10 SEO KPI-er du kan måle for optimal organisk ytelse

Introduksjon

Å ha KPI-er i markedsføring er viktig, og SEO er ikke annerledes. De må imidlertid være de riktige KPI-ene, ellers kan du lett gå i fellen med å jage forfengelighetsmålinger og kaste bort tid på rapporter.

I denne artikkelen ser vi på 10 forskjellige SEO KPI-er du kan angi for deg selv eller teamet ditt for å maksimere organisk ytelse.

La oss starte med en definisjon for å klargjøre hva vi snakker om her.

Hva er SEO KPI-er?

En KPI er en nøkkelprestasjonsindikator. Derfor er en SEO KPI en resultatindikator som hjelper deg med å måle den organiske ytelsen din, og hvordan SEO-strategien din fungerer.

De er kvantifiserbare datapunkter som du kan måle ved hjelp av en rekke verktøy. Innstilling og overvåking av disse KPI-ene gir deg verdifull informasjon om effektiviteten av SEO-innsatsen din, slik at du kan justere i henhold til hva som fungerer og hva som ikke fungerer.

Forskjellen mellom mål og KPI-er

Selv om de noen ganger brukes om hverandre, er det forskjell på mål og KPI-er (selv om de er nært knyttet til hverandre).

Et mål er ditt tiltenkte resultat, mens KPI lar deg se hvor godt du utvikler deg mot dette målet.

En nyttig metode for å sette mål i markedsføring er OKR (mål og nøkkelresultater). Her er et eksempel på hvordan en OKR kan se ut i SEO:

Målsetting: Øke inntektene fra organisk søk:

Møt Ranktracker

Alt-i-ett-plattformen for effektiv søkemotoroptimalisering

Bak enhver vellykket bedrift ligger en sterk SEO-kampanje. Men med utallige optimaliseringsverktøy og teknikker der ute å velge mellom, kan det være vanskelig å vite hvor du skal begynne. Vel, frykt ikke mer, for jeg har akkurat det som kan hjelpe deg. Vi presenterer Ranktracker alt-i-ett-plattformen for effektiv SEO.

Vi har endelig åpnet registreringen til Ranktracker helt gratis!

Opprett en gratis konto

Eller logg inn med påloggingsinformasjonen din

Nøkkelresultat 1: Fordoble antall side 1-rangeringer vi har

Nøkkelresultat 2: Bygge 100 nye tilbakekoblinger fra unike henvisende domener

Nøkkelresultat 3: Oppnå 100 prøvepåmeldinger per måned fra organisk søk

I dette eksemplet vil KPI-ene dine være rangeringer, lenker som er bygget og organiske konverteringer. Du kan registrere målene dine i en OKR-programvare og rapportere om KPI-ene dine på ukentlig eller månedlig basis for å spore fremdriften.

Her er 10 SEO KPI-er du kan overvåke i 2022:

1. Rangering av stillinger

For å starte ting, er en av de beste tidlige (og pågående) indikatorene for SEO-suksess søkeordposisjoner for målnøkkelordene dine.

Økninger i søkeordrangeringer gir deg et tidlig tegn på at SEO-strategien din fungerer. Hvis du har gått fra side 8 til side 2 på Google, er det lite sannsynlig at fremgangen vil være synlig i trafikk eller konverteringer ennå. Men det vil være i rangsporeren din.

For din eksisterende trafikk kan det også være et godt mål å bruke en rangsporing for å sikre at topplasseringene dine opprettholdes.

Ranktracker er et verktøy som kan hjelpe deg med å få informasjon om rangering. Det er enkelt å bruke, og det er en gratis prøveversjon tilgjengelig for å komme i gang.

2. Organisk synlighet

Organisk synlighet er en annen beregning du kan få fra rangsporingsverktøyet ditt. Det refererer, i prosent, til hvor ofte nettsidene dine blir sett i søkeresultatene for søkeordene dine.

Det er mye mer nyttig enn "gjennomsnittlig posisjon", fordi det korrelerer tettere med forventet trafikk. For eksempel vil det å flytte fra posisjon 80 til posisjon 11 føre til en massiv økning i gjennomsnittlig posisjon, mens den organiske synligheten ikke vil bevege seg mye. Noe som er bra, for realistisk sett får du fortsatt ikke mange klikk på posisjon 11.

På den andre siden vil det å gå fra posisjon 2 til posisjon 1 ha en merkbar positiv innvirkning på den organiske synligheten din.

Du kan spore denne beregningen over tid for å oppsummere resultatene dine for en gruppe målsøkeord.

3. Organisk trafikk

Kanskje den mest åpenbare SEO KPI-en av alle: organisk trafikk. Hvor mange besøkende per måned SEO-innsatsen din fører til nettstedet ditt.

Du kan spore dette og sette mål som gjelder for hele nettstedet, eller for en bestemt undermappe (som bloggen din), eller side for side.

Dette er en av de enkleste KPI-ene å måle, og det kan enkelt gjøres med Google Search Console, Google Analytics og/eller rangsporingsverktøyet ditt.

4. Økologiske konverteringer

Selv om trafikk alene kanskje ikke har stor verdi, vil konverteringer sannsynligvis ha det. Organiske konverteringer kan referere til en rekke forskjellige KPI-er, avhengig av forretningsmodellen din. For eksempel

• I lokale virksomheter kan det være forespørsler eller innsending av kontaktskjemaer.
• I SaaS kan det være gratis prøveabonnementer, MQL-er eller SQL-er.
• I e-handel kan det være produktsalg (volum eller verdi).
• For et annet nettsted kan det være registrering av e-postabonnenter.
• ... og så videre

Det er best å enes med teamet ditt om en primær KPI som du vil kalle "konverteringer", og spore den med Google Analytics (eller det webanalyseverktøyet du velger).

5. Økologisk konverteringsrate

På samme måte er konverteringsfrekvensen like viktig som totale konverteringer.

Hvis trafikken din øker, men konverteringene ikke gjør det, er det en god sjanse for at du enten ikke tiltrekker deg riktig type brukere, eller at disse brukerne ennå ikke er klare til å kjøpe. Uansett vil overvåking av organisk konverteringsfrekvens for å lære denne informasjonen informere strategien din.

Vanligvis vil disse dataene finnes i Google Analytics.

Husk at du bør forvente forskjellige konverteringsfrekvenser fra forskjellige typer innhold. For eksempel vil søkeord med høy intensjon med kommersiell eller transaksjonshensikt konvertere i høyere grad enn søkeord med lav intensjon med informasjonshensikt.

6. Poeng for innholdsoptimalisering

Innholdsoptimaliseringspoeng er en beregning som vil bli gitt når en programvare for innholdsoptimalisering vurderer skrivingen din. Disse verktøyene kan analysere de nåværende toppresultatene og fremheve hvilke nøkkelord som skal legges til, hvor ofte, hvor langt stykket skal være og mer. Alle disse tingene sammen vil bli oppsummert i en poengsum eller karakter (avhengig av verktøyet).

SurferSEO kan for eksempel utføre denne funksjonen for eksisterende og/eller nytt innhold. Hvis du implementerer Surfer, eller et lignende alternativ for innholdsoptimalisering, vil du vanligvis angi denne KPI-en på side-for-side-basis, i stedet for hele nettstedet.

Når det gjelder målsetting, kan du foreslå en minimumsoptimaliseringspoengsum som skal oppnås for nylig publisert innhold.

7. Økologisk CTR

I PPC blir CTR ofte sett på som en prioritert beregning. I SEO, mindre, men det er fortsatt veldig viktig. Jo flere som velger å klikke på resultatet ditt, jo mer vil Google lære at det var dette søkeren lette etter.

Det beste stedet å måle organisk CTR er i Search Console.

Du kan gå inn i resultatrapporten og slå CTR på/av sammen med klikk, visninger og posisjoner. Du kan få disse dataene (og angi KPI-mål) på side-for-side-basis, for hele nettstedet og for undermapper eller en bestemt filbane du velger.

8. Tilbakekoblinger

Tilbakekoblinger og lenkebygging er en viktig del av en komplett SEO-strategi. Uten det er du begrenset til søkeord med lavere konkurranse (og derfor lavere volum).

Hvis du trenger tilbakekoblinger for å rangere, kan en av SEO KPI-ene dine definitivt være relatert til lenkebygging. Eksempler på tilbakekoblingsfokuserte mål kan omfatte målnummer av:

• Nye direkte tilbakekoblinger per måned
• Nye henvisende domener
• Nye muligheter for gjesteblogging hver uke
• Oppsøkende e-post sendt ukentlig
• ... og så videre

Du kan holde oversikt over disse ved hjelp av et populært verktøy for overvåking av tilbakekoblinger som Ahrefs, og se trender over tid for å se hvordan du gjør det i forhold til konkurrentene.

9. Problemer med stedsrevisjon

Teknisk SEO kan også være en del av SEO-målsettingen din. Noen revisjonsverktøy vil gi en samlet helsescore som du kan bruke som en KPI, mens andre bare kan gi en oversikt over hvor mange problemer som finnes på nettstedet ditt.

Ranktracker leveres med et innebygd Site Audit-verktøy som kan hjelpe deg med å få en forståelse av disse problemene, sammen med nyttige råd om hvordan du kan løse dem, og en samlet poengsum for å oppsummere resultatene dine.

Hvis du jobber på et nettsted der det er flere personer eller team som gjør regelmessige oppdateringer, kan du også vurdere å bruke et SEO-overvåkingsverktøy. Verktøy som ContentKing kan tilby døgnkontinuerlig overvåking av nettstedet ditt, og levere varsler når noe endres, eller når det dukker opp nye revisjonsproblemer på nettstedet. Det betyr at du kan reagere og fikse ting før søkemotorene omtegner sidene dine, i stedet for å vente på neste planlagte revisjon.

Til slutt kan en annen type KPI for nettstedsrevisjon være å sette en målpoengsum for hver Core Web Vitals-faktor (eller en minimumspoengsum for å holde seg over).

10. Merkevaretrafikk vs. ikke-merkevaretrafikk

Til slutt, en annen beregning du kan rapportere om i SEO KPI-ene dine er merkevare vs ikke-merkevaretrafikk. Dette er spesielt viktig når du arbeider på store nettsteder med høy merkevarebevissthet. Noen ganger kan arbeidet ditt med ikke-merkevare-SEO se ut som en veldig liten økning i forhold til total trafikk, selv om det er en betydelig prosentvis vekst.

I tillegg, når trafikken synker, hjelper separativ merkevare vs ikke-merkevare deg med å forstå raskere hvor nedgangen kommer fra.

Den enkleste måten å skille disse på er å opprette et Google Data Studio-dashbord og legge til Search Console-dataene dine. Derfra kan du opprette filtre for å vise trafikk fra søkeord som inkluderer (og ekskluderer) merkenavnet i separate diagrammer. Hvis du vil, kan du også skille ut viktige sider med merkevaretrafikk (Hjem, Priser, Om osv.).