Introduksjon

Google alene behandler over 63 000 søk i sekundet på en gitt dag. Så hvordan oppmuntrer du forbrukerne til å klikke på din side i stedet for andre?

Hvis du vil forbedre klikkfrekvensen (CTR), må du ta deg tid til å legge til metabeskrivelser på nettsidene dine.

En metabeskrivelse av høy kvalitet kan utgjøre en enorm forskjell når det gjelder å kanalisere trafikk til nettstedet ditt. Selv om andre nettsteder rangeres høyere på søkemotorenes resultatside (SERP), kan metabeskrivelsen gjøre innholdet ditt mer synlig og lettere å finne på internett.

Hva er metabeskrivelser?

En metabeskrivelse oppsummerer innholdet på en nettside. Den gir tilleggsinformasjon, for eksempel hovedpunktene i artikkelen, i tillegg til tittel og nettadresse.

Men metabeskrivelser kan også gjøre mye mer. De gir en ekstra mulighet til å markedsføre bedriften din ytterligere og optimalisere nettstedet ditt.

Hvorfor er metabeskrivelser viktige?

Metabeskrivelser hjelper brukerne til raskt å avgjøre om de ønsker å klikke på lenken til nettsiden din. En brukers beslutning om å klikke seg videre til nettsiden din avhenger i stor grad av hvor godt metabeskrivelsen samsvarer med det de leter etter.

Hvis en person for eksempel leter etter informasjon om nettsalg, er det mer sannsynlig at vedkommende klikker på en lenke som inneholder en metabeskrivelse om nettsalg, enn en som ikke gjør det. Og det sier seg selv at det er enda mindre sannsynlig at en bruker følger en lenke som ikke inneholder en metabeskrivelse i det hele tatt.

Bruk av metabeskrivelser er en viktig del av en effektiv strategi for søkemotoroptimalisering (SEO). Når den vises på en SERP, er det viktig at nettsiden din tiltrekker øyet og engasjerer målgruppen, samt oppmuntrer til oppfølging. Metabeskrivelser av høy kvalitet forbedrer synligheten og klikkpotensialet.

Pass på...

Når du tenker på hvordan du oppretter metabeskrivelser av høy kvalitet for nettstedet ditt, er det verdt å huske på at Google kan omskrive, forkorte eller til og med erstatte metabeskrivelsene dine helt. Disse endringene avhenger av noen forskjellige faktorer, for eksempel hvilken type enhet som brukes til å gjøre søket.

(Bildekilde: ahrefs)

Det betyr imidlertid ikke at metabeskrivelser bør utelates. Google vil vanligvis fortsatt bruke en høy prosentandel av innholdet ditt, så du bør ta deg tid til å sikre at metabeskrivelsen er av beste kvalitet og relevant for brukeren, slik at du forbedrer CTR.

Likevel er det ikke alle som bruker Google som sin primære søkemotor, så det er alltid verdt å bruke tid og krefter på å lage en metabeskrivelse av høy kvalitet.

For eksempel hvis noen søker etter virtuelle kontortelefontjenester. Selv om Google kan avkorte metabeskrivelsen din fordi de søker på en mobil enhet, bør metabeskrivelsen fortsatt inneholde detaljer fra innholdet på nettsiden din, selv om den er forkortet for å gjøre den mer visuelt tiltalende på en mindre skjerm.

8 Vanlige feil i metabeskrivelsen

1. Ikke inkludert en metabeskrivelse

Hvorfor vil du bruke tid og krefter på å lage et innhold av topp kvalitet bare for å la det forsvinne på en SERP med lav CTR?

En like ineffektiv tilnærming er å kopiere og lime inn linjer fra artikkelen. Metabeskrivelser bør betraktes som eksklusive og atskilt fra innholdet på nettsiden. Det er ikke artikkelen, men et sammendrag som trekker leseren inn og får dem til å klikke for å lese videre.

Tips for å fikse dette:

• La aldri en metabeskrivelse stå tom, og unngå å kopiere og lime inn linjer fra brødteksten.
• Skreddersy metabeskrivelsen for å fange leserens oppmerksomhet. Gjør den til en unik tekst - en forlengelse av innholdet, snarere enn et enkelt punkt-for-punkt-sammendrag.

Kanskje noen leter etter en app for en virtuell tavle og ønsker å sammenligne funksjoner og priser. Det er mer sannsynlig at de klikker på en nettadresse som inneholder en metabeskrivelse som angir hvilke funksjoner og priser som er inkludert i innholdet. Hvorfor skulle de kaste bort tiden sin på å klikke på en nettadresse hvis de ikke vet om de får svar på spørsmålene sine?

(Bildekilde: pexels.com)

2. Får ikke riktig lengde

Metabeskrivelsen din må fange forbrukerens oppmerksomhet raskt. Men det er viktig å finne den rette balansen mellom en kort beskrivelse som ikke gir nok informasjon, og en lang beskrivelse som forbrukeren ikke gidder å lese til slutt. Uansett kommer du til å miste klikk.

Tips for å fikse dette:

• En effektiv metabeskrivelse fanger leseren umiddelbart og bør være tydelig.
• Metabeskrivelsen bør også være kortfattet og fremheve hovedpoengene i artikkelen og hvorfor leseren bør klikke seg videre for å få mer informasjon.
• Hold metabeskrivelser mellom 120 og 160 tegn, uten å bli for besatt av det.

For eksempel kan metabeskrivelsen for guiden din om hvordan du får appanmeldelser inneholde en veldig kortfattet og spennende pitch på 100 tegn. Hvis det er effektivt og genererer en høy CTR, hvorfor legge til mer når du ikke trenger det?

3. Misbruk av nøkkelord

I likhet med lengden spenner feilene når det gjelder nøkkelord fra ikke å bruke noen til å bruke for mange. Nøkkelord er ubrukelige hvis du ikke gjør dem relevante og nøyaktige i forhold til innholdet.

Hvis metabeskrivelsen din ikke er relevant for siden din eller ikke inneholder nøkkelord, velger Google ganske enkelt den første setningen fra brødteksten som inneholder det den mener er et relevant nøkkelord, og viser det i SERP.

På den annen side vil det å stappe så mange nøkkelord som mulig inn i metabeskrivelsen din bare hindre SERP-rangeringene dine. Søkemotorer fremhever ofte nøkkelordene, og hvis metabeskrivelsen din ser ut til å være proppfull av fet tekst, vil den virke altfor travel og spammy for brukeren.

På samme måte kan det være fristende å kopiere metabeskrivelsene dine for å spare tid hvis du lager mye lignende innhold. Dessverre kan denne tilnærmingen koste deg i det lange løp, ettersom forbrukerne sannsynligvis vil hoppe over det de anser som duplisert innhold.

(Bildekilde: ignitevisibility.com)

Tips for å fikse dette:

• Bruk alltid nøkkelord i metabeskrivelsen som er nøyaktige og relevante for innholdet på siden.
• Velg et primært nøkkelord og støtt det med ett eller to sekundære nøkkelord. Det primære nøkkelordet bør inngå i tittelen. Ikke overfyll metabeskrivelsen med nøkkelord.
• Opprett hver side med sin egen unike metabeskrivelse.
• Som en del av den løpende SEO-strategien er det lurt å sjekke eventuelle SEO-problemer regelmessig.

4. Utelate en oppfordring til handling

En oppfordring til handling (CTA) oppmuntrer forbrukeren til å handle på den måten du ønsker at de skal gjøre når de besøker nettsiden din.

For eksempel søker en forbruker etter det beste telefonsystemet for bedrifter, og siden din vises på SERP-en deres. En oppfordring til handling kan inkluderes i metabeskrivelsen, for eksempel "Klikk her for å registrere deg for en gratis prøveperiode!".

Klikk forbedrer plasseringen i søkeresultatene, så hvorfor ikke oppmuntre til det når du kan. Forbrukerne vil at innholdet skal være informativt, men de vil også vite hva de skal gjøre.

Tips for å fikse dette:

• Ta med en CTA i metabeskrivelsen når det er relevant. Du har bare noen få linjer til å oppmuntre brukeren til å handle, så sørg for at metabeskrivelsen er målrettet og dytter dem i den retningen du vil at de skal gå.

5. For mange detaljer

Det er fristende å bruke metabeskrivelsen som et utdrag av alt som er inkludert i artikkelen. Men hvis du tar med alle viktige punkter i metabeskrivelsen, hvem vil gidde å klikke på siden og lese den i sin helhet?

Tips for å fikse dette:

• Ikke gi for mange detaljer.
• Tenk på metabeskrivelsen din som om det er traileren til en film. Du ønsker å gi forbrukeren nok informasjon til å fange deres interesse, men ikke gi bort hele handlingen.

(Bildekilde: pexels.com)

6. Beskrivelsen er kjedelig

Kjedelige metabeskrivelser lokker ikke folk til å lese mer. Du vil at siden din skal skille seg ut fra mengden, øke CTR og sette brukerne på reisen i kundelivssyklusen hos deg.

Tips for å fikse dette:

• Behold innholdet som er spesifikt for artikkelen.
• Metabeskrivelser bør føles naturlige, ikke bare tekstbiter som er satt sammen.
• Få beskrivelsen til å skille seg ut ved å bruke tall, symboler og spesialtegn. Du kan til og med bruke emojier for å trekke forbrukerens oppmerksomhet til siden din.
• Sørg for at metabeskrivelsen din er kundeorientert. Du må vise hva siden din tilbyr kunden og hvorfor de bør klikke på den. Gjør det klart at siden din vil gi svarene de trenger.

Det kan ta tid å perfeksjonere, men det er en god idé å øve og finjustere beskrivelsene dine.

7. Ikke bruk av Rich Snippets

Rich snippets er en ekstra visuell funksjon som kan bidra til at metabeskrivelsen din skiller seg ut i søkeresultatene. Det kan være et bilde, en stjernerangering eller relevante tall, for eksempel en pris.

Rich snippets er visuelt iøynefallende og har vist seg å forbedre CTR.

Tips for å fikse dette:

• Bruk relevante rich snippets som en del av metabeskrivelsen din for å trekke brukerens oppmerksomhet mot siden din.

Hvis du for eksempel driver et nettsted for kunst- og håndverksopplæring, kan du inkludere rike utdrag som et bilde av det ferdige stykket, hvor lang tid det tar å lage, og en liste over nødvendige forsyninger som en del av en visuelt tiltalende og lettlest metabeskrivelse.

Her er to eksempler på søkeresultater. Det første bruker rich snippets, det andre ikke.

Hvilken er det mest sannsynlig at du klikker på?

8. Ignorerer konkurrentene dine

Får konkurrentene dine bedre resultater når det gjelder søkerangering og CTR? Hva gjør de som du ikke gjør?

Hvis du sliter med å finne ut hvor du gjør feil, er det alltid en god idé å sjekke konkurrentene og lære av dem.

Tips for å fikse dette:

• Prøv en SERP-sjekker som en del av konkurrentanalysen din for å finne ut hva som fungerer for dem.
• Gjør et søk på søkeordene du har valgt, og sjekk metabeskrivelsene av resultatene på den første siden. Hvilke funksjoner gjør disse til de høyest rangerte resultatene?

Identifiser elementene i disse effektive metabeskrivelsene, så kan du bruke disse teknikkene på dine egne og høste fordelene.

(Bildekilde: pixabay.com)

For å oppsummere...

Metabeskrivelser bør spille en viktig rolle i SEO-strategien din, for å øke CTR og forbedre søkerangeringen.

Derfor er det viktig å ta seg tid til å sikre at metabeskrivelsene oppfyller forbrukernes forventninger.

Ikke overse fordelene ved å bruke metabeskrivelser for å hjelpe nettsidene dine med å skille seg ut fra mengden. De kan utgjøre forskjellen mellom at nettsidene dine blir oversett og rangert lavt, og at innholdet ditt oppnår høye CTR-er med en betydelig konverteringsfrekvens.

Om forfatteren

Grace Lau er direktør for vekstinnhold i Dialpad, en AI-drevet skykommunikasjonsplattform for bedre og enklere teamsamarbeid ved hjelp av funksjonene til konferansesamtaler på Dialpad. Hun har over 10 års erfaring innen innholdsskriving og strategi. For tiden er hun ansvarlig for ledende merkevarestrategier og redaksjonelt innhold, og samarbeider med SEO- og driftsteam for å bygge og pleie innhold. Hun har også skrevet artikler for nettsteder som Workpuls og SoGoSurvey. Her er hennes LinkedIn.