Intro
Endringer i søkealgoritmen er like uforutsigbare som en Taylor Swift-sang. Med diskusjoner om kjerneoppdateringer, nyttig innhold, misbruk av omdømme og nye utviklinger som OpenAIs søkemotor og Googles utvidede Search Generative Experience, blir det utfordrende for SEO-er å holde tritt, noe som fører til alvorlig FOMO.
Et tilbakevendende tema er at søkemotorene utvikler seg raskt, men at vår forståelse og filosofi om SEO ikke har holdt tritt med utviklingen. Når det skjer nye endringer, forsøker jeg å forstå søkemotorenes intensjoner, og ofte inntar jeg et motstridende standpunkt. Her er noen upopulære meninger som, selv om de er vanskelige å svelge, kan komme mange virksomheter til gode.
1. SEO er ekte markedsføring nå
For hver algoritmeoppdatering beveger vi oss lenger bort fra tiden da vi lurte søkemotorene til å omfavne ekte markedsføring. Hvis du ikke tar hensyn til brukernes behov, personas og intensjon, er du allerede på etterskudd. Mange SEO-brukere går baklengs til verks, og tar sikte på å rangere spesifikke søkeord i stedet for å forstå brukerens intensjon først. Den riktige tilnærmingen er å starte med søkeordet, forstå brukerens intensjon og lage innhold som tilfredsstiller den.
2. Spam og triks er ikke bærekraftige forretningsmodeller
Selv de mest etiske SEO-ene eksperimenterer med spammy-taktikker for å teste grensene til søkemotorene. Disse taktikkene innebærer imidlertid en risiko. Selv om de kan være akseptable for engangs affiliate-nettsteder, bør bedrifter med ansatte og familier å forsørge unngå disse høyrisikostrategiene.
3. Søkemotorer skylder deg ikke trafikk
Søkemotorer er ikke offentlige tjenester og trenger ikke å sikre en rettferdig og balansert rangering. De har et ansvar overfor brukerne. Hvis brukerne er fornøyde, vil de fortsette å bruke søkemotoren. Klager over "merkevareskjevhet" overser at brukernes atferd påvirker rangeringen. Målet bør være å bli en pålitelig merkevare, og vi må erkjenne at SEO-suksess krever mye tid og innsats.
4. Søkemotorer prioriterer brukerne sine fremfor bedriften din
Når du erkjenner at søkemotorene prioriterer brukernes behov fremfor dine forretningsinteresser, kan du tilpasse strategiene dine deretter. Ekte markedsføring innebærer å forstå og oppfylle brukernes behov, samtidig som man tar hensyn til hva søkemotorene oppfatter som verdifullt for brukerne. Dette kan kreve kontinuerlig tilpasning til nye søketrender.
5. Ikke alle søkere vil ha nettsteder
Søkemotorer har utviklet seg til å vise mer enn bare nettsteder som nevner søkeordet. Moderne søk tar sikte på å løse brukernes oppgaver på en effektiv måte. For eksempel bør et søk som "hvor gammel er Taylor Swift?" gi et direkte svar i stedet for å lenke til en uoversiktlig nettside. Vellykket SEO innebærer nå å skape innhold som hjelper brukerne med å nå målene sine, og dermed går man bort fra utdaterte taktikker.
6. Om misbruk av omdømme
Hvis innholdet er betalt for, er det en annonse, ikke organisk innhold. Selv om slikt innhold kan være nyttig for brukerne av nettstedet ditt, er det ikke sikkert at søkemotorene anser det som verdifullt. Dette betyr ikke at du ikke kan tjene penger på det gjennom nyhetsbrev eller sosiale medier, men ikke forvent at det skal rangeres med mindre søkemotorene ser verdien av det for brukerne.
Tilpasning til det nye SEO-landskapet
Tiden da utdaterte SEO-taktikker var effektive, er forbi. Vi må omfavne endringene og prioritere brukernes intensjon. I vår tid må vi fokusere på å skape innhold som er i tråd med søkemotorenes forståelse av brukernes behov. Det er avgjørende å diversifisere trafikkildene og ikke bare stole på søkemotorene. Brukerne vil alltid ha behov, og markedsførere vil være avgjørende for å hjelpe dem med å ta beslutninger og utføre oppgaver. Er det SEO? Er det markedsføring? Kall det hva du vil.
