Intro
Lokal SEO i Kina fungerer annerledes enn i vestlige land på grunn av Googles begrensede tilstedeværelse og dominansen til lokale søkemotorer som Baidu, Sogou og Shenma. For å oppnå høy rangering i kinesiske søkeresultater må bedrifter optimalisere for Baidu SEO, utnytte lokale siteringer og overholde kinesiske internettreguleringer.
Forstå det lokale SEO-landskapet i Kina
I motsetning til i andre markeder er ikke Google den primære søkemotoren i Kina. I stedet må bedriftene fokusere på:
- Baidu (baidu.com) - Den største søkemotoren i Kina.
- Sogou (sogou.com) - populær for AI-drevne søk.
- Shenma (sm.cn) - En søkemotor med mobilen først.
For å oppnå en god rangering må bedriftene fokusere på Baidu-vennlige SEO-strategier, sørge for at nettsidene deres er hostet i Kina og skaffe seg ICP-lisenser (Internet Content Provider).
Viktige lokale SEO-strategier i Kina
1. Baidu SEO-optimalisering
Siden Baidu er Kinas dominerende søkemotor, er det viktig å optimalisere for Baidu:
- Bruk forenklet kinesisk (UTF-8-koding) for alt innhold.
- Sørg for hurtiglastende nettsteder som er hostet i Kina eller på et CDN med en Kina-node.
- Skaff deg en ICP-lisens fra kinesiske myndigheter.
- Implementere Baidu Webmaster Tools (zhanzhang.baidu.com).
- Lag originalt innhold av høy kvalitet, ettersom Baidu prioriterer ferskt innhold.
2. Lokale bedriftskataloger og henvisninger
Å bli oppført i kinesiske lokale bedriftskataloger bidrar til å forbedre troverdigheten og den lokale rangeringen. Viktige kataloger inkluderer:
- Baidu Baike (baike.baidu.com) - Den kinesiske versjonen av Wikipedia.
- Dianping (dianping.com) - En Yelp-lignende plattform for bedrifter.
- Sogou Business Listings (biz.sogou.com).
- Qiye BaiDu (qiye.baidu.com) - Baidus offisielle bedriftskatalog.
- Alibaba og 1688 (for B2B-virksomheter).
3. Kinesiske sosiale medier og omdømmehåndtering på nettet
Kinesiske forbrukere er svært avhengige av sosiale medier og anmeldelser når de skal ta kjøpsbeslutninger. Viktige plattformer inkluderer:
- WeChat (wechat.com) - Viktig for merkevareengasjement og SEO.
- Weibo (weibo.com) - En stor plattform for sosiale medier.
- Douyin (TikTok China) og Xiaohongshu (Little Red Book) - for innholdsmarkedsføring.
- Zhihu (zhihu.com) - Et kinesisk spørsmål og svar-nettsted som bygger opp merkevarens troverdighet.
Å oppmuntre til positive anmeldelser og aktivt engasjement på disse plattformene bidrar til å forbedre merkevarens tillit og lokale rangeringer.
4. Lokalisert søkeordmålretting
I motsetning til Google foretrekker Baidu korte søkeord og prioriterer kinesiskspråklige søk. Viktige strategier inkluderer:
- Bruk av nøkkelord på forenklet kinesisk i metatitler, beskrivelser og overskrifter.
- Legge til stedsbaserte nøkkelord (f.eks. "Beste restaurant i Beijing" → "北京最好的餐厅").
- Søke etter søkeord ved hjelp av Baidu Index (index.baidu.com).
- Implementering av Pinyin-URL-er i stedet for engelske slugs.
5. Hosting og tekniske SEO-betraktninger
For å rangere godt i Kina bør bedrifter:
- Hosting av nettstedet i Kina eller bruk av et Hongkong-basert CDN.
- Skaff deg en ICP-lisens for å overholde kinesiske forskrifter.
- Sørg for mobilvennlig design, ettersom de fleste kinesiske brukere surfer på smarttelefoner.
- Bruk Baidu-spesifikk Schema Markup for strukturerte data.
6. Optimalisering av mobil- og stemmesøk
Med Kinas mobil-først-brukerbase må bedriftene:
- Implementer WeChat Mini Programs for å nå ut til mobilbrukere.
- Optimaliser for Baidu Mobile Search.
- Bruk nøkkelord for talesøk.
7. Linkbygging i Kina
Å bygge tilbakekoblinger av høy kvalitet fra kinesiske domener er avgjørende for rangeringen. Effektive strategier inkluderer:
- Gjesteinnlegg på kinesiske bransjeblogger.
- Bli omtalt på lokale nyhetsnettsteder.
- Bruk av Baidu Zhidao (Q&A-forum) for å svare på bransjerelaterte spørsmål.
- Samarbeid med kinesiske influencere og bloggere.
8. Sporing og måling av lokale SEO-resultater
For å måle lokal SEO-suksess bør bedrifter bruke:
- Baidu Analytics (tongji.baidu.com) for analyse av trafikken på nettstedet.
- Baidu Webmaster Tools for å spore søkeordrangeringer.
- WeChat- og Weibo-innsikt for engasjement i sosiale medier.
- Dianping-analyser for overvåking av omdømme på nettet.
Vanlige lokale SEO-utfordringer i Kina
1. Googles strategier fungerer ikke
Siden Google er blokkert, gjelder ikke tradisjonelle Google-baserte SEO-taktikker (f.eks. Google Search Console, Google My Business).
2. Sensur av innhold og etterlevelse
Nettsteder må overholde kinesiske internettregler, noe som krever en ICP-lisens og sensur av sensitivt innhold.
3. Hosting og nettstedets hastighet
Nettsteder utenfor Kina opplever lave innlastingshastigheter på grunn av den store brannmuren, noe som påvirker Baidus rangering.
4. Lokal konkurranse og tillit til merkevaren
Kinesiske forbrukere foretrekker innenlandske merkevarer, noe som gjør det viktig å bygge tillit gjennom lokal PR, markedsføring i sosiale medier og partnerskap.
Konklusjon
Vellykket lokal SEO i Kina krever en Baidu-first-tilnærming, kinesisk innholdsoptimalisering, lokal hosting og overholdelse av regelverk. Ved å implementere beste praksis for Baidu SEO, lokale siteringer, markedsføring i sosiale medier og mobiloptimalisering kan bedrifter oppnå høyere synlighet, økt lokal trafikk og bedre kundeoppkjøp på det kinesiske markedet.
