7 lokale SEO-strategier for å dominere det hyperlokale søkelandskapet

Introduksjon

Har du noen gang gjort et Google-søk for å finne en bedrift i nærheten av deg? I så fall har du gjort et lokalt søk.

Enten du la til "near me" i søkeordet eller skrev inn en bestemt by eller delstat, deltok du i et søk etter hyperlokalisert innhold.

Men spørsmålet er om du fant det du lette etter?

Hvis du er en lokal bedriftseier, gjør forhåpentligvis dine potensielle kunder det også - når de gjør et lokalt søk etter en bedrift i din bransje.

Ideelt sett lander de på Google Business-profilen din (tidligere Google My Business). Eller, enda bedre, på nettstedet ditt.

Hvis de ikke gjør det, kan det være på tide å revurdere den lokale SEO-strategien for å øke søkesynligheten. I denne artikkelen gir vi deg sju tips som kan hjelpe deg med å dominere de lokale søkeresultatene.

1. Gjør en lokal SEO-revisjon

Det er vanskelig å lage en lokal SEO-plan hvis du ikke vet hvordan nettstedet ditt ligger an i forhold til lokale søk. Lander du på Googles tredje side eller side 82?

Ved å gjennomføre en lokal SEO-revisjon kan du kartlegge nettstedets styrker og svakheter og identifisere forbedringsmuligheter.

Et SEO-revisjonsverktøy (som Google Search Console eller Semrush) kan hjelpe deg:

• Finn ut om nettstedet ditt har blitt straffet av Google.
• Sjekk effektiviteten av din on-page SEO.
• Sjekk om noen lenker er brutt eller om du har dupliserte sider.
• Analyser organisk trafikk.
• Finn relevante lokale søkeord.

Når du har avdekket hvilke områder som mangler i din lokale SEO-strategi, kan du finne meningsfulle og praktiske måter å forbedre den på. Vi kommer til å ta for oss noen av disse strategiene i denne artikkelen.

2. Konfigurer og/eller optimaliser Google Business-profilen din

Når potensielle kunder leter etter en lokal bedrift i din bransje, kommer de kanskje over en Google Business-profil (også kalt Google My Business eller GMB).

Skjermbilde av Britney Steele

Denne profilen inneholder viktig informasjon om lokale bedrifter, for eksempel:

• Produkter eller tjenester
• Nettstedsadresser
• Stjerneanmeldelser fra kunder
• Beliggenhet og adresse
• Telefonnummer
• Åpningstider.

Ved å optimalisere GMB-oppføringen kan Google få en bedre forståelse av virksomheten din. Dette øker sjansene for at Google viser bedriften din i de lokale søkeresultatene og gir den en ettertraktet plass i den lokale listen.

Den lokale pakken vises ofte over de organiske søkeresultatene (de typiske blå lenkene) som vi er vant til i søkeresultatene.

Slik optimaliserer du Google Business-profilen din for best mulig resultat:

• Skriv en god beskrivelse av virksomheten din, inkludert produktene og/eller tjenestene du tilbyr, og hvordan du kan hjelpe målgruppen.
• Legg til bilder og videoer for å øke engasjementet rundt oppføringen og gi målgruppen et visuelt bilde av hva virksomheten din driver med.
• Lag regelmessige innlegg, inkludert innlegg om arrangementer og tilbud for tidsavgrensede markedsføringskampanjer. Inkluder lenker og CTA-er for å lede trafikk til nettstedet ditt.
• Velg passende kategorier for å sikre at bedriften din vises i relevante lokale søk. Velg deretter relevante attributter som representerer fasiliteter og funksjoner som bedriften tilbyr, for eksempel "gratis Wi-Fi" eller "gavebutikk på stedet".
• Legg ut svar på spørsmål i delen "Spørsmål og svar". Inkluder søkeord i svarene dine for å forbedre bedriftsprofilens rangering for disse søkeordene.

Hvis du trenger inspirasjon, kan du gjøre et kjapt Google-søk og se hvilke bedrifter som ligger øverst i den lokale listen.

3. Bruk relevante lokale søkeord

Bruk de riktige lokale søkeordene som er relevante for virksomheten din. Ranktrackers Keyword Finder-verktøy kan hjelpe deg med å finne populære søkeord som potensielle kunder bruker i lokale søk.

(Bildekilde)

Verktøyet viser til og med rangeringsvanskelighetsgraden for hvert enkelt søkeord, slik at du kan finne de søkeordene du har størst sjanse til å rangere på.

Hvis du trenger ideer til hvilke søkeord du bør satse på, er det bare å skrive inn et søkeord som er relatert til virksomheten din og stedet du befinner deg på i Ranktrackers søkefelt.

En eventplanlegger i Los Angeles kan for eksempel søke på "eventplanlegger i Los Angeles".

Hvis du legger inn søkeordet i Ranktrackers Keyword Finder, får du opp en liste med forslag til søkeord som er relatert til søket.

Følg denne malen for å finne relevante lokale søkeord:

• [virksomhetstype/produkt/tjeneste] i [ditt sted].
• [virksomhetstype/produkt/tjeneste] [hvor du befinner deg].
• [hvor du befinner deg] [virksomhetstype/produkt/tjeneste].

For å øke sjansene dine for å bli rangert for ulike søkeord, bør du bruke nøkkelord med lang hale.

Disse søkeordene er mer spesifikke enn vanlige søkeord, og inneholder ofte modifikatorer som "best" eller "near me".

Langhalede søkeord har mindre søkevolum, men kan hjelpe deg med å rangere høyere i SERP på grunn av mindre konkurranse. I tillegg illustrerer de en spesifikk situasjon eller intensjon hos søkeren.

Det er ofte mer sannsynlig at disse søkeordene resulterer i et kjøp. Hvorfor? 56 % av innkjøperne bruker søkeord med tre eller flere ord. Det er fordi de som bruker long-tail-søkeord, vet hva de vil ha og hvor de vil ha det.

Så i stedet for å prøve å rangere på det svært populære søkeordet "blomsterbutikk i Detroit", kan du heller satse på "blomsterbutikk i Detroit med levering samme dag".

Eller i stedet for å bruke søkeordet "pizzarestaurant på Manhattan", kan du bruke "best pizza delivery in downtown Manhattan".

4. Lag hyperlokalisert innhold

Etter at du har samlet en liste over søkeord, kan du begynne å lage hyperlokalisert innhold som inneholder disse søkeordene.

Oppnå tillit hos publikum og bygg autoritet i bransjen din med ulike typer innhold, for eksempel casestudier, kundeuttalelser og blogginnlegg med lokalt fokus.

Her er et perfekt eksempel fra Nashville Guru, som skriver spesifikke blogginnlegg om mat- og drikkesteder i Nashville.

(Bildekilde)

I tillegg bør du opprette produkt- eller tjenestesider for hvert område hvis du betjener ulike steder. Bruk passende søkeord på hver av disse sidene for å rangere i søket.

Dryss inn lokale nøkkelord på en organisk og naturlig måte i innholdet ditt. Men ikke skriv for søkemotorer. Skriv for mennesker. Det betyr at innholdet ditt skal være av høy kvalitet og gi verdi for publikum.

Ved å legge til nøkkelord på en måte som ikke er " keyword stuffing ", hjelper du Google med å forstå hva nettsidene og innleggene dine handler om. Det gir også en positiv brukeropplevelse for besøkende som ikke liker å lese spam-innhold.

Og ikke glem å legge til relevante søkeord:

• Metatitler og beskrivelser
• Alt-tagger for bilder
• Overskrifter (dvs. H1, H2, H3 osv.)
• Sidetitler
• Nettadresser

5. Legg til nettstedet ditt i lokale kataloger

Lenkebygging er en annen viktig måte å rangere i SERP på, uansett om det er et lokalt fokus eller ikke.

En av de beste metodene for å skaffe tilbakekoblinger for lokal SEO er å bygge opp lokale siteringer.

En henvisning er en referanse til bedriften din som inneholder grunnleggende kontaktinformasjon, inkludert bedriftens navn, adresse og telefonnummer (NAP).

Ved å registrere bedriften din i lokale kataloger får du ikke bare relevante tilbakekoblinger, men øker også sjansene for å få trafikk.

Legg ut bedriftsinformasjon på Yelp, Bing Places, Apple Maps og bransjespesifikke kataloger. Og vurder å gjøre mer enn bare å inkludere NAP.

Legg til informasjon som virksomhetsbeskrivelse, plattformer for sosiale medier, anmeldelser, bilder av produkter og bransjer du betjener.

Når din lokale virksomhet er oppført i anerkjente kataloger som får mye søketrafikk, sender dette et signal til Google om at nettstedet ditt er pålitelig og autoritativt.

Deretter kan den lokale søkerangeringen din øke betraktelig.

Denne Yelp-oppføringen inneholder The Old Triangle Pub, en lokal diner i Minnesota City, Minnesota. Den inkluderer restaurantens nettside, telefonnummer, veibeskrivelse og til og med en måte å sende en melding til bedriften på.

(Bildekilde)

6. Utnytt lokale skjemamarkeringer

Strukturerte data for lokale virksomheter hjelper søkemotorene med å finne alle viktige opplysninger på nettstedet ditt.

Ved å legge til disse strukturerte dataene på nettstedet ditt kan du øke sjansene for at sidene dine vises i rike resultater som Googles kunnskapspaneler, anmeldelser og Google Map-lokasjoner.

Men hvis søkemotorene ikke vet hvor de skal lete, kan det være vanskelig å finne informasjonen som trengs for å kategorisere innholdet ditt.

Schema markup language er en kode som du legger til på nettstedet ditt og merker informasjonen du oppgir (f.eks. firmanavn, adresse, telefonnummer, åpningstider osv.) slik at søkemotorene kan forstå den bedre.

Schema.org er en god ressurs for å finne ulike alternativer for skjemaegenskaper som er relevante for lokale bedrifter.

Eier du en lokal kaffebar? Den mest relevante kategorien å bruke er sannsynligvis schema.org/IceCreamShop. Hva med en jernvareforretning? Da bruker du sannsynligvis schema.org/HardwareStore.

Når du har valgt riktig kategori for virksomheten din, velger du underegenskaper slik at søkemotorene kan vise så mye informasjon som mulig til søkerne.

Disse underegenskapene inkluderer URL-adresse, firmanavn, åpningstider, telefonnummer, adresse, tjenesteområder osv.

(Bildekilde)

I skjermbildet over kan du se eksempler på ulike egenskaper som lokale bedrifter kan legge inn på nettsidene sine.

(Bildekilde)

Dette skjermbildet viser ulike skjemamarkeringer som en restaurant har inkludert i nettstedskoden sin. Den viser strukturerte data for adresse, telefonnummer, URL, åpningstider, type mat og til og med prisklasse.

Hvordan vet du om de strukturerte dataene dine fungerer? Bruk Schema Markup Validator.

(Bildekilde)

Bruk Schema Markup Validator til å angi nettsiden eller innlegget der du vil teste de strukturerte dataene dine.

I dette eksemplet har Alice and Wonder, en lokal butikk i Chicago, 0 feil og 0 advarsler. Det betyr at virksomhetens strukturerte data er gyldige.

7. Gjør nettstedet ditt mobilvennlig

Når folk er på farten, vil de gjerne vite hvor de skal. Dette forklarer hvorfor over 30 % av alle mobilsøk er relatert til lokasjon.

I tillegg kommer det faktum at nesten 80 % av de som gjør et "nær meg"-søk på smarttelefonen sin, besøker en bedrift i løpet av en dag.

Sannsynligheten er stor for at mye av trafikken på nettstedet ditt kommer fra mobilbrukere, noe som betyr at du bør levere en god mobilbrukeropplevelse.

Nettsteder som gjør det, har en tendens til å rangere høyere i SERP, siden søkemotorene ønsker å sikre at mobilbrukere får tilgang til den informasjonen de trenger, raskt og uten problemer.

Følg disse rådene for å lage et mobilvennlig nettsted:

• Optimaliser sidehastigheten ved å komprimere bilder og minifisere CSS.
• Implementer et responsivt design som automatisk tilpasser seg skjermstørrelsen.
• Bruk en skrifttype som er lett å lese på mindre skjermer.
• Optimaliser skjemaer og inndatafelt for mobil.

For å sjekke om nettstedet ditt er perfekt optimalisert for mobil, kan du bruke Googles mobilvennlige test.

Skjermbilde av Britney Steele

Det er en gratis og enkel måte å se hvordan siden din scorer (les: presterer) på mobile enheter.

Skjermbilde av Britney Steele

Avslutning

Å oppnå høye plasseringer i søkemotorene er noe å være stolt av. Men hvis du er en lokal bedrift, bør nettstedet ditt vises i stedsspesifikke søkeresultater.

Begynn å optimalisere sidene og innleggene dine slik at de appellerer til en lokal målgruppe for å generere mer trafikk på nettstedet og, i siste instans, flere salg og konverteringer.