5 tekniske SEO-optimaliseringer (i utgangspunktet) alle kan gjøre

Intro

Teknisk SEO er kanskje den minst forståtte av de fire pilarene i søkemotoroptimalisering. Tenk på det; hvem som helst kan konseptualisere noen gode tekster på siden, legge inn noen nøkkelord i sidetitler og gjesteposting utenfor nettstedet, men når du begynner å snakke om 404-feil og HTTPS-domener, kan ting fort bli hårete.

Ingen grunn til bekymring - jeg er ingen teknisk SEO-ekspert selv, men jeg har kommet opp med noen grunnleggende tekniske SEO-optimaliseringer som stort sett alle kan implementere, uten behov for koding eller utviklingserfaring.

Hva er teknisk SEO?

Først og fremst er teknisk SEO i et nøtteskall alle optimaliseringene som gjøres for å gjøre et domene tiltalende for en søkemotor, bak kulissene. Ting som hastighet, sikkerhet, nettstedsstruktur og strukturerte data påvirker alle hvordan søkemotorens crawlere samhandler med og til slutt indekserer (eller ikke indekserer) en side.

Selv om teknisk SEO har potensial til å påvirke brukeropplevelsen (UX) på et nettsted, fokuserer den først og fremst på å gjøre nettstedet (eller bestemte sider) enklere for søkemotorer å gjennomsøke og indeksere. Derfor vil noen av optimaliseringene som er nevnt her, egentlig ikke ha noen UX-komponent, men de vil likevel ha innvirkning på den generelle rangeringen.

Og viktigst av alt, de er alle veldig enkle.

Legg til noen interne lenker

Dette er sannsynligvis den minst effektive av alle tekniske SEO-optimaliseringer, og siden det er den mest grunnleggende, vil jeg begynne med denne.

Legg til noen interne lenker på nettstedet ditt der det gir mening. La oss for eksempel si at du har en blogg eller en CMS-side som omtaler et av produktene dine, eller en kategori eller klasse av produkter. Lenk til den siden eller samlingen.

Har du produkter som ofte kjøpes sammen? Legg til en lenke mellom de to sidene. Dette vil ha en positiv innvirkning på den generelle brukeropplevelsen på nettstedet, gi muligheter for kryssalg og gi søkemotorene beskjed om at de to sidene er relevante i forhold til hverandre.

Det vil ha en positiv innvirkning på SEO-en din.

Fjern duplisert innhold

Selv om Google (og andre søkemotorer) kanskje ikke straffer deg direkte for å ha duplisert innhold på nettstedet ditt, kanduplisert innholdtære på gjennomsøkingsbudsjettet ditt, og all autoritet som skyldes det, vil bli tildelt den opprinnelige utgiveren.

La oss si at du for eksempel har fjernet en kopi fra en produsents nettsted og lagt den inn på din egen. Sidene deres vil sannsynligvis rangere over dine for alle søkeord som dere begge rangerer for, og som er relevante for den aktuelle kopien.

Dessuten, og like bekymringsfullt, kan kopier (og sider) spise opp gjennomsøkingsbudsjettet ditt. Crawl-budsjettet er det antallet ganger i løpet av et gitt tidsvindu som nettsidene dine blir gjennomsøkt. Hvis du spiser opp dette budsjettet med flere forekomster av den samme teksten, kaster du bort muligheten til å rangere sidene dine eller forbedre deres nåværende posisjon.

Løsningen (generelt) er enkel. Hvis du har en kopi på nettstedet ditt som du har hentet fra en annen kilde - erstatt den, og ikke gjør det igjen i fremtiden.

Optimalisere/implementere strukturerte data

Strukturerte data er en kode du kan legge til på bestemte sider på nettstedet ditt for å øke sjansene dine for å bli vist i et rich snippet.

Nå kan du riktignok bli vist i et rich snippet bare ved å publisere informative tekster av høy kvalitet. Implementering av strukturerte data er akkurat det samme som å gi sidene dine en liten teknisk SEO-fordel.

For å være ærlig krever denne litt mer teknisk innsikt enn de andre SEO-hackene som er inkludert i denne listen. Det finnes imidlertid gratis skjemaoppmerkingsgeneratorer på nettet som du kan bruke til å skrive koden for deg - så trenger du bare å legge til kodebitene på sidene dine.

Sørg for at sidene dine kan gjennomsøkes og indekseres

Du må sørge for at nettstedets robots.txt-fil er implementert og konfigurert på riktig måte, slik at søkemotorene kan gjennomsøke viktige sider på nettstedet ditt. Et disallow-direktiv kan forhindre at søkeroboter ser sidene dine. Samtidig er det noen sider du kanskje vil ekskludere fra indeksering, for eksempel interne sider med søkeresultater, som kan tære på gjennomsøkingsbudsjettet ditt.

Sjekk robots.txt-filen din og sørg for at det ikke finnes noe disallow-direktiv som hindrer viktige sider, som blogginnlegg, CMS-sider og vanlige kategori- og produktsider i å bli gjennomsøkt og indeksert.

Øk innlastingshastigheten ved å komprimere bilder

Dette er en stor sak som ikke bare vil ha innvirkning på teknisk SEO, men også på UX, fordi de fleste brukere er fullstendig intolerante overfor lave innlastingshastigheter og vil hoppe av hvis det tar mer enn tre sekunder å laste inn siden.

Du kan bruke Googles PageSpeed Insights for å se hvordan sidene dine ligger an. Rapportene som genereres, deler opp de områdene der den aktuelle URL-en får godkjent eller ikke, og store bildestørrelser er et _veldig _vanlig feilpunkt.

Det finnes plugins som kan brukes til å massekomprimere bildene dine, og det finnes også gratis verktøy du kan bruke til å komprimere og laste opp bildene dine på nytt. På den måten kan du forbedre innlastingshastigheten på sidene dine, noe som øker både teknisk SEO og UX.

Finn og reparer "ødelagte" sider

Til slutt bør du finne og fikse "ødelagte" sider som signaliserer til Google og andre søkemotorer at det er problemer med nettstedet ditt.

En vanlig, kanskje den vanligste årsaken til en problemside er en 404-feil, som indikerer en død eller "ødelagt" lenke. Du kan bruke både Google Search Console og verktøy som SEMRush til å finne og fikse disse feilene.

Hvis du bruker SEMRush, går du til "Issues" -fanen og søker etter "4xx" som vil dekke 404-feil samt andre "400-nivå" -problemer.

Her har du to alternativer - du kan enten gjenopprette gamle sider som ble slettet ved et uhell, eller sette opp viderekoblinger slik at Google ikke lenger ser en 404-feil.

Rutinemessig rensing av nettstedet ditt for tekniske feil som dette er noe av det viktigste du kan gjøre for å sikre et sunt nivå av teknisk SEO sammen med en god UX.

Ikke bare stå der! Gjør noe!

Alle de tekniske SEO-optimaliseringene som er nevnt her, er ganske grunnleggende, og de fleste av dem bør selv uerfarne nettstedsadministratorer kunne gjennomføre.

Du vil også lære underveis. Ikke forvent å bli en teknisk SEO-ekspert over natten, men etter hvert som du får erfaring og gjør optimaliseringer noen ganger, lærer du hva du skal passe på, slik at du kan optimalisere sidene mens du bygger dem, i stedet for å gå tilbake og måtte forbedre dem i etterkant.