4 viktige tips om produktfotografering for e-handel i 2023

Introduksjon

Tiltrekker produktbildene dine kunder eller skremmer de dem bort? Som ordtaket sier, sier et bilde mer enn tusen ord. Dette gjelder spesielt når bildet er den eneste forbindelsen kundene dine har til produktene og merkevaren din.

I en fysisk butikk kan kundene plukke opp produktene dine, snu dem rundt, lese etikettene og noen ganger til og med prøve produktet der og da. Men hvis du ønsker å selge produkter i en nettbutikk, er oppgaven din å gjenskape denne opplevelsen gjennom produktfotografering for netthandel som knytter kundene dine til en vare og bidrar til å bygge tillit til merkevaren din.

Det finnes noen enkle måter å sikre at bildene dine gjør et solid inntrykk hver gang.

1. Lag en plan før du begynner

Produktfotografering kan være den viktigste investeringen du gjør når du starter netthandel. Så det er verdt å gjøre det riktig fra starten av. Hvis du tar dårlige bilder av varebeholdningen din eller ikke klarer å holde parametrene dine konsistente, kan det koste deg tusenvis av dollar i tapte konverteringer, samtidig som det koster deg verdifull tid når du må ta de dårlige bildene på nytt.

Hvordan utforme en vinnende strategi

For å planlegge produktfotografering for e-handel trenger du en strategi for markedsføring av visuelt innhold i flere kanaler som inkluderer fem forskjellige typer produktbilder:

1. Kun produktbilder
2. Produkter i kontekst eller "livsstilsbilder"
3. Forside og kategoribilder
4. Bilder fra sosiale medier
5. PPC-bilder

Kun produktbilder

Dette er de enkle, renskårne bildene som lar kundene dine undersøke hvert produkt fra alle vinkler. Generelt er en hvit bakgrunn best, slik at du kan fjerne bakgrunnen og skyggene senere og bruke bildene på flere plattformer. Du kan imidlertid også bruke en vanlig, farget bakgrunn så lenge denne bakgrunnen brukes konsekvent på alle produktbildene dine.

Når du har tatt bilder av hvert produkt fra flere perspektiver (og et nærbilde av eventuelle ingrediensetiketter), beskjærer du bildene til en ensartet størrelse og form slik at noen produkter ikke ser større ut enn andre. Dimensjonene og oppløsningen til hvert bilde bør oppfylle kravene til webhotellet og/eller salgsplattformen din og være minifisert for raskere lasting (mer om det senere).

Produkter i kontekst

Rene produktbilder lar kunden forestille seg produktet i hånden. Kontekst- eller livsstilsbilder hjelper kundene dine med å visualisere hvordan de bruker produktet i hverdagen. Hva slags livsstilsbilder du trenger til nettstedet ditt, må være gjennomtenkt for å matche produktene du selger.

(Kilde)

Et livsstilsbilde av en trappestige i aluminium kan for eksempel vise en elektriker som bruker trappestigen i et byggeprosjekt. Et livsstilsbilde av et par solbriller kan vise en kvinne som soler seg ved et basseng. Disse bildene bør være rene og enkle og ha produktet i fokus i bildet.

Forside og kategoribilder

For å fullføre den visuelle kampanjen på nettstedet ditt trenger du også bilder til hjemmesiden og produktkategoriene. Forsidebilder er ofte lekne og kreative, og består av en blanding av livsstilsbilder og produktsamlinger. Kategoribilder bør vise alle produktene i kategorien sammen - omgitt av individuelle ingredienser (hvis relevant) eller utfyllende tilbehør som du også selger.

Bilder fra sosiale medier

Bilder for Instagram, Facebook og Twitter - når de brukes til betalte markedsføringskampanjer - må være i samsvar med spesifikke pikselkrav som varierer avhengig av plattformen. For eksempel er de optimale Instagram-dimensjonene 1080 x 1350 piksler, mens de optimale Facebook-dimensjonene er 1200 x 1500 piksler (4:5-forhold). Gå for fargerike bilder av høy kvalitet som forteller en historie og engasjerer seerne dine.

Betal per klikk-bilder (PPC)

Hvis du kjører en Google PPC-kampanje, må du ta bilder spesielt for dette formålet som samsvarer med dimensjonene som er spesifisert av Google. Du har mange valg når du velger dimensjoner for Google Display-annonser, inkludert 300x100, 750x300, 980x90 og 468x60. Totalt er det mer enn 50 alternativer å velge mellom. For både Google Display Ads og Google Shopping må du sørge for at du oppfyller de nøyaktige kravene for å få best mulig avkastning på investeringen (ROI) for annonsene dine.

2. Skyt som en proff eller leie en profesjonell

(https://www.pixpa.com/blog/product-photography)

Som du kan se, er det mye detaljert planlegging involvert i e-handelsfotografering, og vi har ikke engang berørt de tekniske aspektene ved prosessen.

Hvis du ønsker å ta bildene selv, er det viktig å investere i et profesjonelt speilreflekskamera, et stativ, en bakgrunn, reflektorer, lys, linser og filtre. Bortsett fra kostnadene ved å kjøpe dette utstyret, må du også regne med tiden du bruker på å lære å bruke utstyret og ressursene som går tapt på prøving og feiling.

Hvis fotografering virkelig ikke er din lidenskap, kan det være mer kostnadseffektivt i det lange løp å ansette en profesjonell produktfotograf som får hvert bilde riktig fra starten av. Uansett hvilken profesjonell du velger til å ta bildene dine, må dere bli enige om en stilguide for fotografering for å sikre konsistens og egnethet for nettet.

3. Rediger for nettet uten å overredigere

Du har dine førsteklasses produktbilder. Nå trenger de litt redigering. Enten du redigerer bildene dine selv eller leier en profesjonell til å fullføre dette trinnet, må du sørge for at de endelige produktbildene gir en sann og ærlig representasjon av hvert produkt.

Når du redigerer bildene dine, bør du vurdere følgende trinn:

• Fjern bakgrunnen for et enhetlig utseende.
• Korriger fargene for å matche de virkelige produktene så godt som mulig.
• Lagre kopier med riktige dimensjoner for stasjonære og mobile enheter.
• Velg filtypen (JPEG, GIF, PGN) som hver plattform krever.

Du bør også investere i et profesjonelt bilderedigeringsprogram som Adobe Photoshop hvis du bestemmer deg for å gjøre jobben selv.

4. Optimaliser bilder på nettstedet for søkemotoroptimalisering

Den siste fasen av produktfotografering for e-handel er å gjøre bildene dine lesbare for Google. Ved å gjøre bildeoptimalisering til en del av SEO-sjekklisten din, kan du sikre større synlighet i søkemotorer og potensielt også øke konverteringene.

Filnavn

Når du lagrer bildene dine for bruk på nettet, bør du bruke en kort kjede av beskrivende ord atskilt med bindestreker i filnavnet i stedet for en lang tallrekke. Dette vil ikke bare hjelpe deg med å finne bildene senere, men vil også hjelpe Google med å identifisere bildene.

(Kilde)

For eksempel kan filnavnet for et bilde som viser en terrier som løper gjennom en åker med langt gress, være:

Filnavn: terrier-running-long-grass

Filnavn gir også en mulighet til å bruke nøkkelordene du håper å rangere for på den aktuelle siden. Selv om du ikke bør bruke nøkkelord der de ikke er relevante, kan du enkelt inkludere ett i følgende eksempel:

(Kilde )

Filnavn: sealed-package-CBD-dog-treats

I dette eksemplet er "CBD hundegodbiter" målnøkkelordet.

Alt-tekst

I tillegg til filnavnet må du legge til en linje med alt-tekst til hvert bilde som brukes på nettstedet ditt. Denne teksten brukes til å formidle innholdet i bildet til synshemmede og bidrar også til at bildene dine rangeres høyere i søkemotorene.

Alt-teksten for hvert bilde bør være formulert i et enkelt språk, være så fullstendig som mulig og bare inkludere målnøkkelordet hvis det passer lett inn i den visuelle beskrivelsen.

Her er eksempler på de to filbildene som er nevnt ovenfor:

Alt-tekst: En liten hvit terrier løper gjennom en åker med langt gress på dagtid.

Alt-tekst: En forseglet pakke med Dad Grass CBD hundegodbiter på et trebord.

Alt-tekst er en av de viktigste tilgjengelighetsfunksjonene for netthandel, så ikke overse den når du laster opp bildene dine. Ved å optimalisere bildene dine med tanke på tilgjengelighet sikrer du også en bedre brukeropplevelse for besøkende som er synshemmet eller har andre sensoriske utfordringer.

Minify

Det siste trinnet du må fullføre, er å forminske bildene dine for bruk på nettet. Denne prosessen sikrer at bildene lastes raskt uten at det går ut over størrelsen eller bildekvaliteten. Mer spesifikt fungerer minifisering ved å fjerne unødvendige data eller formatering uten å faktisk skade hvordan bildet ser ut på skjermen. Hvis du vil lykkes med å selge produkter på nettet, er raske lastetider et must.

Mange handlekurvplattformer fullfører denne prosessen for deg når du laster opp bildene dine. Du kan også gjøre det selv ved hjelp av et nettbasert verktøy som HTMLMinifier eller CSSNano. Bare send inn HTML, CSS eller JavaScript, så tar minifier-verktøyet seg av resten.

Ikke gå på akkord med produktfotografering for netthandel

Produktfotografering av høy kvalitet er livsnerven i nettbutikken din og bør behandles som sådan. Lag en omfattende plan for bildene dine, sett opp studioet ditt (eller ansett en profesjonell som spesialiserer seg på kommersiell fotografering), og topp det hele med bildeoptimalisering for SEO.

Kundene dine vil føle seg mer knyttet til merkevaren din og stole på profesjonaliteten din og kvaliteten på varene dine. En liten investering i fotografering nå vil gi deg belønning langt inn i fremtiden!