Kas ir vietējais meklēšanas mārketings?
Vietējais meklēšanas mārketings ir process, kas uzlabo vietējā uzņēmuma redzamību meklēšanā tiešsaistē. Vietējais uzņēmums ir jebkurš uzņēmums, kas klientus apkalpo klātienē - vai nu veikala atrašanās vietā, vai arī pakalpojumu zonā, kur tas dodas pie klientiem.
Kāpēc vietējais meklēšanas mārketings ir svarīgs?
Vietējais meklēšanas mārketings ir ļoti svarīgs, jo jūsu klienti gandrīz noteikti meklē jūsu piedāvāto pakalpojumu tiešsaistē. To apliecina šāda statistika:
- 30 % no visiem mobilajiem meklējumiem ir saistīti ar atrašanās vietu.
- "Kur nopirkt" + "manā tuvumā" mobilie pieprasījumi no 2017. līdz 2019. gadam ir pieauguši par vairāk nekā 200%.
- Mobilajos tālruņos veikto meklējumu "veikala atvēršana manā tuvumā" skaits no 2017. līdz 2019. gadam ir pieaudzis par vairāk nekā 250%.
Cilvēki, kas veic šos meklējumus, ne tikai iepērkas pa veikaliem. Bieži vien viņi vēlas veikt pirkumu. Patiesībā:
- 76% cilvēku, kuri izmanto viedtālruni, lai meklētu kaut ko tuvumā, apmeklē uzņēmumu vienas dienas laikā.
- 28% meklēšanas gadījumu, meklējot kaut ko tuvākajā apkārtnē, beidzas ar pirkumu.
Vietējās meklēšanas mārketinga labākā prakse
Lai izmantotu vietējās meklēšanas mārketinga priekšrocības, ir svarīgi īstenot labāko praksi. Šeit ir sniegti daži galvenie soļi, lai sāktu darbu:
1. Veiciet vietējo atslēgvārdu izpēti
Vietējo atslēgvārdu izpēte palīdz saprast, kādus terminus un frāzes cilvēki izmanto, meklējot jūsu pakalpojumus. Sāciet ar prāta vētru un pierakstiet visus pakalpojumus, ko piedāvājat. Izmantojiet tādu atslēgvārdu izpētes rīku kā Keywords Explorer, lai novērtētu šo pakalpojumu popularitāti.
Soļi:
- Ievadiet savus pakalpojumus atslēgvārdu izpētes rīkā.
- Analizējiet meklēšanas apjomus (ņemiet vērā, ka tie būs valsts mēroga apjomi).
- Pārbaudiet saistītos pakalpojumus, izmantojot Saskaņoto terminu pārskatu.
Piemērs:ja jūs meklējat "katlu uzstādīšana" Apvienotajā Karalistē, jūs varat atrast tādus saistītus atslēgvārdus kā:
- kombinētā apkures katla uzstādīšana
- gāzes katlu uzstādīšana
- elektriskā katla uzstādīšana
Izveidojiet šo pakalpojumu mērķlapas, lai palielinātu savas iespējas parādīties attiecīgajos meklēšanas rezultātos.
2. Optimizējiet savu Google uzņēmumu sarakstu
Uzņēmējdarbības saraksts Google ir būtisks, lai parādītos Google Maps un vietējās paketes rezultātos Google meklēšanā.
Soļi:
- Apmeklējiet pakalpojumu Google mans uzņēmums.
- Noklikšķiniet uz pogas "Pārvaldīt tagad".
- Ievadiet savu uzņēmuma nosaukumu un adresi, pēc tam pārbaudiet savu uzņēmumu.
- Precīzi aizpildiet visu informāciju, tostarp kontaktinformāciju, darba laiku un reālus jūsu atrašanās vietas fotoattēlus.
3. Iegūstiet atbilstošas atsauces
Citāti ir jūsu uzņēmuma NAP (nosaukums, adrese, tālruņa numurs) informācijas atsauces tiešsaistē. Tās palīdz Google pārbaudīt jūsu uzņēmuma likumību.
Soļi:
- Iesniedziet savu NAP galvenajiem datu apkopotājiem, piemēram, Data Axle, Localeze un Foursquare.
- Sniedziet savu uzņēmumu galvenajos citēšanas avotos, piemēram, Yelp, Yellow Pages, Bing Places, Facebook un Apple Maps.
- Iesniedziet vietējās un nozares vietnēs un direktorijos.
- Atrodiet nestrukturētas citēšanas iespējas, izpētot konkurentu atpakaļsaites, izmantojot tādus rīkus kā Site Explorer.
4. Piedāvājiet izdevīgus atslēgvārdus
Maksas meklēšana var palīdzēt jums parādīties Google augšdaļā pēc konkrētiem vietējiem meklējumiem.
Soļi:
- Identificējiet ar jūsu pakalpojumiem saistītos atslēgvārdus.
- Sludiniet solījumus par šiem atslēgvārdiem Google reklāmās.
- Izveidojiet pārliecinošu reklāmas kopiju.
- Izsekojiet un koriģējiet savus piedāvājumus, pamatojoties uz rezultātiem.
Piemērs:santehniķis Ņujorkā varētu solīt tādus terminus kā "santehniķis Ņujorkā" vai "santehniķis Ņujorkā".
Biežāk uzdotie jautājumi
Kā jūs varat izsekot vietējās vietējās meklēšanas rangiem?
Izmantojiet rangu izsekošanas rīku, piemēram, Rank Tracker, lai pārraudzītu savu atslēgvārdu rangu pēc valsts, štata, pilsētas un pasta indeksa.
Ievērojot šo paraugpraksi, varat uzlabot sava vietējā uzņēmuma redzamību tiešsaistē, piesaistīt vairāk klientu un palielināt izredzes pārvērst meklējumus pārdošanā.
