En guide til brødsmuler i SEO: Er de en rangeringsfaktor?

Introduksjon

Praktisk talt alle eiere av kommersielle nettsteder stiller det samme spørsmålet. Hva er den beste måten å klatre i søkemotorresultatene og rangere godt for de ønskede søkeordene mine? De fleste er enige om at mer intern lenking, bedre bruk av nøkkelord og bedre brukeropplevelser hjelper. De fleste bedriftseiere investerer også i SEO-verktøy for å hjelpe dem med strategiene sine.

Men det er en SEO-faktor som mange fortsatt klør seg i hodet over - brødsmuler. De er en viktig navigasjonsfunksjon, men påvirker de SERP-posisjonene dine?

I dag utforsker vi alt dette og mer i vår guide til brødsmuler.

Hva er brødsmuler?

De høres kanskje ut som noe du finner på favorittmaten din, men brødsmuler er viktige på nettstedet ditt. De gir en prøve for Google å følge når de indekserer.

Brødsmuler er imidlertid også en viktig funksjon for brukerne av nettstedet. Som nevnt tidligere kan de være en nyttig navigasjonsfunksjon.

Som du kan se på bildet over, hjelper brødsmuler besøkende med å forstå hvordan et nettsted er strukturert. De viser ruten for å komme til den siden den besøkende befinner seg på. Ved å klikke på et av trinnene kan vi enkelt gå bakover i nettstedshierarkiet.

Hva er de forskjellige typene brødsmuler?

Når det gjelder brødsmuler på nettstedet ditt, er det tre vanlige typer.

Attributtbaserte brødsmuler

Denne typen brødsmuler finnes ofte på Shopifys e-handelsnettsteder. Brødsmulesporet er vanligvis knyttet til detaljene rundt et produkt. Bildet over viser et eksempel. For å finne det bestemte produktet som vises, må vi gå til datasiden>bærbare datamaskiner>alle bærbare datamaskiner.

Ved å velge et attributt kan en bruker få rask tilgang til produkter som ligner på det de allerede ser på.

Historiebaserte brødsmuler

Som navnet antyder, er historikkbaserte brødsmuler unike for en brukers reise. La oss forestille oss at du starter på hjemmesiden, går til produktsiden og velger en produktkategori. Alle disse interaksjonene vises gjennom brødsmuler. Netthandelsnettsteder foretrekker ofte dette alternativet, siden det gjør det enkelt for brukerne å finne tilbake til trinnene sine.

På bildet over kan du se denne brødsmulen i aksjon på Adidas-nettstedet.

Hierarkibaserte brødsmuler

Hver side på nettstedet ditt har en rangering. Tenk på det, den første siden du sannsynligvis vil at en bruker skal gå til, er startsiden din. Hierarkibaserte brødsmuler viser nettsidene i den rekkefølgen de er viktigst.

Ved å se denne formen for brødsmuler kan en bruker finne ut hvor han eller hun befinner seg i hierarkiet på et nettsted. Ved hjelp av sporet kan de også enkelt se hvordan de kommer tilbake til startsiden eller et høyere sted i hierarkiet.

Bildet over viser et eksempel hentet fra Target-nettstedet. Produktene er nederst i rangeringen, med hjemmesiden øverst.

Beste praksis for bruk av brødsmuler

Tenker du på å bruke brødsmuler i SEO? Vi snakker senere om bevisene for å gjøre det. Men hva er den beste måten å inkludere brødsmuler på nettstedet ditt? Nedenfor finner du noen eksempler på beste praksis.

Vær alltid tydelig og konsekvent

Etter noen få øyeblikk med bruk av nettstedet ditt bør en besøkende forstå oppsettet. Dette betyr at de lett kan finne brødsmuler når de går til en ny side. Men hvis du er inkonsekvent med valg av skrifttype og -størrelse, er det ikke sikkert at brukeren finner brødsmulene like lett. I stedet bør skrifttypen være konsekvent på tvers av ulike nettsider.

Ikke gå glipp av en side

Det nytter ikke å ha brødsmuler på noen sider, men ikke på andre. For å gi best mulig navigasjon og brukeropplevelse bør det være brødsmuler på alle sider.

Skissere en tydelig rute

Alle brødsmuler skal begynne på startsiden og slutte på siden som brukeren er på. Sørg alltid for at det er en tydelig rute i brødsmulene dine. Ta en titt på designet ditt, og sørg for at ingen viktige trinn mangler.

Bevis for bruk av brødsmuler i søkemotoroptimalisering

Dessverre får vi aldri et klart svar fra Google selv angående brødsmuler. Selskapet er notorisk stille når det gjelder å forklare SERP-rangeringer. I stedet må vi se på bevisene.

Og selv om Google ikke gir mange svar, finnes det mye bevis der ute. La oss se på noen av grunnene til at det er lurt å bruke brødsmuler.

Advarsel om markering av brødsmuler

Advarsel: Hvis Google oppdager at noen av markeringene på sidene dine bruker teknikker som ligger utenfor retningslinjene våre for strukturerte data, kan nettstedet ditt få en manuell handling.

La oss pakke ut dette. En manuell handling er når Google bestemmer at nettstedet ditt ikke er i samsvar med retningslinjene for kvalitet for nettredaktører. Når et manuelt tiltak iverksettes, blir nettstedet ditt skjøvet kraftig ned i søkemotorresultatene.

Men hvorfor straffer Google nettstedet ditt på denne måten? Med Googles egne ord er det oftest fordi et nettsted har gjort "forsøk på å manipulere søkeindeksen vår".

Det faktum at denne advarselen finnes i brødsmuleseksjonen er talende. Det tyder sterkt på at brødsmuler er en faktor i Googles indekseringssystem. Hvis ikke, hvorfor skulle Google inkludere en advarsel mot misbruk av dem?

De forbedrer brukeropplevelsen

(Bildekilde)

Det er i din interesse å skape bedre brukeropplevelser. Ved å gjøre det vil de besøkende få en morsommere tid på nettstedet vårt. Vi kan øke konverteringsfrekvensen og øke salget ved å få inn nye brukere. Brukeropplevelsen er også svært viktig for Google når det gjelder søkemotorrangering. Det er derfor så mange nettstedseiere prøver å gjøre eiendommene sine mobilvennlige.

Brødsmuler er en ofte oversett måte å hjelpe brukerne med å navigere bedre på nettstedet ditt. Hvis eiendommen din inneholder flere sider og produktkategorier, er det lett for en bruker å gå seg vill. Noen brukere kan til og med bli frustrerte og lete andre steder.

Men med brødsmuler vet en bruker nøyaktig hvor de er på nettstedet ditt og hvor de kom fra. Selvfølgelig vil ikke brødsmuler alene ha stor innvirkning på posisjonen til nettstedet ditt på SERP. Bygg dem i stedet inn i en bredere strategi. Bruk Google Analytics og andre verktøy for å finne andre områder på nettstedet ditt som trenger forbedringer.

Kommentarer fra en talsperson for Google

Det er sant at Google har en tendens til å være ordknapp når det gjelder brødsmuler i SEO. Men det har vært anledninger der Google-representanter har gitt noen ledetråder. Gary Illyes, Googles trendanalytiker for nettredaktører, sa dette da han ble spurt om brødsmuler:

"Vi liker (sic) dem. Vi behandler dem som normale lenker i f.eks. PageRank-beregning".

Igjen, la oss pakke ut denne informasjonen. PageRank er en Google-algoritme. Som navnet antyder, legger den ut sider i søkeresultatene i rekkefølge etter deres betydning. Illyes' kommentar viser at brødsmuler _påvirker søkemotorens ytelse.

Brødsmuler hjelper søkeroboter

Søkeroboter eller crawlere, la Google indeksere nettstedet ditt. En søkerobot vil lære om hver eneste side på nettstedet ditt. Ved å samle inn denne informasjonen kan Google anbefale mer relevante søk for brukerne i søkeresultatene.

Brødsmuler forklarer oppsettet på nettstedet ditt for søkemotorer. Dette betyr at de vil indeksere nettstedet ditt mer effektivt.

Er brødsmuler en rangeringsfaktor?

Fra bevisene vi har sett på i dag, kan vi si at det er nok informasjon til å antyde at brødsmuler _påvirker SEO. Vi kan se på dokumentasjonen, som GSC-guiden, som en kilde til bevis. Ikke bare det, men vi har fått ytterligere bekreftelse fra en talsperson for Google.

Spørsmålet nå er "hvor stor innvirkning har brødsmuler?". Dessverre er det fortsatt ikke mulig å svare på dette spørsmålet. Den eneste virkelige løsningen er å unngå å legge alle eggene i én kurv.

Bruk av brødsmuler i SEO vil hjelpe. Men ikke se bort fra andre tiltak. Forsikre deg for eksempel om at du har en sterk lenkebyggingsoperasjon og utfører søkeordundersøkelser. Det finnes mange verktøy der ute som kan hjelpe deg. For eksempel produserer Ranktracker-søkeordfinneren en rask liste over relevante søkeord, komplett med søkevolum og vanskelighetsgrad.

Sammen med andre SEO-trinn er brødsmuler en nyttig rangeringsfaktor. Hvorfor ikke inkludere dem i SEO-strategien din?