10 måter å få leserne til å nå slutten av artiklene dine på

Introduksjon

Her er en tankevekkende statistikk for deg. En HubSpot-undersøkelse viser at bare 29 % av leserne hevder å lese blogginnlegg fra begynnelse til slutt (kilde).

Når du skriver et innlegg, vil du at over 29 % skal lese hele innlegget, ikke sant? Jeg vet at jeg gjør det!

Dette gjelder spesielt hvis du er en tilknyttet markedsfører som jeg er og vil at leserne dine faktisk skal forstå tilbudet ditt, lese oppfordringen til handling og konvertere salget.

Derfor har jeg brukt mye tid og krefter på å finne ut hvordan jeg kan lage blogginnlegg som holder leserne interessert fra begynnelse til slutt.

I denne artikkelen vil jeg vise deg alt jeg vet.

Jeg har gjort mitt beste for å referere til kilder som beviser poengene mine nedenfor, men noen av disse tipsene er utelukkende fra mine egne erfaringer som blogger og leser. Disse tingene holder meg på sidene og ser ut til å holde leserne på mine.

Les denne artikkelen og tipsene i den hvis du vil at flere skal lese blogginnleggene dine fra første til siste ord.

#1 Forklar alltid hva leseren får ut av den

Du vil kanskje legge merke til at jeg gjorde dette direkte ovenfor. Jeg forklarte hva du kommer til å få ut av dette blogginnlegget.

Uansett hvor interessante du og jeg synes vi er, bryr leserne våre seg bare om hva de får igjen for det.

Ikke ta det personlig; det er bare slik det er.

Så sørg for å gjøre det klart for leseren på forhånd hvilke fordeler de vil få etter å ha lest innlegget ditt.

Forklar hvorfor de vil ha det bedre etter å ha lest innlegget, og det vil være mye mer sannsynlig at de faktisk leser det.

Hvis det er mulig, bør du vurdere å legge til en "åpen sløyfe" i begynnelsen av innlegget ditt.

Åpne sløyfer er noe som utnyttes i de fleste TV-programmer, spesielt dramaer på dagtid. De hindrer oss i å slå av kanalen under reklame ved å holde noe tilbake. Det spiller på vårt behov for å ha avslutning på ting og vårt ønske om å oppfylle nysgjerrighet.

Ryan Seacrest brukte denne metoden så mye i American Idol at konseptet ofte kalles Seacresting.

Gjør leseren oppmerksom på at det er noe på gang, og at de bør bli værende for å finne ut hva det er. Men ikke overdriv. Hvis du virkelig ikke har noe å dele, kan du spare denne tilnærmingen til en annen dag.

#2 Bruk hvite mellomrom

Vi ønsker å legge til rette for reisen fra første til siste ord.

Leserne bør føle at de kjører ned en bakke på ski når de leser innholdet ditt. De fleste innleggene føles imidlertid mer som å kjempe seg oppover på rulleskøyter.

Med mindre du skriver en akademisk rapport, bør du unngå å skrive noe som ligner på dokumentet ovenfor.

Ikke bry deg om paragrafer. Dette er blogging, ikke en engelsktime i 7. klasse.

Du kan og bør dele opp lange tekststykker i håndterbare, mindre biter.

→ Sånn... ← Sånn... ← Sånn...

Ser du hva jeg gjorde der? Et avsnitt med to ord for flyt.

Bare ikke vis de gamle engelsklærerne dine, så går det bra.

#3 Bryt opp tekst med media

Medier fungerer på samme måte som hvite mellomrom, og holder på leserens oppmerksomhet og får dem til å glemme at de leser.

Gjør dette med en "rytme", hvis mulig. Dette betyr å bruke et visuelt element etter omtrent samme antall linjer.

For eksempel prøver jeg å bruke et bilde for hvert 150. til 250. ord. Hvis jeg skriver et blogginnlegg på 1500 ord, har jeg rundt 6 til 10 bilder fordelt så jevnt som mulig.

Med øvelse vil dette ikke føles påtvunget.

Min overdrevent forenklede grafikk ovenfor viser at innlegg som bruker medier for å skille tekst regelmessig, er lettere å lese.

#4 Forbedre popup-vinduene dine

Ingenting dreper flyten i et blogginnlegg som et popup-vindu.

Det er imidlertid både fordeler og ulemper med popup-vinduer.

Jeg mener at popup-vinduer er et "nødvendig onde", men de må brukes med en viss grad av skjønn.

Jeg har skrevet mer detaljert om hvordan du kan gjøre popup-vinduene mindre irriterende, men her er noen betraktninger.

• Gjør dem enkle å drepe. Ha både et "Nei takk" og et lukkeikon på hvert popup-vindu.
• Gjør dem lette å se på. Unngå sterke farger eller skrifttyper.
• Ikke ta leserenav siden. Hvis du vil at leseren skal konsumere hele innlegget, vil du ikke at et popup-vindu skal trekke dem bort.
• Unngå å bruke dem i de viktigste artiklene dine. Vurder å bruke mer subtile "slide-ins" eller "in line opt-ins" når det er mulig.
• Gjør dem virkelig verdifulle. Erfaringsmessig blir jeg alltid mindre irritert av et avbrudd hvis det er noe viktig eller verdifullt.

Å bygge opp e-postlisten din er ekstremt viktig, men vær oppmerksom på virkningen irriterende popup-vinduer kan ha på leserens opplevelse.

#5 Bruk lister og kulepunkter

Mennesker elsker organiserte lister. Jeg har skrevet utførlig om bruk av kulepunkter i skriving og salgstekster, men her er noen raske tips.

• Ha alltid minst tre punkter på listen
• Grupper på tre er også den ideelle lengden
• Fokuser på kortfattethet og ikke bekymre deg for fullstendige setninger.

Av en eller annen grunn er lister på tre vanligvis mer tilfredsstillende for leserne. Skriftlig kalles dette "treregelen" og er faktisk støttet av en god del forskning.

Hvis du har mer enn tre elementer, ikke bekymre deg. Du kan inkludere dem. Jeg har allerede gjort det selv i denne artikkelen!

Ikke føl deg begrenset til bare standard kulepunkter eller nummererte lister. Hvis du bruker en WordPress-plugin for å redigere blogginnholdet ditt, er det sannsynlig at du har forskjellige stylingsalternativer for lister som kan gi innholdet ditt ekstra flare.

#6 Gjør tekst om til bilder

Blogginnhold med bilder får 94 % flere visninger. (Via SocialMediaToday). Blogginnlegg med flere bilder per ord får også dobbelt så mange delinger(via BuzzSumo).

Jeg laget denne grafikken på Canva for dette blogginnlegget for å vise dette poenget.

Hva gir et godt visuelt uttrykk?

• Sitater
• Statistikk
• Begreper
• Fakta

En ting jeg liker å gjøre er å utnytte skjermbilder med enkle kommentarer i innleggene mine. Disse er enkle å gjøre og demper ikke kvaliteten på innlegget slik arkivbilder gjør.

Hvis du har råd til det, foreslår jeg at du lager originalgrafikk i stedet for å bruke generiske arkivbilder.

"Originalgrafikk var nummer én, med 41,1 % av markedsførerne som sa at disse bildene fungerte best for dem i 2021. På den andre siden sa 41,1 % at arkivbilder gjorde det dårligst i 2021." (Kilde)

Dette vil ta mer tid, men jeg har funnet ut at det lønner seg.

#7 Utheving, fet skrift og kursiv

Målet er å få leseren fra første til siste ord, men det betyr ikke at vi skal gjøre innlegget mindre "skummende".

Tekststyling kan hjelpe oss med å fremheve hovedpoengene i et blogginnlegg.

Det er en høylytt, dramatisk bruk av alle tre typer tekststyling, men ser du hvordan den linjen er nesten umulig å overse?

#8 Dropp langdryge innledninger og konklusjoner

Introduksjoner og konklusjoner passer ikke inn i blogginnlegg, og mange bloggere tror at de gjør det. Tittelen sier vanligvis nok om artikkelen, og det er ikke mye behov for å minne leseren på hva de nettopp har lest når de ofte bokstavelig talt fortsatt kan se det hvis artikkelen er kort.

Jeg foreslår at du ikke dykker rett inn i innholdet, men holder innledningen ekstremt kort og understreker verdien av artikkelen. Hvis du insisterer på et sammendrag, bør du også holde det ekstremt kort og vurdere å bruke kulepunkter som angir hovedpoengene på en annen måte enn i lange avsnitt.

#9. Senk lesenivået

Har du noen gang klaget over at noen har gjort noe for lett å forstå?

Kanskje du tenkte: "Ok, jeg skjønner det, men hvorfor brukte de ikke fancy ord jeg måtte slå opp for å forstå?!?"

Selvsagt ikke!

Mark Twain sa det best,

"Ikke bruk et ord til fem dollar når et ord til femti cent er nok."

Med mindre du skriver til akademikere eller fagfolk på høyt nivå i en bestemt nisje, bør du droppe de store ordene og holde deg til enkelhet.

Den gode nyheten er at du kan bruke noen nettbaserte verktøy til å analysere blogginnleggene dine for å se nøyaktig hvilket lesenivå de er skrevet på.

Jeg bruker et førsteklasses verktøy som heter ProWritingAid. Jeg la faktisk blogginnlegget du leser akkurat nå inn i nettappen deres og fikk se at denne artikkelen er skrevet på omtrent et 5. klasses lesenivå.

Det verktøyet er ikke gratis. Hvis du vil ha et flott gratis alternativ, sjekk ut Hemingway-appen.

#10 Etterligne det som fungerer

Takket være verktøy som Google Analytics kan vi se nøyaktig hvilke sider som oppnår høyest tid på siden.

GA4 > Livssyklus > Engasjement > Sider og skjermbilder > Filtrer etter gjennomsnittlig engasjementstid

Ovenfor er en liste over innlegg som oppnår engasjementstider over gjennomsnittet for meg. Jeg kan gå gjennom disse innleggene og finne ut nøyaktig hva det er med dem som holder leserne interessert, og jeg kan skrive flere slike innlegg fremover.

Hvorfor tid på siden er viktig

Bortsett fra det åpenbare faktum at du bruker tid på et blogginnlegg og vil at leserne skal konsumere hele saken, er det andre grunner til at det er viktig å maksimere tiden på en side.

For det første må du forstå at Google alltid har hevdet at tid brukt på en side ikke er en rangeringsfaktor (kilde). Selv om det ikke har noen reell innvirkning på rangeringen, er det andre grunner til at vi ønsker at folk skal lese hele blogginnleggene våre.

• Høyere konverteringsfrekvenser. Ikke alle blogger selger noe, men hvis de gjør det, vil du se flere salg og potensielle kunder hvis leserne bruker mer innhold. Som tilknyttet markedsfører vet jeg at den beste måten å få flere konverteringer på er å få leserne mine til å lese alt jeg har skrevet om tilbudet.
• Bygger tillit og fans som kommer tilbake. Forutsatt at du lager godt innhold, vil lesere som bruker mer av det, stole mer på deg. Dette skaper fans som kan være hjørnesteinen i bloggvirksomheten din.
• Øker sjansene for at besøkende ser på en annen side på nettstedet. Hvis du lenker internt på riktig måte, kan du få leserne til å se flere sider enn den første.

Andre betraktninger om tid på siden

Hvis jeg har gjort jobben min og du har lest så langt, er du den typen person som kan håndtere informasjon på et dypere nivå. Så her er noen ekstra hensyn du bør vurdere.

Er det en feil på nettstedet ditt?

Hvis du legger merke til absurd lave engasjementsrater og tid på siden, bør du undersøke siden nøye for å finne problemer. Det kan hende at siden din ikke lastes inn raskt nok, og at brukerne hopper av umiddelbart.

Det kan være en stor formateringsfeil som du ikke har lagt merke til, og som får leserne til å tro at nettstedet ditt er av lav kvalitet. Så inspiser sidene dine nøye og optimaliser lastetidene deres. Tipsene jeg delte med deg betyr ingenting hvis sidene dine ikke lastes inn riktig.

Fokus på å svare på spørsmålet vs. tid på siden

Hvert Google-søk er et spørsmål. Blogginnlegget ditt skal være svaret. Hvis du ikke svarer på spørsmålet, vil folk hoppe av siden din og tilbake til Google-søket for å finne noen som gjør det.

Google vil slutte å rangere det. Så fokuser alltid på å svare på spørsmålet raskt og tydelig. Tiden på siden kommer etter det. Hvis Google ser at du svarer godt på et spørsmål, blir gjennomsnittstiden på siden langt mindre relevant.