5 tips for å utnytte Twitter for å øke synligheten på Google-søk

Introduksjon

Med over 1,7 milliarder nettsteder i det digitale landskapet kan ikke optimalisering av et nettsted alene hjelpe bedrifter med å forbedre synligheten i Google-søk. Bedrifter trenger solide markedsføringsstrategier for å utkonkurrere konkurrentene og øke avkastningen. Det er her bruk av Twitter, en kraftig sosial kanal, kan hjelpe. Rapporter bekrefter at Twitter har rundt 238 millioner daglige aktive brukere som kan tjene penger.

Så å legge inn informasjon som produktlenker, opplæringsvideoer, kampanjetilbud, forretningsadresser, kontaktnumre og mer i Tweets kan hjelpe merkevarer med å formidle budskapet sitt effektivt. Dette kombinert med SEO-taktikker kan ytterligere hjelpe bedrifter med å maksimere rekkevidden og dermed oppnå topp SERP-rangeringer.

I dette innlegget deler vi de fem beste tipsene for å utnytte Twitter og øke synligheten i Google-søk.

#Nr. 1: Sørg for at tweets samsvarer med merkevarens budskap

Merkevarebudskap formidler en virksomhets unike verditilbud med de riktige ordene som gjenspeiler dens personlighet. Det fokuserer på merkevarens historie og misjon, og fungerer dermed som en kraftig differensieringsfaktor. Å engasjere og vinne kundenes tillit blir utfordrende uten en sterk merkevarekommunikasjonsstrategi.

Svake merkevarebudskap = dårlig merkevareoppfatning!

Dette kan hemme en merkevares langsiktige vekst. Det er ikke rart at ledende merkevarer sørger for at innholdet på nettsidene deres samsvarer med merkevarens budskap. Dette glemmer de imidlertid ofte når de lager innhold for sosiale medier.

Men hvorfor er det avgjørende?

Her er et raskt og enkelt eksempel for å forklare "hvorfor".

Vi skrev "Google" i Googles søkefelt. Legg merke til hva som dukket opp i søkeresultatene.

Som du kan se, dukket det opp en rekke Google-tweets på den første siden av SERP-ene. I tekniske termer kalles dette en Twitter-karusell.

Resultatet gjenspeiler hvordan Google viser tweets når en bruker søker etter et varemerke.

Så tweets som har merkevarens budskap intakt, kan hjelpe bedrifter med å vise frem merkevarens personlighet. Dette kan hjelpe brukerne med å vurdere merkevarens verdi.

Den største fordelen? Du kan kontrollere hva målgruppen legger merke til om merkevaren din. Derfor kan du benytte anledningen til å skape et positivt inntrykk. Dette kan hjelpe deg med å nå målgruppen og vise frem ditt autentiske jeg.

Her er noen spørsmål du bør vurdere når du oppretter tweets.

• Hva er oppdraget ditt?
• Hva er ditt unike verditilbud?
• Hvem er målgruppen din?
• Hva er målgruppen mest opptatt av?
• Hva prøver du å formidle?
• Hvorfor skal publikum velge deg fremfor konkurrentene?

Tweetene dine bør fremheve disse elementene. Dette kan hjelpe deg med å skape verdifullt innhold for brukerne, og dermed øke merkevarebevisstheten og identiteten.

#Nr. 2: Optimaliser tweetene dine for karuseller

En tweet består av 280 tegn. Dessuten kan brukerne ikke legge til mer enn ett bilde eller én video i en tweet. Disse funksjonene kan begrense en merkevares mulighet til å fortelle sin historie.

Det er her Twitter-karusellannonsene kan hjelpe.

Karusellannonser viser innhold i et engasjerende format. Med Twitter-karuseller kan brukerne legge til opptil seks sveipbare videoer eller bilder i én enkelt tweet. De fungerer som klikkbare områder for merkevarens nettsider.

Hva mer? Videokaruseller har funksjoner for automatisk avspilling. Karusellen spiller av en video og går automatisk videre til neste. Merkevarer kan tilpasse overskrifter og legge til relevante landingssider for å få kundene til å handle.

Med Twitter-karusellen kan merkevarene gjøre det:

• Vis flere produkter eller funksjoner
• Fremhev kundevurderinger eller sitater
• Del flere tilbud
• Illustrere fordelene med tjenester eller produkter

Ifølge Twitter resulterte karuseller i en 20 % økning i klikkfrekvensen for merkevarer som optimaliserte for flere mål. Dessuten viste de en 25 % økning i klikkfrekvensen for merkevarekampanjer med fokus på konvertering av nettstedsbesøk.

Utnyttelse av Twitter-karuseller kan dermed øke en merkevares rekkevidde og engasjement.

Karuseller kan opprettes med Tweet Composer i Ads Manager.

Legg merke til hvordan den tilbyr flere alternativer for å legge til bilder, videoer og destinasjonslenker med tweeten.

(Bildekilde)

Her er noen tips for å optimalisere tweets for karuseller.

• Inkluder nøkkelord: Inkluder målrettede nøkkelord med en CTA i hver tweet du deler. Dette kan øke publikums engasjement.

I denne tweeten fra Nike (9,4 millioner følgere), legg merke til hvordan de har målrettet kvikksølvfotball. Legg merke til hvordan de har koblet en CTA for å drive handling.

(Bildekilde)

• Legg til emneknagger: Legg til relevante og populære emneknagger i tweetene dine. Dette kan øke sjansene dine for rangering på SERP-er.

Legg merke til hvordan Digiorno (157,9 000 følgere) brukte den relevante og populære emneknaggen "#NationalPepperoniPizzaDay" for å fange brukernes oppmerksomhet.

(Bildekilde)

• Diskuter populære temaer: Hva snakker industriledere om? Sørg for at tweetene dine er relevante og aktuelle.

Med 377,4 000 følgere på Twitter utnytter Forrester den trendy diskusjonsstrategien for å maksimere publikums engasjement.

(Bildekilde)

• Tagge kontoer: Nevn og tagg relevante kontoer i tweetene dine. Tagg for eksempel en ledende influencer eller tankeleder fra bransjen. Dette kan bidra til å øke engasjementet og tiltrekke nye potensielle kunder.

Se hvordan Pepsi samarbeidet og tagget den tidligere amerikanske fotballangriperen Andrew Whitworth. Ikke rart, dette brusmerket har 3,1 millioner følgere på Twitter.

(Bildekilde)

#Nr. 3: Fokus på å bygge en lojal tilhengerskare

Selv om det ikke er noen direkte sammenheng mellom proaktivt engasjement i sosiale medier og Google-rangeringer, kan det å legge ut tweets av høy kvalitet bidra til å styrke SEO. Dette kan føre til forbedret merkevaresynlighet i Google-søk. Her er hvordan:

Jo mer du tvitrer, jo høyere blir publikums engasjement. Selv om dette engasjementet kanskje ikke øker søkemotoroptimaliseringen din, kan det bidra til å øke klikkfrekvensen.

Nøkkelen her er å sikre at tweets er verdifulle for publikum. Hvis publikum synes innholdet er nyttig, vil de kanskje besøke nettstedet ditt. Tweets kan altså indirekte bidra til relevant trafikk på nettstedet ditt.

Ta en titt på Twitter-håndtaket til JetBlue airways.

Kilde

Legg merke til hvordan dette amerikanske flyselskapet ofte tvitrer om sine tjenester, kampanjetilbud og bransjen.

Dessuten samhandler teamet deres og retweeter innholdet fra følgerne sine, og etablerer dermed et toveis forhold. Denne strategien har hjulpet dette selskapet med å få hele 1,9 millioner følgere. De har inkludert lenken til nettstedet sitt i biografien som brukerne kan besøke, og dermed fått massiv trafikk.

Godt optimalisert innhold av høy kvalitet øker sjansene for at toppdomener lenker til det. Dette gjør et nettsted troverdig og hjelper merkevarer med å tjene tilbakekoblinger, et avgjørende rangeringssignal for SEO.

Profftips: Bruk verktøy som Ranktracker for å optimalisere innholdet ditt.

Her er de viktigste funksjonene:

• Søkeordfinner: Identifiser de riktige søkeordene for å tiltrekke deg nye besøkende.
• SERP Checker: Undersøk konkurransen for søkeordene dine.
• Nettrevisjon: Gjennomgå nettstedet ditt for å identifisere SEO-feil og gi forslag til hvordan de kan rettes opp.
• Backlink Checker: Spioner på konkurrentenes tilbakekoblinger for å lage effektive SEO-strategier.
• Tilbakekoblingsmonitor: Overvåk antall tilbakekoblinger og deres domenevurderinger.

#Nr. 4: Utvikle strategier for distribusjon av innhold

Distribusjon av innhold er like viktig som å skape innhold.

Uten en solid strategi for distribusjon av innhold blir det vanskelig for merkevarer å nå ut til målgruppen.

Her er noen effektive taktikker for å distribuere Twitter-innhold.

• Opprett en innholdskalender: Planlegg en detaljert innholdsplan. Inkluder ulike typer innholdsformater for ulike dager.

Her er noen formater du bør vurdere:

• Relevante bransjeartikler
• Produktoppdateringsvideo
• Tweets fra følgere
• Oppsiktsvekkende statistikk

Dette kan hjelpe deg med å engasjere publikum proaktivt. Bruk verktøy som Coschedule eller Feedly til å planlegge og publisere innhold (ukentlig, månedlig eller årlig).

• **Bestem tidspunkt: **I følge HubSpot-undersøkelser er det beste tidspunktet å tvitre fra kl. 12.00 til 15.00 til 18.00. Så planlegg tweeten din i dette tidsrommet for å oppnå høyt engasjement.
• Legg ut innlegg ofte: Ifølge RivalIQ poster de 25 % beste kontoene på Twitter rundt 12 ganger i uken. Dette tilsvarer omtrent to tweets per dag. Så sørg for at du poster to ganger om dagen.
• Samarbeid med bransjeledere: Ta kontakt med influensere og erfarne fagfolk for å markedsføre innholdet ditt på deres Twitter-kontoer. Dette kan gi massiv trafikk til kontoen din.

Takeaway? Fyll Twitter-feeden din med verdifullt innhold. Dette kan bidra til å fange publikums oppmerksomhet og utkonkurrere konkurrentene dine, og dermed øke troverdigheten din.

#5: Optimaliser biografien din

Et merkes biografi er noe av det første brukerne ser på profilen deres.

Så i tillegg til å øke rangeringen i SERP-ene, er det avgjørende å optimalisere biografien for å skape et positivt inntrykk på brukerne. Når den er utformet på en smart måte, kan Twitter-biografien på 280 tegn imponere målgruppen din og styrke relasjonene.

Når du har skrevet Twitter-biografien, spør deg selv:

• Hva representerer merkevaren din?
• Gjenspeiler biografien din merkevarens personlighet?
• Er det søkeordoptimalisert?
• Er det kraftfullt nok til å utløse samtaler?
• Inneholder den lenken til nettstedet ditt?
• Er den fri for grammatiske feil?
• Er det lett å forstå?

Hvis det er et stort ja, publiser biografien din med en gang.

Twitter-profilen til Innocent Drinks (299,4 millioner følgere) er et perfekt eksempel.

Det fremhever:

• Vittig merkevarepersonlighet
• Verdiforslag (sunne drikker)
• Søkeordoptimalisert innhold (sunne drikker)
• Nettstedslenke

(Bildekilde)

Profftips: Inkluder relevante emojier, bilder og emneknagger for å fange brukernes oppmerksomhet.

Observer hvordan Havmor Icecream (13K følgere) implementerer denne taktikken.

(Bildekilde)

Selskapet har brukt emojier i sin biografi for å fremheve merkevarens personlighet. Dessuten forsterker bakgrunnsbildet engasjementskvotienten.

For å oppsummere

Hvis du ikke bruker Twitter SEO, går du glipp av en enorm mulighet til å forbedre digital synlighet.

De delte taktikkene og verktøyene kan hjelpe deg med å oppnå topprangeringer i SERP-ene og dermed maksimere trafikken. Så følg disse beste praksisene på Twitter for å øke synligheten i det digitale landskapet.