En komplett guide til søkeordsanalyse for rørleggere, taktekkere og entreprenører

Intro

I hjemmetjenestebransjen kreves det mer enn bare å ha de rette ferdighetene og verktøyene for å bygge langsiktig suksess. Hvis du er en entreprenør som utfører rørleggerarbeid, taktekking og andre typer arbeid, bør du vite at du ikke er den eneste tjenesteleverandøren som er aktiv i ditt område.

Det kan være at du har så mye konkurranse lokalt at det blir stadig vanskeligere for deg å generere potensielle kunder og drive virksomheten din videre. I denne artikkelen forklarer vi hvorfor søkeordsanalyse er viktig for å øke tilstedeværelsen din på nettet, og hvordan du kan gjøre det riktig.

Et ord om søkeord: Hvorfor de er viktige

Foto av Andrea Piacquadio fra Pexels

Før vi går nærmere inn på viktigheten av søkeordsanalyse, skal vi lære mer om hvorfor søkeord er en viktig del av markedsføringsstrategien din på nett. I takt med at tilgangen til nettet blir stadig mer utbredt, kan forbrukerne enkelt komme i kontakt med bedrifter som selger de produktene og tjenestene de trenger.

Et raskt Google-søk av en huseier som må håndtere et stort takproblem, kan bare skrive inn ordene "lokal takreparasjon" i søkefeltet og bla gjennom resultatene fra tjenesteleverandører i nærheten. Sannsynligheten er stor for at de klikker på de bedriftsoppføringene de ser på den første siden i søkeresultatene, og ifølge en artikkel på Search Engine Journal klikker mer enn 28,5 % på det første Google-resultatet de ser.

Som leverandør av hjemmetjenester bør det være like viktig for deg å nå toppen av søkeresultatene som alt annet, spesielt hvis du har planer om å vokse fra andre entreprenører i området, øke inntjeningen og øke merkevarekjennskapen din.

Å ha en nettside garanterer ikke god avkastning hvis den ikke er optimalisert med søkeordene målgruppen din søker etter. For å få mest mulig ut av investeringen i et nettsted må du fokusere på de søkeordene som gir de beste mulighetene for å øke synligheten og engasjementet. Det er her effektiv søkeordsanalyse kommer inn i bildet.

Hva og hvorfor søkeordforskning for hjemmetjenestebedrifter

Du antar kanskje at søkeordforskning er like enkelt som å bruke de mest sannsynlige søkeordene som huseiere bruker for å finne tjenestene dine. Det er imidlertid alt annet enn enkelt. Husk at konkurrentene dine også bruker de samme søkeordene i innholdet de produserer.

Selv om du fokuserer på generiske søkeord som "rørleggertjenester" eller "takreparasjon", er det ikke garantert at du kommer blant de fem første søkeresultatene (eller til og med på første side). Konkurrentene dine dobler også innsatsen på digital markedsføring og investerer mye tid og krefter på å komme høyere opp, spesielt på generiske søkeord.

Søkeordsanalyse er en prosess som lar deg fokusere på søkeord som gir de beste mulighetene for engasjement, salgskonverteringer og klikk. På den måten kan du legge opp en markedsføringsstrategi på nettet som leder deg mot søkeord med færre konkurrenter og bedre konverteringsmuligheter. Søkeordsanalyse gir på sett og vis en rekke fordeler, men det er noen få som skiller seg ut:

1. Fokusere på bedre rangeringsmuligheter: Å velge generiske søkeord vil ikke være bra for virksomheten din. Selv om disse søkeordene gir høyere søkevolumer, kan det være vanskelig å rangere dem, siden de ofte gir et stort volum av resultater, noe som kan begrave nettstedet ditt. Gjennom søkeordsundersøkelser kan du finne andre søkeord du kan rangere etter, og som gir deg større sjanse til å nå toppen av resultatsiden. Ta en titt på Ranktrackers SERP-sjekk for å få en bedre oversikt over rangeringsmuligheter du ikke bør ignorere.
2. Konkurrer om konverteringer: Ved å innlemme de beste søkeordene i innholdet på nettstedet ditt kan du øke synligheten til merkevaren din for hjemmetjenester og til slutt markedsandelen gjennom høyere organisk søketrafikk. En god søkeordstrategi støttet av solide undersøkelser kan føre til at du når toppen sammen med dine nærmeste konkurrenter.
3. Detdanner grunnlaget for innholdsmarkedsføringen din: Når du lager innhold spesielt for bedriftens nettsted, må du sørge for at hver eneste tekst du produserer, engasjerer brukerne. Hvis du mangler en søkeordstrategi, vil ikke innholdet på nettstedet ditt, uansett hvor godt det er utformet, gjøre sin del av jobben. Søkeord- og innholdsstrategier kan sammen gi deg de resultatene du ønsker, så sørg for at søkeordsanalysen teller.
4. Kjenn publikums atferd: I tillegg til å forbedre synlighet og trafikk, gir effektiv søkeordsanalyse den ekstra fordelen at du forstår hvordan målgruppen din oppfører seg. Huseiere som er på utkikk etter entreprenører til oppussingsprosjekter, bruker søkemotorer på en annen måte enn de som er ute etter sko eller kontorrekvisita. Ved å ta deg tid til å gjøre søkeordsundersøkelser finner du ikke bare de riktige begrepene å inkludere på nettstedet ditt, men du får også en forståelse av hvordan potensielle kunder bruker søkemotorer og engasjerer seg i informasjonen de finner, slik at du kan justere innholdsstrategien din for å tilpasse den bedre til denne atferden.

Søkeordsanalyse er et trinn i nettmarkedsføringsstrategien som du ikke bør ta for gitt. Ifølge en artikkel på Startup Talky sier 51 % av alle bedrifter at de gjennomfører søkeordsundersøkelser når det er "påkrevd".

Søkeordsundersøkelser bør utføres kontinuerlig, slik at bedriften din ikke går glipp av verdifulle muligheter for rangering. Når du kommer rundt mot å forbedre ditt nåværende nettsted eller bygge et nytt fra bunnen av, bør neste avsnitt hjelpe deg med å utføre søkeordsundersøkelser som fører til de resultatene du ønsker.

Søkeordforskning for hjemmetjenestevirksomheter: 6 trinn å ta

Søkeordsundersøkelser tar tid, siden målet ditt er å sørge for at du kommer opp med en liste over søkeord med høy verdi. Uansett hva som er hovedmålet ditt, er det viktig å gå gjennom følgende trinn:

Sett deg klare mål

For det meste vil du ønske å etablere hovedårsaken til at du vil gjennomføre søkeordsundersøkelser i utgangspunktet. Det lønner seg å sette en klar retning for hvordan du ønsker å optimalisere virksomhetens nettmarkedsføring, så her er noen forslag du kanskje vil sjekke ut for å danne grunnlaget for søkeordsundersøkelsen din.

1. Øke synligheten
2. Øke engasjement og konverteringer
3. Forbedre klikkfrekvensen på nettstedet ditt
4. Øke den organiske trafikken
5. Nå førstesiden i søkemotorresultatene

Når du setter deg mål for søkeordsanalysen, bør du ta hensyn til virksomhetens topprioriteringer på lang sikt. Du ønsker kanskje at tjenestene dine skal dominere det lokale markedet eller bygge et godt omdømme. Uansett vil klare mål hjelpe deg med å unngå å bruke unødvendig mye tid og krefter på søkeordsanalyser som ikke gir de resultatene du ønsker for virksomheten din.

Fokuser på hva du tilbyr og til hvem

Etter at du har satt opp målene for søkeordsanalysen, bør du kunne bestemme kjernesøkeordene. Dette er søkeordene som er direkte relatert til tjenestene du tilbyr, og hvor målgruppen din befinner seg.

Hvis du for eksempel tilbyr rørleggertjenester til huseiere i Rochester, New York, bør kjernesøkeordene dine inkludere uttrykket "rørleggertjenester i Rochester NY" og andre nære varianter.

Du kan snevre dette ytterligere inn til spesifikke tjenester som "rørleggerinstallasjon" eller "vedlikehold og reparasjon av varmtvannsbereder". Du kan komme opp med en lang liste med nøkkelord du kan jobbe med og avgrense ytterligere. I tillegg til kjernesøkeordene bør nettstedet ditt ha en voksende og utviklende liste over termer og fraser som kan bidra til å forbedre tilstedeværelsen.

Diversifiser søkeordmiksen din

Den opprinnelige listen over søkeord er ikke nok til å nå målene dine. Siden Googles søkealgoritme er i stadig endring, kan enkelte søkeordgrupper plutselig rangeres lavere, og dermed påvirke den overordnede SEO-strategien din.

Derfor må du utvikle en diversifisert liste over søkeord som gjør det mulig å utvide målgruppen din, øke den organiske trafikken og håndtere prestasjonsnedganger som skyldes større oppdateringer av søkealgoritmen. Når du bygger opp virksomhetens søkeordstrategi, bør du vurdere å legge til følgende typer søkeord:

1. Nøkkelord med lang hale: Søkeord som "takreparasjon og -rehabilitering i Rochester NY" er detaljerte og spesifikke, og det er derfor mindre konkurranse om dem. I tillegg ligger disse søkeordene tett opp til brukerens intensjon. Kort sagt, folk som er klare over hvilken type tjeneste de ønsker, vil bruke long tail-søkeord for å avgrense søkene sine.
2. Sekundære søkeord: Dette er iterasjoner av kjernesøkeordene dine som gir mer kontekst om innholdet du publiserer på nettstedet ditt. Ved å legge til disse søkeordene hjelper du søkemotorene med å forstå informasjonen bedre, slik at innholdet ditt rangeres bedre på tvers av ulike variasjoner av kjernesøkeord som målgruppen din sannsynligvis vil bruke.
3. **Nisjesøkeord: **Etter hvert som søkeordlisten din vokser, må du sørge for å inkludere svært spesifikke termer som konkurrentene dine kanskje har oversett. Med nisjesøkeord matcher du innholdet ditt med brukere som trenger løsninger på svært spesifikke problemer, for eksempel "korroderte taktekkingskomponenter" eller "feil på påfyllingsventilen i en toalettank".

Husk at søkeordsanalyse ikke handler om å identifisere så mange mulige termer og fraser som mulig. Du må være strategisk og sørge for at søkeordene du inkluderer i innholdet på nettstedet ditt, samsvarer med målgruppens intensjon.

Bruk verktøy og få hjelp fra en ekspert

Det vil ta lang tid å gå gjennom en lang liste med søkeord og søkeordvarianter som passer til behovene i nettmarkedsføringskampanjen din. Heldigvis finnes det en rekke plattformer som kan hjelpe deg gjennom hele prosessen. Ranktracker tilbyr blant annet verktøy for søkeordsanalyse som gir deg innsikt i brukernes intensjon og søkeord som dine nærmeste konkurrenter bruker.

Gjennom disse verktøyene kan du fokusere på termer og fraser som tilbyr høye søkevolumer som konkurrentene dine ennå ikke har satset på. I tillegg kan du fokusere mer på søkeord som gir de resultatene du ønsker, enten det er en bedre tilstedeværelse på nettet eller en optimalisert klikkfrekvens.

Med tanke på hvor teknisk denne prosessen er, og at du mangler ressurser eller ekspertise, kan det være en god idé å engasjere et byrå som tilbyr SEO-løsninger for hjemmetjenester som er i tråd med målene dine.

Sluttnote

Det faktum at du ikke er den eneste leverandøren av hjemmetjenester i ditt område, bør ikke hindre deg i å sikte høyere med din online markedsføringskampanje. Du må bare gjøre søkeordsundersøkelser på riktig måte og bringe virksomheten din i sentrum.