Kas ir e-pasta saziņa?
E-pasta saziņa ir mērķtiecīgu e-pasta vēstuļu sūtīšana potenciālajiem klientiem (personām vai organizācijām), lai veidotu attiecības, reklamētu produktu vai pakalpojumu vai sasniegtu konkrētu mērķi. Konkrēti SEO jomā e-pasta uzrunāšana ir saišu veidošanas metode, kad jūs uzrunājat tīmekļa vietņu administratorus, autorus un žurnālistus, lai tādā vai citādā veidā pieprasītu vai vienotos par saiti uz jūsu vietni.
E-pasta saziņa parasti kalpo šādiem mērķiem:
- Jaunu satura elementu popularizēšana
- attiecību veidošana ar ietekmīgiem cilvēkiem un nozares pārstāvjiem
- Preses materiālu pieprasīšana
- Viesu publicēšanas iespēju nodrošināšana
- Zīmola atpazīstamības veicināšana
- Kvalificētu vadītāju ģenerēšana
Jāatzīmē, ka ir dažādi e-pasta saziņas veidi; divi galvenie ir aukstie un siltie e-pasti:
- Uzrunāšana ar aukstajiem e-pasta ziņojumiem: Pirmo reizi uzrunājot potenciālos klientus bez iepriekšējām attiecībām.
- Silta e-pasta saziņa: Saziņa ar potenciālajiem klientiem, ar kuriem esat iepriekš sazinājies vai ar kuriem jūs iepazīstinājis kāds cits.
Turklāt ir divi veidi, kā strādāt ar e-pasta saziņu - tā dēvētās "šaujamieroča" un "snaipera" metodes:
- Šautenes pieeja: Masveida e-pasta vēstuļu sūtīšana lielam skaitam potenciālo klientu, koncentrējoties uz kvantitāti, nevis kvalitāti. Šī metode ir mazāk laikietilpīga, bet bieži vien tai ir zemāks atbildes rādītājs, un tā var šķist surogātiska.
- Snaipera pieeja: Snaipera metode: veikt rūpīgu izpēti par katru potenciālo klientu un nosūtīt personalizētus e-pastus. Šī metode veido ilgstošas attiecības, un parasti tai ir augstāks atbildes rādītājs.
Kāpēc e-pasta saziņa ir svarīga?
E-pasta saziņa ir svarīga, jo tas ir viens no efektīvākajiem veidiem, kā attīstīt savu klātbūtni tiešsaistē, iegūt augstas kvalitātes atpakaļsaites un radīt kvalitatīvus vadītājus. Pareizi veikta e-pasta saziņas kampaņa parasti nodrošina augstu INI, tāpēc tā ir būtiska mārketinga kampaņu sastāvdaļa.
SEO kontekstā e-pasta saziņa ir efektīvs veids, kā popularizēt saturu un iegūt atpakaļsaites, kas Google acīs palielina jūsu vietnes autoritāti un palīdz jūsu lapām ierindoties augstāk SERP.
Labākā e-pasta sasniegšanas prakse
Sākumā koncepcija sūtīt e-pasta vēstules konkrētām mērķauditorijām, lūdzot tās pārbaudīt jaunu ziņu un pievienot saiti uz to savā saturā, šķiet pietiekami vienkārša. Tomēr ir pareizs un nepareizs veids, kā rīkoties, lai sasniegtu e-pasta ziņojumus, un, ja to izdarīsiet nepareizi, pastāv risks, ka jūsu e-pasta vēstules tiks apzīmētas kā "surogātpasts".
1. Izpētiet savus potenciālos klientus
Viens no galvenajiem veiksmīgas e-pasta saziņas kampaņas aspektiem ir nodrošināt, lai e-pasta vēstules tiktu nosūtītas pareizajiem cilvēkiem - tiem, kurus varētu ieinteresēt jūsu piedāvājums un kuri varētu rīkoties.
- Definējiet savus mērķus: Nosakiet savus mērķus, pamatojoties uz mērķiem un demogrāfiskajiem un psihogrāfiskajiem datiem.
- Analizējiet konkurentus: Ja saiti veidojat, izmantojot e-pastu, analizējiet savu galveno konkurentu atpakaļsaites profilus, lai noskaidrotu, kas veido saites uz viņu vietnēm, bet ne uz jūsu vietni. Šim nolūkam varat izmantot tādus rīkus kā Ranktracker backlink checker.
- Atrodiet pareizo kontaktinformāciju: Vēlams izmantot e-pasta adreses, kas pieder konkrētiem cilvēkiem, nevis sazināties ar uzņēmuma vispārējo e-pasta adresi "Sazinieties ar mums".
2. Radoši veidojiet tēmu rindiņas
Tēmas līnija ir pirmais, ko redz saņēmējs. Tā ir tā, kas piesaista viņa uzmanību starp visiem pārējiem e-pasta ziņojumiem, kas atrodas viņa pastkastītē, un ideālā gadījumā pārliecina atvērt jūsu ziņojumu un pārbaudīt, par ko tas ir.
- Īss un kodolīgs: Ne garāks par 60 rakstzīmēm.
- Personalizēt: Izmantojiet viņu vārdu vai kādu jums abiem pazīstamu cilvēku vārdu, lai piešķirtu personisku pieskārienu.
- Izsauciet ziņkārību: Uzdodiet pārliecinošu jautājumu.
- Izmantojiet statistiku: Iekļaujiet faktiskus skaitļus un statistikas datus, nevis neskaidrus apgalvojumus.
- Izveidojiet steidzamību: Izmantojiet vārdus un frāzes, kas rada steidzamības sajūtu.
3. Personalizējiet e-pasta vēstules
Nav nekas slikts, ja izmantojat veidni. Tomēr ir liela atšķirība starp vispārīgiem šabloniem un "plāniem", kuros ir daudz vietas personalizācijai.
- Iziettālāk par vārdu: pievērsieties viņu konkrētām sāpēm vai interesēm, pieminiet kopīgu saikni vai atsaucieties uz saturu, ko viņi nesen publicējuši.
- Veidojiet uzticēšanos: Parādiet, ka esat veltījis laiku izpētei un ka jūsu e-pasta vēstule bija paredzēta tieši viņiem.
4. Sniedziet skaidru vērtību
Paturiet prātā, ka jūs, iespējams, neesat vienīgais, kas mēģina sazināties ar šo personu, un jūsu e-pasts ir tikai viens no daudziem. Ja esat pārliecinājis saņēmēju veltīt laiku un uzmanību jūsu e-pasta vēstulei, pēdējais, ko vēlaties, ir to izniekot, apejot apkārt.
- Īsi un skaidri formulējiet savus nodomus un darbības, ko vēlaties, lai viņi veic.
- Koncentrējieties uz ieguvumiem: skaidri norādiet, kādu labumu jūsu priekšlikums dos saņēmējam.
Uzzināt vairāk
Lai iegūtu sīkāku informāciju par saišu veidošanas stratēģijām un SEO, apmeklējiet Ranktracker emuāru un izpētiet mūsu SEO vārdnīcu.
