8 solide grunner til at bedriftens SEO ikke gir det resultatet du ønsker deg

Introduksjon

Bedrifts-SEO er i utgangspunktet en strategi for å øke synligheten til bedriftsnettsteder på søkemotorer. Disse bedriftsnettstedene inneholder hundrevis og tusenvis av sider. Disse nettstedene betjener tusenvis av kunder og har større rekkevidde. For det meste tilhører disse nettstedene populære merkevarer som har etablert sin troverdighet og autoritet i sine respektive bransjer.

Siden disse nettstedene inneholder tonnevis av sider, kan det skape problemer med indeksering og gjennomsøking. Dårlig brukeropplevelse og kvalitet på innholdet er to faktorer som kan påvirke bedriftens SEO negativt. Hvis du er interessert i å lære mer om årsakene til at bedriftens SEO ikke gir de resultatene du ønsker, er denne artikkelen noe for deg.

I denne artikkelen vil du lære om åtte grunner til at bedriftens SEO underpresterer, og hva du kan gjøre for å endre det.

8 grunner til at bedriftens SEO ikke gir resultater

Her er åtte grunner til at du ikke oppnår ønskede resultater med bedrifts-SEO.

1. Dårlig optimalisering av innholdet på destinasjonssiden

Søkemotorer som Google har gjort enorme fremskritt når det gjelder å forstå relevansen og kvaliteten på innholdet på en side. Borte er dagene da tynt innhold og nøkkelordfylling kan hjelpe deg med å sikre topprangeringer. Nå må du ha kvalitetsinnhold på alle landingssidene dine for å rangere høyere i søkemotorene.

Innholdet bør dekke emnet i dybden, være helt originalt og gi brukerne den informasjonen de leter etter. Hvis du inkluderer statistikk og rike medier for å gjøre innholdet ditt mer tiltalende og lettfordøyelig, øker sjansene for høyere rangering.

2. Mangel på konverteringsoptimalisering

Bedriftsnettstedet ditt tiltrekker seg kanskje massevis av trafikk, men en håndfull av de besøkende konverterer faktisk til potensielle kunder og kunder. Hvis det er tilfelle, må du optimalisere nettstedet ditt for konverteringer. Det er tydelig at du har et konverteringsproblem, ikke et trafikkproblem.

Her er noen av trinnene du kan ta for å optimalisere bedriftens nettsted for konverteringer.

• Reduser antall skjemafelt og be bare om informasjon du virkelig trenger.
• forenkle kundens kjøpsreise ved å fjerne alle hindringene
• Legg til flere oppfordringer til handlinger på hele siden
• Bruk sticky bannere på mobilnettsteder
• Dra nytte av live chat-funksjonen eller chatbot for å gjøre det enkelt for kundene å kommunisere med merkevaren din.
• Lag en tekst som fremhever verditilbudet
• Bruk SEO og PPC sammen med andre markedsføringskanaler for større gjennomslagskraft.

3. Rotete nettstedsarkitektur

Har du noen gang besøkt et nettsted med forvirrende navigasjon? Hvis ja, vet du kanskje hvor vanskelig det kan være. Du må kanskje bruke flere minutter på å finne ut hvordan du skal navigere på nettstedet. Hvis du ikke klarte det, har du kanskje trykket på tilbake-knappen og forlatt nettstedet. Det finnes ikke noe verre for besøkende enn en rotete nettstedsstruktur. Rotete nettstedsarkitektur kan også ha katastrofale konsekvenser for rangeringen av nettstedet ditt. Få orden på nettstedets struktur og arkitektur og gjør det enkelt for både søkemotorer å gjennomsøke og besøkende å navigere på nettstedet ditt.

4. Brutte lenker og lenker av lav kvalitet

Tidligere var tilbakekoblinger en viktig rangeringsfaktor. Selv om det ikke lenger er så viktig som det en gang var, har det fortsatt sin plass. Hvis du oppretter tilbakekoblinger, foreslår SEO-eksperter at du bør skaffe lenker til autoritative nettsteder. Hvis du har for mange tilbakekoblinger fra nettsteder av lav kvalitet, vil det sende en melding til søkemotorene om at nettstedet ditt har lav autoritet. Som et resultat kan det hende at bedriftens nettsted ikke rangeres så godt som det burde. På samme måte, hvis du har for mange ødelagte lenker på nettstedet ditt, vil det hemme brukeropplevelsen. De fleste besøkende vil ikke komme tilbake til nettstedet ditt, og det vil bli vanskeligere for deg å tiltrekke nye besøkende til nettstedet ditt.

5. Langsom hastighet på nettstedet

På samme måte som ødelagte lenker, forvirrende nettstedsnavigasjon og rotete nettstedsoppsett, kan treg innlastingstid også bidra til dårlig brukeropplevelse. Når søkemotorer legger større vekt på sideopplevelse og brukeropplevelsessignaler, vil dette bety at bedriftens nettsted vil gjøre det dårligere i søkeresultatene. Googles kjerneoppdatering er et bevis på dette. Gjør nettstedet ditt lett, slik at det kan lastes raskt og gi de besøkende en god brukeropplevelse.

6. Dårlig sideopplevelse

La oss si at bedriftens nettsted lastes raskt, men likevel ikke rangeres godt i søkemotorene. Dette skjer når brukerne får en dårlig brukeropplevelse av nettstedet ditt. Til tross for at nettstedet lastes inn umiddelbart, er det mer sannsynlig at de besøkende forlater nettstedet ditt hvis de ikke finner det de leter etter.

La oss si at de ønsker å registrere seg eller foreta et kjøp, men prosessen er så kompleks og tidkrevende at de ikke gjør det, og det vil etterlate en dårlig smak i munnen. De vil aldri komme tilbake til nettstedet ditt, men også dele sin negative erfaring med nettstedet ditt med andre.

7. Ingen A/B-testing

En av de største feilene de fleste bedrifter gjør, er at de ikke tester ulike elementer på sidene sine. Gjennomfør A/B-testing for å prøve forskjellige kombinasjoner og se hvilke som fungerer og hvilke som ikke gjør det. Kjør A/B-tester på alt fra metatitler til oppfordringer til handlinger, tekstlengde på landingssider til interne lenker. Når du har bestemt deg for en perfekt kombinasjon, kan du bruke den på nettstedet ditt for å øke rangeringene og konverteringene. Dette vil ikke bare hjelpe deg med å tiltrekke deg flere nye kunder, men også bidra til å øke søkemotorrangeringene dine.

8. Dårlig SEO-sporing

Det kan hende at bedriftens nettsted fungerer bedre enn du tror. Dette kan skyldes et dårlig konfigurert SEO-sporings- og analysesystem. De fleste SEO-verktøy har en tendens til å gjennomsøke et begrenset antall sider og vise deg rangeringsdata basert på det, noe som noen ganger kan være misvisende. I stedet for å stole på tredjepartsverktøy kan du bruke Googles søkekonsoll til å måle SEO-resultatene dine, fordi dataene kommer direkte fra Google selv. Dette vil hjelpe deg med å ta de riktige SEO-beslutningene i fremtiden basert på nøyaktige data.

5 SEO-beregninger for bedrifter du trenger å spore

For å sikre at bedriftens SEO-innsats gir de resultatene du ønsker, er det fem SEO-målinger du bør følge med på.

1. Rangering

For å evaluere effektiviteten av bedriftens SEO-innsats er det viktig å holde et øye med rangeringene dine. Begynn med å spore dine eksisterende rangeringer for de mest konkurransedyktige søkeordene før du optimaliserer for bedrifts-SEO, og sammenlign dem med resultatene etter å ha kjørt bedrifts-SEO-kampanjer. Dette vil gi deg et klart bilde av hvor mye rangeringene dine svinger. Det kan gå opp og det kan gå ned. Hvis det gikk ned, må du identifisere hva som får rangeringene dine til å synke.

2. Nye besøkende

En annen viktig nøkkelindikator du bør fokusere på, er antall nye organiske besøkende. Hvor mange nye besøkende besøker nettstedet ditt sammenlignet med tidligere besøkende? Dette vil gi deg en bedre idé om merkevarens synlighet og rekkevidde på søkemotorer. Jo høyere antall nye besøkende, jo bedre er det, ettersom det viser at stadig flere finner nettstedet ditt via søkemotorer.

3. Klikkfrekvens

Det er ikke nok å bare dukke opp på toppen av søkemotorene, særlig når ingen klikker på oppføringen din. Det kan faktisk virke mot deg. Hvis en nettside som er rangert under deg på søkemotorens resultatside har en høyere klikkfrekvens enn din oppføring, vil dette sende søkemotorene et signal om at innholdet deres er mer relevant og treffer søkerens intensjon på en mye bedre måte.

Som et resultat kan de markedsføre oppføringen sin og degradere oppføringen din i søkeindeksen. Derfor er det viktig å spore og optimalisere den organiske klikkfrekvensen din. Skriv fengende titler og bruk beskrivende nettadresser som tydelig forteller besøkende hva de kan forvente av siden din. Bruk metabeskrivelsen til å fange og engasjere leseren og overtale dem til å klikke på oppføringen din. Ikke glem å legge til de viktigste søkeordene dine i tittel, nettadresse og beskrivelse.

4. Avvisningsfrekvens

La oss si at du ikke bare lykkes med å rangere for konkurransedyktige søkeord, tiltrekke nye besøkende til nettstedet ditt og generere høy klikkfrekvens, men hvis de besøkende som lander på nettstedet ditt spretter tilbake, vil du ikke oppnå de ønskede resultatene.

Det er mange årsaker til høy fluktfrekvens, og å forstå disse årsakene vil hjelpe deg med å løse problemene. Her er noen av de vanligste:

• Langsom sideinnlastingshastighet
• Målretting mot feil personer
• Brukere som ikke får den informasjonen de leter etter
• Ingen oppfordring til handling
• Dårlig optimalisering for ulike enheter

Det er mange måter å redusere fluktfrekvensen på. Du kan forbedre sidens lastetid ved å minifisere koden, komprimere bilder og bruke et innholdsleveringsnettverk. I tillegg kan du målrette deg mot de riktige personene og oppfylle søkeintensjonen deres med kvalitetsinnhold, akkurat som du gjør ved å legge til emneknagger i innleggene dine på sosiale medier. Fortell brukerne hva de må gjøre videre etter at de har landet på siden din, ved å legge til en oppfordring til handling. Sist, men ikke minst, gjør siden din mobiltilpasset.

5. Avkastning på investeringen

Sannsynligvis den viktigste beregningen for å måle effektiviteten til bedriftens SEO-kampanje er avkastning på investeringen. For å rettferdiggjøre bedriftens SEO-investeringer og søke finansiering og samtykke fra toppstyremedlemmer, må du bevise hvor mye avkastning bedriftens SEO-innsats kan generere. Å generere høyere avkastning på investeringene fra bedriftens SEO handler vanligvis om å optimalisere nettstedet ditt, innholdet og målrette mot de riktige søkeordene.

Hvorfor gir ikke bedriftens SEO de ønskede resultatene? Del det med oss i kommentarfeltet nedenfor.