at innholdet ditt blir mer relevant og virkningsfullt.

Begynn med å mate inn den ideelle kundeprofilen (ICP) eller personaen din i et AI-verktøy sammen med emnet og nøkkelordene dine. Be AI-en om å analysere følgende:

• De spesifikke situasjonene der denne personen kan komme til å søke etter innholdet ditt.
• Problemene de prøver å løse med denne informasjonen.
• Deres bekymringer eller hindringer knyttet til temaet.

I tillegg til å bruke ICP-en din, kan du analysere topprangerte konkurrentartikler om emnet ditt. Legg disse inn i AI-en for å finne ut hvem som er målgruppen deres, og hvorfor disse artiklene gir gjenklang hos dem. Siden disse artiklene rangerer høyt, gir de verdifull innsikt i hva som fungerer.

AI-generert innsikt er et godt utgangspunkt, men det er viktig å validere den. Kryssjekk AI-ens funn med din egen kunnskap og andre datakilder. Når innsikten er validert, vil den gi deg et klarere bilde av hvem innholdet ditt er beregnet på, slik at du kan skreddersy innholdet ditt mer effektivt.

Ved å utnytte AI på denne måten kan du få en dypere forståelse av målgruppen din og sikre at innholdet ditt treffer deres behov og utfordringer.

Trinn 2: Temaundersøkelse

For å skape et overbevisende og autoritativt innhold trenger du en dyp forståelse av temaet ditt fra flere perspektiver: ekspertisen til fageksperter, behovene og bekymringene til målgruppen din og strategiene til konkurrentene dine. AI kan være et uvurderlig verktøy i denne researchfasen, og hjelpe deg med å samle inn, analysere og raffinere informasjon på en effektiv måte.

Begynn med forundersøkelser

Begynn med å bruke AI for å få en bred oversikt over temaet ditt. Still AI-spørsmål for å identifisere nøkkelbegreper, nye trender og vanlige spørsmål. Denne innledende utforskningen vil hjelpe deg med å forstå landskapet og finne områder som krever dypere undersøkelser.

Dykk dypere ned i temaet

Når du har en generell forståelse, kan du bruke kunstig intelligens til å fordype deg i spesifikke aspekter av temaet. AI kan generere sammendrag av komplekse emner, utforske ulike synspunkter og hjelpe deg med å avdekke relaterte undertemaer som kan gi innholdet ditt mer dybde. Denne dypere analysen sikrer at innholdet ditt er godt avrundet og informativt.

Gjennomføre søkeordsundersøkelser

Søkeordsundersøkelser er avgjørende for å sikre at innholdet ditt når ut til riktig målgruppe. Verktøy som Ahrefs og SEMrush er avgjørende, men kunstig intelligens kan utfylle disse ved å generere en bredere liste med søkeordideer basert på temaet ditt. AI kan også hjelpe deg med å forstå søkeintensjonen, slik at du kan tilpasse innholdet ditt til det brukerne virkelig leter etter. Når du har en liste med søkeord, kan AI foreslå relaterte fraser og varianter for å utvide rekkevidden din.

Analyserer konkurrenter

Å forstå hva konkurrentene dine gjør, er nøkkelen til å differensiere innholdet ditt. Bruk kunstig intelligens til å analysere topprangerte artikler i din nisje, og analyser strukturen, innholdet og bruken av søkeord. Denne analysen kan avdekke felles strategier og innholdshull, og gi deg muligheten til å tilby noe unikt. AI kan også hjelpe deg med å sammenligne innholdet ditt med andres, slik at du kan identifisere forbedringsområder.

Ved å utnytte kunstig intelligens på disse måtene kan du sørge for at du gjør grundige undersøkelser, at søkeordene dine er målrettet, og at innholdet ditt skiller seg ut fra konkurrentene. Denne omfattende tilnærmingen vil hjelpe deg med å skape innhold som ikke bare er autoritativt, men også svært relevant for målgruppen din.

Trinn 3: Skissering

Når du har all den viktige informasjonen for hånden, er neste steg å lage en omfattende innholdsoversikt som vil veilede skriveprosessen. AI kan hjelpe deg med å samle forskningen, nøkkelordene og innsikten din i en sammenhengende struktur som legger grunnlaget for effektiv innholdsproduksjon.

Utarbeide disposisjonen med AI

Begynn med å mate et AI-verktøy med nøkkelelementene du har samlet inn - for eksempel målgruppens behov, de viktigste søkeordene, ekspertinnsikt og konkurrentundersøkelser. Jo mer detaljert og spesifikk informasjon du oppgir, desto mer nøyaktig og nyttig vil den AI-genererte oversikten være.

Organisering av struktur og flyt

Bruk AI til å organisere innholdet logisk, slik at du sikrer en jevn flyt fra én del til den neste. AI kan bidra til å dele opp innholdet i tydelige seksjoner, for eksempel en innledning, hovedpunkter, underoverskrifter og en konklusjon, slik at du skaper en naturlig progresjon som holder leserne engasjert.

Innlemme SEO-elementer

Sørg for at den AI-genererte oversikten inneholder strategisk plasserte nøkkelord i overskrifter, underoverskrifter og i hele artikkelen for å forbedre SEO uten å forstyrre lesbarheten av innholdet.

Forbedring og tilpasning av disposisjonen

Når AI-en har generert en disposisjon, kan du finjustere den slik at den stemmer overens med visjonen og målene dine. Selv om AI gir et godt utgangspunkt, kan det hende du må justere strukturen eller innholdsflyten slik at den passer til merkevarestemmen eller de spesifikke målene dine. Dette trinnet sikrer at disposisjonen ikke bare veileder skriveprosessen, men også passer perfekt inn i den overordnede innholdsstrategien din.

Ved å utnytte kunstig intelligens i skissestadiet kan du skape et velstrukturert, SEO-optimalisert grunnlag for innholdet ditt, noe som gjør skriveprosessen mer effektiv og det endelige produktet mer virkningsfullt.

Trinn 4: Skriving og redigering

Med en solid disposisjon på plass er det på tide å gå videre til skrivefasen, der research, innsikt og kreativitet samles for å skape et overbevisende stykke innhold. AI kan være et verdifullt verktøy for å sikre at det du skriver, er velstrukturert, engasjerende og i tråd med målene dine.

Planlegging av innholdet

Før du begynner å skrive, er det viktig å ha en klar plan for hva hver del av artikkelen skal handle om. Begynn med å liste opp de viktigste ideene og innsiktene for hver del av disposisjonen. Disse kjernebudskapene er det du vil at leserne skal ta med seg fra innholdet. Deretter identifiserer du de støttende argumentene - for eksempel bevis, data eller eksempler - som skal underbygge disse hovedideene. Denne tilnærmingen gjør ikke bare innholdet ditt mer troverdig, men gjør det også mer overbevisende og engasjerende.

Rammeverk for effektiv skriving

For å holde innholdet fokusert og handlingsrettet, bør du vurdere å bruke problem-løsning-nytte-rammeverket. Denne strukturen fungerer godt både for hele artikkelen og for de enkelte avsnittene. Begynn med å definere problemet leserne dine står overfor, presenter deretter løsningen din, og fremhev til slutt fordelene de kan forvente ved å implementere den. Dette rammeverket bidrar til å sikre at hver del av innholdet ditt gir verdi og opprettholder leserens interesse.

Å sette tonen og stilen

Tone og stil spiller en avgjørende rolle for hvordan innholdet ditt blir oppfattet. Først må du definere hvilken tone som passer best for målgruppen din - enten den er formell, samtalepreget, autoritativ eller vennlig - og sørge for at den samsvarer med merkevareidentiteten din. Beskriv tydelig hvilken skrivestil du ønsker å bruke, for eksempel enkel og kortfattet, og gi eksempler hvis det er mulig. Dette hjelper AI med å gjenskape den ønskede tonen og stilen, og sikrer konsistens i hele teksten.

Ved å planlegge innholdet nøye, bruke effektive skriverammer og skape en konsekvent tone og stil, kan du ved hjelp av kunstig intelligens skape et polert og virkningsfullt innhold. Denne tilnærmingen sikrer at teksten ikke bare formidler budskapet ditt på en tydelig måte, men også at den treffer målgruppen din.

Trinn 5: SEO-optimalisering

Optimalisering av innholdet ditt for søkemotorer er avgjørende for å sikre at det rangeres godt og når ut til riktig målgruppe. AI kan være et kraftig verktøy i denne prosessen, og hjelper deg med å integrere søkeord strategisk, lage overbevisende titler og skrive metabeskrivelser som fører til klikk.

Integrering av søkeord

Begynn med å gi AI en nøye utvalgt liste over søkeord som du ønsker å bruke i innholdet ditt. AI kan hjelpe deg med å finne den optimale plasseringen for disse nøkkelordene, slik at de inkluderes naturlig i overskrifter, underoverskrifter og i brødteksten. Denne tilnærmingen forbedrer lesbarheten og SEO uten at det går på bekostning av flyten i innholdet. I tillegg kan AI hjelpe deg med å unngå "keyword stuffing" ved å fordele nøkkelordene jevnt og opprettholde en jevn, engasjerende fortelling.

Utarbeide SEO-optimaliserte titler

Tittelen på artikkelen din er en kritisk faktor for både SEO og brukerengasjement. AI kan hjelpe deg med å generere titler som er overbevisende, konsise og nøkkelordrike. Ved å fokusere på det primære søkeordet og fremheve den viktigste fordelen artikkelen din gir, kan AI bidra til å skape titler som ikke bare forbedrer søkerangeringen, men også tiltrekker seg flere klikk. Ved å analysere konkurrenters titler med kunstig intelligens kan du dessuten få innsikt i hvordan du kan lage en tittel som skiller seg ut i søkeresultatene.

Skrive metabeskrivelser med høy CTR

Metabeskrivelser er nøkkelen til å lokke brukere til å klikke på innholdet ditt på søkemotorenes resultatsider (SERP). AI kan lage kortfattede, overbevisende metabeskrivelser som på en naturlig måte inkorporerer søkeordene dine og tydelig kommuniserer verdien av innholdet ditt. For å maksimere klikkfrekvensen (CTR) kan AI også inkludere en overbevisende oppfordring til handling (CTA) innenfor tegngrensen, slik at metabeskrivelsen blir både informativ og engasjerende.

Ved å utnytte kunstig intelligens til SEO-optimalisering kan du øke synligheten til innholdet ditt, forbedre søkerangeringen og øke brukerengasjementet, slik at innholdet ditt når ut til og gir gjenklang hos riktig målgruppe.

Slik sørger du for at det AI-assisterte innholdet ditt er menneskelig og autentisk

Selv om kunstig intelligens kan være et kraftfullt verktøy for innholdsproduksjon, er det avgjørende å tilføre innholdet et menneskelig preg for å sikre at det gir gjenklang hos publikum og skiller seg ut fra AI-generert tekst. Her er noen viktige strategier for å få AI-assistert innhold til å føles menneskelig, autentisk og verdifullt.

Gi en sterk mening

AI er utmerket til å behandle informasjon og generere innhold, men den mangler evnen til å danne seg meninger eller ta stilling. Mennesker, derimot, har unike perspektiver som kan engasjere og inspirere leserne.

• Tilfør personlighet: Ikke vær redd for å uttrykke hva du mener om et emne. Enten du tar stilling til bransjetrender eller debatterer beste praksis, kan meningene dine gjøre innholdet ditt mer overbevisende og minneverdig.
• Skap dialog: En meningsbærende tekst inviterer til diskusjon og oppfordrer leserne til å tenke kritisk, noe som gjør innholdet ditt mer interaktivt og engasjerende.

Tilby fagekspertise

Ekspertise er hjørnesteinen i troverdig innhold og er en av grunnpilarene i Googles E-E-A-T-retningslinjer (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). AI kan generere tekst, men den kan ikke erstatte den nyanserte forståelsen og dybdekunnskapen som en menneskelig ekspert kan bidra med.

• Utnytt ekspertisen din: Hvis du er fageksperten, kan du flette inn din innsikt, personlige erfaringer og nyanserte forståelse i innholdet. Dette gir dybde og nytteverdi som AI alene ikke kan gi.
• Samarbeid med eksperter: Hvis du ikke selv er eksperten, kan du samarbeide med en ekspert i bedriften eller bransjen. Deres innsikt kan berike innholdet ditt med unike perspektiver, noe som gjør det mer autoritativt og nyttig.

Vis erfaring

Googles nylige tilføyelse av "Experience" til E-E-A-T-rammeverket understreker betydningen av førstehåndserfaring. Leserne verdsetter innhold som kommer fra noen som har "walked the talk", og AI kan i sin natur ikke ha erfaring fra den virkelige verden.

• Del personlige historier: Inkluder anekdoter, casestudier eller eksempler fra dine egne eller teamets erfaringer. Dette beviser ikke bare ekspertisen din, men gjør også innholdet ditt relaterbart og autentisk.
• Inkluder visuelle bevis: Når det er mulig, bør du underbygge påstandene dine med bilder, skjermbilder eller videoer som viser erfaringene dine. Dette bygger troverdighet og tillit hos publikum.

Demonstrer autoritet

Å etablere autoritet er avgjørende for å vinne lesernes tillit. Autoritet kommer både fra dine personlige referanser og kvaliteten på kildene du siterer.

• Fremhev legitimasjon: Sørg for at leseren vet hvorfor du er kvalifisert til å skrive om emnet. Ta med bakgrunnen din, sertifiseringer og relevante erfaringer. Hvis du ikke er eksperten, bør du vurdere å skrive sammen med noen som er det.
• Vær medforfatter sammen med eksperter: Hvis du har begrenset ekspertise på et emne, kan du intervjue en ekspert på området og vurdere å oppgi vedkommende som medforfatter. Dette styrker ikke bare autoriteten til innholdet ditt, men gir også leserne et godt innblikk.

Bygg tillit

Tillit er grunnlaget for enhver vellykket innholdsstrategi. For å bygge og opprettholde tillit hos publikum må innholdet være nøyaktig, pålitelig og transparent.

• Vær nøye med faktasjekken: Sørg for at alle fakta og all statistikk i innholdet ditt er korrekt. Verifiser informasjonen ved hjelp av anerkjente kilder, og korriger eventuelle feil umiddelbart.
• Siter primærkilder: Inkluder lenker til primærkilder for informasjon du refererer til i innholdet ditt. Dette styrker ikke bare troverdigheten din, men gjør det også mulig for leserne å gå dypere inn i emnet hvis de ønsker det.
• Oppretthold lenkeintegriteten: Sjekk jevnlig at alle lenkene i innholdet ditt fungerer og fører til relevante, anerkjente kilder. Ødelagte eller villedende lenker kan skade troverdigheten din og svekke tilliten.

Oppretthold en samtalepreget tone

AI-generert innhold kan noen ganger virke robotaktig eller upersonlig. For å motvirke dette bør du fokusere på å holde en dialogisk tone som gir gjenklang hos leserne dine.

• Skriv som du snakker: Bruk et språk som er naturlig og tilgjengelig. Forestill deg at du har en samtale med en venn eller kollega - dette bidrar til å gjøre innholdet ditt engasjerende og relaterbart.
• Bruk humor og følelser: Bruk humor, anekdoter eller emosjonelle appeller der det er hensiktsmessig. Disse elementene kan bidra til å skape en forbindelse med publikum som kunstig intelligens alene ikke kan oppnå.

Konklusjon: Å harmonisere AI med menneskelig kreativitet for fremragende innhold

AI er i ferd med å endre landskapet for innholdsproduksjon, og tilbyr kraftige verktøy for å øke produktiviteten, optimalisere SEO og effektivisere arbeidsflyten. Den virkelige styrken til AI ligger imidlertid i dens evne til å utfylle menneskelig kreativitet, ikke erstatte den. Ved å utnytte kunstig intelligens strategisk - enten det gjelder research, skissering, skriving eller SEO - kan du produsere innhold som er både effektivt og autentisk. Nøkkelen er å opprettholde et menneskelig preg og tilføre innholdet personlig innsikt, ekspertise og en ekte stemme som gir gjenklang hos publikum. Når du fortsetter å integrere kunstig intelligens i innholdsprosessen, må du huske at det mest effektive innholdet alltid vil være en blanding av teknologi og menneskelig oppfinnsomhet, noe som sikrer at arbeidet ditt forblir både relevant og engasjerende i en stadig mer konkurranseutsatt digital verden.