Introduksjon

Fra trådløse hodetelefoner til voip-løsninger for små bedrifter- noen produkter og tjenester er bare nødvendigheter hele året, uansett om det regner eller skinner, sommer eller vinter. Andre er imidlertid sesongavhengige. Det betyr at de blir søkt etter oftere, avhengig av årstiden eller en bestemt dato.

Vi kan dele disse sesongproduktene inn i to kategorier:

Tidsorientert - En bred tidsperiode; tenk årstider og måneder. For eksempel søkes det mer på shorts og t-skjorter om sommeren, mens varm sjokolade og skjerf vil gi flere søk om vinteren.

Hendelsesorientert - Henviser til bestemte datoer og høytider som jul og påske.

Men selv om produktene dine ikke er strengt sesongbaserte, kan du likevel justere SEO-strategien din som forberedelse til disse spesifikke tidspunktene, slik at du ligger høyt på de viktige søkemotorrangeringene.

Det høres kanskje komplisert ut å justere strategien din, men det er egentlig ikke så vanskelig. Og for å hjelpe deg med å gjøre nettopp det, her er fem tips for å maksimere sesongbasert SEO for nettstedet ditt.

SEO-søkeordforskning

SEO-søkeordforskning er en sann nødvendighet. Søkemotoranalyse kan vise deg de mest søkte frasene når som helst på året. Dette vil hjelpe deg med å forstå kundens behov slik at du kan oppfylle dem.

Analytics kan fortelle deg hvilke av disse begrepene det søkes mest etter, slik at du kan bruke dem til å gjøre innholdet ditt mer relevant og øke posisjonen på søkemotorenes resultatsider.

(Bildekilde: Pixabay)

Det er verdt å huske at ulike søkeord vil være mer utbredt i ulike regioner. Begrens derfor analysene dine til bestemte regioner, og tilpass innholdet ditt til hver av disse.

For eksempel vil Thanksgiving være et stort nøkkelord i USA, men i mindre grad i resten av verden. På samme måte feirer noen land høytider på forskjellige datoer, som morsdag.

Og til slutt, husk at årstidene er forskjellige avhengig av halvkule, så folk i Australia vil lete etter badedrakter mens folk i USA leter etter hansker og skjerf.

Å tilpasse innholdet og søkeordene dine til målgruppen din ved å holde deg oppdatert på viktige datoer er blant de mest grunnleggende SEO-praksisene, så ikke gå glipp av denne muligheten til å forbedre merkevarens synlighet.

Planlegg sesongbasert innhold

Hvis du selger sukkertøy og fyrverkeri, trenger du sannsynligvis ikke å bekymre deg for mye. De aller fleste nettsteder som ikke selger dem, kan imidlertid enkelt produsere innhold som lener seg mot et mer sesongbetont tema.

Kampanjetilbud

Folk elsker gode tilbud, spesielt i forbindelse med høytider når ting fort kan bli dyre. Tilby festlige rabatter og kampanjer.

(Bildekilde: Pixabay)

Innhold

Sesongbaserte blogginnlegg om bransjen din, med relevante tilbakekoblinger, er en fin måte å lede trafikk og få viktig autoritet i søkemotorene.

Å ha relevant sesongbasert innhold vil øke SEO-rangeringene dine og lokke folk til å kjøpe fra nettstedet ditt. Sesonghandel innebærer ofte mye surfing, så det er verdt å vurdere en retargeting-strategi for å konvertere trafikk til faktisk salg.

Optimalisere eksisterende innhold

Å lage nytt innhold er en god idé, men du trenger ikke å lage en helt ny nettadresse. Ikke bare vil dette ta mye tid, men nettadressen i seg selv vil heller ikke ha mye autoritet og vil sannsynligvis ikke kunne få nok trekkraft til å være relevant i en så tidssensitiv øvelse.

Å ha lignende nettsider, men en med sesongbasert innhold, kan også se ut som duplisering. Google liker ikke dette, da det er en sleip taktikk som brukes for å prøve å jukse med SEO-rangeringer.

Bruk i stedet eksisterende nettadresser og optimaliser dem ganske enkelt for sesongmessige perioder.

La oss for eksempel si at du tilbyr kundestøtteprogramvare hele året. Det er et enkelt tilfelle av markedsføring av dette med henvisning til sesongen -

"Lever eksepsjonell kundeservice denne julen."

"Programvare for kundestøtte ved semesterstart."

Sørg for at nettadressen du optimaliserer, ikke er datospesifikk, men heller en side som ofte brukes. Den vil allerede ha høy trafikk, autoritet og vil ikke bli ignorert på grunn av en gammel tidssignatur.

Når du har valgt din eviggrønne nettadresse, kan du legge til sesongbaserte nøkkelord og interne lenker til sesongbasert innhold, som de blogginnleggene eller kampanjetilbudene vi nevnte tidligere.

Til slutt må du sørge for at eventuelle endringer du gjør ikke påvirker mobilkompatibiliteten, ettersom du ikke har råd til dårlig ytelse på mobile plattformer. Ved å bruke AMP SEO får Google vite at nettstedet ditt støttes på mobile enheter.

Når du har gjort disse sesongmessige endringene, oppdaterer du produktkartet ditt for å hjelpe søkemotorer med å finne det nylig optimaliserte innholdet ditt. Å få dette riktig vil kombinere den vanlige trafikken din med den sesongmessige økningen du prøver å fange, noe som igjen vil øke den generelle rangeringen din.

Kampanjer i sosiale medier

Hvis du vil kanalisere mest mulig trafikk tilbake til nettstedet ditt, bør du utvide rekkevidden din til sosiale medieplattformer. Det har blitt en uvurderlig digital markedsføringsressurs for bedrifter i alle størrelser.

Nøkkelord og emneknagger

Mange av de samme viktige SEO-reglene gjelder. Derfor bør du inkludere relevante nøkkelord og tagger i innleggene dine på sosiale medier.

Ulike formuleringer for ulike plattformer

Tenk på hvilke plattformer som mest sannsynlig vil nå målgruppen din. Hvis du har en omfattende måldemo, må du sørge for at du presenterer innholdet ditt litt forskjellig for å passe til hver plattforms målgruppe. Hver app har sin egen unike tone. Og å bruke samme slagord for hver enkelt kan se lat ut.

Tilbakekoblinger

Inkluder selvfølgelig tilbakekoblinger til siden og produktene dine. Dette vil omdirigere trafikk og øke domeneautoriteten din i søkemotorresultatene.

Hold et øye med konkurransen

Det er ikke lett å kjempe om den prestisjefylte førstesideoppføringen, så det er godt å vite hva konkurrentene dine gjør for å kjempe seg frem.

Meldinger

For å holde deg oppdatert finnes det programvare som sender deg varsler når søkemotorrangeringen din har endret seg, til det bedre eller verre. Hvis det er sistnevnte, kan du se hvem som sniker seg foran deg, hva de gjør, og reagere deretter.

Abonnementer

Det er også en god idé å abonnere på eventuelle e-postlister eller nyhetsfeeder som konkurrentene dine måtte ha. På denne måten kan du følge med på deres SEO-strategi og se hvordan din ligger an i forhold til deres. Er den for lik? Har de inkludert noe du har oversett?

Uansett hvordan du ser på det, kan det å kjenne deres strategi hjelpe deg med å ta den beste taktiske avgjørelsen for din egen SEO-kampanje.

Planlegging i forkant

Du kan ikke alltid forutsi trender eller kundeatferd på nettet. Heldigvis finnes det ting du kan forutsi, som årstidene!

Så følg trinnene ovenfor for å bli forberedt og maksimere sesongmessig SEO for nettstedet ditt

Om forfatteren

Jessica True - seniordirektør, markedsstrategi, Dialpad

Jessica True er seniordirektør for markedsføringsstrategi hos Dialpad, en AI-drevet skykommunikasjonsplattform som tilbyr PBX for små bedrifter og tar alle typer samtaler til neste nivå - og gjør samtaler til muligheter. Jessica er ekspert på å samarbeide med multifunksjonelle team for å gjennomføre og optimalisere markedsføringstiltak, både for bedrifts- og kundekampanjer.